SEO copywriting – co, proč a pro koho?

Právě jste dokončili úžasný text, jehož psaní vám zabralo dobrý tucet hodin. Jedinečný, kvalitní obsah, přirozený tok, obsah a odborné znalosti. Práci jste zvládli na jedničku a zůstáváte přesvědčeni, že vaše mistrovské dílo získá tisíce zhlédnutí. S publikací však přichází zklamání. Přijde jen nějakých deset až dvacet čtenářů. Znovu zkontrolujete, zda váš hosting funguje. Pak začnete hledat příčiny a narazíte na tento článek. Nyní se dozvíte, co děláte špatně a co je to SEO copywriting ve skutečnosti.

Jaký je smysl SEO-přátelského copywritingu?“

SEO copywriting je tvorba obsahu optimalizovaného pro vyhledávače, jako je například Google. Tento typ copywritingu se stal populárním, ale může vzbuzovat představu předprodejních stránek a chudého obsahu. Před deseti lety by tato vize mohla mít opodstatnění. SEO copywriting však ušel dlouhou cestu.

Dnes by měl být veškerý online obsah optimalizován pro vyhledávače. Aby si článek získal pozornost uživatelů, musí obsahovat relevantní klíčová slova ve správné hustotě. Kromě toho musí představovat komplexní pohled na dané téma – nejlépe širší než konkurence. Dobrý SEO copywriting nevytváří nekvalitní texty a šikovné zkoumání nových klíčových slov může obsah jen vylepšit.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Úloha obsahu na webových stránkách

Pravděpodobně jste již vícekrát slyšeli, že obsah musí být hodnotný – jak z pohledu uživatelů, tak z pohledu algoritmů Google. V ideálním případě byste měli mít blog, ale taképopisy kategorií, plnohodnotné zeměpisné stránky vašich služeb a podrobné popisy produktů. Ale jaký to má všechno smysl?

Existuje rozšířený názor, že většina uživatelů internetu nečte dlouhé texty online, protože se soustředí na vizuální rovinu a oceňují minimalismus. Naštěstí má tento názor i pěknou řádku odpůrců – a tak se dostáváme k SEO copywritingu.

Jeho hlavním úkolem je informovat roboty Google o obsahu vašich webových stránek a klíčových slovech, na která chcete ve výsledcích vyhledávání cílit.

GoogleBot si skvěle poradí s obsahem ve všech jazycích. S ohledem na to můžete pomocí SEO copywritingu budovat svou viditelnost v Googlu a dalších vyhledávačích, jako je Bing nebo Yandex.

Znalost značky

Odborné znalosti v oblasti SEO copywritingu vám pomohou jak v počátcích, kdy si vytváříte svou online prezentaci nebo spouštíte nový blog, tak i později, když jsou vaše webové stránky již delší dobu online. Můžete jej propagovat mnoha způsoby, a to jak offline, tak online. Buďte aktivní v sociálních médiích, experimentujte s e-mailovým marketingem atd. Naše rada zní: zkoušejte a testujte!

Výsledky vyhledávání na Googlu jsou však také skvělým místem pro zvýšení známosti vaší značky, když teprve začínáte.

Relevantní a pro SEO vhodný obsah vám může zajistit místo ve výsledcích vyhledávání mezi nejlepšími hráči na trhu. Uživatelé nebudou muset o vaší společnosti nic vědět, aby vaše webové stránky našli. Špičkový SEO copywriting zajistí příliv návštěvníků se zájmem o konkrétní služby nebo produkty – to vše díky správné volbě klíčových slov! Pokud váš produkt nebo služba splní očekávání uživatelů a vy jim poskytnete odpovídající zákaznickou podporu, návštěvníci si vás jistě na dlouho zapamatují. Možná příště místo toho, aby hledali to, co potřebují, ve vyhledávači, přejdou rovnou na vaše webové stránky!

Výhody pro elektronické obchodování

Podniky zabývající se elektronickým obchodováním potřebují také správný SEO copywriting.

Máme na mysli více než jen popisy produktů. Myslete na popisy kategorií a blog.

Proč nemůžete kopírovat popisy na různých stránkách? Proč mít blog, když potřebujete jen prodej? Nepřehání se psaní popisů kategorií?

