Jak agentura DevaGroup zkoumá účinky SEO ve společnosti Senuto?

Ve společnosti DevaGroup se zabýváme SEO/SEM aktivitami pro širokou škálu klientů – jak pro zavedené společnosti, tak pro firmy, které na internetu začínají. Celkem generujeme více než 20 000 000 přístupů z Googlu měsíčně. Do dnešního dne jsme přispěli ke zvýšení pozic nám svěřených stránek u více než 10 000 pečlivě vybraných frází a několika milionů dlouhých ocasních frází. Při naší každodenní práci využíváme všech možností, které Senuto nabízí – počínaje analýzou viditelnosti klientů, jejich konkurence, výběrem klíčových frází a vyhodnocením jejich potenciálu v kampani, konče sledováním efektů aktivit a reportingem.

Jak studovat efekty SEO v aplikaci Senuto?

.
Pro každou firmu, která hodlá pružněji působit na internetu, nastává čas, kdy je nutné obrátit pozornost k online marketingu. Často je to pro potenciálního klienta zcela nová realita – mnohokrát se jako specialisté na SEO můžeme setkat se situací, kdy majitel začínajícího e-shopu nebo prostě firemního webu má jen základní znalosti a možná ani příliš nerozumí rozdílům mezi aktivitami Google Ads a budováním organické návštěvnosti. Jak tedy v takovém případě postupovat?

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Zjistěme, jakého cíle chce klient dosáhnout

.
Společnou cestu s klientem je dobré začít dvěma základními kroky: Vzdělávání v oblasti: co je SEO, jak kampaň funguje, jaké výsledky lze očekávat a kdy je očekávat. A nezapomeňme na další nesmírně důležitou informaci: SEO kampaň je společným úsilím – specialisty a klienta, právě harmonická spolupráce pomůže dosáhnout zvýšení. Druhým krokem je zjistit, jaká jsou očekávání klienta. Probereme, zda se chceme zaměřit na celkové rozšíření viditelnosti celého webu, dílčích stránek jednotlivých kategorií (např. v případě e-shopu, který má mnoho kategorií, ale kde o ziskovosti celého obchodu rozhodují 1-2), nebo budeme jednat imageově, např. budovat blog, který přiláká uživatele internetu, kteří chtějí získat odpovědi na své otázky. Rozhodně však v každém případě bude primárním cílem přilákat na stránky nové uživatele.

Specifikujte konkurenci

.
Stanovení klíčových ukazatelů výkonnosti kampaně SEO nebude možné bez toho, abyste si vzali správné měřítko. I v této fázi by mělo jít o společné rozhodnutí specialisty, který aktivity vede, a samotného klienta. Při výběru konkurence bychom se měli řídit:

• Znalostmi zákazníka o jeho vlastním oboru

.

• Předem stanovený cíl ( všeobecné rozšíření viditelnosti, zaměření na vybrané kategorie, aktivity kombinující rozšíření viditelnosti s vytvořením image odborníka v oboru)

.

• Soutěž vybraná společností Senuto

.

Jak vybrat konkurenci v aplikaci Senuto?

.
Existuje několik způsobů, jak najít konkurenty, kteří budou naším měřítkem.
Pokud má web, který budeme pozicovat, již určitou míru viditelnosti, Senuto vybere naše konkurenty na základě podobných klíčových slovních spojení:

Poté, co jsme již předem vybrali konkurenci, můžeme přejít k dalšímu kroku – definování klíčových ukazatelů výkonnosti naší kampaně v závislosti na stanoveném cíli.

Zvýšení celkové viditelnosti

.
Předpokládejme, že se zaměřujeme na zvýšení úrovně viditelnosti ve výsledcích organického vyhledávání obecně:

.
• Analýza běžných klíčových slov pro náš web a weby konkurence – to nám poskytne představu o tom, co můžeme zlepšit na podstránkách, které již na webu jsou, a jaký postup přijala konkurence

.

• Analýza klíčových slov, pro která jsou domény konkurence viditelné a naše ne – to nám umožní vypracovat plán rozšíření struktury podstránek a obsahu na webu

.

Po analýze rozdílů se můžeme nastavit tak, abychom získali viditelnost pro fráze, díky kterým se pustíme do boje s konkurencí:

Ve výše uvedeném případě je naším cílem budovat viditelnost pro fráze našich konkurentů – účinnost těchto akcí můžeme pravidelně kontrolovat v „běžných klíčových slovech“.

