Jak najít sémantická klíčová slova pro váš web

Sémantika je pojem, který se v souvislosti s rozhovory o SEO objevuje stále častěji. Mnoho lidí již slyšelo o termínech jako tematická autorita nebo informační architektura, které tvoří širší téma sémantické SEO. Bez klíčových slov samozřejmě není SEO, a to vyvolává otázky: Co jsou to sémantická klíčová slova, kde je hledat a jak je používat? Pojďme si tyto otázky postupně rozebrat.

Co jsou to sémantická klíčová slova?

.
Abychom pochopili, co jsou sémantická klíčová slova, měli bychom se vrátit do historie, konkrétně do roku 2013 (což je vlastně pravěk). Tehdy došlo k jedné z nejdůležitějších změn ve vývoji vyhledávače Google: k aktualizaci Coliber (Hummingbird).

Před jejím zavedením Google v podstatě věnoval pozornost tomu, kolikrát byla v obsahu použita klíčová fráze, aby pochopil, o čem obsah je. To znamená, že pokud se fráze „růžový slon“ objeví jednou, je to pravděpodobně náhoda. Pokud 20krát – pak není síla, stránka jako nic pojednává o růžovém slonovi.

Poměrně hrubé, ale nic lepšího jsme pro tu chvíli neměli. K jakým metodám práce to přimělo specialisty na SEO a jak mohly vypadat nejlépe umístěné stránky – všichni víme.

Změnou, kterou ve větším měřítku inicioval Hummingbird a která trvá dodnes, bylo přesměrování pozornosti robotů od frekvence klíčové fráze (na ní stále záleží, ale už ne tolik) ke kontextu, v němž se fráze objevuje. Další význam byl tedy přikládán slovům, která nejsou naší hlavní frází – ale která s ní mají bližší nebo vzdálenější souvislost.

Následné aktualizace a doplňky algoritmu Google, jako například Neural Matching, BERT a RankBrain, celý mechanismus vylepšily. Dnes už Google přirozenému jazyku opravdu dobře rozumí. Dokáže velmi dobře rozpoznat kontext informace a záměry uživatele.

Více informací o historii vývoje vyhledávače a principech sémantického SEO se dozvíte na webináři Damiana Salkowského:

.

Pokud jde o sémantický vyhledávač, jakým je Google zhruba od roku 2013, hraje klíčovou roli kontext a záměr.

V souladu s tím když mluvíme o sémantických klíčových slovech, máme na mysli především slova, která jsou kontextově propojená a společně odpovídají danému záměru vyhledávání.

Klíčová fráze, která nás zajímá, může být ppíšu pro SEO a sémanticky související fráze budou například jak umístit text, nápady pro SEO copywritera nebo struktura titulku. Jak vidíte, tyto fráze nejsou variantami naší hlavní fráze, kterou je píšu pro SEO , ale jsou obsaženy v jejím tematickém shluku. Společně patří do jednoho shluku.

To je to, co je činí sémanticky příbuznými.

Další příklady sémanticky příbuzných slov:

.
• Palác kultury – prohlídka Varšavy – vyhlídková terasa

.

• Psí postel – matrace – spaní pro štěně

.

• Techniky přesvědčování – přesvědčování druhých – sociální důkaz

.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak najít sémantická klíčová slova?

.
Než se pustíme do konkrétních metod, jedna obecná rada: Při plánování obsahu webu myslete nejprve na uživatele a teprve potom na splnění požadavků vyhledávačů (ať už jsou jakékoli). Jde o zásadu „human-first content“, o které Google mluví již dlouho a jejíž význam ještě vzroste s aktualizací Výhodného obsahu.

Zeptejte se sami sebe: Co by člověk, který přijde na můj web z Googlu, hledal – a poskytněte mu to. Vžijte se do role uživatele, abyste lépe pochopili jeho záměry, a tím lépe přizpůsobili obsah. Co se chce tato osoba skutečně dozvědět? Pokud někdo hledá informace x, jaké informace y by ho mohly navíc zajímat? Jaká další témata/koncepty/otázky souvisejí s hlavním tématem?

Už jen tento typ myšlenkového procesu vám odhalí sadu pojmů a slov, které by se měly přirozeně objevit ve vašem obsahu.

Samozřejmě je dobré se v tomto procesu podpořit, a s tím vám nepomůže nikdo jiný než strýček Google.

Související dotazy (související vyhledávání)

.
Když do vyhledávače zadáte dotaz, ve spodní části stránky s výsledky najdete takzvané související vyhledávání.

Pro dotaz „programování“ se nám zobrazí takový výpis:

.

Na druhou stranu, poněkud fantasknější dotaz typu „jasná mysl“ nám přinese sadu dalších pojmů z buddhistické učebnice:

.

