Texty vs. pozornost čtenáře aneb jak má copywriter psát texty!

Každodenně jsme zaplavováni obsahem v reálné i virtuální realitě. V té druhé ještě více. Pokaždé, když otevřeme webový prohlížeč nebo aplikaci sociálních médií, na nás dopadá nepřeberné množství informací v různých podobách. Říká se, že během 10 sekund se rozhodneme, zda si nějaký text přečteme, nebo budeme scrollovat dál. Za 10 sekund vstřebáme asi 220 znaků a na základě toho se buď necháme přesvědčit, abychom na určité stránce zůstali nebo si příspěvek důkladněji prohlédli, nebo to vzdáme. Většině lidí to teď pravděpodobně nestačí. A všichni budou mít pravdu. Ve skutečnosti je to málo, a proto je tak důležité pochopit vztah nazvaný texty vs. pozornost čtenáře. A pak vědět, jak pozornost uživatele internetu přitáhnout a udržet.

Začněme trochou zábavy – představte si, že si sednete k počítači nebo vezmete do ruky telefon a spustíte prohlížeč. Zadáte do vyhledávače Google nějaký výraz, například „jak založit jezírko“, protože se chystáte založit vlastní zahradu. Vyhledávač najde téměř 300 000 výsledků. Samozřejmě začnete od začátku. Vypálíte tři výsledky na samostatných kartách a čtete. Pokud vám prvních pár vět připadá zajímavých a odpovídají na vaši otázku, pravděpodobně nebudete přepínat karty. Nebo je přepnete, ale jen proto, abyste si ověřili a případně doplnili informace. Pokud však zjistíte, že nadpis článku není nikde poblíž obsahu nebo je celý nečitelný, protože tam nejsou žádné mezititulky, budete hledat dál. .

Když jste na druhé straně a obsah vytváříte vy, chcete udělat vše pro to, aby vaše texty čtenáře zaujaly. Za tímto účelem se vžijte do jejich situace. Doslova se do nich vžijte. Jen tak máte šanci je zaujmout..

Přečtěte si také: Jak se stát copywriterem? Zde je několik tipů!

Znejte svou cílovou skupinu

.
 

Chcete-li vytvořit obsah, který zaujme vaše publikum, je nezbytné začít tím, že znáte cílovou skupinupro kterou budete tvořit. .

Než začnete psát byť jen stručný text, zamyslete se nad tím, koho chcete svými slovy oslovit. Jinak píšete, když je text určen mladým maminkám, které hledají informace o tom, jak rozšířit jídelníček svých batolat, jinak, když je určen majitelům sběrných míst, kteří chtějí prodat použité katalyzátory, a ještě jinak nadšencům do elektroniky, kteří se zajímají o zajímavá fakta, protože základy už znají. .

Počty zahrnují pohlaví, věk, zájmy, úroveň znalostí a místo, kde publikum žije. Co konkrétně je v daném případě relevantní, závisí na tom, pro koho píšete. Váš klient by měl vědět, jaké lidi chce oslovit. .

Cílové publikum úzce souvisí s místem vydání. V jednom ze svých textů jsem dokonce uvedl, že nemá cenu publikovat stejné příspěvky na Instagramu a LinkedIn. A to nejen z technických důvodů – LinkedIn umožňuje delší texty než Instagram – ale také kvůli rozdílným uživatelům, kteří na obou místech hledají obsah..

Pokud se tedy pustíte do psaní, zjistěte si, pro koho tvoříte a kde se váš text bude zobrazovat. To vám pomůže správně se naladit na psaní a připravit obsah, který čtenáře zaujme. .

A o to přece copywriterům jde především!

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Vyberte si téma a klíčová slova

.
 

Dobře. .

Již víte, na koho se chcete zaměřit a kde bude zveřejněno. Předpokládejme, že máte připravit text pro firemní blog. Co bude následovat? V některých případech dostanete téma vnucené předem – klient chce, aby měl článek konkrétní název a někdy i mezititulky. Pokud takový balíček obdržíte, není s ním o čem diskutovat. Ledaže byste přišli s mnohem chytlavějším názvem, v takovém případě se vyplatí ho navrhnout, ale bez nátlaku. Nakonec je to zadavatel, kdo rozhoduje o tom, co chce vložit a v jaké podobě. .

Co když nic nepošle, ale dá vám volnou ruku? Nebo se tento článek má objevit na vašem blogu, na kterém právě začínáte pracovat? Pak musíte dobře zvolit téma, vymyslet nadpis a klíčová slova..

Jak si najít téma pro sebe? Zde se opět vracíme k cílové skupině a vžívání se do její role. Zkuste si odpovědět na některé z následujících otázek:.

• Co by mohlo zajímat lidi, na které se chcete zaměřit?
• Jaké téma by je mohlo zajímat nebo zaujmout?

