Senuto jako nástroj specialisty SEO ve společnosti Wirtualna Polska

Práce v oddělení SEO ve společnosti Wirtualna Polska – jednom z největších internetových portálů v zemi (patřící do takzvané „velké čtyřky“: WP, Onet, Interia, Gazeta) je plná výzev. Desítky webů, více než tucet různých tematických oblastí, každodenní menší či větší změny v algoritmu Google.

Když máte co do činění s denními příchozími návštěvami uživatelů z Googlu, které se počítají v milionech, je obzvláště důležité držet ruku na tepu, protože i ten nejmenší výkyv v pozici se promítá do významných změn v organické návštěvnosti.

Abyste mohli situaci ovládnout, nepochybně potřebujete účinné postupy a nástroje, díky kterým budete mít vše pod kontrolou. Jedním z takových nástrojů je Senuto, který používám k rychlému dennímu i širšímu týdennímu přehledu situace na našich stránkách a obecně v polských výsledcích vyhledávání.

Co se děje v Googlu?“

.
Tuto otázku si kladu každý den (zejména v posledních týdnech), stejně jako mnoho dalších odborníků na SEO.

Každodenní rychlý pohled na nástroj Změny ve vyhledávačích vám umožní posoudit, zda dnes v Googlu nedošlo k nějakému přeskupení.

V případě, že došlo k aktualizaci algoritmu Google, jsme schopni sledováním grafu historie změn zkontrolovat:

.
1. Je aktualizace Google již ukončena, nebo stále probíhá tzv. rollout (zavádění změn algoritmu)?.
   Podle mého názoru nemá smysl analyzovat implementovaný algoritmus, dokud se neobjeví náznaky, že je u konce. Jinak se může ukázat, že jsme odvedli sisyfovskou práci, protože po analýze opět dojde k významným změnám.

.

2. Jaký byl rozsah aktualizace Google? Bylo to zemětřesení, nebo jen náraz?“

.

.
Na začátku srpna bylo možné pozorovat větší než obvyklé změny ve výsledcích vyhledávání, což, jak se brzy ukázalo, byl důsledek aktualizace algoritmu Google.

.

O několik dní později se ukázalo, že se jedná o opravdu velké změny…..

…a při dalším pohledu na grafy lze pochybovat o tom, že implementace algoritmu je již u konce.

.

Kromě grafu změn se také podívám, kdo dnes získal v Googlu relativně největší viditelnost a komu byla snížena.

Díky tomu mohu zjistit, jaké praktiky (nebo triky) jsou pro Google aktuálně dobré a jaké praktiky mohou být penalizovány poklesem viditelnosti.

.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Kdo vyhrál, kdo prohrál?“

.
V mé práci je zvláštním dnem pondělí. Tehdy se více věnuji revizi situace ve výsledcích vyhledávání a analýze webů, které mám na starosti.

Jedním z kroků je zjištění, jak se změnila viditelnost v Googlu největších polských webů, tedy našich blízkých konkurentů.

Samozřejmým cílem oddělení SEO je získat co největší viditelnost v Googlu, takže při pohledu na konkurenci vidíme, na čem jejich stránky rostou (nové sekce, nové tematické oblasti), a také jaké chyby udělali (abychom se jich mohli vyvarovat).

Pokud jsou změny větší než několik procent (obvykle jsou normou změny o 2-3 %), podívám se na daný web podrobněji. Možná byly na webu provedeny nějaké změny, došlo k přesměrování z jiného webu nebo možná došlo k nějakému technickému přešlapu?

Taková analýza a přezkoumání konkurence mi obvykle zabere asi hodinu.

Tento týden jsou nejlepší weby podle počtu slov v TOP10 bez větších změn:

.

V případě významných aktualizací algoritmu Google kontroluji mnohem více webů a snažím se najít společné faktory (podobné odvětví, struktura webu, podobné technické problémy).

