Karolina Matyska 
Opublikowano: 02.09.2019 
23 minut 
V dnešní době nelze úspěšně podnikat na internetu, pokud ignorujete online marketing. Úsilí v oblasti SEO a SEM generuje návštěvnost webových stránek a účinně přitahuje klienty k obsahu, který je na nich zveřejněn. K využití jejich plného potenciálu však potřebujete promyšlenou strategii. Ale co strategie SEO zahrnuje?“ Jak ji připravit a realizovat, abyste nakonec oslovili více klientů?
Nejdůležitější body
- SEO strategie zahrnuje řadu vzájemně provázaných činností, které mají za cíl zvýšit viditelnost webu ve výsledcích organického vyhledávání. Visibility Analysis s nástrojem Senuto vám pomůže sledovat tyto změny.
- Při vytváření SEO strategie je klíčové identifikovat relevantní klíčová slova a optimalizovat obsah podle aktuálních trendů. Keyword Explorer s nástrojem Senuto vám usnadní tento proces.
- Kvalitní obsah je nezbytný pro úspěšnou SEO strategii. Pravidelné zveřejňování a optimalizace obsahu přitahují návštěvníky a zlepšují pozice ve vyhledávačích.
- Zpětné odkazy z respektovaných webů zvyšují důvěryhodnost vašeho webu a podporují vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání. Budování zpětných odkazů je jedním z nejnáročnějších kroků SEO strategie.
- Technické aspekty webu, jako je rychlost načítání a uživatelská přívětivost, jsou také důležité pro úspěšnou SEO strategii. Optimalizace pro mobilní zařízení je klíčová, protože Google preferuje přístup mobile-first.
Co je to SEO strategie?“
.
SEOstrategie se skládá z řady vzájemně provázaných činností na webových stránkách a v jejich okolí, jejichž cílem je, aby se tyto webové stránky umístily na co nejvíce klíčových slov ve výsledcích organického vyhledávání. Stručně řečeno, jde o generování smysluplné návštěvnosti webových stránek. Obvykle se jedná o prioritu úsilí v oblasti SEO, kterou lze vyjádřit sekundárními cíli. Čtvrtletní strategie SEO může být zaměřena například na zvýšení viditelnosti jednotlivých sekcí webu nebo na zlepšení firemního blogu..
Cíle strategie SEO lze dosáhnout pouze prostřednictvím koordinovaných a vzájemně provázaných činností. Zní to vážně, že? Nebojte se, rozvedeme to později.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Jak_na_seo_strategii_v_závislosti_na_podnikání?“
Jakmile zjistíte, kolik toho SEO pro váš byznys může udělat, teprve pak budete schopni určit své potřeby a cíle. Jak jsem již zmínil, SEO zahrnuje generování návštěvnosti; nicméně ve skutečnosti nechcete, aby vaše webové stránky navštívil každý uživatel Googlu, ale pouze ti, kteří mají případně zájem o vaše produkty nebo služby.
Pokud nejste odborník, nepokoušejte se sami vytvářet strategii pro SEO. Požádejte o pomoc odborníka, který posoudí potenciál vašich webových stránek ve vašem oboru. Pro vypracování strategie SEO pro podnikání jsou nezbytné pokročilé znalosti a zkušenosti.
Než učiníte první rozhodnutí a podniknete některé kroky k umístění svých webových stránek, měly by projít komplexním SEO auditem. který určí jejich silné a slabé stránky. Takový audit může provést specialista na SEO nebo agentura. Tato úvodní analýza umožní určit, co je možné zlepšit, aby mohl být konečně plně využit potenciál vašeho podnikání.
Co představuje SEO strategii?“
Strategie SEO se skládá z několika prvků, které musí jít ruku v ruce, pokud chcete dosáhnout nejlepších výsledků. Pravidelné zveřejňování obsahu tedy nestačí – kromě toho jej musíte mimo jiné optimalizovat pro Google, šířit na internetu a budovat odkazy.
Níže jsou uvedeny základní kroky, které je třeba provést při vypracování komplexní strategie SEO:
- Vytvořte si seznam klíčových slov, na která chcete, aby se vaše webové stránky umístily v Googlu.
- Naplánujte a vylepšete obsah svých webových stránek podle aktuálních trendů na Googlu (dozvíte se více o tematické autoritě)
- Vytváření a zveřejňování obsahu na vašich webových stránkách, například na blogu nebo v jiné sekci webu
- Vytváření zpětných odkazů (externí linkování)
- Rozšiřte svůj profil interních odkazů – to často vyžaduje oživení a optimalizaci starých příspěvků a článků
- Optimalizujte strukturu svých stránek – názvy kategorií, tagů atd.