Nezapomeňte, že každá stránka na vaší doméně spadá pod drobnohled Googlu, který analyzuje webové stránky a stanovuje jejich pořadí ve výsledcích vyhledávání. Větší množství hodnotného obsahu na jednotlivých stránkách zlepší vaše pozice, což se promítne do větší organické návštěvnosti a většího počtu konverzí.

Popisy vašich kategorií by měly být propracované. Proč?

Dlouhý obsah v internetovém obchodě vám umožní zobrazovat se ve výsledcích vyhledávání na stále více klíčových slov. Lepší viditelnost ve vyhledávačích vám zase pomůže oslovit nové uživatele. Pokud má popis vaší kategorie dvě věty, bude pravděpodobně obsahovat pouze jedno klíčové slovo – holý název kategorie bez synonym a jazykových variant. Pokud však napíšete popis kategorie, který bude mít několik tisíc znaků, bude obsahovat dlouhá klíčová slova a bude obsahovat odkazy na vaše další stránky, potenciál optimalizace pro vyhledávače se zvýší!

Dobrý nápad je také provozovat blog, na kterém se můžete prezentovat jako odborník v oboru, budovat povědomí o značce a posílat uživatele na stránky produktů, abyste generovali prodej. Dodržování pokynů týkajících se SEO copywritingu zvýší váš dosah a urychlí vaše úsilí v oblasti SEO, což povede k prodeji.

Výhody pro poskytovatele služeb

Imperativ publikovat na firemním webu propracovaný obsah se často střetává s vizí majitelů firem nebo designérů UX. Ti si možná představují stručný popis služeb a jednostránkové rozvržení, přičemž všechny potřebné informace budou nacpané na domovské stránce. Přitom smyslem SEO copywritingu je vytvořit spoustu textů, z nichž každý je zaměřen pouze na jednu službu. Každý nový obsah, vyzbrojený pečlivě vybranými klíčovými slovy, by měl jít na samostatnou stránku. To znamená, že musíte svůj web rozdělit na mnoho stránek, z nichž každá bude optimalizována pro jednu skupinu klíčových slov.

Proč je to tak důležité?

Google potřebuje jasné informace o obsahu každé stránky. Dobře propracovaná struktura webu – dosažená rozdělením nabídky na několik nebo několik desítek stránek – zvyšuje vaše šance na vysoké pozice v Googlu pro mnoho klíčových slov. Naopak napěchování jedné stránky mnoha klíčovými slovy (která nejsou synonymní nebo jazykově příbuzná) přinese nevalné výsledky, protože se SEO šťáva rozředí mezi všechny fráze.

Příkladem může být např:

Řekněme, že nabízíte kosmetické ošetření obličeje, nohou a těla. V takovém případě vám dobrá praxe SEO radí vytvořit stránky pro každou část těla:

• kosmetické ošetření obličeje
• kosmetické ošetření rukou
• kosmetické ošetření nohou
• kosmetické ošetření těla.

Po vytvoření stránek se přesunete do oblasti SEO copywritingu. Pouhý výčet názvů nabízených ošetření (všechna by měla mít také své vyhrazené stránky) nepomůže. Každá stránka potřebuje obsah, který se nulově zaměřuje na jednu kategorii služeb. Později si řekneme, jak pro tento obsah vybrat správná klíčová slova. Relevantní a specializované texty vám dávají šanci, že danou stránku uvidíte v TOP 10 výpisech výsledků vyhledávání.

Výhody pro B2B

V sektoru B2B může být SEO copywriting skvělým zdrojem pro generování leadů. Nicméně i když poskytujete obsah špičkové kvality, je nejlepší jej optimalizovat již ve fázi psaní.

Jak vytvářet obsah pro B2B?

Začněte u své cílové skupiny. Kdo čte váš obsah? Jsou to majitelé firem, manažeři nebo specialisté? Každá skupina může mít jiné cíle a jiné rozhodovací pravomoci ve firmě. Jaké jsou jejich potřeby a jaká řešení mohou hledat?

Chcete-li se dozvědět více o své cílové skupině, proveďte průzkum klíčových slov. Jedná se o proces přesného určení klíčových slov vyhledávaných vašimi budoucími klienty. Výzkum klíčových slov se provádí pomocí specializovaných nástrojů, jako je například Senuto.

