Strategie SEO – jak ji vytvořit na základě analýzy konkurence?

Co je SEO strategie?

.
Strategie SEO je soubor činností, které mají vést k tomu, aby webové stránky dosáhly co nejvyššího hodnocení. Součástí SEO jsou tři oblasti, které je třeba řídit, abyste zlepšili nebo udrželi svůj výkon v organických výsledcích vyhledávání. Ty se skládají z:

• technická optimalizace webu,

.

• obsahové činnosti,

.

• tvorba odkazů,

.

Optimální strategie SEO však závisí na typu webu, podnikání a aktivitách konkurence. .

V tomto příspěvku bych se rád zaměřil na to, jak se při určování individuální strategie SEO inspirovat konkurencí. Často vám taková analýza umožní posoudit, jakým otázkám je třeba věnovat pozornost jako prvním a zda je rozpočet vyčleněný na SEO dostatečný, ale zda by se neměl navýšit.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Strategie obsahu

.
 

Začněte obsahem, který si zákazníci podle svého názoru často snadno vymyslí. .

Ale je to správně?“.

No, ne nutně..

Velký rozdíl v obsahu blogu nebo nedostatek popisů pro všechny kategorie internetového obchodu se může ukázat jako problém. Zvláště když je SEO jen jednou ze složek provozování podniku. Často je třeba na tyto činnosti delegovat správnou osobu, která se bude zabývat pouze psaním obsahu. A textů, které je třeba napsat, může být tucet i více. .

No, ale jaký obsah je důležitý?“.

Obsah blogu je velmi důležitý pro zviditelnění webu a budování tematické autority. Když píšete obsah, který odpovídá na otázky uživatelů, dokážete získat zákazníky ve fázi zájmu o produkt nebo téma. Tím budujete uznání své značky. Pokud navíc v textech šikovně použijete výzvu k akci, máte velkou šanci, že zvýšíte konverze při prodeji produktů, o kterých se v příspěvku píše..

Obsahová mezera

.
 

Určení Content GAP neboli rozdílu v umístěných klíčových slovech mezi vámi a vašimi konkurenty je velmi důležité. Pomocí této analýzy jste schopni určit, na kterých frázích mají vaši konkurenti oproti vám výhodu. Důkladná analýza Content GAP vám například ukáže, že byste měli:.

.
• rozšířit své stránky o nové sekce,

.

• připravit nové příspěvky na blog,

.

• vytvořit nové texty pro blog.

.

Již teď vidíte, jak to může být užitečné. Jak ale provést analýzu obsahových mezer?.

Nejjednodušším řešením je použití funkce Senuto, která je k dispozici v nástrojích pro analýzu viditelnosti. Tento nástroj se nazývá „Analýza konkurence“..

Vyplnění sestavy, jak jsem to udělal já na obrázku níže, vám umožní zjistit, na které klíčové fráze se váš web nepozicuje, ale web vašeho konkurenta ano..

Takto získaná klíčová slova pomáhají určit směřování webu. V analyzovaném případě určitě stojí za to zaměřit se na blog a rozvoj témat, jako je duplicitní obsah, jak přidat web do Googlu nebo příspěvek o odkazech s ohledem na fráze sledovat a nesledovat..

Jak vybrat témata blogu na základě konkurence?

.
 

Metod je několik:.

• ruční ověření blogu konkurence – pro ty, kteří nemají technické znalosti SEO,

.

• technické ověření – pomocí souboru sitemap.xml nebo crawleru,

.

• poloautomatické ověření – např. pomocí Senuto.

.

O ručním ověřování se nebudu příliš rozepisovat. Je to prostě metoda, která spočívá v ručním procházení blogů konkurence a zapisování adres URL témat blogů a meta názvů.

Technické ověření lze provést tak, že se na webu prohledají adresy URL blogů. Ty zpravidla obsahují část /blog/ nebo /article/..

Z takto shromážděných adres URL lze získat tag title nebo hlavičku H1, které při dobré optimalizaci obsahují název příspěvku. Výsledný seznam může představovat hotový obsahový plán..

Pro poloautomatické ověřování potřebujete nástroj, jako je Senuto..

Jediné, co musíte udělat, je zadat doménu konkurenta v aplikaci Analýza viditelnosti, přejít na sestavu Sekce a poté na kartu URL. Tím získáte seznam všech URL adres vašich konkurentů, které generují návštěvnost.

