Strategie SEO pro nový internetový obchod – jak ji připravit?

Tento článek se zaměřuje na praktické aspekty tvorby strategie SEO, která vám pomůže získat počáteční organickou návštěvnost a potenciální zákazníky. Z textu se mimo jiné dozvíte, jak se integrovaný přístup k SEO může stát základem úspěchu vašeho internetového obchodu a proč se vyplatí využít jeho potenciál. .

Co je to strategie SEO?

.
 

Strategie SEO je písemný soubor taktik, činností a metod, jejichž realizace má za cíl zvýšit viditelnost vašich webových stránek v organických výsledcích vyhledávačů, jako jsou Google a Bing. .

Strategie SEO by měla zahrnovat optimalizaci jak prvků na stránce (tzv. on-site), tak externích faktorů souvisejících s budováním autority domény (link building). Klíčovým aspektem strategie SEO je pochopení a přizpůsobení se algoritmům vyhledávačů, které jsou pravidelně aktualizovány, aby uživatelům poskytovaly co nejrelevantnější a nejhodnotnější výsledky. Efektivní SEO strategievyžaduje neustálou analýzu a úpravu aktivit, sledování pozic klíčových slov, analýzu návštěvnosti webových stránek a optimalizaci pro SEO.

Proč je strategie SEO pro nový internetový obchod důležitá?

.
 

Hlavním cílem takové strategie je zvýšit viditelnost ve vyhledávačích pro konkrétní klíčová slova.

Pro nové obchody je strategie SEO důležitá kvůli několika dlouhodobým přínosům samotné SEO:.

• přilákání návštěvníků na stránky,

.

• generování prodeje z organického provozu,

.

• budování povědomí o značce,

.

• budování důvěry a důvěryhodnosti u uživatelů.

.

Vytvořením strategie SEO pro váš obchod budou veškerá následná rozhodnutí, investice a změny k dosažení lepších organických výsledků prováděny rozumněji a s konkrétním cílem. Pro nové internetové obchody je obzvláště důležité na začátku rozumně investovat čas a peníze, které jsou obvykle omezené. Nebýt odborníkem, může být často velmi obtížné vypracovat strategii na vlastní pěst kvůli nedostatku zkušeností.Pokud tedy plánujete začít investovat do SEO, doporučuji pro začátek zadat vypracování strategie zkušenému odborníkovi. Provedením správných činností na základě solidní strategie SEO začnete získávat organickou návštěvnost svého internetového obchodu. .

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Kde začít pracovat na strategii SEO pro nový obchod?

.
 

Klíčem k účinné strategii pozicování internetového obchoduje jasné definování cílů, kterých chcete pomocí SEO dosáhnout. K tomuto účelu můžete použít například metodu SMART..
Metoda SMART je oblíbeným nástrojem pro formulaci cílů a úkolů tak, aby byly efektivní a měřitelné. Zkratka SMART znamená Skonkrétní, Msmysluplné, Adostupné, Rrelevantní, Tčasově omezené. Alternativně zde lze použít metody CLEAR nebo OKR.
.
Cílem může být generování prodeje, přilákání nových zákazníků, zvýšení povědomí o značce. Zejména v případě nového obchodu chceme začít rychle prodávat, takže hlavním cílem je přilákat nové zákazníky. K tomu potřebujeme zvýšit viditelnost ve výsledcích organického vyhledávání pro fráze související s kategoriemi produktů nebo výrobky..
.
Naším dalším krokem bude definovat právě tyto fráze..

Krok 1 – Analýza klíčových slov pro nový obchod – základní strategie

.
 

Nejdůležitějším prvkem každé strategie SEO je správný výchozí seznam frází. Klíčová slovajsou dotazy, které uživatel zadává do vyhledávače za určitým účelem. Stojí za zmínku, že máme několik typů dotazů vzhledem k jejich záměru.

Existují čtyři hlavní záměry:.