Snažte se obsah nasytit dlouhými klíčovými slovy a několikrát je v textu zopakovat. Váš popis tématu by měl být vyčerpávající, abyste si vybudovali pozici odborníka a vzbudili důvěru u své potenciální klientely. Algoritmy Google také ocení velké množství hodnotného obsahu a odvděčí se vám vysokými pozicemi ve výsledcích vyhledávání.

Jaký obsah umístit na své webové stránky?“

Popisy_produktů

Karta produktu je ideálním místem pro hodnotný obsah pro SEO, který se vztahuje k vašim produktům. Každá stránka ve vašem internetovém obchodě by měla mít jedinečný popis. I když vaše produkty spadají do stejné kategorie, každý z nich je jiný. Popisy produktů by měly tyto rozdíly nulovat. Podrobný popis produktu s relevantními klíčovými slovy, sestavený podle těchto pokynů, umožní uživatelům najít váš obchod mnohem rychleji. Pokud je stránka produktu optimalizována pro hledaný výraz, návštěvník ihned uvidí požadovaný produkt s možností nákupu.

Špatné postupy:

Pokud váš internetový obchod nepředstavuje nic jiného než tabulky se specifikacemi a 1-2 věty obecně popisující váš produkt – vaše webové stránky mají ještě spoustu nevyužitého potenciálu!

Příklad popisu produktu vhodného pro SEO:

.

Popisy kategorií

Každá stránka s kategorií ve vašem obchodě by měla mít určitý prostor pro jedinečný blok textu. Pokud jej vyplníte popisem, má daná stránka kategorie větší šanci, že se zobrazí na první stránce výsledků vyhledávání pro název kategorie a synonymní klíčová slova. To je důležité zejména v případě, že váš obchod nabízí mnoho podobných produktů. Potenciál popisů kategorií by měl být využit k vytvoření dlouhých klíčových slov pro konkrétní produkt. Popisy můžete rozdělit na části a umístit je nad nebo pod seznam produktů. Popisy skvěle fungují s interními odkazy implementovanými v textu.

Špatné postupy:

Nedoporučujeme optimalizovat stránky produktů pro obecná klíčová slova. Takový přístup je častou příčinou poklesu návštěvnosti. Návštěvník, který zadal do Googlu obecné klíčové slovo, ještě neví, který produkt má zájem koupit. Chce si prohlédnout možnosti.

Příklad popisu kategorie vhodného pro SEO:

Obsah pro nabídkové stránky a informační stránky

Podniky jiné než internetové obchody – například poskytovatelé služeb – by měly mít strategii SEO připravenou již ve fázi plánování webových stránek. V ideálním případě by měly pro každou službu vytvořit novou stránku s obsahem vhodným pro SEO. Tato strategie bude fungovat pro většinu obchodních webů a ovlivní správný růst viditelnosti webu ve vyhledávači. Nezapomeňte zajistit správnou délku textu, hustotu klíčových slov, podnadpisy a všechny další faktory hodnocení v Googlu popsané dále v tomto článku.

Špatné praktiky:.

Mnoho nových webových stránek se řídí designem jedné stránky. Celý obsah se zobrazuje na stejné adrese URL. Takový web má malou šanci dostat se na přední pozice v Googlu, zejména pokud se vaše konkurence může pochlubit rozvinutou architekturou webu a publikuje velké množství obsahu.

Landing Pages

Pokud máte produkt, který chcete propagovat nejen na své doméně, ale také pomocí reklamních kampaní Google a jednoduše na jiných webových stránkách, zvažte pořízení vstupní stránky. Nejde o nic jiného než o cílovou stránku zobrazenou uživateli, který kliknul na reklamu. Obvykle propaguje pouze jeden produkt nebo službu a nemá nic společného s jinými kartami. Cílová stránka je rozšířením reklamy, na kterou uživatel kliknul, takže musí prezentovat obsah, který prodává. Tento obsah by měl být také optimalizován pro vyhledávače. Obsah vhodný pro SEO udělá z vaší vstupní stránky další vysoko umístěnou adresu URL ve výsledcích vyhledávání, uvedenou vedle hlavní nabídky webu.

Špatné postupy:.

