Anna Antczak 
Opublikowano: 05.12.2017 
22 minut 
V dnešní době se blogování stalo velmi populární. Většina lidí považuje blog za místo, kde se mohou podělit o své koníčky nebo se zabývat tématy životního stylu. Jsou i tací, kteří si na blogování vydělávají nebo díky němu dostávají jinou, dodatečnou formu odměny. Jak vyplývá z průzkumu polské blogosféry z roku 2016, který provedla společnost blog-media.pl, 40 % blogerů vyplnilo sponzorované příspěvky. Přesto větší část z nich píše jednoduše pro své čtenáře a očekává především pozitivní přijetí. A koneckonců vášeň se dá proměnit v byznys! Jak na blogu vydělat? Nejprve je třeba ho dobře umístit, aby ho uživatelé našli v Googlu. Jak se pustit do pozicování blogu?
Aby blog přinášel hmatatelné výhody v podobě zvýšení čtenosti a organické návštěvnosti, musíte se postarat o jeho viditelnost v přirozených výsledcích vyhledávání. Blogování přináší uspokojení, když blog navštěvuje stále více lidí, příspěvky jsou ochotně komentovány a citovány jinde na internetu. Ať už blog provozujete jako koníček, nebo se jím chcete živit, vyplatí se znát několik základních principů pozicování blogu, které vám zajistí větší návštěvnost stránek.
Nejdůležitější body
- Blogování může být nejen koníčkem, ale i zdrojem příjmů, přičemž až 40 % blogerů využívá sponzorované příspěvky.
- Pro zlepšení viditelnosti blogu ve vyhledávačích je klíčové provést analýzu klíčových slov pomocí nástrojů jako Google Keyword Planner nebo Keyword Explorer od Senuto.
- Optimalizace blogu zahrnuje správné používání klíčových slov v názvech stránek, záhlavích H1, H2, H3, URL adresách, grafice a obsahu.
- Interní odkazování zlepšuje navigaci uživatelů a pomáhá vyhledávačům lépe indexovat stránky, což může vést k lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání.
- SEO optimalizace je dlouhodobý proces, který může trvat několik měsíců, než přinese výsledky, proto je důležité být trpělivý a systematicky pracovat na tvorbě a optimalizaci obsahu.
1. Jak začít s pozicováním blogu? Za prvé: analyzujte klíčová slova
.
Jako výchozí bod pro optimalizaci blogu bychom měli vzít analýzu klíčových slov. Cílem této analýzy je identifikace takových frází, které uživatelé často zadávají do vyhledávače. Hlavní výhodou je, že vytvořením článků/návodů na dotazy uživatelů budeme mít šanci zobrazit se na daná klíčová slova výše a budeme spojováni jako místo, které odpovídá na jejich potřeby.
Nápověda.
Provedení důkladné analýzy klíčových frází a dotazů uživatelů ve vyhledávačích vám umožní nejen efektivněji realizovat umístění blogu, ale také účinněji reagovat na potřeby a očekávání uživatelů. Poskytování správného uživatelského prostředí v rámci hodnotných a užitečných příspěvků na blogu na základě dotazů uživatelů vám přinese víceúrovňové výhody.
Reagující komunikace vybuduje mezi vaším blogem a jeho čtenáři uznání a důvěru ve vaši značku, což může následně vést ke zvýšení loajality ke značce a dále ke zvýšení konverzního poměru. Tyto faktory se vyplatí využít při realizaci umístění blogu na Googlu.
.
Google Keyword Planner
.
K provedení analýzy klíčových slov můžeme využít především nástroj Plánovač klíčových slov od společnosti Google. Tento nástroj zobrazuje popularitu dané fráze, tj. kolikrát je v průměru za měsíc zadána do vyhledávače a jak se tato popularita měnila v průběhu posledních 12 měsíců. Po zadání daného slova do nástroje nám navíc Keyword Planner ještě nabídne související slova.
Jak je vidět z výše uvedeného grafu, uživatelé začínají častěji vyhledávat nápady na vánoční stromeček již v říjnu. Pokud se tedy na takové téma specializujete, je dobré mít takový článek zveřejněný již na začátku října, abyste generovali návštěvnost později po dobu dalších 3 měsíců.
DŮLEŽITÉ!