Jaká je situace v našich službách?“

.
Pevným bodem denního přehledu je kontrola viditelnosti v Googlu u domén a subdomén, pro které provádím činnosti SEO. Díky tomu mohu snadno zachytit, zda je s konkrétním webem něco v nepořádku.

Obvykle je to moje činnost při ranní kávě, takže časově takový přehled nepřesáhne 30 minut.

Používám k tomu modul Analýza viditelnosti.

.

Pro získání úplného obrazu to samozřejmě porovnávám s organickou návštěvností (v Google Analytics nebo jiném statistickém systému), protože:

• pokles viditelnosti nemusí nutně znamenat pokles návštěvnosti (např. když klesly pozice klíčových slov, která stejně byla v TOP10)

.

• zvýšení viditelnosti nemusí nutně znamenat zvýšení návštěvnosti (např. když se objevilo mnoho nových klíčových slov, ale ve výsledcích TOP20-50)

.

Proto je důležité zkoumat změny viditelnosti zvlášť pro TOP3, TOP10, TOP50.

Časté jsou také změny pozic u klíčových slov, která jsou cizími značkami (tj. například názvy firem), což se nepromítá do návštěvnosti, protože CTR u takových klíčových slov je obvykle poměrně nízké (méně než 1 %). V takových případech se také často změna viditelnosti nepromítne do změny návštěvnosti.

Přečtěte si také: Co víme o CTR ze SEO? Studie 8 452 951 frází.

Co konkrétně pokleslo/vzrostlo

.
V případech, kdy na našem webu zaznamenáme výrazné změny ve viditelnosti,dále zjišťuji, které konkrétní skupiny frází nebo stránek byly změnou nejvíce ovlivněny.

V současné době k tomuto účelu používám beta verzi Senuto Monitoring, kde vidím jak se změnila pozice v porovnání dneška a včerejška:

.

Podobnou kontrolu provádí také nástroj Srovnání dnů. I když právě zde mi chybí možnost rychlého filtrování výsledků na zvýšení/snížení/žádnou změnu.

.

Při analýze konkurenčního webu podobným způsobem používám nástroj Získaná/ztracená slova, abych přesně prozkoumal, u kterých klíčových slov došlo k poklesu/nárůstu.

Obvykle zde kontroluji, jaká slova se dostala do TOP10 a jaká slova vypadla.

.

Takové srovnání obvykle provádím těsně po významné aktualizaci algoritmu nebo například po provedení významných změn na webu.

V případě většího počtu klíčových slov obvykle provádím další analýzu již v Excelu a zjišťuji, zda existují nějaké pravidelnosti (zda došlo k nárůstu/snížení u určitého typu stránek nebo určité skupiny frází).

Nástroje pro podporu tvorby obsahu

.
Výše uvedené činnosti slouží především k přehledu a základní analýze.

Kromě toho se mi osvědčil také Senuto jako jeden z nejdůležitějších nástrojů pro tvorbu obsahu. K tomuto účelu používám např:

.
• kontrolu, u kterých klíčových slov nám chybí viditelnost oproti konkurenci (analýza konkurence, samostatná slova),

.

• monitorování počtu slov viditelných v přímých odpovědích,

.

• databáze klíčových slov a nástroj Související slova pro analýzu klíčových slov a zadávání článků k napsání,

.

Při takovém množství portálů a editorů samozřejmě není možné analyzovat všechna témata, takže znalosti o tom, jak používat Senuto, se snažím předávat editorům během školení.

SEO ve virtuálním Polsku – shrnutí

.
Senuto je pro mě důležitým nástrojem pro každodenní i týdenní kontrolu situace ve výsledcích vyhledávání Google. Používání nástrojů Senuto, které jsem popsal výše, poskytuje možnost rychle a efektivně kontrolovat změny v SERP, což je klíčová hodnota při práci na více velkých webech současně.

Vidím zde mnoho dalších oblastí pro rozvoj nástroje, například upozornění na náhlé poklesy viditelnosti nebo hlášení automaticky zasílaná na e-mail.