Robert Głowacki 
Opublikowano: 11.08.2021 
33 minut 
Co je to SEO audit webových stránek a jak ho provést? Spolu s plánem obsahu a strategií organické viditelnosti tvoří tento dokument (nebo sada dokumentů) základní kámen vaší činnosti v oblasti SEO. Jeho dobrá realizace vás postaví na cestu k úspěchu.
S ohledem na to jsme se rozhodli vést vás procesem provádění auditu SEO krok za krokem.
SEO audit je soubor analýz prováděných specialistou na SEO. Jeho cílem je zajistit, aby web splňoval nejnovější standardy optimalizace pro vyhledávače a aby nic nebránilo realizaci strategie organického růstu.
Důležité je, že audit sám o sobě není strategií. Na začátku spolupráce obvykle klientovi poskytujeme oba dokumenty najednou. Přesto většina auditů neobsahuje analýzu klíčových slov ani obsahový plán (výjimky existují).
Pokud web neobsahuje žádné zásadní chyby, i ten nejdůkladnější audit odhalí jen pár vrásek k vyžehlení. To je nejlepší scénář, protože to znamená, že můžete ihned spustit naši strategii SEO namísto realizace doporučení auditu, která by klientovi generovala další náklady. Odborníci na SEO jsou svým způsobem jako lékaři – jediné, co si přejete, je, aby řekli „všechno je v pořádku“.
Odborník na SEO dokáže poskytnout obecné posouzení zdraví webu již ve fázi nabídky. Tato předběžná diagnóza slouží k přizpůsobení nabídky auditu a rozsahu analýzy potřebám klienta.
Nejdůležitější body
- SEO audit je soubor analýz prováděných specialistou na SEO, které zajišťují, že web splňuje nejnovější standardy optimalizace pro vyhledávače.
- Audit SEO je nutný při technických aktualizacích, problémech s organickou viditelností, při partnerství s novou SEO agenturou nebo jako pravidelná kontrola.
- Existují různé typy auditů, včetně technických SEO auditů, automatických auditů, auditů konkurence, postimplementačních auditů, auditů e-commerce a obsahových auditů.
- Bezplatné SEO audity často slouží k odhalení chyb a nabídnutí placených služeb; důvěryhodný audit obvykle vyžaduje práci specialistů na SEO.
- Pro začátek SEO auditu použijte nástroje jako Senuto Visibility Analysis k rychlé identifikaci problémů na webu.
Kdy provést SEO audit? 4 situace, kdy ho potřebujete
Jakmile implementujete jakékoli technické aktualizace
Odborník na SEO by se měl před implementací podívat na všechny plány na významné aktualizace. Mezi „významné“ aktualizace patří např:
- přechod na jiný CMS (systém pro správu obsahu),
- aktualizace kódu HTML,
- změna adres URL nebo vnitřní struktury webu,
- přidávání nebo odebírání určitých sekcí, stránek nebo funkcí.
Víte, co je nejčastějším zabijákem organického růstu v Googlu? Ne vylepšení algoritmu, ale zásadní aktualizace prováděné bez podpory SEO nebo analýzy.
Z tohoto důvodu by se na projektech webdesignu měla hned od začátku podílet agentura nebo odborník na SEO. Pokud se na nich podílíte od prvního dne, můžete zajistit, aby samotná struktura webu podporovala vaši strategii SEO.
Pro otázky organické viditelnosti
Pokud je vaše úsilí v oblasti SEO na mrtvém bodě, lze očekávat náhodné poklesy návštěvnosti nebo plošnou viditelnost. Během aktivní kampaně je však nedostatek výsledků důvodem k obavám.
Náhlý pokles organické návštěvnosti může naznačovat chyby na webu nebo aktualizaci algoritmu Google, která změnila hodnocení stávajícího obsahu. V obou případech můžete potřebovat SEO audit zaměřený na identifikaci problémů, které je třeba odstranit, nebo na přizpůsobení webu novým hodnotícím kritériím používaným roboty vyhledávačů.
Pokud je zavedena aktivní strategie marketingu obsahu a/nebo budování odkazů, může stagnace naznačovat přítomnost neodhalených chyb, které účinně brzdí váš růst.
Při partnerství s novou SEO agenturou
SEO audit je standardním postupem na začátku spolupráce s jakoukoli agenturou nebo odborníkem specializujícím se na SEO. Abychom mohli efektivně řídit naši strategii, potřebujeme vědět, že webové stránky jsou v pořádku.