U tohoto příkladu stojí za zmínku, že podobná vyhledávání nebudou v každém případě sémanticky příbuzná slova k původnímu dotazu – ale spíše více či méně přesný návrh společnosti Google, že tyto dotazy jsou nějakým způsobem stejné.

To může sloužit jako inspirace – koneckonců vychází ze skutečných dotazů zadaných do vyhledávače – ale zejména u odborného obsahu – je třeba se ujistit, že dotazy na konci stránky Googlu skutečně sémanticky souvisí s tématem, které vás zajímá.

Je jasnost mysli skutečně zahrnuta v tématu buddhistické povahy (nebo naopak)? Stojí v této souvislosti za zmínku také Bardo?

Na to byste se měli zeptat už svého mistra.

Dalším zdrojem sémantických klíčových slov bude úryvek „Podobné otázky“ (Lidé se také ptají). Tam nenajdete ani tak klíčová slova nebo výrazy související s frází, ale konkrétní otázky, které lidé v souvislosti s ní zadávají do vyhledávače.

Stejný příklad jako výše – „programování“:

.

Nebo něco pro chuťové buňky – „focaccia“:

Plánovač_klíčových_slov (Keyword planner)

.
Další metodou kontroly sémantických klíčových slov je bezplatný nástroj od společnosti Google – Keyword planner, který je určen k optimalizaci reklamních kampaní ve vyhledávání.

Když do nástroje Plánovač zadáte frázi, která vás zajímá, nástroj zobrazí návrhy souvisejících slov. Často poměrně dost návrhů (i když stále méně než profesionální nástroje SEO).

Plus samozřejmě statistiky: rozsah průměrného měsíčního počtu vyhledávání daného klíčového slova, jeho konkurenceschopnost a podobně.

Za zmínku stojí, že do vyhledávače můžete zadat až 10 frází (ne nutně jednoslovných) najednou. Tímto způsobem zvýšíte své šance na získání nápovědy sémanticky příbuzných slov.

Plánovač klíčových slov má nespornou výhodu v tom, že je zdarma a vychází z údajů přímo od Googlu – je tedy spolehlivý (i když zároveň nepříliš přesný, protože místo konkrétních čísel ukazuje pouze rozsahy).

A opět – nápovědy plánovače je třeba brát právě jako nápovědy, nikoli jako pevný návod, která slova jsou a která nejsou sémanticky příbuzná. Nejlépe je k tomuto rozpoznávání přidat vlastní odborné znalosti.

.

Content Planner Senuto

.
K vyhledání sémanticky příbuzných klíčových slov můžete použít specializovaný nástroj, jako je Content Planner. Jeho úkolem je pomoci vám najít tematické oblasti a klíčová slova, která dodají vašemu webu vysokou tematickou autoritu. Tehdy se vám otevře cesta k vysokým pozicím v Googlu.

V nástroji Content Planner zadáte klíčové slovo a doménu (a nejlépe i domény svých konkurentů) a jako odpověď dostanete sadu sémanticky souvisejících témat. V každém z nich se zase skrývá pytel klíčových slov, která čekají na rozbalení.

.

Jak používat sémantická klíčová slova

.
Odpověď na tuto otázku je poměrně jednoduchá: sémantická klíčová slova mají sloužit k celkovému pokrytí daného tématu na vašem webu. To znamená, že je třeba tato témata oddělit a v rámci každého tématu pak publikovat relevantní obsah.

Jedná se tedy o jednoduchou odpověď, ale samotný úkol nepatří mezi nejjednodušší.

S určením správných témat a sémantických klíčových slov vám může pomoci specialista na SEO. Pokud to naopak chcete udělat sami – což může být velmi dobrý nápad, pokud k tomu máte sklony a chcete ušetřit peníze za specialistu – použijte specializovaný nástroj.

Vezměme si jako příklad klíčovou frázi „likvidace štěnic“. Nástroj Content Planner k němu vygeneroval 104 sémanticky souvisejících témat. Zde jsou některá z nich:

.

Pro každé téma získáme sadu klíčových slov. Například téma „štěnice v domě“ obsahuje tyto fráze:

.

Práce s popisem toho všeho bude poměrně hodně, jak vidíte – protože i tato problematika se ukazuje jako rozsáhlá. Pokud chceme, aby Google považoval téma „likvidace štěnic“ za plně pokryté na našem webu, musíme vytvořit celou síť závislých témat (článků).

To dává smysl, když se vžijeme do situace člověka postiženého problémem štěnic. Otázek je mnoho a důležitou roli v tomto případě hraje osvěta. Často se teprve po uspokojení potřeby informací (výzkumného záměru) rozhodneme kontaktovat tu správnou společnost.

To je myšlenka sémantických klíčových slov: vyčerpat téma v rámci jednoho (nebo několika) záměrů a poskytnout tak uživateli co nejúplnější zážitek. Pokud to uděláte správně a budete dbát na další zásady sémantického SEO, výrazně zvýšíte své šance na vysoké umístění v Googlu.