Migrace webu – jak to udělat správně?

Migrace webu je často považována za problematický proces. Kdo se nesetkal s klienty, kteří vyhledali pomoc odborníka na SEO, když jim po migraci klesla viditelnost? V řadě odvětví tvoří organická návštěvnost většinu návštěv webových stránek a představuje hlavní zdroj příjmů v online podnikání. Pokud se správně používají dlouhá klíčová slova, organická návštěvnost se vyznačuje vysokým konverzním poměrem. Proto pokles viditelnosti výrazně ovlivňuje ziskovost.

Musí mít migrace webu vždy za následek nižší viditelnost ve výsledcích organického vyhledávání? Musí rozhodnutí o změně domény nebo systému CMS vždy vést ke snížení příjmů? Tento článek vysvětluje důvody těchto mystických poklesů viditelnosti a navrhuje některá řešení, jak minimalizovat riziko nižšího umístění.

Důvody pro migraci webových stránek

Pokud je migrace webu tak riskantní, proč ji vůbec provádět? Mezi její nejčastější příčiny patří dvě:

• Změna domény
• Změna systému CMS

Změna domény

Změna domény obvykle vyplývá z obchodních rozhodnutí. Bez ohledu na to, zda svou značku přejmenujete, nebo ji sloučíte s jinou, musí být tento proces dobře koordinovaný. Mnoho společností nevěnuje migraci při změně značky dostatečnou pozornost, ať už proto, že si neuvědomují její význam a to, jaký potenciál organické návštěvnosti mají, nebo z jiných obchodních důvodů. Jednou z nejznámějších fúzí z poslední doby, která přinesla pokles viditelnosti, bylo spojení společností Saturn a Media Markt. Společnosti nedokázaly správně migrovat své internetové obchody, takže na hlavní stránce neexistujícího obchodu zůstal odkaz přesměrovávající na Mediamarkt.pl. Výsledek? Téměř 90 % klíčových slov v TOP10 bylo ztraceno.

Zdroj: app.senuto.com

Obchod, na který Saturn.pl přesměrovává, nezaznamenal po sloučení žádné výrazné zvýšení viditelnosti. To znamená, že neocenitelná návštěvnost je pryč.

Změna CMS

Webové stránky, stejně jako jakýkoli jiný produkt, mají svůj životní cyklus. Technologie se vyvíjejí a webové stránky vytvořené před několika lety často nemohou splňovat současné požadavky na funkčnost a design. Když se portál nebo internetový obchod rozrůstá, software často nedokáže uspokojit požadavky uživatelů. To je doba, kdy se majitelé webových stránek rozhodnou pro upgrade.

Změna systému CMS s sebou nese největší rizika. Na co nezapomenout, abyste zaujali případné klienty? Nechte mě popsat základy přechodu z jednoho systému CMS na jiný, protože jde o typ migrace, který často vede k poklesu viditelnosti. Mám samozřejmě na mysli špatně provedenou migraci webu. Ne každá migrace musí být problematická z hlediska viditelnosti na Googlu.

Nedávným příkladem špatně provedené migrace webu je Rossmann.pl.

Zdroj: app.senuto.com

Přestože od migrace uplynulo již několik měsíců, organickou návštěvnost se stále nepodařilo znovu získat.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Základy migrace stránek

Níže jsou uvedeny základní zásady, které je třeba dodržovat při migraci webu; mohou vás ochránit před poklesem viditelnosti a objemu organické návštěvnosti. Existují dva kroky: před a během migrace.

Krok 1: Přípravy

Před migrací webu vypracujte podrobný plán. Nezapomeňte provést následující kroky!

Export obsahu z nejdůležitějších stránek

Tento krok je klíčový zejména při změně systému CMS. Je třeba exportovat obsah z webových stránek a po migraci jej umístit na nové webové stránky. Ponechání webu bez obsahu a vytváření obsahu od nuly skončí zcela jistě nižšími pozicemi a návštěvností. Máte spoustu obsahu a nevíte, kde začít? Nejlepší je začít stránkami, které jsou nejčastěji navštěvovány v rámci volné návštěvnosti – tyto informace najdete ve službě Google Search Console.

Zdroj: Konzola vyhledávání Google

Pokud již nemáte obsah z předchozího webu, můžete použít zálohu serveru nebo přejít na https://web.archive.org/. Nezapomeňte však, že tam nezískáte celou strukturu webu. Čím složitější architektura webu, tím menší možnosti získání obsahu.

Uložení struktury URL

Před jakoukoli migrací webu byste měli sestavit mapu adres URL. Adresy URL budou nutné k vytvoření přesměrování ze starých odkazů na nové. Je nezbytné zavést přesměrování 1:1. Často se stává, že nový web nahradí ten starý, aniž by byla vytvořena potřebná mapa URL. Proč tomu tak je? Obvykle někteří vývojáři nemají znalosti o SEO a někteří z nich nad tím jednoduše přivírají oči. Pokud máte nový web, starou strukturu (nebo obsah) najdete ve webovém archivu.