Klienti mají tendenci se proti této myšlence ohrazovat a argumentovat tím, že moderní web nemůže obsahovat žádné chyby nebo že SEO audit provedla bývalá agentura před rokem.
Jako odborník, který přebírá zodpovědnost za nový projekt a jeho výsledky, však máte plné právo kontrolovat web podle svého uvážení.
Jako rutina
I když jste hlavní SEO audit provedli před nějakou dobou a mezitím nedošlo k žádným zásadním změnám, je nejlepší provádět pravidelné kontroly. Nemusí mít podobu plnohodnotného technického auditu od základu. V závislosti na zvolených metodách běžné audity zahrnují:
- měsíční nebo čtvrtletní revize na základě chyb zjištěných při úvodním auditu,
- analýzy zaměřené na základní problémy, jako jsou nové chyby 404.
.
Cílem rutinního auditu je tedy zkontrolovat, zda se od poslední kontroly nic nepokazilo. Jak víme, každý web je živá věc – stránky přicházejí a odcházejí nebo mění své umístění. Středně velké internetové obchody obvykle spravuje několik lidí ve firmě a vždy je zde prostor pro lidskou chybu.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Typy auditů SEO
Úplný technický audit SEO
.
Když mluvíme o SEO auditu, máme většinou na mysli úplnou technickou kontrolu, jejímž cílem je odhalit všechny potenciální chyby a nedokonalosti optimalizace. Tyto audity se zaměřují na samotné webové stránky a zahrnují on-site i off-site perspektivu. Zjištění jsou prezentována ve zprávě SEO vypracované odborníkem na SEO, který shromažďuje data pomocí vybraných nástrojů, analyzuje výsledky a nabízí doporučení přizpůsobená produktu klienta.
Automatické audity SEO
Automatické audity lze rozdělit do dvou kategorií:
- hloubkové reporty ve formátu PDF generované moderními a specializovanými crawlery, jako je Sitebulb;
- audity webových stránek prováděné automaticky bezplatnými nástroji.
Reporty obou typů mají své využití. Zatímco však první typ usnadňuje práci zkušenému odborníkovi, druhý se obvykle rovná zbrklé analýze některých základních údajů, která nestačí k vyvození širších závěrů.
Zprávy druhého typu jsou obvykle k dispozici jako bezplatný podnět pro klienty.
SEO konkurenční audity – benchmarking
Něco úplně jiného je audit SEO konkurence, který se obvykle provádí v okamžiku, kdy začínáme vytvářet vaši SEO strategii. Kombinuje analýzu viditelnosti vaší konkurence s krátkým technickým & obsahovým auditem vybraných konkurentů.
Tento audit poskytuje:
- vaše aktuální srovnání s konkurencí. Audit vám ukáže, jak se váš web řadí v rámci viditelnosti v Googlu ve srovnání s vašimi konkurenty. Audit můžete aktualizovat každé čtvrtletí, abyste zjistili, jak vaše strategie ovlivňuje vaši pozici na trhu.
- roh hojnosti znalostí o cestě konkurence k jejímu současnému postavení a výsledkům.
Audit můžete využít k následujícím účelům:
- získat náhled na optimalizační řešení, která jdou nad rámec standardních doporučení,
- přijít s novými nápady pro budování odkazů,
- a co je důležité, definujte obsahovou mezeru, která vám může ukázat novou cestu k organickému růstu – něco, co jste přehlédli a co generuje velkou návštěvnost konkurenci.
Postimplementační audity
Po prvním auditu vás klient může zapojit do realizace doporučení (což zjednodušuje práci) nebo ji převezme na sebe. V druhém případě je nejlepší celý postup uzavřít jednou závěrečnou kontrolou, kdy projdete kontrolní seznam bod po bodu. Abyste se ujistili, že je vše v pořádku.
Audity e-commerce
Audit elektronického obchodu se nejprve zaměřuje na architekturu webu, včetně hlavní navigace, kategorií a podkategorií. V důsledku toho technické audity internetových obchodů často vyžadují doplnění strategie používání klíčových slov.
Zadruhé by se audit měl zabývat stránkováním a celou strukturou webu, protože mnoho vývojářů softwaru pro elektronické obchody považuje notoricky známé používání rel=canonical a robots noindex za lék na všechny neduhy. Výsledek: internetové obchody s 1000 SKU (skladovými jednotkami), které generují více než milion nadbytečných stránek.
