Ztráta viditelnosti SEO – vždy důvod k obavám?

• Tato stránka již neexistuje

To jste identifikovali stránku, která se propadla ve výsledcích vyhledávání, možná by bylo dobré zkontrolovat, zda… existuje.

Smazaná stránka vrací chybu 404, což znamená, že se serveru nepodařilo zdroj najít (např. se změnila adresa URL). Pokud roboti Google narazí na stránku, která měla dříve obsah a vysoké hodnocení, ale nyní vrací chybu 404, mohou danou stránku přestat uživatelům zobrazovat. Je to adekvátní reakce – proč by Google nabízel výsledek, který přestal poskytovat jakoukoli hodnotu?

Pozice může klesnout také v případě, že stránka vrátí stavový kód 410 (což znamená, že zdroj byl trvale odstraněn). Pokud se s takovými stránkami na svém webu setkáte, je užitečné projít si možné příčiny chyby.

• Chybné přesměrování

K chybným přesměrováním dochází, pokud přesměrujete uživatele na stránku, která s předchozí stránkou vůbec nesouvisí nebo obsahuje zcela jiný obsah.

Pokud například stránka X optimalizovaná pro frázi „dámské boty“ přesměruje uživatele na „pánské boty“, můžete si být zcela jisti, že se váš web přestane umisťovat na frázi „dámské boty“.Pamatujte, že klíčové slovo musí striktně souviset s obsahem vašeho webu. V opačném případě může Google přestat nabízet vaše stránky uživatelům, kteří hledají stránky odpovídající jejich dotazům.

Zvýšená aktivita vaší konkurence

Majitelé webových stránek bojují o nejlepší pozice pro své firmy jak v placeném vyhledávání, tak v organických výsledcích. Ano! Konkurence nikdy nespí. Berte v úvahu, že když optimalizujete své webové stránky pro vyhledávače, ani vaše konkurence neusíná na vavřínech.

V některých odvětvích (např. móda, oznámení, medicína) existují tisíce konkurenčních domén, takže závod pokračuje každý den. Pokud tedy pozice vašich klíčových slov klesly, přestože na svých webových stránkách nevidíte žádné podstatné problémy, analyzujme, kdo vás předstihl a zaujal vaše místo ve výsledcích Google.

Analýzou myslím jak analýzu na webu (optimalizace obsahu, rozsah vašich produktů/služeb, interní prolinkování), tak analýzu mimo web (budování odkazů nebo jiné propagační aktivity). Je možné, že některý z vašich konkurentů lépe optimalizoval své produktové stránky a kategorie… Nebo si možná založil blog?

Zkontrolujte, co dělá vaše konkurence pomocí nástroje Senuto pro analýzu konkurence.

Aktualizace algoritmu

Při optimalizaci svých webových stránek pro vyhledávače byste měli mít vždy na paměti, že Google může kdykoli upravit algoritmus, čímž efektivně zpustoší výsledky vyhledávání.

Aktualizace algoritmu nejsou nic jiného než změny v hodnocení a zařazení webových stránek do žebříčku Google. Důležitost různých faktorů se může v průběhu času měnit. Optimalizace pro mobilní zařízení, kvalitní obsah nebo doba načítání stránek byly v určitém období tématy, o kterých se mluvilo.

V podstatě platí, že pokud váš web uspokojuje potřeby uživatelů, nabízí jedinečné služby nebo produkty a neuchyluje se ke SPAMu, měli byste většinu aktualizací přežít v pořádku. Někdy však i u spolehlivého webu bez technických chyb dojde po aktualizaci ke ztrátě viditelnosti v rámci SEO. Pokud k tomu dojde, postupujte podle návodu na analýzu konkurence: zjistěte, kdo vás v hodnocení vyhledávačů předstihl, a pokuste se identifikovat faktory, které propad způsobily.

Další informace o aktualizacích algoritmů Google naleznete např: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Ztráta viditelnosti SEO: Závěry

Existují desítky či stovky faktorů, které ovlivňují pozici vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Mějte na paměti, že Google chce nabízet webové stránky přesně na míru potřebám uživatelů, a proto byste měli své webové stránky odpovídajícím způsobem připravit a optimalizovat.

Je dobrým zvykem se při zadávání fráze do Googlu ptát na svá potenciální očekávání. Pokud se váš web propadl z hlediska pozice nebo širší viditelnosti v SEO, měli byste se kriticky podívat na konkrétní stránky a celý web. Může se ukázat, že vaše stránky s produkty mají špatné popisy nebo jim chybí fotografie, že články tvoří nečitelnou stěnu textu, že se váš obchod načítá 10 sekund nebo že jsou všechny klíčové prvky špatně nastaveny na mobilních zařízeních.

Vždy byste si měli implementace na webu rozdělit, začít těmi kritickými a skončit pověstnou třešničkou na dortu. Průběžným rozvojem a optimalizací webu, a to jak po obsahové, tak po technologické stránce, získáte větší šanci nechat konkurenci daleko za sebou. Pomůže vám také porazit šance proti nikdy nekončícím aktualizacím algoritmu Google. A co víc: každá aktualizace vám ve skutečnosti může přinést další podporu v podobě zvýšení viditelnosti SEO. Jen se ujistěte, že vaše webové stránky prokáží svou hodnotu.