Co je to SEO? Naučte se základy SEO!

Slyšíte stále o SEO, ale nerozumíte jeho zásadám? Zdá se, že víte, k čemu slouží, ale nevíte, jak funguje, nemluvě o tom, že si lámete hlavu nad tím, jak se to dělá? Učení se novým věcem může být zpočátku zdrcující a vy nevíte, kde začít… A když nevíte, kde začít, je nejlepší začít od začátku! Základy SEO jsou méně složité, než si myslíte. Co je to SEO a o co jde?

. .

Co je to SEO?

.

SEO (z anglického Search Engine Optimization) je souhrn činností zaměřených na zvýšení pozice vašeho webu v organických výsledcích vyhledávání Google. Jinými slovy, je to vše, co děláte pro to, aby se váš web zobrazoval na předních pozicích v Googlu na co nejvíce klíčových frází souvisejících s vaším podnikáním.

.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Proč je SEO tak důležité?

. .

SEO je důležité z jednoduchého důvodu – v dnešní době Google provází většinu z nás v každodenním životě, od rána do večera. Na internetu hledáme produkty, poskytovatele služeb a odpovědi na naše otázky. V roce 2019 obrátíme vyhledávač v průměru 7-10 miliardkrát denně! To není špatné, že?“

.

Ptáme se Googlu prakticky na všechno – já, vy i vaši potenciální zákazníci. Když do Googlu zadáváme nějakou frázi, vyjadřujeme tím své nákupní záměry – když ne přímo (iphone x cena), tak nepřímo (jaký telefon pro babičku). Věřte mi, že to je dostatečný důvod k tomu, abyste bojovali o přední pozice ve výsledcích vyhledávání pro svůj web. Udělejte to tak, aby uživatelé produkty, služby nebo odpovědi na své otázky hledali právě na vašem webu. Dejte o sobě co nejlépe vědět, představte svou nabídku a dotáhněte obchod do konce. Než se do toho ale pustíte, seznamte se se základními pojmy SEO, které pomohou vašim stránkám zobrazit se na konkrétní dotazy zákazníků v Googlu.

.

Přínosy SEO

. .

SeeO aktivity přinášejí vašemu podnikání hmatatelné výhody:

. .

• SEO aktivity vám pomohou oslovit více potenciálních zákazníků. Každá firma by měla být tam, kde se pohybují její potenciální zákazníci. Bez ohledu na to, v jakém oboru působíte, vaši zákazníci používají Google k vyhledávání informací a produktů, které odpovídají jejich potřebám. Prováděním aktivit SEO zvýšíte pravděpodobnost, že je najdou právě na vašich stránkách.
.

.

• V rámci úsilí o SEO, konkrétně prostřednictvím analýzy klíčových slov, zjistíte, co je mezi zákazníky ve vašem oboru populární. To vám umožní rozšířit nabídku a lépe porozumět potřebám a preferencím uživatelů.

.

• Pozice zvýší počet zobrazení vašich stránek, a čím více návštěv na vašich stránkách, tím větší šance na přeměnu návštěvníka v zákazníka.

.

• SEO nestojí mnoho, zejména pokud porovnáte náklady na takové úsilí s tradičnějšími marketingovými kampaněmi, jako je například Google Ads.
.

.

• SEO se vyznačuje vynikající návratností investic (ROI). Za prvé, správně provedená optimalizace je zdrojem stálé a vysoké návštěvnosti vašich stránek. Za druhé, díky správně zvolené strategii SEO můžete cílit obsah na konkrétní publikum, které se zajímá o vaše produkty nebo služby. Výsledkem je velmi co vysoké vystavení potenciálních zákazníků vaší nabídce, což by se následně mělo projevit ve zvýšení prodeje.
.

.

• Pozicování pomáhá zvýšit rozpoznatelnost značky. I ti, kteří u vás nenakoupí při první návštěvě, si mohou vaši značku zapamatovat. Tomuto procesu pomůžete, pokud navíc zavedete remarketingové aktivity. Budování povědomí o značce není snadný úkol, ale SEO vám v tom rozhodně pomůže.
.