Ne všechny adresy URL budou samozřejmě příspěvky na blogu, takže si je budete muset prohlédnout ručně. Může to však být rychlejší než ruční přezkoumání, protože máte připravený seznam adres URL, které v případě dobré optimalizace obsahují název příspěvku. Příkladem může být sestava pro senuto.com..

Frekvence zveřejňování příspěvků na blogu

.
 

Frekvence zveřejňování příspěvků na blogu je důležitým faktorem při plánování strategie obsahu. Zlatou radou je v tomto případě zachování pravidelnosti zveřejňování. .

Toto je příklad..

Máte čas napsat tucet nebo více článků na blog a víte, že si k psaní nesednete dalších šest měsíců. Co v takové situaci dělat?“.

Nejlépe uděláte, když si publikaci článků rozložíte do několika měsíců. Google si cení pravidelnosti, proto publikujte texty v konzistentních intervalech, například jednou týdně. .

Jak ale zjistit, jakou pravidelnost dodržuje konkurence? .

I zde můžeme k tématu přistoupit automaticky nebo ručně..

Chcete-li provést ruční kontrolu, musíte projít jednotlivé příspěvky na blogu a zkontrolovat datum zveřejnění. Jen nezapomeňte, že vám to zabere spoustu času.

Automatickou kontrolu lze provést pomocí vlastní extrakce z nástroje Screaming Frog. Jedná se o složitější metodu, která vyžaduje znalost xPath, ale získání seznamu dat zveřejnění obsahu zabere několik minut.

Řekněme, že již máte stažená data publikování článků a vidíte, že vaši konkurenti publikují 3 až 5 článků na blogu měsíčně. Nyní je čas získat návštěvnost..

Když pracujete na obsahové strategii, musíte vědět, že nemůžete publikovat s nižší frekvencí než vaše konkurence, protože konkurence bude neustále zvyšovat svou viditelnost. Takže i přesto, že se budete řídit jedním směrem, rozdíl ve vaší viditelnosti se bude neustále zvyšovat..

Frekvence zveřejňování obsahu závisí také na cílové skupině vašeho webu. Pokud máte zpravodajský web, pak musí být publikace časté. Pokud se však jedná o firemní blog, klidně publikujte několik příspěvků měsíčně..

Počet publikovaného obsahu

.
 

Na počtu záleží, ale na kvalitě také. Při plánování obsahových aktivit pro váš web se vyplatí mít to na paměti..

Při analýze blogu konkurence zkontrolujte, kolik obsahu má hodnotu pro SEO. Blog slouží také k popisu firemních novinek. Tento obsah je při budování organické viditelnosti irelevantní. Věnujte proto pozornost pouze příspěvkům generujícím návštěvnost, tj. především návodům..

Pro kontrolu počtu publikovaného obsahu můžete web projít ručně nebo použít libovolný crawler (řešení pro pokročilejší). Analyzovat obsah z hlediska relevance při SEO optimalizaci webu však můžete ve většině případů pouze ručně. Musíte si zkrátka vše přečíst a vyhodnotit..

Jak na základě těchto údajů naplánovat obsahovou strategii?

.
 

Na samém začátku jste v analýze Content GAP zjišťovali, na jaké fráze se vaši konkurenti umisťují a váš web nikoli. Proto můžete fráze v seznamu přiřadit k typu stránky (stránka kategorie obchodu, stránka nabídky, stránka příspěvku na blogu). .

V dalším kroku jste získali seznam témat blogů konkurence. Na jeho základě si prohlédněte témata blogů, která odpovídají vašemu podnikání, a zvýrazněte ta, která chcete v budoucnu pokrýt. Po analýze počtu publikovaného obsahu budete vědět, jak dlouho máte na to, abyste v počtu blogových příspěvků dohnali konkurenci. To je důležité, protože přesný popis jednotlivých kategorií blogů působí pozitivně na tematickou autoritu. .

Na úplný závěr si to spojte s údaji o frekvenci publikování a máte hotový plán publikování obsahu. Frekvence publikování vám umožní určit, kolik textu byste měli na svém blogu měsíčně publikovat. Důležité je, že pokud na vašich stránkách s nabídkou nebo v kategoriích obchodu chybí popisy, co nejdříve je doplňte. Udělejte si z toho prioritu..

Pro každý text si nezapomeňte připravit další průzkum klíčových slov, který bude zahrnovat:.