- Optimalizujte web po technologické stránce, například zkraťte dobu načítání stránek a zlepšete UX.
.
.
.
Některé strategie se zaměřují zejména na obsah, jiné vycházejí především z technických a technologických aspektů SEO. Popravdě řečeno, každá dobrá strategie zahrnuje vše; kombinací těchto priorit můžete dosáhnout maxima. Podívejme se blíže na několik příkladů SEO strategie, abychom viděli velmi různorodé aktivity, které lze podniknout pro zlepšení viditelnosti webu ve vyhledávači Google.
Jak implementovat strategii SEO? Příklady a několik důležitých pravidel
Níže najdete několik příkladů, co můžete udělat z hlediska SEO. Jen nezapomeňte, že vaše rozhodnutí o tom, které aktivity realizovat, by mělo vyplývat z konkrétních obchodních potřeb a cílů a také z výsledků auditu SEO. Jde o strategii, kterou je třeba pečlivě promyslet a poté řádně a beze spěchu realizovat.
Je nezbytné, abyste si uvědomili, že používání podobných řešení nezajistí každému webu velký úspěch. Konečný výsledek úsilí o SEO závisí mimo jiné na typu vašeho podnikání, odvětví, ve kterém působíte, a na tom, jak si na Googlu vede vaše konkurence.
Strategii SEO může provádět odborník, ale několik věcí můžete udělat i sami. Více se o tom můžete dozvědět v článku Damiana Sałkowského s názvem „SEO – co optimalizovat vlastními silami a co outsourcovat?“.
Příklad č._1_-_Posting_obsahu_na_webové_stránce. 1 – Umístění obsahu na webové stránky
Pomocí nástrojů pro vyhledávání klíčových slov (Senuto Keyword Explorer) odborník na SEO zjistí, co lidé chtějí číst, a podle toho naplánuje obsah.
Články umístěné na vašem webu by měly být kvalitní – měly by důkladně pokrývat dané téma a být bez jazykových chyb. Pokud budou široce propagovány a díky dalšímu úsilí v oblasti SEO se dostanou na vysoké pozice v SERP, dostanou se k mnoha uživatelům.
Pokud se budou vašemu publiku líbit, budou také generovat vysoký počet zpětných odkazů a budou se šířit napříč sociálními médii.
Přečtěte si také: SEO copywriting – 5 pravidel, kterých byste se měli držet
Příklad č. 2 – Optimalizace obsahu
Další krok, který je třeba učinit v rámci strategie SEO, zahrnuje optimalizaci obsahu již zveřejněného na vašich webových stránkách. Je to velmi užitečné, pokud jde o staré a velké weby.
Když se zastaralý obsah aktualizuje, vylepší a optimalizuje pro vyhledávače, získá nový život a stane se přívětivějším pro vyhledávače. Když už jste u toho, proveďte několik úprav systému interních odkazů a SEO optimalizace stránek.
Příklad č. 3 – Přítomnost ve featured snippets
Další strategie zahrnuje získání určité přítomnosti ve featured snippets. Google zobrazuje featured snippets na samém vrcholu SERP, na tzv. nulté pozici. Mají rychle a jednoznačně odpovědět na dotaz uživatele.
Jak se dostat do doporučených úryvků? Existuje řada způsobů, jak toho dosáhnout, v závislosti na typech úryvků zobrazovaných pro dané klíčové slovo. Mezi příklady fragmentů patří seznamy, vysvětlivky, tipy krok za krokem, rychlé odpovědi na jednoduché otázky a výsledky na mapách Google. Chcete-li se nechat zobrazit v úryvcích, musíte vytvořit obsah přizpůsobený formě konkrétního úryvku. Pokud tedy sníte o tom, že se budete zobrazovat nad první pozicí v SERP pro klíčové slovo, které vyvolává seznam v horní části výsledků, první, co byste měli udělat, je přidat podobný seznam do svého článku.
Příklad č._4_-_Externí_odkaz. 4 – Externí propojení
Další strategie zahrnuje získávání zpětných odkazů z webových stránek respektovaných v daném odvětví. Nejenže takové zpětné odkazy samy o sobě generují návštěvnost, ale jsou také jedním z nejpodstatnějších aspektů hodnocení, které Google zohledňuje.