.

• Větší povědomí o značce znamená větší důvěru. Je to jednoduchá psychologie – čím častěji s něčím přicházíte do styku, tím více se vám to líbí (nebo to alespoň znáte). Slyšeli jste už o značkáchtop of mind? Jsou to ty, které si spojujeme s určitou službou nebo produktem. I když uživatel zrovna nemá zájem o koupi, vzpomene si na vás ve chvíli, kdy na to bude připraven. Navíc si mnoho lidí před nákupem u firmy prověří její činnost na internetu, takže je třeba, abyste udělali dobrý dojem!
.

.

• Systematickou tvorbou a publikováním kvalitního obsahu zvýšíte viditelnost svých stránek v SEO, ale také přilákáte pravidelné publikum a nasbíráte potenciální zákazníky. Je dobré mít ve firmě specialistu na obsah. Více návštěvníků vašeho webu znamená větší zájem o vaše newslettery a materiály zveřejňované na sociálních sítích. A to je velmi cenná věc!
.

.

• SEO rozhodně není vaší konkurenci cizí. Pokud nebudete brát toto téma vážně a navzdory tvrdé konkurenci snížíte rozpočet na SEO úsilí, návštěvnost z výsledků vyhledávání vám sebere někdo jiný. Jsou odvětví, kde je těžší se prosadit (finance), a ta, kde je to někdy o něco snazší (zábava).
.

.

• Díky SEO si váš názor na dané téma přečte více lidí. To se následně promítne do většího uznání vaší značky (včetně vaší osobní značky) v oboru. Získáte nové kontakty, které v budoucnu mohou vyústit v zajímavou spolupráci a projekty.
.

.

• Vaši potenciální zaměstnanci a dodavatelé také profitují z Google. Díky vysokým pozicím ve výsledcích vyhledávání se můžete setkat s lidmi, kteří s vámi budou chtít spolupracovat a změnit vaše podnikání k lepšímu.

.

Klíčové fráze jsou základem úsilí o SEO

.

Co jsou to klíčové fráze?

. .

Klíčové fráze jsou obsahem dotazu zadaného do vyhledávače uživateli, kteří hledají konkrétní informace. Jedná se o několikaslovný popis toho, co přesně uživatel v daném okamžiku potřebuje.

. .

Typy klíčových frází

. .

Jak jsem již zmínil, optimalizace pro klíčové fráze je prvním krokem k vyššímu hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Většina obecných (generických) frází je již obsazena velkými značkami, takže je pro vás obtížnější proniknout do první desítky výsledků.

.

Máte mnohem větší šanci dosáhnout vysokých pozic v Googlu pro dlouhé ocasní fráze. Jedná se o klíčová slova, která se skládají z několika slov a jsou konkrétnější než obecné fráze. V této oblasti je mnohem menší konkurence a uživatelé, kteří takové fráze vyhledávají, zpravidla velmi dobře vědí, co chtějí.

.

Existují také značkové fráze, které obsahují například název vaší společnosti nebo značky výrobků, které prodáváte. Existují také místní fráze, které obsahují názvy míst – jedná se o dotazy uživatelů, kteří se zajímají o výrobky nebo služby v určitém městě. Na druhou stranu lidé, kteří vědí, co chtějí koupit, a hledají nejvýhodnější nabídku, zadávají fráze, které obsahují názvy konkrétních výrobků nebo modelů. Tato klíčová slova se nazývají produktové fráze.

. .

Podívejte se na našeho průvodce klíčovými slovy!

. .

Systematická analýza frází

. .

Potřebujete pravidelně rozšiřovat seznam klíčových frází, protože chování vašich zákazníků na internetu se neustále mění. Existuje mnoho faktorů, které ovlivňují výsledek analýzy klíčových slov. Nenechte se vyděsit sezónními změnami v počtu vyhledávání jednotlivých frází! Není přece žádným tajemstvím, že lidé častěji vyhledávají kabáty v zimě než v létě.

