Mateusz Winkler 
Opublikowano: 26.05.2021 
10 minut 
Vstupní stránka je obvykle jedna webová stránka určená k dosažení konverzí, které se mohou týkat počtu stažení, vygenerovaných potenciálních zákazníků nebo objemu prodeje produktu či služby. Mezi charakteristické znaky vstupní stránky patří jednoduchá struktura (žádná složitá architektura) a jasné sdělení (zaměřené na jediný, předem definovaný cíl).
Vstupní stránky se obvykle propagují pomocí placených reklam. V tomto odvětví dominují reklamy Google, Facebook Ads, YouTube Ads, Instagram Ads a několik dalších služeb.
Za současného stavu mnoho firem nehne ani prstem, aby své vstupní stránky podpořilo organickou návštěvností. Důvodů je mnoho, včetně omezeného rozpočtu, který lze na PPC kampaně vynaložit zcela bezpečně. Kromě toho je vzhledem k charakteru vstupních stránek jejich optimalizace relativně obtížná.
Ne však nemožnou, samozřejmě! V tomto článku vysvětlím, jak optimalizovat vstupní stránku tak, abyste využili placenou i organickou návštěvnost. Přesvědčte se sami!
Nejdůležitější body
- Vstupní stránka je navržena pro dosažení konverzí s jednoduchou strukturou a jasným sdělením.
- Vstupní stránky jsou obvykle propagovány pomocí placených reklam, jako jsou Google Ads, Facebook Ads a další.
- Optimalizace vstupních stránek pro SEO je obtížná, ale ne nemožná, a vyžaduje správné použití klíčových slov a kvalitní obsah.
- Rychlé načítání stránky a optimalizace pro mobilní zařízení jsou klíčové pro úspěch jak placené, tak organické návštěvnosti.
- Rozšíření vstupní stránky o další záložky a pravidelné aktualizace obsahu, například pomocí blogu, mohou výrazně zvýšit její efektivitu.
Publikujte obsah vhodný pro SEO
Není třeba dodávat, že to, co vstupní stránka potřebuje, je obsah, který prodává. Vaše texty by měly být psány jazykem zisku a měly by se ke čtenářům dostat co nejjednodušším způsobem.
To však neznamená, že nemůžete přidat několik klíčových slov. Držte se svých klíčových frází, které pravděpodobně přivedou velkou část návštěvnosti. Pokud se domníváte, že obsah, který přináší prodej, nelze optimalizovat pro vyhledávače – najměte si profesionálního copywritera. Ten najde způsob, jak zabít dvě mouchy jednou ranou.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Omezte klíčová slova na minimum
.
Celá vstupní stránka by se ze své podstaty měla týkat pouze jednoho tématu. Protože dobré věci může být opravdu příliš mnoho, cílete na klíčová slova, která spolu tematicky souvisejí. Za každou cenu to nepřehánějte s počtem ani rozmanitostí.
Výběr nejrelevantnějších klíčových slov usnadní Průzkumník klíčových slov od společnosti Senuto. Zadáním nejdůležitějších frází získáte dlouhé seznamy příbuzných klíčových slov , které vám velmi pomohou při tvorbě obsahu vstupní stránky.
Optimalizuj, co můžeš
.
Kvalitní SEO copywriting má velký význam, ale není jediným dílkem skládačky. Nyní je čas zaměřit se na další prvky, které by mohly vaši vstupní stránku posunout na přední pozice ve výsledcích vyhledávání. Nezapomeňte se podívat na:
Headers affecting both SEO and UX
.
Hlavičky ukazují Googlu, o čem vaše webové stránky jsou. Kromě toho organizují celou strukturu vašeho obsahu. Rozdělení „stěn textu“ opticky zkracuje váš obsah, díky čemuž mají uživatelé daleko větší chuť začít číst.
Meta tagy, které zvýší vaše pozice v SEO a podpoří více kliknutí
Mluvím samozřejmě o meta title a meta description. Dva prvky, které uživatelé vidí ještě předtím, než se rozhodnou navštívit vaše webové stránky.
První z nich nejenže inspiruje k prokliknutí, ale také má reálný vliv na vaše hodnocení. Mějte to na paměti a vylepšete svůj meta title o cílová klíčová slova.