• Navigace – fráze jako YouTube, Allegro, Senuto.

.

• Informační – např. jak provést analýzu klíčových frází, jak vybrat vestavěnou myčku.

.

• Komerční – klíčová slova: nejlepší běžecké boty, hodnocení vysavačů.

.

• Transakční – například iphone 15 pro max, bezdrátová myš Logitech atd.

.

V současné době se zaměříme na transakční výrazy typu. Ty se obecně vyznačují vysokou konkurenceschopností. Pokud se nejedná o niku, můžeme s jistotou předpokládat, že stejné zboží nebo služby prodává mnoho společností. Každá z nich chce zaujmout přední pozice. Na druhou stranu se jedná o fráze, které přitahují návštěvnost s nejsilnějším nákupním záměrem, a tedy i největší šancí na uskutečnění prodeje. .

Pro další analýzu použijeme databázi klíčových slov od společnosti Senuto a jako příklad použijeme frázi „sójové svíčky“. V aplikaci Senuto klikneme na „Databáze klíčových slov“, poté zadáme naše klíčové slovo a vybereme „Hledat“..

Ze seznamu klíčových slov vybereme klíčové fráze transakčního typu, tedy ty, na které se zaměříme na stránkách kategorií a produktů. Níže uvádíme příklad několika frází, které nás zajímají, a jejich průměrný měsíční objem vyhledávání:.

.
Dalším způsobem je provedení analýzy viditelnosti konkurence v aplikaci Senuto.

.
Přezkoumáním výsledků vyhledávání v Googlu pro frázi „sójové svíčky“ můžeme identifikovat přímé konkurenty. Důležité přitom je, aby se nabídka produktů konkurence co nejvíce podobala nabídce vašeho obchodu. Máme-li několik takových konkurentů, můžeme přejít k analýze..

Přejděte na „Analýzu viditelnosti“, vyplňte pole „Doména“ a klikněte na „Analyzovat“..

Poté přejděte na kartu „Položky“..

V dolní části stránky najdete seznam frází, pro které se zobrazuje konkurent..

Další nástroje, které můžete použít pro analýzu klíčových slov, jsou např: Ahrefs,Semrush, Google Keyword Planner nebo Plugin Keyword Surfer Extension..

Pokud nemáte přístup k těmto nástrojům, můžete tuto analýzu provést také pozorováním struktury kategorií konkurence nebo zohledněním automatických nabídek ve vyhledávači. Stačí do vyhledávače zadat frázi, kterou chcete analyzovat..

Po mezeře zadejte jednotlivá písmena od a do z – Google tak navrhuje doplnění jednotlivých písmen slovy..

Pomocí těchto metod můžete vytvořit seznam frází pro svůj nový obchod. .

Poznámka!Klíčové fráze by měly odpovídat nabídce vašeho obchodu. Nepřidávejte do seznamu slova, která se neshodují s vaším sortimentem a budou uživatele mást..

Segmentace klíčových slov do tematických shluků v elektronickém obchodě

.
 

Po provedení analýzy klíčových slov můžeme nabýt dojmu, že některá slovní spojení jsou synonyma nebo jinak popisují stejnou věc. V tomto okamžiku doporučuji provést skupinování klíčových slov.

Nejjednodušší je takové seskupení provést, pokud již máme konkrétní produkty a prvotní nástin struktury kategorií. Jednotlivým stránkám a kategoriím pak přiřadíme fráze..

Když máme nezjevné přiřazení klíčových slov, je nejlepším řešením ruční kontrola frází ve vyhledávači. Porovnáním podobnosti výsledků pak můžeme určit, zda fráze přiřadit do jedné kategorie, nebo vytvořit samostatné podstránky. .

Pokusíme se porovnat tři nejlepší výsledky vyhledávání frází:.

• vnější dveře

.

• vnější dveře

.