Za třetí, pozornost by měla padnout na eliminaci duplicitního obsahu – jak interního (opakujícího se v rámci více možností produktů), tak externího (v různých obchodech).
Audity obsahu
Obsahové audity (nezaměňovat se strategií růstu nebo plánem obsahu) se zaměřují na maximalizaci organické návštěvnosti s využitím stávajících zdrojů. Mohou zahrnovat analýzy:
- Aktuální stav interního propojení v rámci domény – cíl: zjistit, zda na sebe veškerý váš obsah aktuálně odkazuje a zda ten jeden osamocený odkaz v záložce kategorie není jediným způsobem, jak objevit vysoce hodnotný článek.
- Potenciální problémy s kanibalizací klíčových slov nebo situace, kdy je jedno téma zbytečně rozděleno na několik samostatných článků, z nichž žádný nemá šanci získat nejvyšší pozici.
- Identifikace nízko visícího ovoce, tedy obsahu, který vyžaduje pouze kosmetické změny (prolinkování, reoptimalizace), aby začal generovat organickou návštěvnost.
Teprve když je vše v pořádku, měli byste přistoupit k tvorbě nového obsahu a dalšímu růstu.
SEO audit místní služby
Společnosti působící na místní úrovni obvykle používají menší webové stránky, u kterých je struktura webu a informační architektura druhořadá.
Prioritou je zde vhodná (lokální) analýza klíčových slov, která poslouží jako podklad pro plánování nabídkových stránek. Kromě toho spadá důraz na:
- .
- revize a optimalizace profilu společnosti na Google My Business,
- doplnění nebo optimalizace strukturovaných dat Local Business,
- auditování externího propojení a faktoru NAP (jméno + adresa + telefonní číslo).
Vyplatí se bezplatný SEO audit?“
Bezplatné SEO audity dostupné na internetu obvykle slouží jedinému účelu – odhalit řadu (často nepodstatných) chyb, aby bylo možné nakonec nabídnout placené služby.
Všimněte si, že tyto audity bývají automaticky generovány digitálními nástroji, nikoliv vypracovány odborníky na SEO.
Často musí audit SEO dokončit několik lidí specializovaných na technické záležitosti nebo optimalizaci obsahu.
V některých případech rozsah auditu, velikost webu nebo termín provedení vyžadují zapojení celého týmu zaměstnaného agenturou SEO.
Neexistuje tedy nic takového jako důvěryhodný bezplatný SEO audit jakéhokoli webu.
Jak začít svůj SEO audit
První věc, kterou udělám při provádění auditu (nebo dříve, jakmile dostanu od klienta dotaz), je:
- zkontrolovat graf organické viditelnosti v aplikaci Senuto
- použít operátor vyhledávání webu:
.
Zabere to celkem pět minut a často mi to umožní identifikovat mnoho problémů na webu.
Nezapomeňte, že ve fázi citace (a v některých případech i při provádění auditu) nemusíte mít přístup ke službě Google Search Console nebo Analytics, takže externí nástroje jsou nutností.
Pouhý pohled do grafu viditelnosti webu v aplikaci Senuto vám poskytne řadu informací o jeho dobrém stavu. Při bližším zkoumání se zaměřte na následující body:
- .
- Směr grafu – zjistěte, zda viditelnost v posledních několika letech stabilně roste, bez náhlých výkyvů a poklesů. Pokud graf vypadá ploše, obvykle to svědčí o nedostatku organické aktivity nebo o závažných problémech, které brání růstu.
- Pokud si všimnete náhlých poklesů v krátkém časovém horizontu, zkuste:
- porovnat anomálie se seznamem hlavních známých aktualizací algoritmu vyhledávání Google. Pokud se překrývají, alespoň víte, s čím máte tu čest.
- použitím WayBackMachine zjistíte, jak web vypadal měsíc před a po poklesu. Ve většině případů viditelnost prudce klesá po migracích dokončených bez podpory odborníka na SEO.
Další dobrou výzvou je použití běžně přehlíženého operátoru site:domain.com. Proklikněte se přes několik prvních výsledků:
- .
- provádět hrubý odhad velikosti webu – i když pro co nejpřesnější údaje byste měli přejít do vyhledávací konzoly Google + vybraného crawleru,
- podívat se na celkovou kvalitu tagů title, meta description a prezentaci výsledků.