Musíme si také uvědomit, že často trvá několik měsíců, než se nám podaří umístit daný příspěvek a oslovit s ním větší publikum. Optimalizace pro SEO je často dlouhodobý proces, který nepřinese ad hoc výsledek. Je také třeba vzít v úvahu skutečnost, že velmi populární a obecné fráze mají obvykle velkou konkurenci, se kterou je často těžké „bojovat“.
Přečtěte si: „V případě, že se jedná o SEO, je třeba se zaměřit na to, abyste měli k dispozici více informací: Jak dlouho trvá SEO optimalizace na Googlu?.
Rozhodně je lepší hledat fráze takzvaně long tail, tedy složené z několika slov. Nejenže mají menší konkurenci, ale mnohem více vypovídají o konkrétním záměru uživatelů.
Senuto
.
Klíčové fráze můžeme také hledat v databázi klíčových slov Senuto. Jak vidíte na obrázku níže, nástroj podobně jako Keyword Planner zobrazí popularitu fráze, související fráze a také čas, kdy se počet dotazů na ně výrazně zvýší.
PS. V Senutu si také ověříte otázky položené na Googlu vašimi potenciálními čtenáři. Najdete také závislá slova, která je třeba zahrnout do textu, aby se kolem hlavního klíčového slova vytvořil bohatý sémantický kontext. To je velmi důležité při snaze o SEO vašeho blogu!
Tip.
Vyhledávání témat, závislých slov a otázek v aplikaci Senuto vám umožní snadno vybrat relevantní témata článků na blogu, která si potenciální publikum daného tématu s chutí přečte. Umístění blogu na Bloggeru nebo blogu umístěného ve vlastním CMS by mělo být provedeno především s cílem poskytnout čtenářům jasné a konkrétní odpovědi na jimi položené otázky.
.
Trendy Google
.
Při blogování je proto dobré si obsah naplánovat a vytvořit si rozvrh. Mezi tím je pak dobré publikovat například obsah v rámci témat, která se stala aktuálně populární (jsou výsledkem nějaké nové situace nebo trendu). Taková témata můžeme hledat například v Trendech Google.
.
Trendy Google.
Sezónnost dat dotazů můžete zkontrolovat také v aplikaci Trendy Google. Sezónnost zkontrolujte také v nástroji Senuto. Zjištěním sezónnosti webu nebo konkrétních klíčových slov můžete předem naplánovat obsah, který bude čtenáři snadno konzumován. Příkladem mohou být různá srovnání, žebříčky nebo články týkající se dovolených, prázdnin, zimního období nebo jiných témat, jejichž popularita v určitých časových obdobích pravidelně roste.
.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!2. Za druhé: používejte vhodně fráze
.
Jakmile jsme identifikovali klíčová slova s konkrétním potenciálem, přistoupíme k jejich použití v různých prvcích webu. Z hlediska obsahu můžeme uvést několik míst, kde by tyto fráze měly být obsaženy:
Název stránky
.
Název stránky, přesněji tag <title>…</title> je jedním z nejdůležitějších prvků, které bychom měli optimalizovat pro SEO blogu. Je to ten, který určuje obsah stránky, a v případě článku – je to jednoduše jeho název. Pokud vytváříme obsah na zmíněné klíčové slovo „jak vyrobit vánoční stromeček“, může náš titulek znít velmi analogicky, tedy <title> Jak vyrobit vánoční stromeček – 5 nejlepších návrhů</title>.
.
Do nadpisu je vhodné zařadit i takové slogany, které přilákají pozornost uživatelů. V případě výše navrženého nadpisu by to mohlo být právě slovní spojení „5 nejlepších návrhů“.
Nezapomeňme také, že délka znaků pro název stránky, který se zobrazuje v Google, je 70 znaků. Pokud bude náš název delší, vyhledávač bude odřezávat a zobrazovat znaky „…“.
Nápověda.
Vyplatí se dbát na správnou optimalizaci nadpisu a značky <title>…</title>. Všimněte si, že záhlaví H1 a značka <title>…</title> se od sebe mohou lišit.
.
Záhlaví H1
.