Jak vidíte, Google považuje tyto fráze za synonyma. V obou případech každý nejlepší výsledek kombinuje vstupní a externí slova. To znamená, že obě tyto fráze by měly směřovat na jedinou stránku.

Pokud při porovnávání výsledků pro frázi vidíme dva různé SERPy a vstupní stránky, pak by pro každou frázi měla být vytvořena samostatná podstránka. Tím se analogicky zviditelníme pro více frází. Příkladem takových klíčových slov mohou být „tenisky“ a „tenisky“, které se často kombinují dohromady. Při kontrole stránek SERP vidíme, že každá z těchto frází by měla mít samostatnou kategorii..

Plánování struktury stromu kategorií – od obecného ke konkrétnímu

.
 

Po provedení seskupení klíčových slov si můžeme všimnout, že některá z nich patří do stejné „rodiny“ výrobků. To je obvykle způsobeno úrovní upřesnění – v závislosti na specifikaci fráze bude uživatel očekávat různé produkty. Příkladem může být slovo „vrtačky“. Takto zadaný dotaz je velmi obecný a jeho výsledkem bude zobrazení celé řady vrtáků.

Při analýze však můžete ještě narazit na výrazy jako: příklepová vrtačka, úhlová vrtačka, stolní vrtačka nebo vrtačka/šroubovák. V této fázi se musíme rozhodnout, jak má vypadat náš strom kategorií.Takže bychom měli tato klíčová slova a jejich hierarchii vhodně rozdělit.

Pokud jde o tento příklad, je věc poměrně jednoduchá. Jako zastřešující kategorii zvolíme „vrtačky“ a jejími podkategoriemi budou „příklepové vrtačky“, „úhlové vrtačky“ a „stolní vrtačky“. Pokud jde o „šroubovací vrtačky“, jedná se o jiné výrobky než vrtačky, proto bude ve větě uvedena jiná nadřazená kategorie. Obě skupiny kategorií, tedy „vrtačky“ a „vrtačky-šroubováky“, můžeme ještě zahrnout do kategorie vyšší úrovně, kterou bude „elektrické nářadí“.

Jak vidíte, rozlišujeme zde na skupiny výrobků a ty pak rozdělujeme podle jedinečných vlastností.

Příklad vhodného rozdělení stromu kategorií najdete v obchodě Tools.pl..

Jak vybrat hlavní frázi pro kategorii, pokud máme alespoň dvě?

.
 

V takové situaci je vhodné navrhnout počet vyhledávání za měsíc. Je však třeba mít na paměti, ženevybereme fráze v jednotném číslepro kategorii. Mluvíme o kategorii nebo skupině produktů, proto je vhodnější množné číslo.

Pokud mají dvě fráze vysokou popularitu, jako v případě „venkovní dveře“ a „vchodové dveře“, můžeme vytvořit hybrid, abychom se umístili pro dvě fráze. Příkladem názvu může být například „Vnější vchodové dveře“ nebo jako na webových stránkách Leroy Merlin. Zde vidíme dodatečné upřesnění, že se jedná o dveře do domu..

V této fázi by vaše strategie měla obsahovat seznam klíčových frází, jejich seskupení kvůli podstránkám a nástin stromu kategorií. Seskupení vám navíc pomůže vybrat atributy na základě frází a vlastností produktu. Je však vhodné se ujistit, že ke každé frázi existuje odpovídající stránka. Pokud například chybí stránky kategorií, vytvořte je a přiřaďte k nim produkty..

Zapojte analytické nástroje – sledování je nezbytné

.
 

Dalším krokem je zajištění řádného monitorování výsledků. Zpočátku nebudou nijak velkolepé, ale sledování nárůstů vám pomůže činit chytřejší rozhodnutí a poučit se do budoucna. Analýza vašich výsledků vás navíc může motivovat k většímu úsilí!.

