Je čas změnit přístup ke klíčovým slovům

V tomto příspěvku se dotkneme tématu, o kterém se v polském SEO zatím příliš nemluví, a přitom je to jeden z nejdůležitějších prvků v současném SEO.

Změnu přístupu k klíčovým slovům ovlivnily dvě aktualizace: Hummingbird a Panda 4.0. Obě změnily to, jak bychom se dnes měli dívat na klíčová slova a jak bychom je měli používat.

Aktualizace Hummingbird

.

GRAFIKA

.
V roce 2013 představila společnost Google aktualizaci nazvanou Hummingbird. V Polsku nezpůsobila velký rozruch (neměla velký vliv na výsledky), ale změnila toho opravdu hodně.

Co přesně se změnilo?

Google až do této změny analyzoval obsah podle klíčových slov v něm obsažených. S touto aktualizací se změnil způsob analýzy obsahu. V současné době je každému textu přiřazeno téma. Tato aktualizace je úvodem do sémantiky, s jejíž pomocí se Google snaží rozpoznat záměr uživatele, který zadává vyhledávací dotaz.

Měli bychom tedy přestat v článku používat klíčová slova a zaměřit se na téma článku?

Ne tak docela. Algoritmy ještě nejsou dokonalé, proto se vyplatí kombinovat moderní a staré přístupy, abychom dosáhli optimálních výsledků.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Panda 4.0 – Aktualizace tematické autority

.
V květnu 2014 došlo k další aktualizaci, která ovlivňuje vnímání klíčových slov. Jak víte, Panda je aktualizace, která ovlivňuje obsah: všechny weby, které mají nekvalitní obsah, jsou vystaveny negativním účinkům tohoto algoritmu. Aktualizace 4.0 byla jednou z nejdůležitějších v celém cyklu těchto aktualizací. Určuje, nakolik web pokrývá dané téma – takzvanou tematickou autoritu. Vysvětlím ji na příkladu tématu cukrovky.

Web, který v celé své struktuře popsal pouze cukrovku 1. typu, má menší šanci na vysoké umístění než web, který důkladně popsal všechna témata v rámci cukrovky. To neplatí jen pro tento jeden článek o cukrovce 1. typu, ale pro veškerý obsah o cukrovce. Čím více pokrýváme téma diabetu svým obsahem, tím vyšší hodnocení máme pro všechny dotazy na diabetes. Je však důležité vědět, že dobrým postupem v tomto případě nebude popsat veškerou problematiku o cukrovce v jednom velmi dlouhém článku – to se Googlu nelíbí. Lépe jsou zpracovány články, které popisují jedno poměrně úzké téma do hloubky. Při vytváření obsahu o diabetu na webu byste měli toto téma rozdělit na menší témata, jako na obrázku níže.

GRAFIKA

Dále by se jednotlivá témata měla promítnout do obsahu webu. Pokud je každé téma na webu popsáno, získá web od Googlu vysokou autoritu tématu – obsah webu dané téma z velké části pokrývá. Proto je důležité identifikovat všechna vedlejší témata v rámci hlavního tématu (například cukrovka), ale také způsob, jakým byl obsah vytvořen (o tom více dále v článku).

Důležitým prvkem z hlediska tematické autority je také struktura webu. Obsah v rámci tématu by měl na sebe vhodným způsobem navazovat. Architektura informací by měla být postavena tak, aby se obsah daného tématu ve struktuře webu prolínal. Pokud je dané téma pokryto mnoha články, ale ty jsou na webu roztroušeny nestrukturovaně, pak účinek na SEO bude mnohem horší.

Předpoklad

.
Podle této teorie by důkladné pokrytí daného tématu mělo způsobit, že se web bude ve vyhledávači umisťovat na vysokých pozicích pro dané téma (nejen pro jednotlivá slova). Při popisu tématu „diabetes“ by se tedy dalo očekávat zvýšení pozice úměrné zvýšení tematické autority neboli pokrytí tématu. Takový předpoklad částečně potvrzuje nedávná studie provedená společností baclinko na vzorku 10 000 adres URL. Obsah pokrývající důkladně dané téma má tendenci zaujímat ve výsledcích vyhledávání vyšší pozice než obsah pokrývající téma hůře. To ilustruje následující graf.

