Píšete pro SEO? Analýza SERP je nástroj pro vás

Analýza SERP je proces analýzy webových stránek, které se dostaly na přední a další pozice ve výsledcích vyhledávání Google. Díky ní můžete snadno zkontrolovat konstrukci obsahu zveřejněného vašimi konkurenty a v důsledku toho lépe upravit materiály na svých stránkách.

To je v kostce vše. Téma si zaslouží rozpracování a my začneme samotnými SERPy. Mimochodem, dozvíte se o novém nástroji Senuto pro analýzu SERP.

Co je to SERP?

.
SERP je zkratka pro stránku s výsledky vyhledávání. Označuje webovou stránku, která zobrazuje výsledky vyhledávání po zadání hledaného výrazu do vyhledávače. Vyhledávače se liší a ne všude na světě vládne Google (například Číňané mají své Baidu), ale v Polsku, stejně jako ve většině evropských zemí, má Google téměř stoprocentní podíl na trhu.

Předpokládejme tedy, že když mluvíme o stránce s výsledky vyhledávání – SERP – máme na mysli,co nám Google zobrazí, když do vyhledávacího pole zadáme hledaný výraz, který nás zajímá, a stiskneme enter (nebo zvolíme nápovědu, která se objeví během psaní).

Když do vyhledávače Google zadáme „Senuto“, zobrazí se nám něco takového:

A toto je první SERP neboli první stránka výsledků vyhledávání.

SERP samozřejmě není jeden. Jedna stránka Google je jen 10 výsledků vyhledávání – a webových stránek je přece mnohem více. Pokud nás tedy po rolování dolů žádný z prvních 10 výsledků neuspokojí, můžeme přejít na druhou stránku výsledků vyhledávání (druhý SERP).

Legenda praví, že na desátém SERPu jsou již jen odkazy na stránky iluminátů, reptiliánů a čínských prodejců vajec. Jedná se však o nepotvrzenou informaci. Málo lidí chodí na druhou stránku výsledků vyhledávání a desátá je naprostá abstrakce. Již jsem vysvětloval, proč o tom mluvím.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Proč je první stránka tak důležitá?“

.
Provedli jsme studii „Co víme o CTR ze SEO?“„, která jasně ukázala vliv pozice v žebříčku Google na návštěvnost webu. CTR je zkratka pro míru prokliku neboliclick-through rate. Počet lidí, kteří odkaz viděli, vydělíme počtem lidí, kteří na něj klikli, a tak získáme CTR. Pokud na odkaz kliklo 20 lidí ze 100, CTR je 20 %. Snadné.

Jak vidíte v grafu níže, CTR pro první výsledek na prvním SERPu je 21,5 %.

Naopak pátá pozice má pouze 3,92 % (a to je stále první stránka!), zatímco spodní pozice první stránky a výsledky nalezené na druhé stránce mají CTR kolem 1 %. To znamená, že i když už někdo přejde na tuto druhou stránku výsledků vyhledávání, klikatelnost odkazů na tamní stránky je zcela marginální.

Z toho plyne závěr, že pokud vám záleží na zvýšení organické návštěvnosti (přicházející z Googlu) vašich webových stránek, pak v praxi záleží pouze na první stránce výsledků vyhledávání. Právě na ni se musíte zaměřit pomocí frází klíčových slov, pro které by vaše stránky měly být ve vyhledávači viditelné. Někdo, jehož stránky nemají žádné fráze v TOP 10, nebude zaznamenávat organickou návštěvnost z Googlu nebo ji bude zaznamenávat ve stopovém množství.

Přihlaste se k odběru newsletteru Senuto! Čerstvý obsah z blogu přímo do vaší schránky.

Přirozeně vyvstává otázka,jak se dostat na přední místa ve výsledcích vyhledávání pro mnou zvolené klíčové fráze. Odpověď by byla poměrně dlouhá a složitá.

Podívejme se proto na ni z jiného úhlu, položme si jinou otázku.

Jak to udělali ostatní, aby se dostali do TOP 10?“

.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces, který má mnoho složek. A jednou z nejdůležitějších jeoptimalizace obsahu. Pisatel obsahu napsal článek pro firemní blog – jak to, že se právě tento článek zobrazí například na prvním nebo třetím místě ve výsledcích vyhledávání, na prvním SERPu? Jak to, že jiný článek s podobnými informacemi se umístil mnohem níže?

Pomineme-li další faktory, jako je rychlost načítání stránky (technické hledisko) nebo počet a kvalita zpětných odkazů (odkazů vedoucích na článek), velkou roli jistě hrál způsob, jakým byl obsah sestaven.

Informace v obou článcích mohou být podobné – ale pro algoritmy společnosti Google je důležitá také forma informací. Existují určitá pravidla, podle kterých vyhledávač pracuje. Všichni copywriteři, lidé vytvářející obsahový marketing nebo i online novináři musí tato pravidla brát v úvahu, pokud jim záleží na lepším umístění.