.

• Co by čtenáři mohli v současné době potřebovat (možná se blíží školní rok nebo prázdniny?)

.

• Došlo v poslední době ve vašem oboru k nějakým zajímavým změnám, o kterých stojí za to uživatele informovat?

Někdy je také dobré jednoduše shromáždit velké množství poznatků do jednoho textu a připravit solidní kompendium. Máte tak celou řadu možností. Jediné, co je třeba mít na paměti, je psát k tématu a bez zbytečného lití vody. Lidé hledají konkrétnosti. Ba, očekávají je!“.

.

Co s nadpisem textu?

Titulek je prvek, který obvykle rozhoduje o tom, zda někdo článek otevře a přečte si alespoň úvod, nebo ne.

Kopywriteři mají několik způsobů, jak vytvořit chytlavé titulky. Podívejte se na několik z nich.

text

Jsou to jen příklady, ale skutečně fungují. Kromě toho při vymýšlení titulku musíte mít na paměti klíčová slova. Klíčová fráze by měla být na začátku nadpisu a samotný nadpis H1 by se měl v textu objevit pouze jednou..

Pozor – z důvodu umístění je nejlepší, aby délka titulku (tagu <title>) nepřesáhla 60 znaků s mezerami. Redakční titulek však může být delší a trochu kreativnější ;).

Text vs. pozornost čtenáře = zapracujte na svém stylu

.
 

Co ještě můžete udělat pro to, abyste psali texty, které upoutají pozornost čtenářů? .

Pokračujte v práci na svém stylu! Posluchači hledají obsah, který má dvě vlastnosti – konkrétně a vyčerpávajícím způsobem odpovídá na jejich otázky a zároveň zachovává příjemný styl.

Jistě jste už slyšeli o tajemném „lehkém peru“. Toto „lehké pero“ se objevuje mimo jiné v souvislosti s články, které se doslova vstřebávají jedním dechem. Co dělat, abyste ho měli? Jak zlepšit svůj styl?“.

Nejprve hodně čtěte. Čím více, tím lépe. A nejlépe ne příspěvky na Instagramu pořád dokola, ale beletrii, cestopisy nebo literaturu faktu. Něco, co má více než 2 000 znaků s mezerami a vtáhne vás do děje. .

Druhé: Vycházejte z těch, které rádi čtete. Pokud máte oblíbeného autora, můžete se pro zábavu pokusit kopírovat jeho styl. Je to dobré cvičení za předpokladu, že takové texty nechcete publikovat. .

Zatřetí, napište si své nejlepší myšlenky. Někdy jedete tramvají a v hlavě se vám zrodí geniální myšlenka. Abyste ji neztratili, dělejte si poznámky. Hned, bez váhání a pochybností. Možná vám o dva dny později nebude připadat tak geniální, ale i tak se může stát východiskem pro další. Nebojte se své nápady zafixovat, mají vám přece jen pomoci. .

Já mám například pro toto vytvořeny 2 prostory:.

• Speciální seznam v Notionkam si ukládám všechny nápady, inspirace, problémy a témata, která mě napadnou v nejméně očekávaných chvílích. Samotnou aplikaci mám zase nainstalovanou v počítači i v telefonu, takže k ní mám vždy přístup.
• Zápisník na noc – Snažím se odpojit od spotřebičů a modrého světla alespoň hodinu před spaním. A je známo, že myšlenky vás rády pronásledují právě ve chvíli, kdy už sladce ležíte v posteli a téměř se necháváte unášet do Morfeovy náruče. Proto mám na stolku zápisník. Tam si zapisuji hlavní myšlenky, aby mě nerušily ve spánku a abych se k nim vrátil až druhý den. Tak je vlk sytý a ovce celá :).

Čtvrté, nechte se opravit. Každý text má své silné a slabé stránky. Ty druhé možná jako tvůrce nepoznáte. Chcete-li svůj styl zlepšit, požádejte o redaktora. Další pár očí vás upozorní na možné chyby, ale také vyzdvihne silné stránky. A to druhé je nesmírně motivující..

A konečně za páté, zkontrolujte svůj obsah. Pokud najednou pocítíte, že máte chuť, sednete si a píšete, dokud se vám nerozpálí klávesnice, je to skvělé. Jen si nezapomeňte později přečíst, co jste napsali. Zapněte svého vnitřního kritika a podívejte se na text z boku. Můžete si ho například přečíst nahlas. To opravdu pomáhá. Tak rychle zjistíte, zda má dobrý rytmus a zda skutečně sděluje to, co sdělit měl. .

Zapojte čtenáře do vyprávění

.
 

Jak ještě vtáhnout čtenáře do textu? Sáhněte po vyprávění příběhu! .