- častěji: zjistěte zásadní chyby, jako je hackování stránek nebo problémy s indexací.
Příklad:
Klient, který provozuje svou firmu již několik let, zaznamenal propad v počtu objednávek a nových poptávek z firemního webu. Pomocí příkazu site:domain.pl byla záhada okamžitě vyřešena:
.
Klíčové body pro kontrolu během SEO auditu
Ve světě technické analýzy se pozornost přesunula od jednotlivých značek, jako jsou hlavičky Hx, ke globálnějším otázkám: architektuře webu, struktuře nebo vykreslování (což vyplývá mimo jiné z rostoucí zdatnosti společnosti Google při práci s různými typy webů a technologiemi).
K největším výzvám při vytváření jedinečného průvodce auditem SEO patří:
- Obrovské množství situací a webů, které je třeba během auditu zkontrolovat. Různé cíle, typy a systémy CMS generují nesčetné množství možných konfigurací.
- Výsledné rozdíly ve váze zjištěných problémů a jejich možných řešeních.
Teoreticky bych mohl pro každý systém CMS a elektronický obchod vypracovat samostatný seznam osvědčených optimalizačních postupů a nejčastějších chyb. S ohledem na to by asi bylo přesnější nazvat níže uvedený seznam – podložený mými zkušenostmi z desítek auditů – nějak takto: Fantastické chyby SEO a kde je najít.
Crawling a indexace
Robots.txt
Soubor robots.txt spravuje místa na webu, která chcete skrýt před roboty vyhledávačů. Slouží spíše k blokování procházení než k samotné indexaci. V dnešní době soubory robots.txt obsahují chyby jen zřídka, ale když se tak stane, může to opravdu bolet.
Mapa stránek XML
Mapa stránek XML je soubor nebo sada souborů obsahující seznam všech stránek, které chcete mít indexované v dané struktuře.
Mapu stránek můžete najít na libovolné adrese. Musí však prezentovat data ve formátu XML, který je v souladu se specifikací.
Mezi základní chyby týkající se map stránek XML patří:
- .
- neexistence mapy stránek XML,
- syntaktické chyby (hlášené v GSC), které brání společnosti Google načíst mapu stránek,
- neslučitelnost mapy stránek a struktury webu,
- nezařazení souborů, jako je grafika a videa, do mapy stránek.
Osiřelé stránky
Na osiřelé stránky se interně neodkazuje, ale často se vykreslují správně a odpovídají stavovým kódem 200. Zobrazují se v konzole Google Search Console a někdy dokonce stoupají v žebříčcích a generují návštěvnost.
Osiřelé stránky vznikají z mnoha důvodů, počínaje chybami v systému CMS a konče lidskými chybami v interním nebo externím propojení.
Rel=canonical
Rel=canonical nepředstavuje problém, pokud se používá v souladu se svým účelem – k odkazu na původní adresu stránky v případě interní duplicity. Často se však mylně považuje za všelék na všechny problematické stránky a špatně naplánované struktury.
Interní chyby 404
Kdykoli zjistíme interní chyby 404 v živé struktuře webu, tedy v našem aktuálním crawlu, měla by být jejich oprava naší prioritou. Takové chyby znamenají, že náš web obsahuje odkazy na stránky, které již neexistují, což je nežádoucí jak pro uživatele, tak pro roboty. Ve většině případů je však procházení čisté, ale GSC odhalí spoustu 404.
Obecně to naznačuje jeden z výše uvedených problémů: chyby ve struktuře webu, chybná mapa stránek XML odkazující na neexistující stránky nebo dozvuky špatně provedené migrace se špatnými přesměrováními.
Bohužel tyto chyby Google někdy indexuje pomalu. Pokud jsou však relativně čerstvé, měli bychom situaci prověřit a zjistit, proč k nim dochází. Pokud je čerstvé procházení webu čisté, musíme se rozhodnout, jak nejlépe napravit chyby zjištěné v GSC. Obvykle je optimálním řešením přesměrování návštěvníků na nejbližší tematický ekvivalent problematického obsahu.
Analýza architektury webu
Bez možnosti vizualizace skutečného vzhledu webu máte k dispozici pouze kryptický Excel s tisíci adres URL. Analýza architektury webu (tzv. crawl map) vám umožní okamžitě odhalit chyby a úzká místa struktury webu.