Pro začátek doporučuji konfiguraci Google Search Console (GSC) a Google Analytics (GA4). Jedná se o bezplatné nástroje společnosti Google, které vám umožní sledovat klíčové údaje týkající se výkonnosti vašich stránek. .
Pomocí GSC můžete zjistit, z jakých frází pochází organická návštěvnost, které fráze je třeba optimalizovat a objevit nové fráze, které dosud nebyly zahrnuty do vaší strategie. .

GA4 vám umožní sledovat údaje o návštěvnosti a konverzi..

Dalším dobrým řešením by bylo nastavení monitorování frází. Tento typ monitorování denně kontroluje pozice vaší domény pro vybraná klíčová slova. Díky tomu budete výsledky sledovat ještě pečlivěji. Můžete použít monitorování v Senuto, nebo například v nástroji Seostation..

Optimalizace SEO nového internetového obchodu

.
 

S již určenými klíčovými slovy a strukturou vstupní stránky můžeme přejít k zahrnutí optimalizace on-site do vaší strategie SEO. Jedná se o činnosti, které můžete na svých stránkách provést, abyste zlepšili pozici daných frází..

.

Následují tipy, co je třeba udělat pro váš nový obchod..

Popisy kategorií obchodu

.
 

Ujistěte se, že každá důležitá stránka kategorie má jedinečný popis. Klíčové je zde použití optimální struktury nadpisů a nasycení klíčovými frázemi. Je však snadné tento typ popisu příliš optimalizovat, což způsobí, že popis bude neúčinný. .

Pamatujte, že text je určen především uživatelům.Při psaní popisu věnujte pozornost:.

.
• byl čitelný a srozumitelný,

.

• hovořil o hodnotách a pomohl vám se rozhodnout,

.

• odpověděl na často kladené otázky,

.

• popsal skupinu výrobků v dané kategorii,

.

• nabízel pomoc při výběru výrobků,

.

• referoval o nabídce obchodu v aktuální kategorii a podkategoriích,

.

• odkazoval na nejdůležitější informace o procesu nákupu a fungování produktu,

.

• nebyly zde dlouhé bloky textu nebo nepřirozeně umístěné fráze.

Optimalizace nadpisů

.
 

Na stránkách kategorií i na stránkách produktů je třeba dbát na správné uspořádání nadpisů. Nadpisy na každé stránce by měly být uspořádány hierarchicky jako kapitoly v knize. Každý nadpis by měl popisovat, co bude v textu pod ním..

Několik tipů:.

• Nadpisy by měly tvořit srozumitelný a logický sled informací.
• Ujistěte se, že každý nadpis obsahuje klíčovou frázi, na které vám záleží. Tato fráze však musí být přidána přirozeným a logickým způsobem.
• Používejte titulky každých zhruba 300 slov.
• Na stránce by měl být pouze jeden nadpis H1.

.

• Nepoužívejte záhlaví k formátování textu.

Při kontrole nadpisů je dobré použít doplněk prohlížeče Google Chrome, například Detailní SEO..

Optimalizace meta title

.
 

Tag Title je jedním z nejdůležitějších prvků optimalizace na stránce. Je to text, který se zobrazí ve výsledcích vyhledávání při zadání fráze:.

Několik tipů pro optimalizaci title:.

• Každá stránka by měla mít jedinečný titulek.

.

• Název by měl obsahovat klíčovou frázi.

.

• Titul musí přesně popisovat produkt nebo stránku.

.

• Titul by měl obsahovat název značky/obchodu,

.

• Doporučená délka názvu je do 600px (delší názvy mohou být ve výsledcích vyhledávání automaticky oříznuty)

.

• Zjistěte, jaký název má vaše konkurence.

.

Chcete-li se podívat, jak bude nadpis vypadat ve výsledcích vyhledávání, můžete použít například nástroj SERP Simulator společnosti Google. .

Mapa stránek (Sitemap.xml)

.
 