Zřízení zpětných odkazů na webové stránky je jedním z nejobtížnějších kroků realizace strategie SEO. Čím více stránek, které Google považuje za hodnotné, vede zpětné odkazy na váš web, tím důvěryhodnější Google považuje váš obsah. Kromě toho zpětné odkazy na weby zároveň generují určitou návštěvnost vašich stránek.
Jak krok za krokem vymyslet strategii SEO
Bez ohledu na to, zda ji zadáte specialistovi na SEO, nebo se o to pokusíte sami, je vždy dobré vědět, jak se tento proces vyvíjí. Podívejte se na příklad níže.
Jedná se o typické kroky, které je třeba provést při plánování úsilí o SEO pro jakýkoli web, bez ohledu na jeho typ a formu. Díky tomuto průvodci se dozvíte, kde začít, pokud se rozhodnete do pozicování webu ponořit sami. Jakmile o něm budete vědět více, přizpůsobte svou strategii individuálním potřebám svého webu.
Nakopněte to pomocí klíčových slov
Vyhledávejte klíčová slova související s vaším oborem, produkty a službami
Najděte klíčová slova, která vaši možní klienti zadávají do vyhledávače. Výběr klíčových slov je jedním z prvních kroků kampaně SEO. Když znáte svá klíčová slova, jste schopni určit, která z nich jsou pro vás nejdůležitější, takže se můžete zaměřit právě na ně.
Klíčová slova související s vašimi produkty a službami můžete najít v Senuto Keyword Explorer.
.
Používejte dlouhá klíčová slova skládající se z více slov – ve srovnání s typickými jednoslovnými nebo dvouslovnými klíčovými frázemi je pro ně menší konkurence.
Nezapomeňte proces identifikace klíčových slov čas od času pravidelně opakovat.
Využijte klíčová slova při plánování a tvorbě obsahu
Typy obsahu
Na základě zjištěných klíčových slov je třeba naplánovat obsah, který bude zveřejněn na vašich webových stránkách. Vyberte si pro něj co nejdříve místo a začněte obsah pravidelně vytvářet. Při plánování obsahu se vyplatí důvěřovat datům namísto intuice. Je to spolehlivější cesta k úspěchu.
Existují dva typy obsahu, které stojí za to vytvářet a zveřejňovat:
● Věčně zelené články jsou obsahem, který je v Googlu pravidelně vyhledáván, protože témata, která se v nich probírají, jsou relevantní. Zjistěte, které otázky týkající se vašeho oboru jsou na Googlu kladeny, a odpovězte na ně svým obsahem. Několik příkladů:
Příklady:
Guest blogging – Proč byste měli publikovat články na webových stránkách svého partnera?“
Migrace webu – jak to udělat správně?
● Články probírající aktuální témata, která nabývají na aktuálnosti a jsou často komentována lidmi z oboru. Účast v živé diskusi vás může dostat daleko – nejen co se týče návštěvnosti, ale i obchodních partnerů, respektu a uznání značky. Příkladem mohou být články o aktualizacích algoritmu Google zveřejněné na našem blogu:
Aktualizace algoritmu z 12. března – Aktualizace léků?
Vytvořte sémantický kontext kolem svého hlavního klíčového slova
Vytvořte sémantický kontext pro svůj obsah! Google analyzuje, zda se zveřejněný obsah čte plynule a obsahuje tematicky související klíčová slova.
Pokud nevíte, která klíčová slova byste měli do textu vložit, abyste vytvořili sémantický kontext, přihlaste se do aplikace Senuto a přejděte na stránku Související klíčová slova.
Klíčová slova v obsahu
Pokud chcete získat vysoké pozice v SERP, mělo by všechny vaše články charakterizovat několik prvků. V první řadě Google preferuje delší články, což však neznamená, že byste se měli ohánět. Dobrý článek je rozsáhlý i informativní.
Každý váš článek by se měl točit kolem konkrétního klíčového slova. Nevkládejte však do článku příliš mnoho klíčových slov, aby nepůsobil nepřirozeně. Příliš časté používání klíčových slov by se mohlo ukázat jako kontraproduktivní. Je také třeba zdůraznit, že Google ví, co je skloňování a synonyma, takže si nemusíte lámat hlavu s tím, zda zvolit „vozidlo“ nebo „auto“. Text musí plynout přirozeně, neměly by se v něm vyskytovat žádné fragmenty, které působí dojmem, že jsou uměle přizpůsobeny konkrétnímu doplňkovému klíčovému slovu.
Klíčová slova by měla být obsažena v:
- název,
- v titulku (první odstavec pod nadpisem),
- několik nadpisů, nejlépe hned na začátku,
- metadata stránky (meta titulek a meta popis),
- popisy obrázků.