Obecně je crawl mapa vizualizací všech adres URL nalezených na webu, počínaje domovskou stránkou. Princip je jednoduchý: pokud to, co vidíte na první pohled, je dokonalý pořádek a harmonické „květy“ struktury bez úzkých míst, není situace špatná. Čím chaotičtější je mapa, tím více je třeba se zamyslet nad kořeny problémů.
Na obrázku níže je zobrazena mapa procházení obsahového webu. Z hlediska SEO byla jeho struktura od samého počátku správně naplánována a na celý proces dohlížel specialista na SEO. Na první pohled vidíte řád, harmonii, přehledně rozdělené sekce a kategorie a správné propojení.
Na obrázku níže je zobrazena mapa procházení obsahové webové stránky vyvíjené několik let. Nové sekce byly přidávány a rozšiřovány bez většího rozmyslu. V určitém okamžiku klient požádal o pomoc s tím, že se na vlastním webu ztrácí. Mapa odhalila naprostý chaos, takže bylo třeba strukturu naplánovat znovu od začátku.
Jako doplněk přidávám mapu procházení malé místní stránky složené z několika stránek s nabídkami a desítky novinek. Dva zvláštní a překvapivé „ocásky“ jsou produktem rozšíření kalendáře, které vygenerovalo nové nadbytečné, ale indexovatelné stránky v hloubce procházení až přes 50 kliknutí od domovské stránky.
Faktory na místě
Meta title
Využijte toho ve svůj prospěch a obohaťte názvy stránek o klíčová slova v souladu se svou strategií. Kromě toho mají názvy stránek vliv na klikatelnost webu ve výsledcích vyhledávání.
Mezi nejčastější chyby týkající se nadpisů patří např:
- vytváření názvů, které nejsou založeny na průzkumu klíčových slov a strategii organické viditelnosti,
- například absence globálního schématu nadpisů: [složka jedinečná pro stránku] – [běžná složka/název/značka],
- duplicitní názvy v rámci webu – často indikují duplicitní obsah.
Často říkáme, že nadpisy by měly mít délku kolem 65-75 znaků (v závislosti na šířce písmen). V praxi je však důležitější, zda obsahují naše cílová klíčová slova.
Meta popis
Obsah tagů meta description nepodléhá hodnocení algoritmu. Přesto jeho správné sestavení zlepšuje zobrazení webu ve výsledcích vyhledávání, což se projeví v lepší klikatelnosti výpisu.
Mezi nejčastější chyby týkající se meta description patří např:
- chybějící meta popis,
- duplicitní popisy v rámci webu (což může znamenat duplicitní obsah, jako jsou duplicitní názvy),
- nadměrná délka popisů.
V ideálním případě by každá stránka zaměřená na generování návštěvnosti z vyhledávačů měla mít vlastní meta popis s výzvou k akci. Přesto se to často ukazuje jako nereálné. V mnoha případech, například u internetových obchodů, můžeme vytvořit jedinečné meta popisy pro hlavní stránky a kategorie, zatímco u produktových stránek – generovat meta popisy ze šablony naplněné vlastnostmi produktu.
Hierarchie hlaviček Hx
Všichni máme představu o tom, jak vypadá správná hierarchie záhlaví. Přesto se při auditech SEO běžně setkáváme se záhlavími H1 s logem.
Vliv Hx záhlaví na pozice je velmi diskutabilní, zejména v éře HTML5. Jejich používání je však ve světě SEO stále standardní praxí.
V souladu s tím byste měli mít na každé stránce pouze jedno záhlaví H1. Mělo by obsahovat hlavní nadpis plus důležitá klíčová slova.
Na počtu dalších záhlaví nezáleží, pokud se budete držet zásad priority a vnořování (H3 uvnitř H2) atd.
Během SEO auditů se problémy se záhlavími obvykle dostávají až na konec seznamu priorit.
JavaScript
Ve většině případů je použití JavaScriptu přirozené a nenarušuje indexaci ani vykreslování, což je silná stránka společnosti Google. V malém procentu případů však způsobuje chyby kritické pro viditelnost webu.
Zpravidla stačí zkontrolovat, zda web nevyžaduje další akci (obvykle kliknutí), aby se zobrazil další obsah generovaný JavaScriptem. Pokud ano, je pravděpodobné, že GoogleBot tuto akci neprovede.