.

Při výběru nejvhodnějších frází pro vaše stránky musíte vzít v úvahu několik prvků. V první řadě zvažte, jak relevantní je fráze pro vaši firmu. Dále zkontrolujte, jak často je vyhledávána v Googlu a které firmy o ni soutěží. Vyplatí se také pochopit záměr uživatelů, který se za daným dotazem skrývá/

.

Pochopit záměr a potřeby zákazníků, které se skrývají za jejich vyhledávacími frázemi

. .

Mezi vámi a vašimi potenciálními zákazníky musí existovat úplné porozumění ohledně klíčových frází. Pokud se o to nepostaráte, budete vytvářet obsah, který se trefí do černého – buď ne tak, nebo bude zaměřen na lidi, kteří o vaši nabídku nemají zájem. Zdání klame, proto přemýšlejte o myšlence, která se skrývá za konkrétním dotazem.

. .

Využívejte nástroje, které vám pomohou najít nejlepší klíčové fráze. Doporučuji vám vyzkoušet Báze klíčových slov Senuto. Důvěřujte datům, ne instinktům.

.

Chce uživatel nakoupit? Fráze, které vyjadřují nákupní záměr

. .

Někdo, kdo hledá konkrétní model výrobku a zadá do vyhledávače například „[název značky] turistické boty“ a přidá fráze jako „cena“, „slevy“ nebo „výhodná koupě“, chce s největší pravděpodobností tento výrobek koupit. Pokud provozujete internetový obchod, musíte své podstránky umístit na klíčové fráze, které signalizují záměr nákupu. Kromě toho lidé, kteří hledají konkrétní produkty, s větší pravděpodobností nesou záměr koupit. Zadávají fráze jako „název produktu/značky“ vedle slov jako „levný“, „koupit“ nebo „recenze“. Vědí, co chtějí, a jediné, co hledají, je nejvýhodnější nabídka.

.

Důležité je, že klíčové fráze signalizující obchodní záměr mají vysokou konverzi.

. . .

Záměr získání informací aneb výhody blogování

. .

Existuje mnoho frází, které naznačují, že člověk hledá konkrétní informace. Mezi informační fráze patří slova jako „kdy“, „proč“, „kde“, „jak“, „novinky“, „jak to funguje“ a podobně. Lidé, kteří je zadávají do vyhledávače, pravděpodobně (zatím!) nemají zájem o koupi vašich produktů, ale můžete je přesvědčit obsahem a informacemi zveřejněnými na vašem blogu.

.

Pamatujte, že vaši zákazníci v rámci nákupní cesty procházejí určitým počtem fází. Najděte pro každou z nich správné klíčové fráze a vytvořte pro ně obsah na míru. To vám pomůže získat stálé publikum, které se stane vašimi zákazníky nebo bude váš obsah dále sdílet.

. .

I když si od vás takové publikum (zatím!) nechce nic koupit, může zvýšit vaši prestiž v oboru, například tím, že vaši společnost doporučí přátelům. Poté, co získáte pověst odborníka ve svém oboru, se stanete vlivným hráčem na trhu.

.

Vysoce kvalitní obsah vám také pomůže získat příchozí odkazy. To je zase vynikající způsob, jak zlepšit svou pozici ve výsledcích vyhledávání. Navíc publikováním obsahu zaměřeného na jedno téma zvyšujete důvěru společnosti Google ve vaši doménu. Více se o tom dočtete v článku o tematické autoritě.

. .

Záměry závislé na webu

.

Pokud je v dotazu uveden název města nebo fráze jako „restaurace v okolí“, „mapa“, „jak se tam dostat“, „nádraží“, „hotel“, zadává dotyčný uživatel místní dotaz. Často chce zakoupit služby od společnosti, která má v dané oblasti stacionární prodejnu nebo působnost.

.

To neznamená, že musíte nutně zřídit prodejnu papírnictví. Pokud provozujete hotelový rezervační systém, máte dobrý důvod, abyste se na frázi „hotely v Krakově“ umístili vysoko. Vždy se při svém úsilí o SEO zaměřte na pochopení toho, co uživatel potřebuje.