.
• délka textu,

.

• počet nadpisů,

.

• obsah nadpisů,

.

• seznam klíčových frází, které budete používat při psaní obsahu.

To je nezbytné pro zvýšení potenciálu vašich textů a vybudování větší viditelnosti na internetu. .

Budování odkazů

.
 

Link building v SEO hraje velmi důležitou roli. Proto bychom ho neměli přehlížet při analýze konkurence a určování strategií SEO na základě konkurence..

Získávání kvalitních odkazů má pozitivní vliv na zvýšení hodnocení domény. Vysoký DR hraje v SEO velmi důležitou roli. Stačí zmínit, že první algoritmus společnosti Google (PageRank), který hodnotil weby z hlediska vhodnosti pro SEO, fungoval na základě hodnocení PageRanku webu. Nyní je těchto faktorů samozřejmě více (např. přizpůsobení webu mobilním zařízením), ale zajištění vysokého DR webu je jednou z povinností při umisťování webu..

Přečtěte si také: Jak provádět externí linkování neboli link building?.

Kolik odkazů získává vaše konkurence?

.
 

Tuto otázku je velmi dobré položit na začátku analýzy odkazového profilu konkurence..

K jejímu ověření je třeba (prozatím) použít nástroje jako Ahrefs nebo Semrush. Právě z nich zjistíte, kolik odkazů a kolik domén směřuje na stránky vašeho konkurenta.

Bezpodmínečně musíte porovnat údaje konkurence se svými vlastními. Během takové analýzy můžete zjistit, že máte výrazně více nebo méně odkazů než konkurence..

Z jakých webů získává odkazy vaše konkurence?

.
 

Zkontrolovat, z jakých webů získává odkazy vaše konkurence, je důležité, protože nám to umožňuje dohnat mezeru v odkazech. Jedná se o metodu používanou v SEO. Funguje na podobném principu jako mezera v obsahu, nezahrnuje však texty, ale odkazy..

Pokud to chcete zjistit, musíte si stáhnout přehledy odkazů domén, které odkazují na vaše stránky a stránky vašich konkurentů, a poté například pomocí funkce vertikálního vyhledávání najít domény, které odkazují na vaše stránky. Tímto způsobem vyloučíme společné odkazy. Zbylé odkazy jsou ty, které se můžete pokusit získat..

Jak na to? Nejlepším způsobem je použít platformy, jako je Whitepress, a zjistit, zda nenabízejí nákup odkazů právě z těchto domén..

Na jaké stránky odkazují vaši konkurenti nejčastěji?

.
 

K tomu, abychom to mohli ověřit, musíme použít externí nástroje, obvykle placené. Zjištění, na jaké stránky konkurenti odkazují nejčastěji, pomůže určit, jakou mají vaši konkurenti prioritu v oblasti SEO. Pokud má web hodně kvalitních odkazů na stránku určité kategorie, lze předpokládat, že mu na umístění této adresy hodně záleží..

Pamatujte, že počet odkazů z webů s vysokým Domain Ratingem na stránku kategorie pozitivně ovlivňuje pozice frází, pro které je web pozicován..

Z jakých kotev získává odkazy vaše konkurence?

.
 

Kotva je podtext, který je odkazem. Nejčastěji je nějakým způsobem zvýrazněn, například tučně, podtržením nebo jinou barvou. Proto je snadné jej v textu najít. Co se týče kotev, máme jich několik typů. Mezi nejběžnější patří:.

.
• URL – samotná adresa URL,

.

• přesná shoda – odkaz je umístěn na pozicované klíčové slovo,

.

• značka – odkaz je umístěn na název značky,

.

• obecný – odkaz je umístěn na text typu: přečtěte si více, zde apod.

.

Proporcionální rozložení kotev je velmi důležité. Samotné typy kotev s přesnou shodou by se neměly používat (přestože vám napoví, o čem je stránka, na kterou přejdete). Proto dbejte na to, aby byl váš odkazový profil co nejrozmanitější..

Jak toho tedy využít při analýze konkurence?.

Napodobením činnosti vašich konkurentů se můžete pokusit zmapovat jejich diverzifikaci odkazů. Pokud na stránku kategorie vede 40 % kotev přesné shody, 30 % kotev URL a 30 % jiných kotev, můžete se pokusit toto zmapovat během svého úsilí o budování odkazů.