Jednoduchou a účinnou metodou, jak to ověřit, je spustit dvě procházení, jedno po druhém, pomocí preferovaného nástroje. První procházení by mělo analyzovat pouze HTML s vypnutým enginem Chrome. Druhé by mělo zahrnovat JavaScript se zapnutým enginem Chrome.
Porovnání obou procházení odhalí rozdíly ve struktuře, propojení a obsahu obou verzí. Samotné rozdíly nejsou problémem – pokud nástroj se zapnutým vykreslováním dokáže web procházet, Google to pravděpodobně zvládne také.
Kromě toho je dobré proklikat základní stránky webu a v nástroji Chrome DevTools pozorovat, jaké další zdroje se případně načítají. Zaměřte svou pozornost na klíčové prvky, jako je menu, interní odkazy a implementace obsahu.
Structured data / rich snippets
Na většině webových stránek se strukturovaná data používají automaticky, což je výhodou. Přesto však mohou generovat problémy popsané níže:
- Nedostatek strukturovaných dat.
- Používání formátů omezené na minimum (častý scénář). Většina formátů nabízí povinná a nepovinná obsahová pole k vyplnění. Přesto systémy elektronického obchodování často omezují údaje obsažené ve formátu produktu na povinné informace.
- Neoznačení drobečkové navigace – jednoduchého a užitečného nástroje, který může zlepšit vzhled vaší nabídky ve výsledcích vyhledávání.
- Omezené používání strukturovaných dat. V současné době Google nabízí galerii 31 podporovaných formátů – včetně log, místních formátů, článků – které lze používat a kombinovat nesčetnými způsoby.
Faktory uživatelské zkušenosti
Rychlost načítání stránky
Nelze popřít, že na rychlosti načítání stránek záleží. Stačí říci, že samotný Google již nehovoří pouze o rychlosti a nahrazuje ji „Core Web Vitals“, které budou zahrnuty do hlavního algoritmu v roce 2021.
V současné době jsou klíčovými parametry, které je třeba brát v úvahu, např:
LCP – Největší obsahový obraz – posuzuje rychlost načítání hlavního obsahu,
FID – Zpoždění prvního vstupu – posuzuje rychlost reakce webu na akce uživatele,
CLS – Cumulative Layout Shift (Kumulativní posun rozložení) – posouzení náhlých změn v rozložení webu při načítání.
Naše sada nástrojů zahrnuje především produkty společnosti Google: data z GSC a PageSpeed Insights. Oba jsou nedokonalé, mají nám sloužit jako hlavní zdroj analýzy, který v případě potřeby doplníme vybraným nástrojem.
Důležité!
Nikdy nehodnoťte rychlost webu pouze na základě domovské stránky. Je to ta nejhorší věc, kterou můžete do auditu zahrnout. Zvolte přístup, který znáte z jiných analýz – rozdělte web na podobné části a předpokládejte, že se zjištěné chyby objevují opakovaně napříč celým webem.
Co je nyní největším problémem rychlosti webu? Ve fázi vývoje je prioritou dodat web co nejrychleji, nikoli optimalizovat rychlost. V důsledku toho se vývojáři často uchylují k hotovým frameworkům (bez většího rozmyslu). Výsledkem je, že majitel skončí s desítkami nadbytečných souborů, které nikdy nepoužije. Z tohoto důvodu doplňte svůj SEO audit o analýzu skutečného využití kódu při vykreslování. Často se ukáže, že i ¾ kódu zůstávají nevyužity
Optimalizace pro mobilní zařízení
V moderní době jen zřídkakdy kontrolujeme weby, které jsou zcela bez odezvy. Většina webů je plně přizpůsobena pro mobilní zařízení – což nemusí nutně znamenat aplikaci filozofie mobile-first.
Za poslední 2 roky jsem se nesetkal s webem, který by nereagoval od začátku do konce. Ďábel se však skrývá v detailech (stejně jako v případě chyb souvisejících s rychlostí), proto věnujte pozornost ojedinělým chybám, například stránkám, na kterých GSC nebo crawler zjistí problémy s optimalizací pro mobilní zařízení. Ve většině případů jsou důsledkem lidských chyb (opět stejně jako chyby související s rychlostí) nebo pokusů o náhodné vhození nových funkcí, které nebyly zahrnuty v původním plánu, do hlavního webu a CMS.
Analýza obsahu
V rámci SEO zahrnuje obsah webových stránek veškerý obsah mimo oblast boilerplate, tedy pevné prvky zdrojového kódu.