Záhlaví H1 neboli značka <h1>…</h1> je nejdůležitějším záhlavím na stránce. V případě článku může jít de facto o opakování obsahu nadpisu. Obsah hlavičky <h1> již může být delší než tag <title>, protože zde nemáme znakové limity.
Nadpis H1 může například znít: <h1> Jak vyrobit vánoční stromeček – 5 nejlepších a jednoduchých návrhů pro každého!</h1>.
Důležité je dát každé stránce pouze jeden nadpis H1, který označuje klíčová slova pro obsah.
Nápověda.
Vyplatí se vytvořit titulek H1, který především účinně zaujme publikum obsahem. Zároveň nezapomeňte do titulku propašovat relevantní klíčovou frázi. Nezapomeňte také na to, aby byl titulek relativně krátký a prozrazoval význam a hlavní téma textu.
.
Nadpisy H2 a H3
.
Kromě nadpisu H1 můžeme ve větším množství používat také nadpisy H2 a H3. Zapisujeme je obdobně jako značky H1, tedy: <h2>…</h2>; <h3>…</h3>.
.
Nadpisy H2 bychom měli používat k označení průsečíků v obsahu, které jej jasně a čitelně rozdělují na části. Do obsahu nadpisů H2 je vhodné zahrnout klíčová slova, která se nám nepodařilo přidat do nadpisu nebo nadpisu H1 stránky. Nadpisy H3 se vyplatí použít, pokud je náš článek rozdělen na více než jen odstavce.
Nápověda.
Je dobré rozdělit obsah do nadpisů tak, aby čtenář mohl snadněji procházet text a vyhledávat informace obsažené v obsahu. Nadpisy H2 by měly sloužit k rozčlenění nejdůležitějších vláken obsahu a nadpisy H3 by měly signalizovat další probíraná témata.
.
Struktura textu může vypadat následovně:
- H1
- H2
- H3
- H3
- H3
- H2
D. Adresa URL
.
Adresa URL je dalším místem, kde můžeme uvést klíčová slova relevantní pro obsah. Nejčastěji adresa odráží název článku, protože jasně označuje obsah. Příklad článku s názvem: Adresa URL by mohla být www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-bozonarodzeniowy-5-najlepszych-propozycji. „Jak vyrobit vánoční stromeček – 5 nejlepších návrhů“.
Klíčová slova v adrese URL nemají na pozici článku klíčový vliv. Pokud je však možné tento prvek optimalizovat, stojí to za námahu.
E. Grafika
.
Pokud je k našemu článku připojena grafika, je dobré ji optimalizovat, a to její dva základní prvky:
- Adresa URL grafiky.
Zde je situace analogická k URL webové stránky, tj. pokud naše grafika představuje jeden z pěti nápadů na vánoční stromeček, URL takové grafiky by mohlo být: www.nazwa-bloga.pl/stroik-bozonarodzeniowy-z-szyszek.png. - Tag Alt.
Značka alt není nic jiného než slovní popis obsahu grafiky definovaný zápisem: <img src=“www.nazwa-bloga.pl/stroik-bozonarodzeniowy-z-szyszek.png“ alt=“Vánoční ozdoba z rákosové šišky“>. Nastavení alternativního textu pro grafiku umožňuje její umístění v Grafikách Google a také zobrazení textu na stránce popisujícího grafiku, pokud se z technických důvodů na webu nenačte správně.
.
F. Obsah
Jakmile máme všechny výše uvedené prvky s odrážkami připravené k optimalizaci, přistoupíme k optimalizaci obsahu. V závislosti na jeho délce by se klíčová slova měla vyskytovat s různou frekvencí. Bude špatné jak příliš řídké, tak příliš časté opakování klíčové fráze. Musíme si uvědomit, kolik klíčových slov v textu zajistí, že se bude dobře číst a bude jasné, o čem text je.
Měli bychom si uvědomit, že při pozicování blogu píšeme ano pro vyhledávač, ale především pro naše čtenáře. Proto optimalizujme obsah tak, aby roboti Googlu pochopili, o čem článek je, a zároveň aby se uživatel necítil bombardován klíčovými slovy. Google díky svým aktualizacím dokáže poznat, kdy obsah stránky násilně přesycujeme klíčovými slovy, proto je nejlepší používat zdravý rozum.
G. Interní odkazy
.