Co je tedy důležité z hlediska konstrukce článku? Mimo jiné:

• Klíčová slova – v jaké podobě a kolikrát se klíčové slovo v obsahu vyskytuje.
• Title – zda obsahuje klíčovou frázi.

.

• Záhlaví – zda a kolik je použito záhlaví H1, H2 a H3, tj. nižšího a vyššího řádu.

Díky těmto informacím získáte cenný přehled o tom, jak si vede vaše přímá konkurence – tedy společnosti, jejichž stránky se zobrazují na klíčové fráze, které vás zajímají, v horních výsledcích vyhledávání.

Tyto informace poskytuje SERP Analysis, nový modul dostupný v rámci platformy Senuto. Funguje to tak, že zadáte klíčové slovo, které vás zajímá, například „narozeninový dort“ – silná obchodní fráze, pokud provozujete cukrárnu – a dostanete zprávu, která obsahuje TOP 10 výsledků vyhledávání na Googlu.

Analýza SERP je jakousianatomií obsahu vytvořeného subjekty, se kterými soutěžíte o vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání Google. Možná provozujete velký e-shop, vlastníte cukrárnu nebo jste začínající bloger, který se snaží najít svou niku. V každém případě vám analýza SERP hodně napoví o tom, koho je třeba v Googlu trochu „pořešit“, abyste dosáhli svých cílů.

Zadáme frázi „narozeninový dort“ a jdeme-li od začátku, zpráva vypadá takto:

.

Jak jsem již zmínil výše, z hlediska SEO – optimalizace obsahu pro vyhledávače – jsou nadpisy a nadpisy velmi důležité; zpráva Senuto dále poskytuje informace o poměru textu a html kódu, stejně jako o délce obsahu a nadpisu.

A zde,jak vypadají nejlépe hodnocené výsledky vyhledávání pro frázi „dort na narozeninovou oslavu“ – a jak vypadají průměry z hlediska délky textu, počtu nadpisů atd.

Pod „medailisty“ vidíme podrobné pořadí. Na výše uvedeném snímku obrazovky je vidět pouze prvních pět pozic, ale Analýza SERP bere v úvahu celkem prvních 10 výsledků (prozatím jich bude více!). Můžete si je všechny zobrazit sami a analyzovat je pro potřeby statistik. Vyplatí se také zkontrolovat, jaký title tag a H1 titulek použili vaši konkurenti.

Na samém konci sestavy, v části Klíčová slova, se nachází seznam:

.
• související klíčová slova,

.

• Sémantické odkazy,

.

• dotazů, které lidé zadávají do Googlu,

.

• skupiny slov,

.

.
Když to zkombinujete s ostatními statistikami,získáte pohodlný a velmi praktický přehled o řadě relevantních informací, které můžete využít k optimalizaci svých textů pro vyhledávač.

Pokud má každý z článků v TOP 10 průměrně 4 nadpisy H2, měli byste se i vy zaměřit na 4 nadpisy. Pokud má nejlépe hodnocený článek na Googlu 1 200 slov a vy jste vyšli s textem o 800 slovech, zvažte, zda ho neudělat delší. Pokud si všimnete určitého vzorce, pokud jde o sestavování nadpisů textů, které se umisťují vysoko, snažte se mu přizpůsobit. Jinými slovy: Vycházejte z těch, kteří uspěli.

Přidejte k tomu své znalosti klíčových slov a pochopíte, jak mnoho můžete z analýzy výsledků SERP z tohoto úhlu získat.

K čemu slouží analýza SERP – shrnutí

.
Pokud jste tedy copywriter nebo marketér obsahu a psaní podle požadavků SEO je důležitou součástí vaší práce, může vám analýza SERP výrazně usnadnit život. Díky ní:

• Snadno zkontrolujete obsah a design článků svých konkurentů a pochopíte, co ovlivnilo jejich úspěch ve vyhledávačích,

.

• Odhalíte korelace mezi pozicemi stránek v SERP a takovými faktory, jako je počet nadpisů, délka textu, poměr textu a kódu stránek, obsah nadpisů a metatitulků,

.

• A konečně: všechny tyto informace budete moci použít při vlastním vývoji designu článku a lépe jej přizpůsobit pro SEO.

.

Nakonec jde o to, abyste psali texty tak, abyste maximalizovali pravděpodobnost vysokého umístění v Googlu. Jak jsem již zmínil, dostat se na přední místa ve výsledcích vyhledávání závisí na mnoha faktorech. Pokud to však s touto hrou myslíte vážně, nechť je analýza SERP dalším stavebním kamenem pro zlepšení vašeho celkového úsilí v oblasti SEO.

Úplný popis modulu Analýza SERP najdete v naší znalostní databázi.

A níže najdete krátké video o možnostech modulu:

https://www.youtube.com/watch?v=D11sEZVrTR8.

FAQ