Některé vstupní stránky mohou mít nedostatečný textový obsah. Mnoho společností se zaměřuje na poutavou grafiku, ale zapomíná na obsah. Je to chyba, která omezuje náš potenciál pro vytvoření viditelnosti takových stránek ve vyhledávačích.

Příspěvky v blogu

Blog už dávno není jen koníčkem! Váš blog může být platformou pro poskytování podnětného obsahu lidem, kteří využívají vaše služby nebo kupují vaše produkty. Odpovídáním na otázky, které jsou pro uživatele důležité, se stavíte do pozice odborníka – což vám v Googlu přináší body navíc. Nevíte, o čem psát? V další kapitole najdete metody a nástroje pro hledání atraktivních témat. Články mohou zvýšit vaše znalost značky a viditelnost pro nová (long-tail) klíčová slova. Díky internímu propojení také zvýší vaši SEO šťávu a pozice ostatních stránek ve výsledcích vyhledávání.

Špatné postupy:

Při zakládání blogu si dejte pozor na kanibalizaci. Co to je? Váš web by neměl obsahovat dvě stránky optimalizované pro stejné klíčové slovo. Když zveřejníte příspěvek na blogu o produktu nebo kategorii produktů dostupných ve vašem obchodě, můžete zaznamenat obrovské přeskupení pozic pro související klíčová slova. Googlebot nebude vědět, který odkaz zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Abyste tomu předešli, snažte se vytvářet blogové příspěvky s jedinečnými klíčovými slovy – názvy produktů a kategorií jsou mimo.

Příklad blogu vhodného pro SEO:

Průvodci

Jste odborníkem ve vysoce technickém odvětví? Nebo snad výrobce, který chce oslovit specifickou skupinu odborníků? Máte platnou alternativu k lifestylovému blogu – sérii průvodců. Ty mohou poskytnout vyčerpávající přehled zvoleného tématu nebo podrobný návod k řešení konkrétního problému. Už jste něco takového publikovali, ale offline? Rozdělte své materiály na části a zveřejněte je na svých webových stránkách ve vhodné záložce. S jemným SEO faceliftem se mohou proměnit v úspěšné tahouny návštěvnosti a fungovat jako blog!

Webové stránky časopisů a neswpaperů jsou běžným příkladem, kdy offline publikace doplňují online obsah:

Bílé knihy

Bílá kniha zahrnuje dokumenty se souhrnnými údaji o určitém odvětví a jejich podrobnou analýzu. Může být zdrojem cenných informací. Ačkoli slouží především ke vzdělávání příjemce produktu/služby, má vysokou marketingovou hodnotu. Bílá kniha vám může poskytnout užitečný obsah, který přitáhne pozornost uživatelů a prodlouží dobu návštěvy. Podle našich zkušeností může jak bounce rate, tak doba sezení ovlivnit výsledky SEO. Bílé knihy jsou skvělým nápadem pro výrobce a specialisty – stejně jako průvodci. Pokud jde o zdroje dat pro analýzu nebo zprávu, máte více možností.

Zprávy Google

Pokud vlastníte informační webový portál a neustále publikujete nový obsah, měli byste se blíže podívat na Zprávy Google. Tato služba vám umožní oslovit obrovské množství nových uživatelů a podstatně zlepšit rozpoznatelnost vaší značky. Články ve Zprávách Google se zobrazují na prvních místech výsledků vyhledávání, takže většina návštěvnosti směřuje přímo na váš web. Bohužel tato funkce není pro každého. Abyste se kvalifikovali, musíte splnit řadu poměrně přísných kritérií (stylistických a technických).

Zaprvé musí být váš web typickým informačním portálem. Google všechny webové stránky ověřuje ručně, takže obchodní stránky a blogy mají nulovou šanci. Kromě toho musí být texty věcně správné, gramaticky a pravopisně správné, podepsané a opatřené obrázkem a datem zveřejnění. Svou roli hraje také SEO copywriting. Správná volba klíčových slov pro nadpis a tělo článku ovlivní jeho pozici v GN. Kromě provedení standardního průzkumu klíčových slov najděte inspiraci v aktuálních webových trendech na základě údajů z Google Trends.