Vyprávění příběhů není nic jiného než schopnost vyprávět příběh.Jsou lidé, kteří umí vyprávět příběhy. I ta nejjednodušší situace oblečená do správných slov může být poutavá, podněcovat představivost a působit na emoce příjemce. Jde o to, aby se vámi popisovaný příběh čtenáři vizualizoval v mysli a aby si ho zapamatoval. .

Tuto metodu používá marketing, mimo jiné k budování pouta mezi firmou a jejími zákazníky – zvyšuje jejich angažovanost a loajalitu -, ale používá se i u článků. Pokud je začátek příběhu zajímavý, publikum bude chtít číst dál. Postarejte se o to, aby na pár minut zapomněli na celý svět.Mistrem vyprávění příběhů je Pawel Tkaczyk, takže pokud máte čas, chuť a příležitost, sáhněte po jím připraveném obsahu. Nebudete toho litovat. .

Tady by měla být malá poznámka – storytelling nebude fungovat v každém odvětví a v každém případě. Těžko se bude točit příběh o leteckých výtazích nebo elektrickém nářadí. Tím se opět vracíme k cílové skupině. Všechny techniky, které v textu použijete, by měly být přizpůsobeny danému publiku..

Dbejte na strukturu textu

.
 

I ten nejlepší obsah se neobhájí, pokud není členěný. Jak reagujete, když vidíte 5000 znaků bez odstavců? Pravděpodobně ho nebudete chtít číst. Takto nalitý text se špatně čte. Proto jako copywriter nesmíte zapomínat na to, abyste vždy dbali na strukturu. .

Jak by měl článek vypadat?

• nadpis – o tom jsme již mluvili

.

• úvod – úvod, který má příjemce přesvědčit

.

• rozvoj – rozdělený podle mezititulků

.

• závěr – shrnutí

.

Každou myšlenku začněte novým odstavcem. Tímto způsobem usnadníte čtenářům příjem textu a sobě psaní. Pokud je to možné, přidejte seznamy nebo odrážky. A nezapomeňte na multimédia..

Nezapomeňte na multimédia

.
 

Jaká multimédia do svého textu zahrnujete?

Záleží na tom 🙂 .

Prakticky všechny články obsahují fotografie ilustrující dané téma. Někdy je to jedna fotografie, jindy jich obsah sdílí několik. Kromě toho se můžete rozhodnout pro:.

• grafy,

.

• grafika,

.

• krátké filmy,

.

• animace,

.

• záznamy webinářů,

.

• vysílání podcastů.

.

Vše, co obohacuje téma, pokud je to v textu okomentováno. Pokud chcete upoutat pozornost čtenářů, musíte jim vysvětlit, proč je zde například tento graf, co ilustruje a jaké závěry z něj vyplývají. .

Věnujte pozornost jazyku

.
 

Stejně jako se nikomu nechce číst články psané ve smyčce, málokdo se rozhodne ponořit do těch, které jsou psány obtížným jazykem. Samozřejmě nemluvíme o odborných textech, které jsou určeny odborníkům a musí obsahovat oborová slova, ale o obsahu pro běžné uživatele internetu..

Pište tedy pro lidi a s ohledem na lidi. Poskytněte jim specifika, která hledají, ale používejte srozumitelné formulace. Pokud si myslíte, že něco není jasné, vysvětlete to. A zároveň se snažte vyhnout příliš dlouhým větám – v takových se můžete někdy doslova ztratit. A internet není místem, kde bychom se ztráceli rádi. .

Když máte pocit, že se text na určitém místě rozrostl a přestal být zajímavý, zkraťte ho. Zbytečně roztažené části se snažte dynamizovat a ve fázi úprav vyhoďte nepotřebná slova. .

Interakce se čtenáři

.
 

Ještě zbývá uvést poslední bod. Pokud chcete upoutat pozornost čtenářů, komunikujte s nimi. .

Jak na to?

Můžete klást otázky, na které budou v duchu reagovat, vybízet je k přemýšlení, vyzývat k akci nebo komentářům. Jde o to, aby příjemce reagoval – aby se zamyslel nad tím, zda se s takovou situací již někdy setkal a podělil se o své zkušenosti. .

Psat texty, které upoutají pozornost, není tak snadné, jak by se mohlo zdát. Než začnete tvořit, nezapomeňte, že klíčové bude určit si cílovou skupinu. Zjistěte, pro koho píšete a kde se váš text bude objevovat. Na základě toho si vyberte téma a vymyslete nadpis. Po celou dobu si utvářejte svůj vlastní jedinečný styl, díky kterému budete vynikat. Nezapomínejte na nutnost členit obsah, přidávat multimédia a dbát na jazykovou stránku. Pokud je to možné, podněcujte své publikum k reakcím na to, co čte. Vyprávějte jim příběh a vtáhněte je do světa, který jste vytvořili. .

FAQ