Vnitřní odkazy jsou často přehlíženy a rozhodně se vyplatí je také optimalizovat. Vnitřní odkazy umožňují nejen uživatelům snadno a volně přecházet mezi souvisejícími stránkami (například když děláme sérii článků), ale také robotům Google procházet podstránky webu.
Interní odkazy lze vložit pomocí klíčové fráze, což je výraz pro obsah cílové stránky.
Například na stránce s článkem o vánočním rákosí (www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-bozonarodzeniowy-5-najlepszych-propozycji) chceme umístit dílčí odkaz na článek o velikonočním rákosí. Uděláme to tedy následovně: „Doporučuji vám také přečíst si článek o tom, jak vyrobit velikonoční rákos“, kde pod frázi „jak vyrobit velikonoční rákos“ vložíme odkaz na www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-wielkanocny-5-najlepszych-propozycji pomocí: <a href= www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-wielkanocny-5-najlepszych-propozycji“>jak vyrobit velikonoční rákos</a>.
Pomocí interního odkazování zvyšujeme hodnotu odkazované stránky. Zvyšujeme také tok robotů Google mezi podstránkami webu a viditelnost odkazovaných stránek. Je však důležité pamatovat na to, abychom propojování nezneužívali, tj. abychom z jednoho textu neodkazovali na příliš mnoho stránek. V opačném případě to může Google považovat za nepřirozené, dokonce spamové jednání.
H. Meta popis
.
Meta description, je jinak známý jako textový popis stránky. Vkládá se do kódu HTML stránky pomocí zápisu: <meta name=“description“ content=“…“> . Meta description sice nemá vliv na umístění blogu, ale je místem, kde můžeme podnítit potenciálního čtenáře ke vstupu na naši stránku.
Do tohoto popisu můžeme zahrnout klíčová slova přiřazená ke stránce, ale také slova typu výzva k akci. Jedná se o fráze typu „Podívejte se“, „Vstupte“, „Prozkoumejte“, „Objevte“ apod. Kromě nich uveďte také výhody, které uživateli zadání odkazu přinese.
Stejně jako u názvu stránky zobrazovaného ve výsledcích vyhledávání má meta description svůj vlastní znakový limit. Délka znaků pro popis stránky, který se zobrazuje ve vyhledávači Google, je 160 (ačkoli již existují zdroje, které naznačují, že meta popis bude zvětšen na přibližně 230 znaků: ). Pokud je náš popis delší, pak bude ve vyhledávači zkrácen a zobrazí se znaky „…“.
Je také důležité si uvědomit, že nedostatečné ruční nastavení meta description může způsobit, že Google vytáhne slova ze samotného obsahu stránky. Často se jedná o náhodně vybraná klíčová slova, a tudíž zcela neoptimální.
3. Za třetí: dbejte na kvalitu
.
Blog je zvláštní místo, kde obsah tvoří v podstatě celý obsah. Organická návštěvnost tedy do značné míry závisí na tom, co se na něm rozhodneme publikovat. Měli bychom mít na paměti, že náš obsah hodnotí nejen uživatelé, ale také roboti Googlu.
Mezi různými aktualizacemi, které Google každoročně vydává (a někdy jich je i několik set ročně!), bychom jako majitelé blogů měli brát v úvahu zejména aktualizaci nazvanou Panda. Tato aktualizace analyzuje obsah webu a identifikuje prvky, jako např:
- .
- komunikativnost obsahu – tj. zda služba publikuje vlastní obsah nebo kopíruje obsah z jiných webů,
- hodnota obsahu – tj. zda autor webu dbá na to, aby obsah, který zveřejňuje, byl pro uživatele užitečný, zda poskytuje obsah, který plně odpovídá potřebám čtenářů,
- klíčová slova v obsahu – tj. zda autor nepřirozeně nenasycuje obsah nebo neskrývá klíčová slova na stránce,
- zapojení uživatele – tj. zda uživatel neopouští stránku příliš rychle, zda provádí na stránce nějakou akci nebo pokračuje mezi podstránkami,
.
.
.
.
Pokud již víme, co má Panda ráda a co hodnotí, měli bychom blogovat tak, aby uživatelé dostali co nejvíce pro ně jedinečného a hodnotného obsahu, který bude 100% odpovídat jejich potřebám.