O čem psát? – SEO rady

Jakmile se pustíte do psaní SEO copywritingu, zkuste si představit svou strategii obsahového marketingu. Hned na začátku si představte své čtenáře. Až si stanovíte osobnosti, budete moci připravit obsah pro lidi, kteří vaše služby nebo produkty skutečně využívají. Než začnete, nezapomeňte zkontrolovat další, technické aspekty SEO na svých webových stránkách, abyste se ujistili, že roboti uvidí, co tam je. Mohli byste také definovat poslání pro své SEO copywritingy a návratnost investic (ROI). Poté implementujte analytické nástroje (Google Search Console, Google Analytics), abyste mohli sledovat efekty a dali si možnost optimalizace.

Výzkum_klíčových_slov – analýza vašich klíčových slov

Obsah vhodný pro SEO, který publikujete na internetu, musí vycházet z výzkumu klíčových slov. Můžete jej provádět pomocí nástrojů, jako je Senuto a Google Keyword Planner, které vám ukáží měsíční počet vyhledávání pro konkrétní klíčová slova. Mezi další užitečné nástroje pro tuto práci patří Google Search Console a Google Analytics.

Klíčové body, které je třeba mít při průzkumu klíčových slov na paměti:

.
• Klíčová slova s nejvyšším počtem vyhledávání budou lákavá. Dostat se u takových dotazů na první stránku je samozřejmě úctyhodný cíl. Je však pravděpodobné, že se na ně zaměří i vaši konkurenti. Kromě toho nemusí vždy dojít ke konverzi, protože uživatelé, kteří je zadají do Googlu, ještě nemají zájem o nákup. Z tohoto důvodu zaměřte svou pozornost na podrobnější klíčová slova (long-tail). Pokud připravujete popisy produktů pro internetový obchod, pokus se vybrat klíčová slova zahrnující několik slov a vlastností. Místo toho, abyste začali obecným dotazem – „prsteny“ – zvolte složitější frázi, například „zásnubní prsten s modrým kamenem“. Počet měsíčních vyhledávání bude nižší, ale efekt se dostaví rychleji. Uvidíte lepší pozice, návštěvnost a prodeje.

• Zvažte základní složení cílových klíčových slov:

– Značková a obecná klíčová slova pro domovskou stránku,

– klíčová slova související s názvy kategorií,

– klíčová slova související s názvy produktů/služeb,

– klíčová slova související s městy, ve kterých působíte,

– klíčová slova na blogu (která nejsou zaměřena na jiné části webu).

Vhodně připravená struktura webu vám v budoucnu ušetří čas a zabrání kanibalizaci, ke které dochází, když několik stránek cílí na stejná klíčová slova a vzájemně si tak brání v pozicích ve vyhledávači. Jakmile začnete pracovat na architektuře webu a výběru klíčových slov, pozorujete vzory ve struktuře nadpisů nebo hlaviček. Tyto vzory vám umožní provést globální změny na celém webu.

• Optimalizaci začněte vytvořením mračna klíčových slov pro určité téma. Pokud například provozujete mezoterapii, určete hlavní klíčové slovo, které nejlépe vystihuje vybranou službu, a poté jej konkretizujte pomocí mraku tematicky příbuzných dlouhých klíčových slov. Optimalizujte příslušnou stránku pro tato klíčová slova a začněte získávat cenné odkazy… Postup opakujte pro každou novou stránku.

Výzkum klíčových slov je dlouhý a časově náročný proces. Často je to ta část úsilí o SEO, která nikdy nekončí, pokud chcete neustále zvyšovat svou viditelnost a oslovovat nové uživatele.

Spolupráce s ostatními odděleními společnosti

O vaší strategii by měla být informována všechna oddělení společnosti. Může vám pomoci najít zaměstnance, kteří vědí vše o produktech, udržují kontakt s klienty nebo mají dlouholeté zkušenosti v oboru. Brainstorming, shromažďování nápadů a zjišťování nejčastějších dotazů, na které odpovídá oddělení call centra, vám poskytne zásobu témat obsahu.