. .

Neodhadnutí záměru zákazníka často znamená ztrátu příjmů

. .

Neodhadnutí záměru, který stojí za poptávkou vašeho potenciálního zákazníka, může vést ke ztrátě příjmů.

.

Každá podobná chyba znamená ztrátu příjmů, a to je při dnešní tvrdé konkurenci na trhu bolestivá rána. Ujistěte se, že vaše Strategie SEO zohledňuje záměry a potřeby uživatelů. K tomu je třeba využít tradičnější marketingové úsilí na jedné straně a speciální nástroje na straně druhé.

.

Sbírejte o svých zákaznících co nejvíce informací! Využívejte průzkumy, sociální média, příspěvky na fórech, naslouchejte rozhovorům na oborových akcích a chatu podpory. Využijte tyto znalosti a vytvořte profily svých potenciálních zákazníků (persony).

.

Jak analyzovat klíčové fráze?

.

Když už víte, jak číst záměry uživatele používajícího vyhledávač, je čas probrat analýzu klíčových frází. Při výběru frází, na které se chcete umístit, zvažte jejich vhodnost pro předmět webu, obtížnost a průměrný měsíční objem vyhledávání.

.

První metrika udává, jak velká je konkurence v Googlu pro danou frázi. Druhá ukazuje, kolik lidí ji zadává do vyhledávače. Určení, zda se vyplatí snažit se na danou frázi umístit, je otázkou metrik a zkušeností. Pokud se vám tedy nepodaří zabodovat napoprvé, pokusíte se podle toho kalibrovat svou strategii.

.

K provedení analýzy klíčových frází potřebujete správný nástroj. Začněte s frázemi, které podle vás nejlépe vystihují záměr lidí, kteří by se mohli zajímat o vaše produkty nebo služby. Čas od času je dobré znovu analyzovat klíčové fráze a seznam rozšířit.

.

Používání klíčových frází v publikovaném obsahu

. .

Nemusíte vytvářet samostatný obsah pro každou zvolenou klíčovou frázi. Ve skutečnosti je to obtížné a časově velmi náročné, ne-li zcela nemožné.

.

V Googlu se jedna podstránka často zobrazuje pro více klíčových frází. Namísto toho byste měli tématicky seskupovat a teprve poté napsat článek optimalizovaný pro vybraná slova. I když se vám nepodaří úspěšně umístit na všechny z nich, i když se stránka začne zobrazovat na 50 % frází, hodně tím získáte.

.

Klíčové fráze by měly být umístěny na strategicky relevantních místech. První odstavec (lead) by měl obsahovat alespoň jednu frázi. Měli byste na ně pamatovat také v nadpisech a názvu podstránky. Dobrou praxí je také zahrnout klíčovou frázi do adresy URL a značekalt, popisujících grafiku.

.

Na druhou stranu co je moc, to je nezdravé – nenasyťte svůj obsah přílišnými klíčovými frázemi. Google to zachytí a odsoudí.

. . .

Nastavte si, co chce vaše publikum číst a sledovat

. . .

Podívejte se na konkurenci

. .

Vložte do vyhledávače frázi, na kterou se chcete umístit, a podívejte se, co se zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Zjistěte, co vaši potenciální zákazníci vidí v zobrazeném obsahu. Sekce komentářů je skvělým zdrojem ověření jejich potřeb. Vytvářejte obsah lepší než konkurence!

. . .

Dbejte na kvalitu

. .

Prioritou pro vyhledávač Google je kvalita publikovaného obsahu. Sám Google se naučil dokonale rozpoznat, co uživatelé chtějí, takže je třeba předem zohlednit potřeby svého publika. Nesnažte se vnucovat klíčové fráze ani se neuchylujte k trikům a vychytávkám, abyste předběhli konkurenci. Kvalita v SEO nade vše! 🙂

. .

Věčně zelený obsah a novinky

.

