Aktualizace obsahu – oživte své staré příspěvky a zlepšete SEO

Na firemních, hobby, zábavních a kulturních blozích jsou publikovány miliony článků. Většina z nich bohužel končí na online smetišti, což je velká škoda. Pokud tedy vaše příspěvky na blogu negenerují návštěvnost, je najednou provozování blogu podstatně méně výhodné. Nebojte se, i ty nejstarší příspěvky se vyplatí aktualizovat, což zase zlepší SEO vašeho webu a zvýší návštěvnost uživatelů. Podívejte se, proč a jak aktualizovat obsah!

Blog – proč je pro firemní web důležitý?

Firemní webové stránky obvykle nejsou bohaté na obsah a právě obsah má pro vyhledávač Google největší hodnotu. Provozování blogu vám dává možnost prezentovat více informací o vašich službách, budovat vaši značku nebo se konečně stát odborníkem na témata probíraná na blogu, která jsou důležitá pro vaše případné klienty.

Algoritmy vyhledávače Google mají rády rozsáhlý odborný obsah; mají také rády, když ho aktualizujete. Pro vyhledávač je obsah zveřejněný na vašich webových stránkách jako víno – čím starší, tím lepší, i když je třeba ho udržovat aktuální..

Nedávno, když jsem optimalizoval webové stránky jedné kliniky zabývající se mimo jiné plastickou chirurgií a bariatrií, jsem si všiml zajímavého příkladu na ObesityCoverage.com, kde je zveřejněn opravdu obsáhlý obsah užitečný pro uživatele.

zdroj: ČSÚ, s. r. o., Praha, s. r. o: https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/.

Příručka o tom, co dělat před a po žaludečním bypassu, má přibližně 30 tisíc znaků s mezerami a zahrnuje více aspektů, které by mohly pacienta zajímat. Článek má navíc informativní grafické prvky, schémata, zdroje nebo dokonce diety doporučené po operaci. Není tedy divu, že se v SERPu umisťuje na vysokých pozicích.

Nicméně blogy nejsou vždy vedeny promyšleně; často jsou také nekvalitní. V Polsku se stále stává, že je poškrábán jen povrch tématu a blogy jsou vytvářeny jen proto, že je má konkurence.

Proto,pokud vám váš blog stále nepřináší žádný užitek, možná děláte něco špatně. V takovém případě vyhledejte a aktualizujte staré příspěvky na blogu a přidejte do nich také další informace.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Staré příspěvky na blogu – proč je vůbec aktualizovat?

Když se zjistilo, že firemní blogy zvyšují návštěvnost a tím i prodej, staly se „další věcí, kterou je třeba udělat“. Bohužel sama ochota už nestačí, záleží také na kvalitě nebo dokonce na příjemném čtení daného článku. Proč? Protože vysoký bounce rate způsobený jazykem, který není přizpůsoben uživateli, způsobuje, že Google časem snižuje vaši pozici.

Pokud se bývalí správci obsahu na vašem webu nebo vy sami dostatečně nevyznali v marketingu a psali články v duchu kvantity nad kvalitou a staré příspěvky se utopily v moři zbytečností, nebojte se – ne vše je ztraceno. Nejprve se musíte rozhodnout, co stojí za to a co nestojí za aktualizaci na vašem blogu.

Z technického hlediska, pokud webový crawler musí procházet např. 1000 adres URL, které jsou celkem k ničemu, rozpočet na procházení celého webu se vyčerpá. V důsledku toho mohou důležité stránky utrpět z hlediska indexace, protože na nich crawler stráví méně času nebo je zcela přehlédne. Navíc staré příspěvky nevalné kvality, které se dostaly do indexace a řekněme se jim podařilo nějakým způsobem získat dostatečně vysoké pozice v SERP, se projeví ve vysoké míře odskočení.

Proto při prohrabávání starého obsahu zůstaňte na pozoru a hledejte to, co je pro vás nejcennější, a na to se zaměřte. Můžete například spojit související obsah do jednoho dlouhého článku nebo jen aktualizovat příspěvek, abyste využili jeho plný potenciál. Příspěvky, které nevykazují potenciál, byste měli smazat, přesunout nebo deindexovat.

Řešením je správná úprava starých příspěvků a článků s potenciálem.

Jak aktualizovat staré články, aby se v Googlu umístily na vyšších pozicích:

• zvýšit objem textu
• přizpůsobte obsah záměrům uživatelů
• zpestřete text relevantními multimédii
• zajistit nová fakta
• doplnit téma o nové informace
• zlepšit vnitřní propojení.

Všechny výše uvedené faktory významně ovlivňují pravděpodobnost, že si vašeho příspěvku všimne Google, což přiláká nové uživatele na vaše webové stránky.