Vaše stránky by měly mít mapu stránek sitemap.xml. Jedná se o soubor, který obsahuje všechny adresy URL, které chcete indexovat. Vyhledávače tak snáze najdou a zaindexují vaše relevantní stránky..

Většina nejoblíbenějších vyhledávačů elektronických obchodů nativně generuje mapy stránek. Nejčastěji je najdete na výchozí adrese yourjadomena.com/sitemap.xml. Ověřte, zda váš obchod obsahuje soubor sitemap.xml. Pokud ne, vytvořte si jej nebo použijte specializované rozšíření/plugin..

Tady je příklad toho, co taková mapa stránek..

Při vytváření mapy mějte na paměti následující:.

.
• do mapy by měly být zahrnuty pouze adresy, které lze indexovat;

.

• musí obsahovat všechny hlavní stránky.
  • hlavní stránka,

  .

  • stránky kategorií a podkategorií,

  .

  • stránky produktů,

  .

  • kategorie a články na blogu (pokud nějaké máte)

  .

  • další relevantní stránky, které mohou být důležité pro získání návštěvnosti;

  .

• po přidání nových stránek by se měl aktualizovat;

.

• měla by být připojena ke službě Google Search Console.

Soubor Sitemap.XML můžete do GSC připojit tak, že přejdete do sekce Indexování > Mapa webu:.
.

Poté do zvýrazněné části přidejte adresu URL mapy a klikněte na tlačítko „Odeslat“. .

.

Posledním krokem je zkontrolovat, zda má stav v tabulce „Odeslané mapy stránek“ hodnotu „Úspěšný“. To znamená, že Google mapu správně načítá..

Certifikát SSL

.
 

Každý obchod by měl být povinně zabezpečen certifikátem SSL. Tento certifikát je v dnešní době standardem pro šifrování webových stránek, který zajišťuje důvěrnost dat přenášených přes internet. .

Zabezpečení dat je důležité zejména tehdy, když uživatelé provádějí platby a zanechávají na vašich stránkách citlivé údaje. Absence SSL způsobí, že prohlížeče zobrazí upozornění na nebezpečný web a antivirové programy mohou zablokovat přístup na něj. .

Na HTTPS, verzi protokolu HTTP, která k šifrování používá SSL, navíc upozorňuje společnost Google jako na jeden ze signálů pro hodnocení. .

Klepnutím na ikonu vedle adresy URL webu můžete zkontrolovat, zda je připojení zabezpečené a zda má web platný certifikát SSL. .

Strukturovaná data

.
 

Strukturovaná data jsou části kódu, které uspořádávají konkrétní informace o stránce, aby ji vyhledávače snáze pochopily.

Přečtěte si také: Schema a výhody strukturovaných dat..

Pro nový internetový obchod doporučuji používat zejména následující značky schémat:.

.
• Organizace – na úvodní stránce.

.

• Produkt – na stránkách produktů.
• Drobný seznam – na všech stránkách kromě úvodní stránky.
• Článek – na stránkách blogu.

Po implementaci značek schémat lze jejich správnost ověřit pomocí validátoru..

Vnitřní propojení

.
 

Pomocí interního propojeníuživatelé a roboti vyhledávačů mohou procházet vaše stránky. Kromě toho propojení umožňuje přenášet „sílu SEO“ na jiné stránky.

Pro internetové obchody můžeme rozlišit několik prvků propojování, které jsou zásadní:.

1. Odkazy v hlavní nabídce – v této části odkazujte na nejdůležitější kategorie a skupiny kategorií a také na důležité stránky, jako je kontakt nebo nákupní košík..