Nezapomeňte ověřit, zda tato témata zkoumají uživatelé Googlu – správné znění nadpisů (včetně klíčových slov!) jim dodá větší hodnotu pro SEO. Pokud zadáváte tvorbu obsahu externím copywriterům,všechny další pokyny ovlivní konečný výsledek. Bez spolupráce s odděleními odpovědnými za produkt, obsah a PR budete jen těžko dosahovat uspokojivých výsledků. SEO copywriting, ačkoli je psán především pro roboty vyhledávačů, by měl být hodnotný i pro uživatele. Vždyť jsou to právě oni, kdo si kupují vaše produkty nebo využívají vaše služby.

Real-time marketing

Vzbuďte zájem uživatelů tím, že budete diskutovat o tématech, která jsou aktuálně trendy. Zakládání článků na aktuálních zprávách nebo událostech vám dává příležitost předstihnout konkurenci. Vyzkoušejte to a zvyšte tak známost svého blogu nebo webových stránek. Správná optimalizace obsahu pro vyhledávače a rychlá reakce na aktuální události vám může zaručit místo na první stránce. Trendy témata mají spoustu vyhledávání a generují obrovskou návštěvnost – což je obzvlášť důležité, pokud se zaměříte na Zprávy Google.

Konkurence

Došly vám nápady na témata? Hledáte inspiraci? Nikdy není na škodu podívat se, o čem píše vaše konkurence. Možná na vás na konkurenčních webech čekají nějaká témata zajímavá pro váš cílový obor? Netřeba dodávat, že vaše texty musí být jedinečné. V nejlepším případě by měl poskytnout podrobnější popis tématu než vaše konkurence. Pokud jej sestavíte v souladu s pravidly SEO copywritingu, může předstihnout text, který vám poskytl inspiraci.

Faktory hodnocení SEO

H1 headers

V závislosti na typu obsahu může mít vaše záhlaví H1 různou podobu:

– H1 Karta produktu = název produktu,

– H1 Kategorie = název kategorie,

– H1 Článek = název článku

a tak dále.

Každá stránka by měla mít jeden titulek H1 s klíčovým slovem – nejlépe v neskloňované podobě. Pokud píšete článek, může to být problém. Mnoho názvů článků zní skvěle, ale o obsahu nic neříkají. Pokud usilujete o vyhledatelný obsah, raději se vyhněte „tajemným“ nebo „záhadným“ názvům.

Značka TITLE

Název (nadpis H1) zobrazený na vašich webových stránkách se může lišit od toho, který prezentujete ve výsledcích vyhledávání – tag <title>. V nejlepším případě se jedná o tag title:

• má mírně odlišné znění než nadpis H1,
• obsahuje klíčová slova,
• obsahuje CTA (výzvu k akci),
• končí názvem vaší značky,
• je stručný (1-150 znaků podle Googlu) – nadpisy by neměly být propracované. V opačném případě budou poslední slova ve výsledcích vyhledávání pravděpodobně vyškrtnuta. Nezapomeňte dát hlavní klíčová slova na začátek

.

H2 a hlavičky nižší úrovně

Správná struktura obsahu zlepší čitelnost textu i SEO. Nezapomeňte odstavce rozdělit pomocí záhlaví H2 obsahujících klíčová slova. Zvýšíte tím hustotu klíčových slov a nasměrujete roboty na nejdůležitější fráze probírané v textu. Používejte také nadpisy H3. Umožní vám připravit praktický obsah, který můžete prezentovat v horní části článku – stejně jako jsme to udělali my ????.

Meta popisy

Meta popisy nemusí být přímým faktorem hodnocení vašich webových stránek a ovlivňují vaši propagaci více než pozici v Googlu. Přesto se je snažte psát s použitím hlavních klíčových slov relevantních pro danou stránku. Pokud tak učiníte, uživatelé, kteří zadají dotaz související s klíčovým slovem, uvidí toto klíčové slovo ve výsledcích vyhledávání tučně, což může zlepšit klikatelnost vaší nabídky. Větší počet kliknutí pak může Google interpretovat jako signál, že vaše stránka má hodnotu, a případně zvýšit její hodnocení.

Klíčová slova

Klíčová slova jsou jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení ve službě Google. Jsou nezbytná pro správné vybudování viditelnosti webových stránek ve vyhledávači. Každý den se do Googlu zadá přibližně 1,3-2 miliardy klíčových slov. Díky tomu mohou uživatelé najít vaše webové stránky. Algoritmy již léta pracují na tom, aby výsledky vyhledávání co nejlépe přizpůsobily záměru uživatele. Proto když do Googlu zadáte nějakou frázi, dostanete seznam webů, které nejlépe odpovídají na váš dotaz. Při přípravě obsahu si nezapomeňte přečíst informace o hustotě klíčových slov, tematické autoritě a latentním sémantickém indexování (LSI).

