SEO – co optimalizovat vlastními silami a co outsourcovat?

Tento článek vysvětluje:

• Kdy využít placené SEO služby a kdy si SEO kampaň vést sám
• Co můžete udělat sami

.

• Jak se připravit na outsourcing SEO služeb
• Které modely účtování jsou dnes populární a které si vybrat
• Které nástroje použít při outsourcingu služeb SEO a při optimalizaci na vlastní pěst

.

Kdy využít placené SEO služby a kdy si SEO kampaň vést sami?

Většinou je lepší zadat SEO odborníkům, ať už jde o agenturu nebo freelancera. Pokud nemáte znalosti v oblasti tvorby webových stránek, pravděpodobně nebudete schopni optimalizovat své webové stránky sami.

Pokud:.

1. Vaše webové stránky jsou malé

.

2. Působíte ve specializovaném odvětví

samostatně zvládnete SEO. Podle vašeho názoru si můžete se SEO poradit sami.

Pokud se na vás vztahuje některý z výše uvedených bodů, budete s největší pravděpodobností samostatní a výkonní. Jak ale říci, zda se pohybujete ve výklenkovém odvětví? To vám ukážu později.

Zvažte však, kolik času věnujete snahám o SEO – ve výklenkových odvětvích by náklady na outsourcing SEO neměly být vysoké, takže pokud nemáte času nazbyt a nechce se vám trávit večery optimalizací svých webových stránek, nebude z finančního hlediska rozumné dělat to na vlastní pěst.

Pokud se však vaše podnikání vyznačuje následujícími vlastnostmi:

• velký web, např. internetový obchod, portál, společnost poskytující řadu zboží a služeb
• produkty, které se budou prodávat na konkurenčním trhu

pak byste neměli vést SEO kampaň sami, i když to neznamená, že byste neměli být slepí k tomu, co je co.

SEO je služba založená převážně na partnerství. Pokud nejste partnerem poskytovatele služby, může se ukázat jako neefektivní. Proto se vždy vyplatí znát alespoň některé základy – které se dozvíte dále v článku – abyste byli schopni identifikovat své potřeby a efektivně je komunikovat.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Náležitosti, které si můžete zajistit sami

I když nemůžete dělat všechno sami, jsou určité věci, které udělat můžete. Vybral jsem ty, které zvládnete za zhruba 2 hodiny sami a které vám pomohou:

Stejně jako v případě, že se budete snažit o to, abyste se naučili pracovat, můžete se snažit o to, abyste se naučili pracovat.
• lepší výběr poskytovatele, který vám pomůže s vaší SEO kampaní

.

• určit oblasti, na které se má poskytovatel zaměřit
• provede základní analýzu vašich potřeb
• analyzuje vaši konkurenci

.

Níže je uveden seznam úkolů a odhadovaná doba potřebná pro každý z nich (pro osobu, která není specialistou na SEO), které můžete provést sami.

1. Základní audit webových stránek (45 minut)

Audit webových stránek má zkontrolovat soulad webových stránek s doporučeními vyhledávačů. Existují určité požadavky, které musí web splňovat, než mu takové vyhledávače, jako je Google, otevřou brány svých indexů.

Obvykle se jedná o technické záležitosti: správné nadpisy, přívětivost pro mobilní zařízení, rychlost načítání stránek. Komplexní SEO audit vyžaduje rozsáhlé znalosti, ale existují dostupné nástroje, které vám mohou poskytnout jednoduchou prezentaci celkového stavu vašeho webu. Ukážu vám je později.

3. Analýza konkurence (30 minut)

Musíte si uvědomit, že konkurence v podnikání se může lišit od té, se kterou se setkáváte ve výsledcích vyhledávání. Před jakýmkoli úsilím v oblasti SEO se seznamte s prostředím a s tím, jak funguje vaše konkurence. Základní analýza konkurence by se měla skládat z následujících bodů:

– Vyhodnocení strategie konkurence – je vhodné zjistit, zda vaše konkurence používá mnoho frází nebo jen několik, zda se orientuje na externí propojení nebo tvorbu obsahu.

– Aktuální viditelnost – vyplatí se také umět posoudit aktuální viditelnost konkurence, tedy pod jakými klíčovými slovy se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a jak vysoko se umisťuje. Pokud někteří z vašich konkurentů bojují o daná klíčová slova, pak pravděpodobně identifikovali tyto fráze jako nejvýhodnější z hlediska budoucích zisků. Několik tipů, jak je najít, vám dám později.

