Radosław Rubiński 
Opublikowano: 22.04.2021 
8 minut 
V naší zprávě „e-commerce in Poland 2021. Internetové obchody s nejlepší SEO“ se IKEA.com umístila na 25. místě mezi nejviditelnějšími e-shopy na polském Googlu. To je velmi dobrý výsledek, vezmeme-li v úvahu tematickou kategorii obchodu (Dekorace interiérů, ve které má 2. místo) a skutečnost, že IKEA nepůsobí pouze v online modelu, ale do značné míry se spoléhá na stacionární prodej. I přes svou silnou značku nemůže švédská nábytkářská společnost zanedbávat úsilí v oblasti SEO, pokud chce zůstat viditelná online. Jaká řešení IKEA v tomto ohledu používá? Pojďme to zjistit.
Na úvod malá poznámka: při přípravě následujícího popisu jsem se zaměřil na to, co pozicionéry IKEA dělají dobře. Pokud bychom provedli komplexní audit stránek, určitě by bylo co zlepšovat – jako u každé služby. Tentokrát však vyzdvihneme osvědčené postupy a řešení SEO, které fungují pro úspěch značky IKEA v Polsku.
Nejdůležitější body
- IKEA.com se umístila na 25. místě mezi nejviditelnějšími e-shopy na polském Googlu, což je skvělý výsledek vzhledem k tomu, že se zaměřuje na stacionární prodej.
- Jedinečné popisy produktů a indexované recenze zákazníků pomáhají minimalizovat interní duplicitu a zvyšují angažovanost zákazníků.
- IKEA využívá breadcrumbs a samoodkazující kanonické značky, což zlepšuje navigaci na webu a SEO.
- Švédské názvosloví produktů zajišťuje vysokou pozici ve vyhledávačích, i když může být obtížnější pro uživatele.
- Hlavní výzvou pro IKEA je přizpůsobení webu aktualizacím Core Web Vitals, zejména pro mobilní zařízení, aby se zlepšila rychlost načítání a uživatelská zkušenost.
Produkty
: V rámci této oblasti je možné se zaměřit na následující oblasti:
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Produkty
.
Zvláštní pozornost si zaslouží strategie pro stránky s produkty. Velká část barev každého modelu má jedinečný popis. Některé prvky se mohou opakovat, ale celkově je text jedinečný.
Rozvíjením obsahu stránky minimalizují negativní dopad interní duplicity.
Rozdíly mezi produkty jsou dále zdůrazněny v <title> a <h1>. Za pozornost stojí zejména budování angažovanosti zákazníků přidáním indexovaných recenzí – jedná se o důležitý, jedinečný obsah.
Na straně plusů na stránkách řešení budou tři nebo čtyři (v závislosti na produktové řadě) prvky odkazů – karusely pro sortiment od:.
- Nedávno zobrazené
- Další ze série (sekce zobrazená, když výrobek vyšel v sérii)
- Padá do série
- Jiné také prohlížené
.
.
.
.
Zavedli jsme breadcrumbs (drobečkovou navigaci), samoodkazující kanonické značky (kanonické značky stránek, které odkazují samy na sebe) a alt popisy obrázků.
Strategie pro produkty, které nejsou k dispozici online nebo stacionárně, je provedena velmi citlivě. Položky nejsou odstraňovány – alespoň ne okamžitě, aby neztratily viditelnost. Navíc mohou zaujmout uživatele, který na takovou stránku přijde s alternativním sortimentem.
Za zmínku stojí, že IKEA se drží švédského názvosloví. To může ztížit dotaz na konkrétní model v obchodě, např. výraz VÅGSTRANDA se vyslovuje obtížněji než matrace Basic,ale ve vyhledávači je TOP 1 pro tuto frázi po ruce..
Přečtěte si také: 18 tipů, jak vytvořit skvělé popisy produktů.
Kategorie
.
Můžeme pozorovat vztah, že hlavní kategorie jsou pouze rozbočovačem pro kategorie nižší úrovně. Těžiště je v podkategoriích, kde jsou produkty doplňkovým prvkem, začleněným do inspirace. Nikoliv na principu, na který jsme byli v e-commerce zvyklí – výpis produktů. I když někdy duplikace klíčová slova (u nábytku je v záhlaví uvedena například pohovka):
Ty vytvářejí přehlednou strukturu informací. Teprve v podkategoriích se můžete seznámit s výrobky.
Paginace byla uspořádána pod tlačítko „zobrazit více“:
Pro IKEA jsou důležité výrobky, takže ve struktuře najdeme samostatné odkazování canonical na podstránkách paginace.
Přečtěte si také: Popisy kategorií. Podívejte se, co jste o nich možná nevěděli!
Další rozumná řešení SEO:
.
1. Filtry mají kanonický odkaz na domovskou stránku kategorie, např:
.
2. Stránky mají jedinečné popisy a odkazují z obsahu na další související kategorie.
Obecné úvahy
.
Při analýze https://www.ikea.com/pl/pl/ je důležité si uvědomit, jak velkou značkou IKEA je a jak velkou část návštěvnosti tvoří dotazy související se značkou. Za mnoho let fungování značky se vytvořil názor na cenovou politiku a kvalitu výrobků. Zde stojí za to uvést, kolik vyhledávání má samotná fráze IKEA:
Při analýze externích odkazů proto nepřekvapí vysoký podíl přirozených odkazů. Na druhou stranu sponzorované články se zaměřují spíše na sdělení než na aspekty SEO (např. následné odkazy). Značka má přirozený a bohatý odkazový profil, takže se nemusí zaměřovat na získávání těch placených navíc.
To se projevuje zejména v obsahu blogu, kde long tail keywords nejsou vystaveny – speciálně zvýrazněná v titulcích, takže podobně jako aranžmá inspirují ke koupi několika odpovídajících produktů.
Za zmínku stojí také to, že dostupné lokalizace (jazykové verze) byly shromážděny kolem jediné domény https://www.ikea.com/. To znamená, že všechny dílčí stránky pracují pro globální úspěch společnosti. Složitost takového řešení pravděpodobně vylučovala zavedení hreflangů. V konečném důsledku však pozitivně ovlivňuje viditelnost značky na Googlu.
Stojí za zmínku, že hlavní výzvou pro tým IKEA bude příprava webu na aktualizaci Core Web Vitals. Zejména pokud jde o mobilní zařízení:
Souhrn
.
IKEA vychází vstříc očekáváním dnešních zákazníků. Nabízí řešení šitá na míru jejich potřebám a vytváří trendy v oboru po celém světě. Její příklad zároveň ukazuje, že samotná síla značky by nikdy neměla být záminkou k usnutí na vavřínech a zanedbání některého z klíčových prvků propagace – například SEO. I když některé prvky SEO lze jistě zlepšit – výše uvedený popis je nezmiňuje, protože se zaměřuje na to, co se dělá dobře – celkově tým SEO polské IKEA odvádí solidní práci.
Děkujeme za přečtení!
Zaregistrujte se zdarma a připojte se k více než 14 000 uživatelům aplikace Senuto ????