Na internetu je často zveřejňován nekvalitní obsah, a to i na seriózních a renomovaných platformách, které vytvářejí click baits nebo obsah upravený pro účely SEO.

Především je často text na četných webových stránkách příliš krátký, špatně formátovaný a má mj. pouze jeden obrázek , který ani není poutavý. Nemají nadpisy a hlavní text neplní svůj účel – není pro uživatele ani informativní, ani komplexně nepokrývá téma, nepojednává prakticky o ničem. Vzhledem k malému obsahu a jeho nízké kvalitě vyhledávač takové články považuje spíše za drobečky než za lahůdku, kterou by měl servírovat v top10 výsledků vyhledávání.

Jak se rozhodnout, který příspěvek na blogu stojí za aktualizaci?

Když se rozhodnete aktualizovat příspěvky na blogu, podívejte se nejprve na svůj inventář. Pokud máte několik desítek článků, můžete samozřejmě snadno sledovat, co máte; pokud však máte stovky nebo tisíce článků a příspěvků, není od věci využít určité nástroje. Například pomocí nástroje Screaming Frog můžete identifikovat všechny adresy URL a pomocí nástroje Google Analitycs můžete ověřit potenciál návštěvnosti.

Poté, co Screaming Frog projde vaše webové stránky, projděte všechny adresy URL a rozhodněte, které ponechat a které odstranit (pokud máte hodně materiálu); jakmile to uděláte, přejděte do Google Analytics a zjistěte potenciál jednotlivých položek vašeho obsahu.

Věnujte pozornost bounce rate – pokud jsou v rámci vašeho webu populární adresy URL, zkontrolujte údaje o jejich bounce rate. Možná si v Googlu vedou docela dobře, zejména pokud byly publikovány před dlouhou dobou, ale co když bounce rated dosahuje alarmující úrovně 50 % plus minus? Tyto články potřebují osvěžit!

Vyplatí se je aktualizovat tak, aby byly pro vaše publikum relevantnější. Pravděpodobně jsou příliš krátké a chybí jim zajímavé informace. Přidáním nových prvků do textu nejen zlepšíte rozsah klíčových slov (viditelnost) a zvýšíte jejich počet, ale také přimějete uživatele, aby se na vašem webu zdrželi déle a přečetli si celý článek.

Zhodnoťte užitečnost obsahu

Jak posoudit užitečnost obsahu? Odpovězte si na několik otázek.

1. Především: Považují uživatelé váš obsah za užitečný? Článek by měl být užitečný, informativní nebo zábavný – měl by čtenáře něčím zaujmout.
2. Další otázka: přináší váš obsah užitek? Jinými slovy, dostává se váš obsah na vyšší pozice, generuje organickou návštěvnost a pomáhá vašemu podnikání prostřednictvím vyššího konverzního poměru?
3. Další otázka: Je daný článek z hlediska obsahu dobrý? Je to samozřejmě subjektivní otázka, ale když vidíte, že je obsah nekvalitní, poznáte to. Nedostatek smyslu, chyby, špatná organizace textu – to vše ovlivňuje vnímání článku jako dobrého nebo špatného.
4. Přemýšlejte také o tom, zda je váš obsah alespoň trochu relevantní pro váš web, značku a zákazníky. Pokud ano, ponechte si ho a vylepšete ho tak, aby generoval větší návštěvnost.
5. Poslední otázkou, kterou byste si měli položit, je zda daná položka vašeho obsahu nezpůsobuje nějaké problémy. Může se stát, že příspěvek na vašem blogu duplikuje jiný příspěvek nebo je zkopírovaný z jiné webové stránky. Duplicitní obsah vede k kanibalizaci obsahu a tomu se musíte vyhnout.

S ohledem na tato kritéria se rozhodněte, zda chcete starý příspěvek zachovat, nebo ne. Pokud ne, můžete použít přesměrování 301 na hlavní stránku blogu nebo jiný kus podobného obsahu.

Vybral jsem obsah, který chci aktualizovat. Co teď?

Jakmile jste ručně vybrali články s potenciálem, můžete je vylepšit nebo aktualizovat přidáním multimédií nebo dalších interních odkazů.

Používejte SERP

Při aktualizaci obsahu můžete využít to, co máte v SERPech. Když Google zobrazuje výsledky vyhledávání, snaží se, aby byly co nejrelevantnější k danému klíčovému slovu, tedy záměrům uživatele,jak je to jen možné. Přejděte na top10 a zjistěte, co mají a vy ne. Udělejte svůj obsah užitečnější pro své publikum.

Na pozici v SERP má vliv nejen obsah, ale také počet a kvalita zpětných odkazů. Přesto však při tvorbě obsahu pro svůj blog na vybraná klíčová slova zjišťujte, čeho se týkají a jak vypadají články/webové stránky v top10 výsledků vyhledávání.