4. Identifikace KPI (15 minut)

Klíčové ukazatele výkonnosti neboli KPI jsou měřítkem úspěšnosti kampaně a měli byste si najít chvilku na jejich okamžité stanovení. Níže najdete nejčastější KPI v kampaních SEO s jejich výhodami a nevýhodami:

Pozice ve výsledcích vyhledávání

Dříve to byl nejčastěji používaný KPI; nyní se stává minulostí, i když ho mnozí stále používají, když chtějí být ve výsledcích vyhledávání pod určitými klíčovými slovy co nejvýše. Tento KPI důrazně nedoporučuji z několika důvodů:

• Přizpůsobení výsledků vyhledávání – v dnešní době jsou výsledky vyhledávání velmi personalizované. To, že je nějaká fráze na pátém místě na vašem počítači, neznamená, že je pátá všude. Můžete samozřejmě používat systémy sledování pozic, ale to nic nemění na tom, že takový model zjišťování KPI často vede k nedorozuměním mezi klientem a poskytovatelem služeb.

.

• Komfortní zóna a nic víc – pokud svému specialistovi na SEO sdělíte takové KPI, které se orientuje na pozici ve výsledcích vyhledávání, nebude mu záležet na co největší expozici ve výsledcích vyhledávání; rozhodně se zaměří na fráze, na kterých jste se společně dohodli.

Provoz ve výsledcích vyhledávání

Jedná se o model, který získává na popularitě a má nepochybně mnoho výhod, kdy si určíte úroveň návštěvnosti, kterou byste chtěli z výsledků vyhledávání v daném období získat. Nevýhodou tohoto řešení může být kvalita návštěvnosti – vy jako klient můžete hledat kvantitu, a ne kvalitu. Nicméně klady převažují nad zápory; vyberte si správného partnera a vyhnete se výše zmíněným problémům s kvalitou návštěvnosti.

Konverze

Z vašeho pohledu je to ideální model: zadáte požadovaný přibližný počet konverzí z výsledků vyhledávání za dané období. V takové situaci je velmi snadné předvídat finanční výkonnost. Z pohledu poskytovatele to však není vždy nejlepší model. Bez ohledu na vysokou kvalitu návštěvnosti může web z různých důvodů, např. špatně optimalizovaného zadávacího řízení, konverze neprovádět. Pokud máte k dispozici značný vzorek historických dat o konverzích a dáte je k dispozici svému odborníkovi na SEO, najdete partnera, který si troufne s tímto KPI pracovat.

Je to vše, co byste podle mého názoru měli dělat sami. Díky těmto 2 hodinám budete dobře připraveni na outsourcing dalších úkolů SEO a dozvíte se, jak na tom jste.

Jak se připravit na outsourcing služeb SEO?

Tato část článku určitým způsobem odkazuje na předchozí část. Úkoly, které budete plnit sami, vás připraví na další outsourcing služeb SEO. Nezapomeňte, že se nejedná o typické služby a peníze samy o sobě úspěch nezaručí. Ve většině případů budete pro poskytovatele partnerem pro spolupráci. Ujistěte se, že jste na partnerství a spolupráci připraveni, abyste z ní mohli plně těžit.

Než se obrátíte na potenciálního partnera, ujistěte se, že jste:

.
1. máte úvodní seznam klíčových slov pro svou kampaň – už víte, kterým frázím se vyhnout; později vám ukážu, jak najít ty nejlepší fráze pro vaši firmu.
2. znáte svou konkurenci– je dobré identifikovat své konkurenty a popsat je svému partnerovi.
3. identifikujte zdroje– je třeba identifikovat zdroje, které máte k dispozici pro služby SEO, zejména pokud jde o následující:

Tvorba obsahu

Odborník na SEO vás může požádat o vytvoření obsahu pro vaše webové stránky. Doporučujeme, abyste měli někoho, kdo se tohoto úkolu ujme.

Technická optimalizace

Musíte vědět, co můžete na svých webových stránkách změnit a v jakém rozsahu. Specialista na SEO provede audit, ale je dobré, když ví, na které aspekty se má zaměřit a které prvky jsou nad jeho síly.

Možná se ptáte, zda je správný čas na plánování rozpočtu. Myslím, že ne. Pokud budete dostatečně přesně specifikovat své potřeby, poskytovatel vám cenu pojmenuje. Samozřejmě můžete partnerovi později sdělit, kolik jste schopni na SEO vynaložit – pomůže to přizpůsobit strategii očekávaným výsledkům – ale na začátku jednání to nedělejte.

Které fakturační modely jsou v dnešní době oblíbené a které vybrat?“

Pravděpodobně chcete vědět, jak byste měli platit svému poskytovateli za služby SEO. V současné době je populárních několik fakturačních modelů; níže najdete jejich popis s výhodami a nevýhodami každého z nich.

1. Paušální poplatek

Jedná se o model, kdy platíte pevný poplatek dohodnutý na začátku spolupráce. V poslední době se stal velmi populárním a ne bezdůvodně – u služeb SEO za paušální poplatek lze snáze předvídat, jak bude vaše podnikání růst. Tento model nemá žádné nevýhody: znáte náklady, které si můžete rozpočítat, a poskytovatel ví, kolik vydělá.