Duplikace
Ve většině případů je interní duplicitní obsah produktem:
Příklad:
Finanční instituce nabízela služby pro individuální klienty, podnikatele a velké podniky. Navigace vycházela z typu nabídky, o kterou měl klient zájem. Po výběru byli uživatelé přesměrováni do jedné ze tří vyhrazených sekcí:
https://domain.pl/individual-clients/.
https://domain.pl/entrepreneur/.
Klient mohl procházet vyhrazenou nabídku, ale první část adresy URL zůstala nezměněna. Bohužel se obsah všech tří nabídek z 90 % překrýval. Web tak vytvořil 3 téměř zaměnitelné struktury se stejným obsahem. Je to jedna z chyb způsobených nedostatečnou podporou SEO ve fázi návrhu. Vzhledem k interním předpisům klienta se ukázalo, že problém prakticky nelze odstranit. Jediným řešením bylo spuštění nového webu rok po auditu.
Lidské chyby nebo chyby vývoje
Příklad:
Klient měl stejný obsah v patičce i v hlavním menu. Řešení, které by obecně nemělo být problémem, způsobilo docela potíže. Web se skládal z přibližně 20 stránek, ale jednoduchá chyba ve vnitřním propojení způsobila, že se patička znásobila do nekonečna. Každý odkaz v patičce generoval další komponentu v adrese URL patičky. V důsledku toho klient skončil s adresami jako např:
https://domain.pl/history/ historie/historie/kontakty/pravidla/historie/kontakty/kontakty/kontakty/
Typ webových stránek
Příklad:
Bohužel, interní (i externí) duplikace obsahu je na webových stránkách elektronických obchodů běžnou záležitostí. Abyste si to uvědomili, představte si obchod nabízející podobné produkty ve více variantách. Například chytré telefony v pěti barvách nebo oblečení v několika velikostech.
Nechceme blokovat indexaci nebo používat rel=canonical pro různé varianty, abychom stále získávali návštěvnost z dlouhého chvostu. Přesto nám zůstává duplicitní obsah nebo téměř duplicitní obsah.
V ideálním případě bychom měli zvážit napsání jedinečných popisů pro každý produkt. Tam, kde máme mnoho SKU a vysokou rotaci produktů, je však jediným řešením automatické generování odlišných popisů produktů na základě jedinečných vlastností produktů a jejich kombinací.
Více verzí URL a implementace SSL
Analýza problémů s interní duplicitou se dlouhá léta opírala o kontrolu přesměrování domovské stránky na verze s(bez) www a s(bez) https. V dnešní době se jedná o vzácný problém. Kromě toho se s ním Google naučil velmi efektivně vypořádat.
Nejčastější chyby související s protokolem SSL:
- Na webech s pevně zakódovanými odkazy v nabídce mohou odkazy „http“ zůstat na některých místech webu mezi novými „https“. Výsledkem je, že v rámci webu vzniká nová vrstva přesměrování.
- Přechod na SSL nemusí zahrnovat všechny zdroje. V důsledku toho se mohou prvky, jako je grafika nebo skripty, stále načítat z verze „http“.
Interní propojení
Vnitřní odkazování ovlivňuje procházení, indexaci a viditelnost každé stránky, protože odkazy dodávají cílovým místům vnitřní sílu/autoritu. Analýza vnitřního propojení představuje soubor samostatných kontrol týkajících se:
Trvalé propojení, zejména hlavní navigační menu, by mělo být plánováno společně se strategií používání klíčových slov. Při vytváření hlavního propojení je klíčová jednoduchost – nepřemýšlejte příliš, protože čistý kód HTML vždy funguje nejlépe.
Až porovnáme naši strategii se skutečností a zjistíme, že hlavní menu obsahuje všechny potřebné prvky, zkontrolujme, zda na webu nejsou trvalé, ale nadbytečné interní odkazy. Často si jich můžete všimnout v patičce, obvyklém kontejneru pro téměř cokoli. Vyplatí se to, protože každý nový nadbytečný odkaz narušuje vnitřní tok energie.
Některé odkazy a stránky, například pravidla a předpisy nebo zásady ochrany osobních údajů, jsou nutností. Jiné jsou však na jedno použití. Jste si například jisti, že každý způsob dopravy potřebuje samostatný odkaz v patičce, který vede na samostatnou stránku? Všechny se vejdou na jednu. Kromě povinných odkazů si uspořádejme interní propojení, abychom se vyhnuli zbytečným odkazům na stránky, které se na naše klíčové fráze nebudou umisťovat.