Vytvářejte jak (evergreen) obsah, který bude neustále přitahovat nové publikum (i když je dobré ho čas od času aktualizovat), tak obsah, který zapadá do aktuálních trendů v oboru.

.

První typ obsahu je geniálním řešením pro budování stabilní návštěvnosti vašich stránek podle zásady „pomalu, ale vytrvale“.

. .

Druhý typ naopak může generovat návštěvnost rychleji, ale po měsíci či dvou (a někdy i dříve) už dané fráze nebude v Googlu nikdo hledat, takže obsah bude „živý“ jen chvíli. Lidé, kteří se zajímají o dění v oboru, jsou většinou odborníci, takže tento druh obsahu můžete využít k tomu, abyste se lépe seznámili s kolegy odborníky, a pokud se vám podaří zapojit se do diskuse, tak si vás všimnou.

.

Interní a příchozí odkazy

. .

Vnitřní a příchozí odkazy

. .

Google bere v úvahu kolik domén odkazuje (link) na váš web a považuje to za známku kvality. Získávání příchozích odkazů je docela náročné! Nejlepší je, když na váš web odkazuje mnoho různých webů, i když i zde je důležitější kvalita než kvantita. Abyste získali zpětné odkazy z respektovaných webů, musíte svůj obsah propagovat. Nechte se také zlákat k hostování na jiných webech.

. . .

Vnitřní propojení

.

Vnitřní propojení je propojení mezi různými podstránkami na vašem webu. Pokud vytvoříte rozsáhlou síť interních odkazů, usnadníte algoritmu Google pochopení obsahu vašeho webu. To je z hlediska SEO velmi důležité!

.

Díky velkému množství odkazů v publikovaných materiálech mohou navíc vaši čtenáři snáze najít nové a zajímavé články, a díky tomu stráví na vašich stránkách více času. Proto jak v těle článku, tak na jeho konci přidávejte odkazy na tematicky související materiály.

.

Další užitečné tipy

.

• Dbejte na dobrý uživatelský zážitek (UX). Usnadněte uživateli orientaci na webu a zpříjemněte mu prohlížení stránek.

.

I když si myslíte, že většina vašeho publika používá stolní počítače, Google stále věnuje pozornost tomu, zda lze prohlížení nebo konkrétní web pohodlně prohlížet i na mobilních zařízeních. Provedete test optimalizace pro mobilní zařízení a zjistíte, jak si vaše doména vede na mobilních zařízeních.

. .

Jak optimalizovat web pro mobilní zařízení!

.

• Ujistěte se, že se váš web rychle načítá a pohodlně používá, protože doba načítání je důležitým faktorem SEO.
.

.

• Jak jsem již zmínil výše, zvažte založení blogu. Je to dobrý způsob, jak generovat další návštěvnost vašich stránek. Články plánujte podle údajů, které jste shromáždili, a podle klíčových frází – nespoléhejte se pouze na intuici! Buďte důslední a publikujte pravidelně. Pokud se vám to podaří a vaše publikum (a Google) od vás bude pravidelně dostávat hodnotný obsah, určitě se dočkáte zvýšení organické návštěvnosti. A ještě jedna věc – blog je také skvělý způsob, jak navázat nové kontakty v oboru a budovat si v něm dobré jméno.
.

.

Jak měřit efektivitu úsilí v oblasti SEO?“

. .

Důležitou součástí úsilí o SEO je měření účinnosti našeho úsilí. Vyplatí se průběžně sledovat, zda je zvolená SEO strategie účinná, nebo zda některý její prvek není třeba zlepšit. Co se vyplatí měřit a jak to dělat?

. .

Při ověřování pokroku v SEO se vždy pokoušejte sledovat několik různých metrik. Pokud se budete spoléhat pouze na jednu nebo dvě metriky, nebudete mít úplný přehled.

.