Obrázkové aktivity

.
Pokud si za cíl vezmeme kombinaci obrázkových aktivit s získáváním návštěvnosti, pak se pravděpodobně rozhodneme rozšířit sekci blogu na našich stránkách. Domnívám se, že nejdůležitějším faktorem určujícím úspěšnost takovýchto akcí bude počet frází na tzv. pozici 0, tedy v Přímé odpovědi. .

I v tomto případě využijeme výběr konkurentů, který je v nástroji k dispozici, a po výběru našich soupeřů zkontrolujeme, kolik a jaké klíčové fráze zobrazují v Přímé odpovědi – přejdeme do sekce „Nástroje“ a vybereme „Přímá odpověď“:

Po výběru vybereme fráze, pro které chceme získat pozici 0, a pokračujeme v rozšiřování obsahu a optimalizaci již vytvořených položek. Abychom vše trochu urychlili, je nejlepší vyexportovat data do souboru .xlsx , a poté vše seskupit podle adresy URL – tím získáme seznam frází, pro které můžeme dooptimalizovat záznamy s konkrétním tématem (na základě analýzy obsahu vytvořeného konkurencí).

V tomto případě tedy bude naším určujícím faktorem úspěchu pokrytí co největšího počtu frází (souvisejících s předmětem podnikání nebo nabízenými službami) pozice 0.

Rozšíření vybrané sekce/kategorie

.
Pokud náš klient, resp. my, získáváme nejvíce konverzí z určité kategorie produktů/sekce webu, vyplatí se stanovit si cíl jejího rozšíření, aby úsilí o SEO přispělo ke zvýšení zisku, který generuje. V tomto případě, stejně jako při obecném rozšiřování viditelnosti, začneme analýzou konkurence a výběrem klíčových frází souvisejících s danou kategorií, které by nám měly přinést další návštěvnost webu. K analýze konkrétních adres URL přiřazených ke kategorii na stránkách konkurence použijeme nástroj „Analýza URL“:

Dále zkontrolujeme statistiky daných adres URL konkurenčních webů:

A klíčové fráze, pro které se umisťují nejlépe:

Na základě toho můžeme definovat cíl a další kroky k rozšíření viditelnosti kategorií produktů/sekcí webu.

Odhady a plnění slibů

.
Každá z výše probíraných otázek je vlastně dílčím cílem, který nás má dovést ke konečnému cíli – zvýšení organické návštěvnosti webu. Jakmile urazíme cestu od definování dílčího cíle, výběru klíčových frází, částí stránek pro optimalizaci a SEO, měli bychom připravit dokument, který nám umožní snadno určit očekávané výsledky celé kampaně a pečlivě sledovat její účinnost.

To lze provést následujícím způsobem:

• Zvolíme seznam klíčových frází pro kampaň

.

• Zkontrolujeme, zda je na nich naše webová stránka viditelná

.

• V tabulce do prvního sloupce vložíme námi vybrané fráze

.

• Do druhého sloupce vložíme pozice našeho webu pro vybrané fráze ( pokud se náš web nezobrazuje pro danou frázi v TOP 50, můžeme použít údaje z Ahrefs nebo pro ni předpokládat například pozici 100)

.

• Pro vybrané fráze zkontrolujeme souhrnně průměr měsíčních vyhledávání:

.

• Exportujte soubor s daty o frázích (bude obsahovat průměrný počet dotazů za měsíc)

.

• V datovém souboru frází vytvoříme další 4 sloupce (vypočítáme v něm průměrný počet hledání frází za čtvrtletí):

• Poté se se získanými daty vrátíme k našemu původnímu listu ( s frázemi a pozicemi, které na nich naše stránky zaujímají)

.

• Do třetího sloupce vložíme naše údaje o objemu vyhledávání za dané čtvrtletí

.

• Ve čtvrtém sloupci vložíme vzorec, který vypočítá nárůst pozic pro danou frázi v závislosti na rozmezích, které jsme si stanovili (například předpokládáme, že fráze, která je v současné době v rozmezí pozic 40-50, bude během tří měsíců vyšší o 15 pozic, fráze v rozmezí 39-30 o 12 pozic atd.“

.

• Následujícím krokem, s využitím údajů ze zprávy o CTR v SEO, vytvoříme další vzorec, který nám tentokrát na základě asestimulované pozice fráze, objemu vyhledávání v daném čtvrtletí a údajů o pozici fráze a výsledném CTR vypočítá potenciální počet návštěv z pozicované fráze.