Automatické odkazování znamená odkazování na navrhované příspěvky (na blozích) nebo navrhované produkty (na stránkách e-shopů). Obecně platí, že pokud tyto mechanismy spravují hotová řešení zabudovaná v systému CMS (WordPress), mělo by vše běžet bez problémů. Pokud jsou odkazy generovány v čistém HTML, které je součástí zdrojového kódu, může nám stačit jen malá optimalizace. Bohužel tyto funkce často využívají dynamická řešení založená na JavaScriptu (případ Onely+H&M) nebo, což je ještě horší, řešení externích firem obsažená jako skripty z jiných domén.
Individuální propojení mezi stránkami používanými převážně v obsahových sekcích
Kontextové propojení mezi články je základem růstu viditelnosti obsahových sekcí. Přesto je často přehlíženo. Výsledkem je, že jediné odkazy směřující na články jsou odkazy ze stránek kategorií.
Analýza kontextového propojení je poměrně jednoduchá. Stačí smíchat data o procházení interních odkazů s informacemi o aktuální organické návštěvnosti (GSC/Analytics). Kromě toho můžete zahrnout údaje o externích příchozích odkazech a určit, které články mají největší autoritu. Přidejte údaje o viditelnosti klíčových slov seed (Senuto), abyste zjistili, které oblasti potřebují vaši pozornost a jak je napravit.
Externí odkazy
Analýza profilu odkazů
Špatné profily odkazů jsou naštěstí stále vzácnější, i když se stále můžete setkat s odkazy vytvořenými pomocí GSA, Xrummeru nebo jiného automatického generátoru.
V naprosté většině případů se jedná o kýčovité odkazy:
- památkou na snahy specialistů o SEO z doby před několika lety
- signál, že web byl hacknut za účelem nahrání SPAMu, na který pak hacker odkazoval
- produkt scraperů a generátorů SPAMu, které stahují obsah stránek
.
.
.
Při kontrole odkazového profilu použijte univerzální zlaté pravidlo – zaměřte se na anomálie.
Nejsnáze je odhalíte na grafech růstu zpětných odkazů. Všechny náhlé výkyvy a poklesy jsou k analýze.
Hluboké rozložení odkazů
SEO analýza rozložení odkazů napříč domovskou stránkou a dalšími stránkami webu slouží k posouzení kvality tzv. hlubokých odkazů a tím k určení sekcí nebo stránek s nejvyšší externí autoritou. To nám napoví, zda je naše rozložení odkazů rovnoměrné a které stránky by mohly být důležitými uzly ve struktuře a sloužit jako rozdělovače síly pro interní odkazování.
Vnější odkazy
Často opomíjenou záležitostí je analýza odchozích odkazů webu. Pokud kontrolujete webovou stránku na základě obsahu nebo obsahu vytvářeného uživateli, jistě obsahuje několik desítek odkazů na externí domény. V průběhu let mnoho z nich vyprší, změní majitele nebo přejdou na škodlivé webové stránky. Opakujte analýzu odchozích odkazů – pomocí crawleru nebo externího nástroje – alespoň jednou ročně.
Porušené & ztracené zpětné odkazy
Zlomené zpětné odkazy jsou vaše příchozí odkazy, které směřují na chybovou stránku 404 a přicházejí, aby je Google ignoroval. S růstem webu se nefunkční zpětné odkazy objevují přirozeně – stránky mění umístění, některé se mažou a lidé dělají chyby při odkazování našeho obsahu. Zlomené zpětné odkazy jsou také standardním důsledkem špatně zvládnuté migrace, kdy vývojáři zapomněli na přesměrování a web nejenže změnil strukturu, ale během jednoho dne přišel o všechny odkazy kromě domovské stránky.
Všechny ztracené zpětné odkazy by měly být seskupeny a přesměrovány na tematicky související stránku. V krajním případě je můžeme přesměrovat na jiné místo na webu nebo na domovskou stránku. Je to jediný způsob, jak získat zpět autoritu, kterou pro naši doménu získaly. Když už jste u toho, zkontrolujte odkazující domény – pokud je to možné, přesměrujte pouze kvalitní odkazy a spam nechte směřovat na 404.
.