Některá klíčová slova mohou mít více než jeden význam. Příkladem může být fráze „protetika Londýn“. Existuje celá řada protéz – zubních, kloubních nebo dokonce celých končetin. Společnost Google zajímá záměr uživatele, který zadává dané klíčové slovo. Pro „protetika Londýn“ se zobrazí výsledky nabízející umělé končetiny pro amputované. Při psaní článku pro „protetika Londýn“ je tedy třeba sledovat tento trend.

Stojí za to se na tyto výsledky také blíže podívat. Navštivte webové stránky konkurence a pozorujte jejich příspěvky a články – zda jsou dlouhé nebo krátké, o čem přesně jsou, zda jsou obsazené klíčovými slovy nebo psané „přirozeně“. Získáte tak širší pohled na to, jak vytvářet vlastní obsah, abyste předčili konkurenci.

Sledujte své umístění a porovnejte je s konkurencí

.
 

Přidejte projekt do Senuto Rank Tracker a sledujte pozice klíčových slov, která jsou pro vás nejdůležitější. Sledujte také ta, jejichž pořadí se snažíte zlepšit.

Přihlaste se do platformy Senuto a přidejte svůj projekt. Je to docela snadné a zabere to jen 3 kroky:

• Krok 1 – Pojmenujte webovou stránku, jejíž hodnocení v Googlu chcete sledovat.

senuto.com

• Krok 2 – Přidejte klíčová slova, která chcete sledovat.

senuto.com

• Krok 3 – Poté, co si vyberete klíčová slova, která chcete sledovat, vyberte webové stránky, kterým konkurujete v SERPu. Nezapomeňte, že se může stát, že konkurence v Googlu není stejná jako konkurence vašeho podniku.

Nezapomeňte, že se může stát, že konkurence v Googlu není stejná jako konkurence vašeho podniku.

Krok 3 – Přidejte vybrané konkurenční webové stránky.

Po přidání prvního projektu počkejte, až se shromáždí všechna data. Až budou připravena, upozorní vás na to upozornění v pravém horním rohu okna platformy Senuto. Jakmile jsou data připravena, přejděte rovnou do nástroje Analýza konkurence. Tam zkontrolujete klíčová slova (ze sady klíčových slov, kterou jste přidali v projektu), na která se vaši konkurenti umísťují a vy ne.

Krok 4 – Najděte klíčová slova, na která se vaši konkurenti umísťují a vy ne.

Tímto způsobem budete moci sledovat, na kterých klíčových slovech musíte ještě zapracovat, abyste předstihli své konkurenty. Nástroj Rank Tracker vám umožní sledovat, zda a jak rychle vaše doména stoupá směrem k nejvyšším pozicím v Googlu. Nakonec se tam dostanete, držte si palce!

Věci, které můžete udělat pro ještě větší vylepšení starého blogového příspěvku

Především se ujistěte, že je váš článek aktuální. Pokud tomu tak není, aktualizujte jej.

Přidejte také více multimédií – Google miluje infografiky, videa a obrázky.

Například backlinko.com – blog známý v oboru SEO – je obsazen obrázky a je hodnocen vysoko. Mimochodem, Brian Dean, zakladatel Backlinko, vytěžuje z aktualizace článků maximum; pokud vás to zajímá, podívejte se na jeho blog.

Brian Dean se na svém blogu rozhodně chlubí výsledky a ukazuje, že aktualizace starého příspěvku mu jen za 7 dní vygeneruje dokonce 50,95 % návštěvnosti. Je vidět, že to stojí za pokus a tato strategie se vyplácí.

zdroj: https://backlinko.com/increase-website-traffic

Aktualizace starého příspěvku na blogu, věnujte pozornost jeho úvodu. Měl by být stručný, stravitelný a pro uživatele přitažlivý.

S novými informacemi se obsah stává obsáhlejším. Pokud to však nemáte v úmyslu, protože si myslíte, že přidání multimédií a vylepšení textu po stylistické stránce stačí, zkuste to. Napište dalších 2500 znaků nebo více. Google je rád, když se na webové stránky přidává nový obsah.

Shrnutí

Mnoho odborníků na SEO, včetně Briana Deana, se domnívá, že aktualizace starých příspěvků na blogu přináší měřitelné efekty v podobě zvýšení návštěvnosti webových stránek. Důležité je, aby generovaná návštěvnost nebyla prázdná, neprospěšná uživatelům a vašemu podnikání. Proto když aktualizujete svůj obsah, dělejte to s rozmyslem. Jedině tak budete mít z vašich webových stránek, služeb a produktů užitek vy i uživatelé.

Nezapomeňte také sledovat pořadí klíčových slov. Aktualizujte a posilujte svůj obsah všemi možnými způsoby.

FAQ