V souvislosti s kvalitou stojí za zmínku také odkazy, které mohou vést na náš blog. Nejbezpečnější je, pokud vedou z důvěryhodných a hodnotných zdrojů, tedy z jiných blogů a tematicky příbuzných stránek. Podle toho, odkud odkazy na náš blog vedou, vyhodnocuje společnost Google důvěryhodnost našich stránek, kterou vyhodnocuje i další z aktualizací nazvaná Penguin.
Jak získat odkazy na svůj blog.
4. Za čtvrté: umístění blogu vyžaduje analýzu výsledků
.
Pokud jste již s pozicováním blogu začali, je dobré umět analyzovat změny v organické návštěvnosti. K tomu je dobré mít zapojený Google Analytics a také Search Console.
Google Analytics
.
Pomocí GA budeme moci sledovat, zda naše optimalizace výrazně ovlivnila návštěvnost blogu, jak se uživatelé pohybují mezi jeho podstránkami a kolik času stráví čtením článku.
V Google Analytics budeme mít také informace o Bounce Rate, neboli míře odmítnutí. Pokud je vysoká, tzn. že uživatelé danou stránku velmi rychle opouštějí. Dále bychom potřebovali analyzovat, proč se tak děje a kde nám uživatelé „utíkají“.
Konzole vyhledávání
.
Díky Search Console budeme moci například zjistit, podle jakých klíčových slov uživatelé vstupovali na podstránky našeho blogu, zda nám grafika generovala další návštěvnost, zda se na stránkách vyskytuje 404 error nebo odkud vedou odkazy na náš web.
Senutové monitorování
.
Pomocí funkce Senuto Monitoring můžete také zkontrolovat pozice svého blogu pro konkrétní klíčové fráze. Tento nástroj vám denně poskytuje přehled o tom, jak se váš blog zobrazuje ve výsledcích vyhledávání pro ty fráze, pro které byly jednotlivé články optimalizovány.
Díky většímu přehledu blogu můžete určitě lépe zaujmout konkrétní směry. Budeme moci zjistit, které oblasti jsou z hlediska obsahu ještě nedostatečně rozvinuté nebo která témata mají větší šanci na přečtení. Bez znalosti organické návštěvnosti můžeme často podniknout kroky, které výsledky výrazně neovlivní, ale které například vygenerují spoustu práce na naší straně.
Stojí za to věnovat čas pozicování blogu?
.
Rozhodně ano! V dnešní době je tak velká konkurence, pokud jde o obsah blogu, že musíte vyniknout něčím konkrétním. Musíte se o svůj obsah starat tak, aby vzbuzoval důvěru, přitahoval nové čtenáře a zároveň si udržel stálé čtenáře. Pokud chcete, aby organická návštěvnost vašich stránek měsíc od měsíce rostla, musíte na svém obsahu systematicky pracovat, tedy vytvářet nový a optimalizovat starý. Přidat jednou za čas jeden lepší článek často nemusí stačit. V závislosti na konkurenci se optimální počet článků za měsíc může ustálit na počtu několika/deseti kusů..
Proč je užitečné mít znalosti o pozicování blogu?
.
I proto, že si často myslíme, že téma je chytlavé, populární. Vytvoříme spoustu obsahu, dáme si s ním práci a nakonec se k němu nikdo nedostane. Z tohoto důvodu se nám může blogovat mnohem snáze, pokud si nejprve zjistíme potřeby uživatelů, zjistíme, kdy je dané téma častěji vyhledávané, a teprve poté se pustíme do tvorby článku. Čím lépe pochopíme, co naše potenciální čtenáře žene, a poskytneme jim to, co potřebují, tím větší máme šanci stát se například lídrem v daném oboru nebo tématu..
Shrňme si to!
.
Na závěr je třeba ještě zdůraznit, že SEO blogu pro obsah bude účinné pouze tehdy, pokud web nebude mít žádné zásadní technické problémy. Tím mám na mysli například to, že nedochází k blokování indexace relevantních stránek webu, vnitřní duplicitě stránek nebo nadměrné době načítání webu. Technické prvky je tedy třeba bezpodmínečně analyzovat, protože mohou zastavit umístění blogu, a tím pádem se nemusíme dočkat výsledků naší práce.