Pamatujte, že hodnoty metrik ne vždy odrážejí pouze účinky vašich akcí. Náhlý nárůst nebo pokles pozic může být způsoben také zvýšenou aktivitou konkurence nebo změnou algoritmů Google. Sledování metrik vám má pomoci pochopit, co změnu způsobilo, abyste podle toho mohli upravit své kroky.

Sledování metrik vám může pomoci pochopit, co změnu způsobilo, abyste podle toho mohli upravit své kroky. . .

Podívejte se na změny algoritmu Google na Veathermaker.

. .

DŮLEŽITÉ: Pokrok v SEO je málokdy vidět hned. Na výsledky svého úsilí v oblasti SEO si musíte počkat alespoň několik týdnů nebo dokonce měsíců.

DŮLEŽITÉ. . .

Návštěvnost stránek

. .

Jedním z nejdůležitějších ukazatelů výkonnosti úsilí v oblasti SEO je organická návštěvnost stránek. Jedná se o jednoduchý ukazatel, který vypovídá o celkovém stavu webu. K ověření počtu zobrazení stránek a jeho změny v čase se většinou používá Google Analytics, kde lze vygenerovat desítky různých sestav. Nástroj lze snadno integrovat s dalšími programy.

. .

Zviditelnění služby

.

Jaká je celková viditelnost vašeho webu na Googlu? Zvýšila se nebo snížila oproti minulému týdnu? Počet frází v TOP3, TOP10 a TOP50 si můžete ověřit v Analýza viditelnosti v aplikaci Senuto. Tam také získáte přehled o tom, jak si na Googlu vedou vaši nejbližší konkurenti.

. .

Pozice v Googlu

.

Další metrika se týká pozice webu na vybrané klíčové fráze. Jakmile se rozhodnete, na které fráze chcete web umístit, přidejte je do Sledování a sledujte, jak se pozice webu mění. To vám pomůže zjistit, zda je vaše úsilí efektivní, porovnat výsledky s konkurencí a najít místa, která je třeba zlepšit.

Počet a kvalita příchozích odkazů

. .

Dalším aspektem, který stojí za sledování, jsou příchozí odkazy. Pokud na váš web odkazuje respektovaný web z vašeho oboru, vyhledávací algoritmus si toho všimne. Google vás za to odmění zvýšením pozic webu ve výsledcích vyhledávání. V případě, že vaše strategie SEO zahrnuje získávání odkazů (a to by měla!), tato metrika ukáže rychlost, jakou počet odkazů roste. Příchozí odkazy můžete zkontrolovat mimo jiné v nástroji Majestic SEO.

. .

Čas strávený na stránce

.

Čas, který uživatel stráví na vašich stránkách, ukazuje, do jaké míry uspokojují jeho potřeby. Pokud se vám podaří zvýšit kvalitu obsahu a rozvinout interní propojení, zjistíte, že na něm uživatelé stráví více času.

.

Nezapomeňte však, že tento ukazatel je ovlivněn také typem obsahu, který vaše publikum čte. Nesrovnávejte dlouhé články s krátkými příspěvky. Průměrnou dobu strávenou na webu si můžete ověřit v nástroji Google Analytics.

. .

Co je to SEO a jak se provádí? Shrnutí

Provádění SEO aktivit přináší řadu výhod všem typům podniků, včetně malých a středních. SEO zahrnuje pravidelnou analýzu klíčových frází a pečlivé čtení záměrů uživatelů, které se skrývají za jejich dotazy na Google. Vybrané klíčové fráze zahrňte do publikovaných materiálů promyšleně, na základě tvrdých dat.

.

Potřeby vašeho publika jsou nade vše! Veškerý obsah, který publikujete, by jim měl být přizpůsoben. Při svém úsilí o SEO nezapomeňte využít sílu příchozích a interních odkazů. Nezapomínejte také na měření účinků realizované strategie. Existuje mnoho způsobů, jak měřit účinnost aktivit SEO, a všechny máte k dispozici. Zejména vás vyzývám k využití výhod Senuto!

.

Doufám, že jsem vás stručně seznámil s tím, co je to SEO a jak se provádí? :.) Hodně štěstí!

FAQ