Hustota klíčových slov – úroveň nasycení klíčových slov v celém obsahu. Obecně se používá k označení počtu výskytů určitého klíčového slova na vybrané stránce. Hustotu klíčových slov lze vypočítat pro klíčová slova ve skloňovaných tvarech (množné číslo, minulý čas) nebo pouze pro hlavní tvar.

Topická autorita – hloubka odborných znalostí prezentovaných na celé webové stránce. Chcete-li jí dosáhnout, zaměřte se na zkoumání mnoha témat v rámci jedné hlavní kategorie. Například místo popisu všech diet, které znáte, v jednom dlouhém článku rozdělte obsah na části: Dukanova dieta, ketogenní dieta, paleo dieta… a ke každé části uveďte podrobný popis. Webové stránky s větší hloubkou odborných znalostí mají tendenci zaujímat vyšší pozice ve vyhledávači.

Latentní sémantické indexování (LSI) – neformálně se označuje jako sémantická klíčová slova. Tato klíčová slova lze popsat jako všechny fráze, které mají tematickou souvislost s hlavním klíčovým slovem, ale nejsou jeho přímými synonymy. Příkladem LSI je následující množina slov: fotbal, Robert Lewandowski, fotbalové hřiště, fanoušci, euro 2021. V oboru SEO vzniklo na toto téma mnoho publikací, z nichž některé význam LSI podrývají. Viz např: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Přesto je jistě dobrou výzvou obohatit své články o sémanticky související klíčová slova. Jinými slovy, všemi klíčovými slovy, která mohou mít význam v kontextu našeho textu.

Google souhlasí:

„Tyto signály relevance pomáhají vyhledávacím algoritmům posoudit, zda webová stránka obsahuje odpověď na vyhledávací dotaz, a ne jen opakování stejné otázky. Jen se zamyslete: když hledáte slovo „psi“, pravděpodobně nechcete, aby se na stránce stokrát opakovalo slovo „psi“. S ohledem na to algoritmy posuzují, zda stránka obsahuje kromě klíčového slova „psi“ i další relevantní obsah – například obrázky psů, videa nebo dokonce seznam plemen. Je důležité poznamenat, že naše systémy sice hledají tento druh kvantifikovatelných signálů pro posouzení relevance, ale nejsou navrženy tak, aby analyzovaly subjektivní pojmy, jako je například názorový nebo politický příklon obsahu stránky.“ .

Pokud hledáte další zdroje inspirace kromě dostupných nástrojů SEO, podívejte se na výsledky automatického doplňování Google a na pole „Související vyhledávání“.

Formátování

Dalším důležitým bodem je volba formátování, které zlepšuje čitelnost – jak pro uživatele, tak pro roboty vyhledávačů. Dobře naformátovaný obsah má úvod a závěry, několik podnadpisů (nebo více), seznamy s odrážkami a úryvky psané tučně. Kromě toho může váš text obsahovat citace, kurzívou psaný nebo podtržený text, tabulky, odkazy na jiné stránky nebo grafické prvky, jako jsou multimédia nebo infografika. Dobré formátování vám může pomoci zaujmout „pozici nula“ v Googlu – pole pro přímou odpověď. Z hlediska SEO pamatujte, že nejlépe fungují podnadpisy H2 obsahující nejdůležitější klíčová slova. Pokud chcete klíčové informace uvést tučně, volte raději značky <strong></strong> než <b></b>.

Obsah

Tabulky obsahu nejsou na webových stránkách oblíbenou optimalizační technikou. Její přidání však může zvýšit užitečnost textu pro uživatele. V delších textech tabulka obsahu usnadňuje navigaci a šetří čas. To jsou dvě hlavní výhody, které můžete získat. Díky tabulce obsahu,uživatel může procházet nadpisy, aniž by musel procházet celý obsah. Snadněji se také vrátí na místo, kde přestal číst.