Druhý (meta description) nemá přímý vliv na SEO, ale může mít velký význam pro přesvědčení uživatelů, aby si mezi všemi ostatními vybrali právě váš odkaz.
Rychlé načítání stránky
Dostane vás daleko jak při řízení organické, tak placené návštěvnosti. Ujistěte se, že se vaše stránka načítá rychle. Zkontrolujte, zda je kód čistý a neobsahuje zbytečné skripty. Kromě toho se blíže podívejte na velikost svého obsahu a vyberte rychlý, bezporuchový a spolehlivý hosting.
…včetně obrázků
Ačkoli jsou obrázky často podceňovány, jsou mocným nástrojem optimalizace vstupní stránky. Chcete-li je při svém úsilí o SEO využít co nejlépe, dávejte pozor na 4 rozhodující faktory:
- Velikost souboru – čím menší, tím lepší. Pokud je to možné, snažte se držet formátu JPEG. Dodatečně je komprimujte pomocí nástrojů, jako je https://tinypng.com/, abyste dosáhli vhodné kvality a zachovali nízkou hmotnost.
- Rozměry – snažte se publikovat obrázky ve stejných rozměrech, jaké se zobrazují na webových stránkách. Pokud vaše vstupní stránka prezentuje grafiku ve velikosti 1000 x 1000px, váš CMS by měl obsahovat obrázky přesně této velikosti. Přidání menších nebo větších obrázků vyvolá inicializaci dalších skriptů určených pro automatické přizpůsobení velikosti. Hádáte správně – tyto skripty vaši stránku pouze zpomalí.
- Tituly a atributy alt – při umisťování obrázků na vstupní stránku nezapomeňte přidat relevantní popisky. Název souboru i atribut alt (alternativní text) by měly obsahovat opopisné fráze vhodné pro daný obrázek. Tento přístup umožní Googlu určit, co je na obrázku, a podle toho optimalizovat výsledky vyhledávání.
Zkontrolujte výkon na mobilních zařízeních
Stále se nacházíme v „roce mobilních zařízení“. Počet uživatelů, kteří přecházejí z počítačů na mobilní zařízení, jako jsou chytré telefony a tablety, neustále roste. A nejen uživatelé sledují, zda je váš web responzivní (zda jej lze pohodlně používat na jakémkoli zařízení). Responzivitu oceňuje i Google.
S ohledem na to nezapomeňte vstupní stránku vytvořit podle zásad RWD. Pokud tak neučiníte, z dlouhodobého hlediska vaše snahy o SEO nevyjdou.
Rozšiřte svou úvodní stránku o další záložky
.
Pokud působíte pouze na místním trhu nebo ve výklenku a nabízíte služby, které jsou těžko dostupné – dodržování výše uvedených rad by mělo přinést velmi uspokojivé výsledky.
Musíte však vědět, že v oboru poznamenaném tvrdou konkurencí, kde všichni hráči chtějí bojovat o viditelnost v Googlu, tradiční one-pager nepomůže. Když Google porovná váš web s ostatními, bude vstupní stránka působit průměrně, a tedy – nehodně předních míst ve výsledcích vyhledávání.
S ohledem na to doporučuji rozšířit vstupní stránku o další záložky. Nové sekce mohou rozvíjet obsah zveřejněný na úvodní stránce (představte si: vyčerpávající ceník, pokročilejší plány služeb nebo dokonce technické detaily vašich produktů a služeb). Vytvořením dalších stránek zvýšíte svůj potenciál pro SEO. Zároveň může jít o skvělé řešení, které potenciálním uživatelům usnadní orientaci v obsahu.
Dalším dobrým nápadem pro optimalizaci vstupní stránky je vedení blogu s pravidelnými aktualizacemi. Jednak vám odborný obsah pomůže udělat si jméno v oboru. Především však ukáže Googlu, že si vaše stránka skutečně zaslouží pozornost.
Jistě, do té doby se vaše vstupní stránka promění v plnohodnotný web, ale pokud vám záleží na SEO – to se prostě musí udělat.
SEO pro vstupní stránky
Optimalizace vstupních stránek není procházka růžovým sadem. Vyžaduje čas, vytrvalost a především – značné pracovní nasazení. Doufám, že vám tento článek tuto výzvu alespoň trochu usnadní.
Co si o tomto přístupu myslíte vy? Podělte se o své názory v komentářích níže!