Vkládání obrázků a videí
Google i uživatelé dávají přednost obsahu s obrázky a videi. Zařazení takových materiálů do článku je všechny potěší, což výrazně ovlivní vaši pozici v SERP.
Místo používání stock fotografií si vytvořte vlastní poutavé infografiky. Jak jsem se však již zmínil, je třeba je optimalizovat z hlediska velikosti a rychlosti načítání stránky.
Rozšíření pro vnitřní odkazy
Vytvořením rozsáhlého systému interních odkazů informujete Google o tom, že váš web je dobře uspořádanou knihovnou vzájemně provázaného obsahu, a ne nějakou hromadou volně se potulujících nesouvisejících dat. Najděte články zabývající se podobnými tématy, a pokud je to možné, přidejte k nim příslušné adresy URL, aby na sebe vzájemně odkazovaly. Je také dobré zřídit sekci „Přečtěte si také“, kde budete svému publiku doporučovat další podobný obsah.
Tip: Propojte stránky, které generují obrovskou návštěvnost vašeho webu, se stránkami, které skvěle konvertují – je to skvělý způsob, jak zvýšit své zisky.
Získávání zpětných odkazů
Nejlepším způsobem, jak přesvědčit ostatní weby, aby na váš web umístily zpětné odkazy, je umístit kvalitní obsah. Připojujte se k diskusím o relevantních tématech, sdílejte znalosti, připravujte zprávy – pokud stojí za doporučení, lidé na ně uživatele nasměrují.
Někdy je také možné napsat příspěvek jako host na populárních blozích, které vám na oplátku poskytnou cenný zpětný odkaz. Můžete také koupit sponzorované články od agentury. Tuto možnost si ověřte v Linkhouse nebo Whitepress..
Nikdy byste neměli spamovat odkazy na své stránky na fórech nebo kupovat odkazy z odkazových farem. Google si takových praktik může všimnout a web za ně penalizovat, čímž se sníží jeho pozice v Googlu.
Klíčová slova nejsou všechno – technické SEO
Při realizaci strategie SEO postupujte následovně:
UX optimalizujte své stránky pro desktop a mobilní zařízení
Verze pro stolní počítače i mobilní verze vašich webových stránek musí být uživatelsky přívětivá. Již nějakou dobu se společnost Google řídí přístupem mobile-first. To znamená, že stránky se musí na mobilních zařízeních rychle načítat a jejich rozhraní musí být přizpůsobeno potřebám uživatelů chytrých telefonů a tabletů.
Při optimalizaci webu pro mobilní zařízení nezapomínejte na zkušenosti uživatelů stolních počítačů! I tu Google zohledňuje.
Zrychlete svůj web
Rychlost načítání stránky výrazně ovlivňuje hodnocení vašeho webu. Udělejte vše pro to, aby se načítala rychleji. Nejprve zmenšete velikost obrázků umístěných na webu a pokud možno zkraťte jeho kód. Když nevíte, jak na to, zeptejte se svého tvůrce webu.
Zajistit přívětivou strukturu obsahu
Přívětivá struktura obsahu umístěného na webu znamená na jedné straně přehledné menu a rozbalovací nabídku kategorií a na druhé straně místo, kam je dobré zařadit klíčová slova, která se v souvislosti s vaším podnikáním vyhledávají nejčastěji. Vytvořte strukturu obsahu na základě údajů z Senuto Keyword Explorer. Tímto způsobem usnadníte společnosti Google pochopit, o čem vaše stránky jsou. Rozdíl pocítíte ve viditelnosti svých webových stránek v SERP.
.
Oživení starých příspěvků
Web s dostatečným množstvím obsahu získává značné množství organické návštěvnosti z příspěvků a článků zveřejněných před více než měsícem. Proto se vyplatí čas od času oživit staré příspěvky, aby byly aktuálnější a pro uživatele užitečnější. Jak jsem již uvedl, je také dobré rozvíjet systém interních odkazů, který pomůže propojit jednotlivé kroky zákaznické cesty a představit uživateli jak žhavé novinky, tak starší příspěvky.
Vytvořte uživatelsky přívětivé adresy URL
Je velmi důležité, aby odkazy směřující na vaše stránky byly uživatelsky přívětivé. Jinými slovy, měly by obsahovat slova, a ne řady číslic. Musí jasně naznačovat, k čemu vedou. Zahrnutí klíčového slova, na které se chcete umístit, do adresy URL může také dělat divy, ale ať není příliš dlouhá!