Nakonec obdržíme dokument s odhadem v podobě:

Shromážděním všech údajů získaných z aplikace Senuto jsme schopni definovat potenciální nárůst návštěvnosti a CTR, kterého by měla celá kampaň dosáhnout. Na konci čtvrtletí spolupráce porovnáme náš odhadní list s daty staženými z Google Search Console, díky nimž jsme my i klient schopni vyhodnotit efektivitu podniknutých akcí.

Výše uvedené schéma bude nejlépe fungovat u webů s historií, kde přistoupíme k posílení pozic u nových webů, nebo v případě budování zcela nové sekce na webu je pro měření efektivity akcí nejlepší využít zvýšení úrovně viditelnosti a porovnat ji s úrovní viditelnosti konkurence.

Monitorování pozic klíčových frází v aplikaci Senuto

.
Jednou z nejdůležitějších funkcí, které Senuto nabízí při každodenní práci s klienty, je monitorování pozic klíčových frází pro vybraný projekt.

Přejdeme-li na záložku „Sledování“, získáme přístup ke všem svým projektům. U každého z nich se zobrazí stručný přehled včetně počtu sledovaných frází, jejich průměrné pozice a odhadované viditelnosti v organických výsledcích vyhledávání. Výběrem jednotlivého projektu se dostaneme k podrobnějším údajům o účinnosti kampaně. V horní liště získáme údaje jako Nárůsty – tedy počet slov, u kterých se pozice sledované stránky oproti předchozímu dni zvýšila, Poklesy – denní změna počtu frází, u kterých se pozice stránky zhoršila, Potenciál – jedná se o maximální možný počet zobrazení ze sledovaných klíčových slov. Dalšími údaji jsou procento využití odhadovaného potenciálu sledovaných frází, zprůměrovaná pozice a ekvivalentní hodnota návštěvnosti z frází v Google Ads:

Na kartě „Historie pozic“ můžeme zkontrolovat přesné změny pozic dané vybrané klíčové fráze v čase. Díky tomu můžeme transparentně sledovat účinnost našich akcí.

Karta „Stránky“ nám umožní přesně analyzovat změny ve viditelnosti konkrétních částí webu pro předem vybrané fráze – tento typ zpřesnění bude nejlépe fungovat při aktivitách zaměřených na rozšíření konkrétní kategorie/podkategorie v rámci webu.

„Zvýšení/snížení“ nám umožní sledovat trend změn organické viditelnosti za námi zvolené časové období.

Dalšími kartami jsou „Rozšířené výsledky“ a „Konkurence“, ty postupně představují: informace o tom, které ze sledovaných frází vedou k organickému výsledku s rozšířeným prvkem, jako jsou odkazy na stránky, přímá odpověď, výsledky na mapě a informace o pozicích, kterých dosáhly konkurenční domény pro zájmové klíčové fráze.

Integrace s dalšími nástroji = přesnější analytika a reporting

.
Senuto umožňuje také integraci s analytickými nástroji poskytovanými samotnou společností Google. Propojení s Google Serach Console a Google Analytics umožní přesnější sledování toho, jak změny ve viditelnosti konkrétních klíčových frází vybraných pro kampaň ovlivňují reálné zvýšení organické návštěvnosti z nich získané. Kombinací údajů o změnách viditelnosti, k nimž dochází v průběhu aktivity, můžeme vyhodnotit její účinnost a ověřit plán kampaně na další týdny – můžeme se rozhodnout, že kategorie, která se právě rozšiřuje, již dosahuje svého maximálního potenciálu a rozpočet na ni vyčleněný lze použít na rozvoj jiných sekcí webu. Integrace s daty získanými z GSC se může ukázat jako obzvláště užitečná při hledání příčin náhlých změn v návštěvnosti – díky korelaci počtu zobrazení s pozicí v organických výsledcích vyhledávání můžeme zjistit, jak se poklesy a návraty do TOP 10 klíčových frází pro daný web odrážejí v návštěvnosti webu.

Integrace aplikace Senuto s Google Data Studio je velmi užitečná při reportování výsledků SEO aktivit, díky propojení po API získáváme možnost přehledně prezentovat data a automatizovat tvorbu rozsáhlých reportů zohledňujících informace o změnách viditelnosti, pozicích sledovaných frází, srovnání s konkurencí.

FAQ