Připravte schéma přesměrování URL

Když máte mapu webových stránek a víte, jak jsou adresy URL přiřazeny novým webovým stránkám, důkladně ji analyzujte. Je důležité zkontrolovat, zda lze implementovat nějaké schéma přesměrování URL. Je to mnohem efektivnější než ruční přesměrování adres URL jednu po druhé. U rozsáhlých webových stránek vám to pomůže ušetřit místo na serveru a dobu odezvy. Příkladem může být změna struktury odkazů odstraněním /category/ – např. z https://example.com/category/clothing na https://example.com/clothing. V tomto případě je zbytečné nastavovat přesměrování 301 pro každou kategorii. Mnohem lepším řešením je přesměrovat takové adresy URL na odkaz bez /category. Tímto způsobem bude odkazovat na všechny odkazy kategorií v rámci obchodu.

Uložení seznamu nadpisů H1, značek title a description

Když migrujete web a nechcete, aby se snížila jeho viditelnost, pak byste kromě obsahu měli rekonstruovat také meta tagy a nadpisy. S takovým seznamem jste připraveni na optimalizaci nového webu (nejlépe ještě na testovacím serveru). Udělejte to špatně a určitě narazíte na spoustu problémů.

Krok 2 – Migrace stránek krok za krokem

Pokud jste vypracovali dobrý plán a uložili všechna potřebná data, můžete se pustit do migrace. Pokud je to možné, provádějte ji v testovacím prostředí – minimalizujete tak riziko chyb. Případné chyby budete moci opravit a nebudou mít vliv na viditelnost webu.

Zabezpečení testovacího prostředí proti indexaci

Provedení migrace webu v testovacím prostředí se může ukázat jako velmi užitečné. Nezapomeňte však omezit přístup GoogleBotu k němu. Indexování testovacího prostředí může negativně ovlivnit viditelnost webu. Dalším řešením je umístění značky NoIndex – ta umožňuje procházení webu pomocí různých nástrojů, ale zabraňuje indexování a vytváření duplicitního obsahu.

Zajistěte migraci stránek z testovacího prostředí

.
 

Když je nová verze webu hotová, je nezbytné ji správně migrovat na cílový server. Jakmile tak učiníte, zkontrolujte následující:

• Obsah metarobotů – stává se, že při migraci webu dochází k duplikaci značek NoIndex, což vede k deindexaci domény

.

• Obsah souboru robots.txt – i tam může dojít k zablokování vyhledávačů Google

.

• Obsah mapy webu – musí obsahovat adresu domény, nikoli testovacího prostředí

.

• Adresa pro stahování zdrojů – narazil jsem na více webových stránek, které stahovaly obrázky z testovacího serveru

.

• Schémata přesměrování 301 (ze staré struktury na novou)

.

Migrace stránek dokončena? Ještě není u konce

Na celý proces přesunu webu na jinou doménu, a zejména na jiný systém CMS, by měl dohlížet odborník na SEO. Tím se zmírní negativní důsledky. I když se migrace zdá být úspěšná, důkladný audit neuškodí. Co však analyzovat?

Omezená viditelnost a dosažení cílů

Po zavedení nového webu ověřte, zda se na nejcennějších stránkách webu nesnižuje organická návštěvnost. Jak zjistit, které jsou nejcennější? V závislosti na typu webu jsou to nejčastěji vstupní stránky, které:

• generují nejvíce organické návštěvnosti
• Splňují nejvíce cílů
• Získat nejvyšší konverze

Můžete přejít do služby Google Search Console a analyzovat počet kliknutí a relací u stránek nejčastěji navštěvovaných prostřednictvím výsledků organického vyhledávání. Vyplatí se porovnat údaje před migrací a po ní.

Pokud jde o analýzu toho, zda stránky, které dosahovaly nejvyšších konverzí před migrací, jsou stejně hodnotné i po ní, zkuste službu Google Analytics.

Pokud si po porovnání dat všimnete poklesu organické návštěvnosti, pečlivě zkontrolujte adresy URL. Pokuste se zjistit, co poklesy způsobilo.

Indexování a návrhy podle služby Google Search Console

Po přesunu webu je dobré sledovat data v Google Search Console. Dají vám vědět, zda nová verze webu nezpůsobuje nějaké problémy s indexací.

Ukáže vám špatně umístěné značky NoIndex, špatné kanonické značky nebo jejich absolutní nedostatek.

Při analýze velkého množství dat je užitečné zkontrolovat, zda Google vidí jednotlivé adresy URL v rámci webové stránky. To můžete provést v nástroji Google Search Console v části Kontrola URL.

Porušené odkazy

Smyslem přesměrování každé stránky po jedné je podpořit proces indexování webu a také ušetřit adresy URL vedoucí na web. Pokud po migraci nevíte, zda byly přesměrovány všechny odkazy, zkontrolujte ty, které vedou na chybové stránky 404. To můžete provést pomocí analyzátorů odkazových profilů, například Ahrefs nebo Majestic. První z nich má speciální modul odhalující nefunkční odkazy.

V aplikaci Majestic je třeba vygenerovat soubor se všemi odkazy a filtrovat stránky podle chyby 404.

Migrace stránek – jak to udělat správně? Shrnutí

Migrace webu je přirozený proces. Udělejte ji správně a na cestě nenarazíte na žádné překážky související s viditelností. Jen se ujistěte, že dodržujete pravidla, která jsem vám nastínil v tomto článku. Pokud to sami nezvládnete, požádejte o pomoc specialistu na SEO; společně projdete všechny kroky migrace a zanalyzujete výsledek.

FAQ