Na druhou stranu, pokud si všimnete, že vaši konkurenti získávají odkazy na vaše stránky převážně formou obecných odkazů, můžete naplánovat získávání odkazů přesné shody a z URL..

Co dělat s údaji o profilu odkazů konkurence?

.
 

Zjednodušeně řečeno, naplánujte si strategii budování odkazů..

Když uděláte první krok, zjistíte, jaká je celková odkazová situace vašich konkurentů a jak velký rozdíl vás dělí. .

Po provedení analýzy mezery v odkazech naplánujete, z jakých domén musíte získat odkazy, abyste se pokusili pronásledovat své konkurenty..

Zjištěním nejčastěji odkazovaných webů zjistíte, zda se priority SEO shodují s vašimi. Na základě těchto údajů naplánujte, na které stránky vašeho webu byste měli odkazovat co nejčastěji..

Přidejte strategii kotvení (poslední bod) a základní strategie budování odkazů na základě konkurence je hotová..

Nezapomeňte také, že získávání odkazů můžete využít jako součást reklamní kampaně vaší firmy – za tímto účelem publikujte reklamní obsah na populárních stránkách..

Menu

.
 

Dobře navržené menu je základem SEO. Měly by v něm být umístěny odkazy na nejdůležitější části webu. Proto je dobré porovnat menu na svém webu s menu na konkurenčním webu. Během analýzy můžete zjistit, že váš konkurent odkazuje na jiné stránky, které jsou na vašem webu také velmi důležité, nebo lépe kopíruje hierarchii webu, např. má větší vnoření..

Při analýze menu je však dobré zkontrolovat celkovou viditelnost podstránek na webu. Ne každá akce konkurenta může být dobrá. Pokud stránka s odkazem na menu negeneruje viditelnost (a vy jste si to ověřili pomocí aplikace Senuto), nemusí se vyplatit umístit stejnou kategorii na svůj web. Pak se ještě ujistěte, že na stránku vedou příchozí odkazy a že má stránka doplněný obsah..

To samé platí pro vaše stránky. Pouhé vložení nové podstránky do nabídky, pokud nemá doplněný text, nezaručí úspěch SEO..

Chybějící kategorie

.
 

U internetových obchodů jsou za prodej zodpovědné stránky kategorií. Právě ony získávají návštěvnost a z nich se potenciální zákazníci dostávají na stránky produktů – z nich je od nákupu dělí jen několik kliknutí.

Proto má smysl projít si stránky kategorií konkurence. Je možné, že váš konkurent má dobře popsané stránky kategorií, které váš web nemá, nebo nabízí přístup přes filtry (které je mohou vyloučit z indexace).

Před rozhodnutím o zařazení chybějící kategorie byste samozřejmě měli ověřit potenciál dané kategorie. Nejlépe tak učiníte pomocí databáze klíčových slov Senuto. Jednoduše tam zadejte název kategorie. Pokud je potenciál jedné kategorie 10 hledání měsíčně, pravděpodobně nemá cenu v ní podnikat kroky. Podívejte se však na efekt rozsahu a zjistěte, jak vypadají objemy vyhledávání pro několik nebo desítku takových kategorií. Je také dobré ověřit, zda jsou produkty prodávané v dané kategorii vysoce maržové. Pokud je odpověď kladná, pak by akce měla být ve vašem okruhu zájmu..

Můžete také zjistit, že vaši konkurenti mají více kategorií, protože se vaše prodejny liší sortimentem. V takovém případě analyzujte i chybějící produkty..

Chybějící výrobky

.
 

Analýza chybějících produktů je poutavější, protože vyžaduje širší přístup k marketingu..

Pokud dané produkty nemáte, musíte je nejprve obstarat, umístit do obchodu a následně umístit.

Však se vyplatí analyzovat výrobky, které nabízí vaše konkurence, protože to může být příležitost pro další příjmy ve vašem podnikání. Díky novým produktům jste schopni vytvořit nové kategorie s vysokým potenciálem pro trh a SEO..

Shrnutí

.
Dobrá SEO analýza konkurence dává vašemu webu větší šanci být konkurenceschopný. Při provozování malého podniku se můžete inspirovat většími hráči nebo nejbližšími konkurenty. Kroky, které jsem popsal, nejsou jedinými kroky, které je třeba učinit při určování strategie SEO pro webové stránky. Jedná se o jednu složku z celkových kroků, které lze při SEO provést..

FAQ