GRAFIKA

Příklady

.
Vycházeli jsme z předpokladu. Je na čase zjistit, zda se projeví ve skutečných výsledcích vyhledávání. Pro testování jsme použili již výše zmíněné téma „diabetes“ a k analýze byly použity největší lékařské weby v Polsku.

• medonet.pl – 2. místo pro frázi „diabetes“

.

• poradnikzdrowie.pl – 5. místo pro frázi „diabetes“

.

• abczdrowie.pl – 6. místo pro frázi „diabetes“

.

• zdrowie.wp.pl – 17. místo pro frázi „diabetes“

.

Jedná se o 4 lékařské weby, které by teoreticky měly mít vysoké pokrytí tématu „diabetes“. Podívejme se, jak velké je toto pokrytí a jak ovlivňuje pozici webů v rámci analyzovaného tématu.

Medonet.pl

.
Pro slovo „diabetes“ má medonet.pl 3 090 indexovaných výsledků v Googlu.

GRAFIKA

To je poměrně značné číslo vzhledem k tomu, že analyzujeme pouze jedno téma . V současné době je web viditelný na 670 klíčových slov souvisejících s diabetem (takových slov, která obsahují slovo „diabetes“).

GRAFIKA

Průměrná pozice webu v rámci těchto 670 klíčových slov je 18,52. Těchto 670 klíčových slov je rozloženo mezi 103 různých adres URL, takže jedna adresa URL je v průměru vidět na 6,50 klíčových slov. Celkový potenciál slov v rámci výrazu „diabetes“, na která je stránka vidět, je 86 110 hledání.

Poradnikzdrowie.pl

.
Pro slovo „diabetes“ má poradnikzdrowie.pl v Googlu zaindexováno 72 300 výsledků.

GRAFIKA

Tato služba je vidět na 1204 klíčových slovech souvisejících s cukrovkou.

GRAFIKA

Průměrná pozice webu v rámci těchto 1204 klíčových slov je 8,12. Těchto 1204 klíčových slov je rozloženo na 298 různých adres URL, takže jedna adresa URL je v průměru vidět na 4,04 klíčových slov. Celkový potenciál slov v rámci „diabetes“, na která je stránka viditelná, je 106 580 hledání.

Abczdrowie.pl

.
Pro slovo „diabetes“ má abczdrowie.pl v Googlu indexováno 36 700 výsledků.

GRAFIKA

Tato webová stránka je viditelná na 1267 klíčových slov souvisejících s diabetem.

GRAFIKA

Průměrná pozice webu v rámci těchto 1267 klíčových slov je 8,44. Těchto 1267 klíčových slov je rozloženo mezi 312 různých adres URL, takže jedna adresa URL je v průměru viditelná na 4,06 klíčových slov. Celkový potenciál slov pod heslem „diabetes“, pro která je stránka viditelná, je 110 460 hledání.

Zdraví.wp.pl

.
Pro slovo „diabetes“ má stránka zdraví.wp.pl 6 910 indexovaných výsledků v Googlu.

GRAFIKA

GRAFIKA

Shrnutí

.
V následující tabulce jsou uvedeny výše popsané metriky. Jejich shrnutí slouží k testování vztahu mezi pokrytím tématu „diabetes“ a viditelností analyzovaných stránek na toto téma.

Závěry

.

• Vysokou korelaci lze pozorovat mezi počtem URL adres v tématu „diabetes“ a průměrnou pozicí webu

.

• Služby s vysokým počtem adres URL v daném tématu jsou viditelné na vyšší počet klíčových slov

.

• Stránky s nejlepší informační architekturou (odkazy v daném tématu), tj. abczdrowie.pl a poradnikzdrowie.pl, mají také nejvyšší průměrnou pozici a nejvyšší viditelnost v tématu diabetes.

.

Zdá se, že tato analýza potvrzuje náš předpoklad. Závěry se zdají být jasné. Viditelnost nebo průměrnou pozici samozřejmě ovlivňují také externí odkazy a autorita daného webu, ale pro analýzu jsme vybrali weby s podobnými parametry v tomto ohledu.