Nechte uživatele zanechat komentář
Požádejte své publikum o zpětnou vazbu! A nedělejte to jen tehdy, když provozujete internetový obchod nebo restauraci. Pro většinu podniků je dobrým zvykem umožnit uživatelům zanechat komentář k produktům nebo službám, které u vás zakoupili. Tím se stanete důvěryhodnějšími a další, uživateli vytvořený obsah ovlivňuje hodnocení webu v Googlu.
Vyplňte svou podnikatelskou stránku Google
Každý podnik s fyzickým místem otevřeným pro zákazníky a klienty (kadeřnictví, pizzerie, krejčovství atd.) by měl mít svou vlastní firemní stránku Google – díky tomu je možné si vašeho podniku všimnout v Mapách Google. Řada místních podniků generuje většinu návštěvnosti svých webových stránek prostřednictvím Map Google.
Věnujte nějaký čas optimalizaci mapy XML
Ujistěte se, že je mapa XML vašeho webu dobře navržena. Pomůže to odstranit z indexu Google ty stránky, které mají vyloženě technickou hodnotu a uživatelé by se na ně neměli dostat přímo z vyhledávače. Příkladem může být stránka pro obnovení hesla, navigační stránky nebo stránky s uživatelskými účty.
Pozor na kanibalizaci obsahu
Kanibalizace obsahu je něco, čemu se rozhodně chcete vyhnout. Ke kanibalizaci obsahu dochází, když je více stránek webu optimalizováno na stejné klíčové slovo, což vede k rotaci pozic webu a ke snížení jeho viditelnosti v Googlu.
Chcete-li svůj web ochránit před duplicitním obsahem, ujistěte se, že každá stránka a příspěvek na blogu mají jedinečné názvy a jsou optimalizovány pro různá klíčová slova. Kanibalizace obsahu je charakteristická zejména pro internetové obchody a vyplývá z nadužívání stejných nebo prakticky nerozlišitelných popisů nabízených produktů.
SEO je především o uživateli
Obsahový marketing jako odpověď na potřeby uživatelů
Vysoká kvalita článků je jedním z nejlepších nástrojů SEO. Obsah zveřejněný na vašich stránkách musí mít pro uživatele jedinečnou hodnotu a řešit jejich aktuální problémy. Pište příspěvky a články, které byste si sami rádi přečetli. Váš obsah musí vynikat a nabízet publiku něco, co nikde jinde nenajde. Obsahový marketing je neoddělitelnou součástí procesu SEO. Vkládání velkého množství dobře naplánovaných a napsaných článků je nezbytnou součástí každé strategie hodnocení webu. Mnoho odborníků dosahuje skvělých výsledků tím, že vytváří celé kampaně, které se točí kolem zveřejňování obsahu.
Identifikace persony
Chcete-li psát poutavé články, je užitečné stanovit persony zobrazující typického klienta nebo zákazníka. To vám pomůže přizpůsobit obsah jejich potřebám a očekáváním. Když si představíte, kdo jsou vaši čtenáři a jaké jsou jejich potřeby a očekávání, bude mnohem snazší vytvářet obsah, který vyhledávají. Existuje více způsobů, jak shromažďovat informace o klientech – můžete je požádat o vyplnění dotazníku po nákupu nebo můžete sbírat údaje sami, prohledávat fóra a další stránky, kde se vyjadřují. Můžete se jich také na něco zeptat při osobním setkání.
Skvělým způsobem, jak se podívat na věci z pohledu klientů, je podívat se na sociální sítě. Vyplatí se sledovat, co píší (nejen na vašich profilech, ale i na profilech vašich konkurentů). Jejich komentáře a reakce hodně napoví o tom, co je zajímá a do kterých témat se zapojují s větší chutí. Nepodceňujte vliv influencerů oblíbených mezi vaším publikem! Pokud máte nějaké peníze na útratu, můžete investovat do marketingového průzkumu, který vám usnadní identifikaci persón.
Shrnutí
Pokud chcete investovat do marketingu ve vyhledávačích, vypracujte společně se zkušeným odborníkem na SEO komplexní strategii SEO a co nejpřesněji ji dodržujte. Pokud to za vás udělá agentura, pečlivě si přečtěte zprávy, které vám poskytne, a poraďte se s jejími odborníky o svých potřebách.
Je důležité, abyste rozuměli tomu, co pro vás a vaše stránky dělají. Ujistěte se, že jejich činnost je efektivní a v souladu s vaší celkovou marketingovou strategií; SEO se tak stane nekonečným zdrojem návštěvnosti vašich webových stránek s vysokou mírou konverze.