Obsah může také zlepšit viditelnost vašeho článku v prohlížeči. Přehledná architektura informací a vnitřní propojení na jednotlivé podnadpisy optimalizované pro SEO se promítne do lepší indexace. Pro roboty vyhledávačů je to signál, že mají co do činění s hodnotným webem. Rozhodně se vyplatí podívat se na obsah, který poskytuje největší online encyklopedie – Wikipedie.

Interní propojení

Dobře naplánované interní propojení je jedním z faktorů hodnocení na webu, který může výrazně zlepšit pozici vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Vnitřní textové propojení znamená, že v těle článku/popisu zveřejníte odkazy na jiné stránky svých webových stránek. Interní odkazy mohou mít různou podobu, ale nejúčinnější jsou přesné kotevní texty obsahující konkrétní klíčová slova.

Text kotvy s přesnou shodou obsahuje konkrétní klíčové slovo a říká vyhledávačům, že tato fráze je pro cílovou stránku důležitá. Červené šaty je příkladem textu kotvy s přesnou shodou. Je také dobré provádět interní propojení s běžnými adresami URL, zejména pokud obsahují klíčová slova. V zásadě platí, že článek průměrné délky by neměl obsahovat více než 5 odkazů. Interní propojení se nemusí řídit žádnými konkrétními vzory – můžete odkazovat na obsah, který s vaším článkem úzce nebo volně souvisí.

Aktualizace obsahu

Naše články rychle zastarávají. Jsou vytlačovány novějším, svěžím obsahem z jiných webů. Proto je dobré jim jednou za čas dopřát facelift. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je analyzovat články našich konkurentů, najít nová klíčová slova, na která se umisťují, a podle nich optimalizovat náš obsah. V některých odvětvích se trendy mění opravdu rychle, takže to, co bylo v módě před několika lety, může být nyní zastaralé.

Délka textu

V zásadě platí, že Google řadí a hodnotí dlouhý odborný obsah výše než kratší články. Jak se říká: obsah je král. Delší článek bude obsahovat více klíčových slov, bude mít lepší viditelnost a obvykle poskytne širší popis tématu, což zvýší jeho hodnocení z pohledu vyhledávačů. Nezapomeňme, že délka článku není všechno – přikloňte se i k dalším prvkům, které jsme probrali. Nakonec si v každém případě zkontrolujte průměrnou délku textu konkurenčních webů, které obsadily přední příčky v Googlu. Učme se od těch nejlepších.

Alternativní text

Atributy Alt jsou vytvořeny pro lidi se zrakovým postižením, kteří procházejí internet pomocí speciálních čteček. Pokud poskytneme atributy alt, budou tito uživatelé vědět, jaký obsah obsahuje daná fotografie nebo grafika. Atributy Alt mají také přidanou hodnotu pro roboty vyhledávačů, které je používají k lepšímu pochopení kontextu textu a obrázku.

Kromě toho alty mají význam pro SEO. V dnešní době mohou návštěvy stránek z Obrázků Google tvořit přibližně deset až dvacet procent celkové návštěvnosti. Přidání atributů alt zvyšuje šanci, že vás tam vaši klienti najdou. Pokud navíc alternativní text obsahuje vaše cílová klíčová slova pro příslušnou stránku, (mírně) si tím zvýšíte pozici v Googlu.

Závěr

Pokud jste se dostali až na konec, víte, které metody optimalizace obsahu budou pro váš web fungovat. Nyní můžete začít generovat stovky unikátních zobrazení, překonat konkurenci a stát se lídrem v oboru. SEO copywriting bude fungovat pro e-shopy, firemní weby, obsahové portály a všechny weby, jejichž cílem je zvýšit organickou návštěvnost z vyhledávačů.

Nezapomeňte, že tvorba obsahu podle pravidel SEO copywritingu by měla vždy začít pečlivou analýzou klíčových slov, která – pokud je správně provedena – je minimálně polovinou úspěchu při budování viditelnosti vašeho webu. Kromě toho se řiďte pokyny pro optimalizaci prvků, které mají největší vliv na SEO a jsou označovány jako klíčové faktory hodnocení. Bez podpory SEO se i dokonalý obsah špičkové hodnoty ztratí v Googlu mezi stovkami jiných, které denně soupeří o vysoké pozice.
„`html

FAQ

„`