2. Boční menu – v této části můžete odkazovat na podkategorie nebo kategorie související s danou stránkou..

3. Drobné odkazy v menu – cesta k dané stránce..

4. Související produkty – sekce na kartách produktů s odkazy na náhrady, vybavení nebo podobné produkty..

5. Stránkování – propojení mezi po sobě jdoucími seznamy produktů v kategoriích..

6. Odkazy z obsahu popisů kategorií a článků..

7. Odkazy na úvodní stránce a v zápatí..

Zavedením výše uvedených prvků na své stránky zajistíte lepší vnitřní propojení a usnadníte navigaci na svých stránkách..

Blog jako podpora v SEO strategii pro nový obchod

.
 

Při plánování SEO strategie se vyplatí zahrnout tvorbu obsahu blogu. Publikování článků na blogu od samého počátku existence vašeho obchodu má řadu výhod:.

• První z nich je, že se pozicujeme na fráze informačního typu. Tím zvýšíme počet klíčových slov, pro která je obchod viditelný.

• Prostřednictvím blogu pomáháme uživatelům řešit jejich problémy v různých fázích nákupní cesty – získáváme tak jejich důvěru.

• Články mají mnohem menší konkurenci než produktové stránky. Často k tomu je to pro obchod jednodušší forma získávání návštěvnosti.

• Blog pro internetový obchodmůže být novým zdrojem konverzí. Díky dobře napsanému článku se zvýrazněnými produkty můžeme získat šanci na prodej.
• Články mohou posílit další podstránky (kategorie a produkty) interními odkazy.

V neposlední řadě – budování odkazů v novém internetovém obchodě

.
 

Posledním prvkem strategie SEO je získávání externích odkazů. Jedná se o odkazy vedoucí z jiných stránek na váš obchod. Doporučuje se pravidelně získávat nové kvalitní odkazy, abyste zlepšili hodnocení svých stránek.

Vhodné je hledat odkazy nejprve u partnerů a dodavatelů. Odkazujte své stránky na sociálních sítích a v aplikaci Moje firma na Googlu. Následně se vyplatí získat odkazy typu NAP (jméno, adresa, telefon). Tyto typy odkazů a online zmínky o vaší společnosti pomohou objevit váš nový web. Nepřehánějte to zde však s množstvím, aby odkazy nebyly považovány za spam. .

Po pozorování indexace a prvních návštěv na webu můžete pokračovat v získávání externích odkazů ve větším měřítku.Pro začátek to mohou být i jednotlivé externí odkazy ze sponzorovaných článků. Stránky nabízející takové odkazy najdete například na platformě Whitepress. Nezapomeňte si předem ověřit, zda je doména, ze které chcete odkaz získat, kvalitní..

Analýza SEO nového obchodu – vyplatí se provést audit?

.
 

Audit SEO je dokument, který hodnotí optimalizaci webu pro vysokou viditelnost ve vyhledávačích. Po jeho provedení obdržíme seznam konkrétních doporučení, která je třeba realizovat pro zlepšení SEO webu. .

V případě nového obchodu se vyplatí provést SEO audit ještě před jeho spuštěním. umožní vám poukázat na chyby na webu a efektivněji vypracovat strategii SEO. Provedení změn spojených s auditem většinou zvýší návštěvnost..

Strategie SEO pro nový obchod – pár slov na závěr

.
 

Jste nyní připraveni vypracovat strategii SEO pro svůj nový internetový obchod. .

Při vytváření strategie mějte na paměti její nejdůležitější prvky, jako jsou:.

.
• analýza klíčových frází,

.

• připojení vstupních stránek k frázím,

.

• doplnění chybějících stránek,

.

• pravidelná optimalizace stránek,

.

• získávání externích odkazů,

.

• monitorování výsledků vašeho úsilí.

.

Dalším krokem je subjektivní vyhodnocení vašich akcí a jejich dopadu na pozice a organickou návštěvnost. Tímto způsobem budete moci vyvodit závěry a průběžně zlepšovat svou strategii SEO. Mějte na paměti, že SEO vyžaduje čas a hlavně pravidelné a důsledné kroky k dosažení cílů stanovených ve vaší strategii.

FAQ