Tvorba obsahu

.
S aktualizací Hummingbird se změnil i způsob, jakým by měl být obsah vytvářen. Níže jsme popsali dva přístupy k tvorbě obsahu. Starý a nový, který rozlišuje, jak se dívat na používání klíčových slov v obsahu.

Starý přístup

.
Starý přístup holdoval zásadě: čím těsněji sladěné vstupní stránky, tím lépe. Obvykle se text týkal jednoho velmi úzkého tématu, například „těhotenská cukrovka – dieta“, a v obsahu byly umístěny variace tohoto slova, jak ukazuje následující graf.

GRAFIKA

Výsledkem byly krátké textové formuláře pokrývající velmi úzké téma, ale nevyčerpávající ho. Tento způsob tvorby obsahu umožnil:

• Bylo zde mnoho obsahů, které si byly tematicky podobné

.

• Tyto obsahy byly obecně krátké, a jak známo, delší obsah působí na pozice lépe

.

Použití tohoto přístupu samozřejmě není nic špatného. Google nás za něj nebude trestat, ale účinky takového počínání už nebudou tak účinné jako kdysi.

Nový přístup

.
S aktualizací kolibříka se Google při analýze obsahu již nezaměřuje pouze na klíčová slova a počet jejich výskytů, ale snaží se obsahu přiřadit téma. Obsah by tedy měl dané téma do hloubky popisovat. Neměli byste se však zaměřovat na velmi úzké téma (například cukrovka v těhotenství vs. dieta), ale zaměřit se na širší téma (ne příliš široké) a popsat ho do hloubky, což vyhledávači umožní s větší pravděpodobností určit jeho téma, ale také mu přiřadit vyšší autoritu tématu. Způsob takového rozdělení je znázorněn na obrázku níže. Tématem obsahu je v tomto případě „Dieta při cukrovce“, nikoliv velmi úzké téma jako „Cukrovka v těhotenství – dieta“ – toto téma je pouze tématem vedlejším.

GRAFICKÉ ZOBRAZENÍ

Takto vytvořený obsah:.

• Popište poměrně úzké téma, jako je „Diabetická dieta“, ale udělejte to do hloubky, což je přínosné z hlediska aktuální autority

.

• Bývají mnohem delší (Google má rád dlouhý obsah)

.

• Také zaberou méně času (je třeba napsat méně obsahu)

.

Jak jsem psal výše – algoritmy ještě nejsou dokonalé. To, že Google přiřadí danému obsahu téma, neznamená, že bychom měli zcela vyškrtnout klíčová slova. Pouhý popis daného tématu nezajistí vysoké pozice ve vyhledávačích. Nejlepší výsledky přinese kombinace této techniky se správně zvolenými klíčovými slovy. Tuto problematiku dobře vysvětlil Rand Fishkin v jednom z dílů pořadu Whiteboard Friday (video níže).

.

Při vytváření textu o „dietě při cukrovce“ by tedy struktura obsahu měla vypadat takto.

GRAFIKA

V tomto konkrétním příkladu (diabetes) by mohla vypadat takto.

Téma: : Diabetes – Dieta.

Podtéma 1: Gestační diabetes – dieta

• Těhotenská cukrovka – dieta – recepty

.

• Těhotenská cukrovka – dieta – jídelníčky

.

• Těhotenská cukrovka – dieta – ovoce

.

Podtéma 2: Diabetes 2. typu – dieta

• Diabetes 2. typu – dieta – recepty

.

• Diabetes 2. typu – dieta – co jíst

.

• Diabetes 2. typu – dieta – středomořská dieta

.

Existuje hlavní téma (Diabetes – dieta), vedlejší témata, ale i v nich jsou klíčová slova, která by měla být použita v obsahu pomocí standardního modelu tvorby obsahu. Tato kombinace dvou technik poskytne optimální výsledky.

Závěr

.

• Standardní nasycení klíčovými slovy je něco, co pomalu přestává fungovat.

.

• Předpoklad, že vyšší tematická autorita má pozitivní vliv na pozice pro celé téma, potvrdil nejen test zpětných odkazů, ale i námi analyzované případy

.

• Sémantika je téma, které je stále v plenkách. Na rozdíl od mnoha názorů by se od klíčových slov nemělo upouštět, ale měla by se používat jiným způsobem

.

„`html

FAQ

„`