Pokud se však rozhodnete pro tento model, měli byste od odborníka na SEO požadovat podrobný akční plán na jednotlivé měsíce spolupráce – ať je součástí smlouvy. Trh SEO je plný poskytovatelů s nízkou kvalitou. Pokud přistoupíte na nesmlouvavý paušální poplatek, může se vám nakonec stát, že očekávaných výsledků dosáhnete jen obtížně.

2. Poplatek za úspěch

Jedná se o model, který býval před několika lety jediný správný, ale nyní je stále méně populární, protože úspěch je relativní pojem. Uplatňují se zde následující mechanismy:

– poplatek za umístění: poplatek závisí na tom, jak vysoko jsou jednotlivá klíčová slova umístěna.

– poplatek za návštěvnost: platíte za dohodnutou návštěvnost z výsledků vyhledávání

– poplatek za konverzi:platíte za každou konverzi z organických výsledků vyhledávání.

Tento model není ideální ani pro vás, ani pro poskytovatele z několika důvodů:

– nadměrné množství: často se stává, že dobrý výkon se promítne do přemrštěných nákladů, které budete muset nést vy.

– přizpůsobení výsledků: pokud se dohodnete na poplatku za sestavení pořadí, pak s ohledem na přizpůsobení výsledků můžete platit neúměrné náklady

– perspektiva poskytovatele služeb: při vyjednávání podmínek spolupráce jistě chcete získat co nejvíce pro sebe. Předpokládejme však, že váš partner není schopen dosáhnout kýžených efektů a je placen pouze za dosažené efekty. S největší pravděpodobností bude s/do konce vaší smlouvy čekat, aniž by cokoli dělal, protože efekty vyžadují úsilí. S/on se zaměří na klienty s výnosnějšími modely účtování, a přestože nic nezaplatíte, nic nedostanete. Přílišné vyjednávání o honoráři je dvousečná zbraň.

3. Smíšený poplatek

Jedná se o kombinaci dvou předchozích modelů; například paušální poplatek + poplatek za provoz. Domnívám se, že se jedná o nejlepší model účtování. Váš specialista na SEO má k dispozici rozpočet (paušální poplatek) a je motivován k práci (poplatek za úspěch). Jen dbejte na to, aby paušální poplatek netvořil lví podíl na celkovém poplatku – musí být vyvážený.

Jak vidíte, modelů účtování je spousta. Podle mě neexistují ani dobré, ani špatné modely, jen ty špatně používané. Kterýkoli z nich vám může přinést úspěch, ale také neúspěch.

Které nástroje použít při outsourcingu služeb SEO a při optimalizaci na vlastní pěst

?
Je na čase ukázat vám několik nástrojů, které můžete použít pro svou část SEO kampaně a pro přípravu na další úkoly SEO, které bude provádět váš poskytovatel. Rozdělil jsem je podle typu úkolů k dokončení.

1. Technická optimalizace

Jak jsem již uvedl, jedná se o soubor úkolů, které je třeba provést, aby vaše webové stránky odpovídaly standardům vyhledávačů. Zde doporučuji následující nástroje:

– http://woorank.com/ – pomocí tohoto nástroje provedete základní audit webu.

– https://developers.google.com/speed/ – nástroj společnosti Google pro ověření rychlosti načítání stránek.

– https://search.google.com/test/mobile-friendly – další nástroj společnosti Google pro ověření přívětivosti pro mobilní zařízení.

– https://search.google.com/search-console/about – nástroj, který musí mít každý odborník na SEO; jde vlastně o webovou službu Googlu pro webmastery. Pokud tam odešlete svůj web a objeví se na něm něco špatného, Google vás na to upozorní. Kromě toho získáte rovnou výkonné nástroje pro analýzu návštěvnosti ve vyhledávačích.

2. Vyhledávání klíčových slov a analýza konkurence

– https://www.senuto.com – vyhledejte klíčová slova a analyzujte aktuální viditelnost svou i konkurence ve výsledcích vyhledávání Google.

– https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – nástroj společnosti Google pro vyhledávání klíčových slov.

– http://similarweb.com/ – nástroj pro analýzu návštěvnosti vaší konkurence.

.

Tyto nástroje vám umožní provést základní i pokročilou analýzu. Budete se moci dobře připravit na kampaň SEO a lépe porozumět tomuto odvětví marketingu. Pokud se rozhodnete optimalizovat na vlastní pěst, buďte klidní a rozumní – SEO nesnáší spěch. Pokud se rozhodnete pro outsourcing, nezapomeňte si vybrat správného partnera.

FAQ