(Meta) title tag – vše, co o něm potřebujete vědět!

Meta title patří mezi meta tagy a je jednou ze základních věcí, které byste měli nastavit při provozování webových stránek. Má velký vliv na to, zda uživatel přijde na váš web ze stránky s organickými výsledky vyhledávání (tj. ze služby Google). Na rozdíl od meta description, který je také meta tagem, je meta title faktorem hodnocení – a proto ovlivňuje pozici vašeho webu v Googlu. Proto vás vyzývám, abyste se o tagu meta title dozvěděli něco zevnitř, aby co nejlépe fungoval pro pozici vašeho webu ve výsledcích vyhledávání.

Co jsou meta tagy a značky

.
Meta tagy jsou ukazatele na obsah stránky, které pomáhají vyhledávačům a vyhledávačům pochopit, o čem daná podstránka je. Metaznačky umisťujeme pouze do kódu stránky, obvykle do části hlavičky. Jsou tedy viditelné pouze pro vyhledávače, prohlížeče a lidi, kteří vědí, jak je najít (stačí si prohlédnout zdrojový kód stránky a přejít do sekce head).

Typů metaznaček je poměrně hodně, proto uvedu pouze ty, které jsou z hlediska SEO nejdůležitější.

• Meta title – o čem článek pojednává, proto pod ním bude podrobný popis.

.

• Meta description – popis stránky – jedná se o krátký text, který uživatele seznámí s tím, co se na webu nachází. Měl by obsahovat klíčové slovo, které se ve výsledcích vyhledávání zvýrazní tučně, CTA – tedy odkaz na akci, kterou má uživatel provést, a něco, čím vaše společnost vyniká – například doručení do 24 hodin.

Za zmínku stojí, že proces vytváření meta popisu může být automatizovaný, i kdyby jen pomocí pluginů SEO ve WordPressu. To je užitečné zejména pro elektronické obchodování. Je také třeba vzít v úvahu, že Google často upravuje meta popisy na stránce sám – když rozhodne, že některá část textu obsaženého na stránce více odpovídá záměru dotazu. Výjimkou jsou zde značkové dotazy a fráze s dlouhým ocasem. Z hlediska vlivu na SEO není meta popis faktorem hodnocení, ale může ovlivnit CTR (poměr kliknutí na cíl) ze stránky s výsledky vyhledávání.

• Meta robots – pomocí této značky máme několik možností, jak sdělit, co mohou a nemohou indexovací roboti na našem webu dělat. Mezi nejdůležitější směrnice patří:

.

> index – znamená, že chceme, aby se stránka zobrazovala ve výsledcích vyhledávání. Oblíbené CMS jej přidávají automaticky. Absence této značky pro vyhledávač bude znamenat totéž co její přítomnost.

> noindex – slouží k tomu, aby vyhledávači sdělil, že nechceme, aby byla stránka indexována.

Soubor robots.txt můžete použít také ke správě indexování podstránek. Nepoužívá se však přímo k deindexaci. Blokuje přístup robota k podstránce, ale nepředává informaci o neindexování. Robot, který k uvedené podstránce nepřistupuje, ji samozřejmě nebude moci indexovat. Proto je třeba pamatovat na to, abyste stránkám s noindexem v souboru robots.txt přiřadili direktivu disallow. Pokud se chcete o tomto tématu dozvědět více, přečtěte si našeho průvodce souborem robots.txt.

• noflollow – předává informaci robotům vyhledávačů, aby nesledovali odchozí odkazy z podstránky. Tímto řešením zabráníme přenosu výkonu z naší stránky na jiné podstránky.

.

• follow – zde se jedná o opačnou situaci oproti nofollow. Dáváme robotům najevo, že chceme přenést moc, a směrujeme indexovacího robota na stránky uvedené z odkazů.

Níže je uveden návod pro meta roboty, který připravil Gregory Rifleman z kurzu papaseo.com.

• Meta keywords – značka, která již velmi dlouho není považována za faktor hodnocení. Jeho vyplňování je ztrátou času, proto jej uvádím jako varování.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Co je meta title, jak by měl vypadat a jaké požadavky by měl splňovat

.
Co je tedy meta title? Je to text, který nám umožňuje určit, co se má zobrazit na stránce vyhledávače Google. Jeho obsah je velmi důležitý, a proto by neměl chybět na žádné podstránce webu. Title se nepoužívá pouze v SERP (výsledcích vyhledávání), ale také na kartě prohlížeče.

.

Jeho kód HTML by měl vypadat následovně:

<title>Název, který chcete dát stránce</title>

.

Meta title je důležitá také z hlediska CTR. Říká uživateli, co se na stránce nachází, proto by měl být napsán s ohledem na záměr uživatele (naznačuje, že uživatel na stránce najde odpověď na svůj dotaz).

Jaké požadavky by měl splňovat meta tag title?

.
Tag meta title by měl začínat klíčovým slovem. Takový postup pomáhá upoutat pozornost uživatele. Někteří odborníci uvádějí, že pokud je fráze, kterou uživatel internetu zadá do Googlu, na začátku výsledků vyhledávání, je větší pravděpodobnost, že klikne na náš odkaz.

Častou chybou je záměrné umístění stejného textu do H1 header a meta title. Oba tyto prvky mají v SEO zcela odlišnou roli. H1 je redakční nadpis, takže může být delší. Mějte na paměti, že jeden i druhý by měl obsahovat nejdůležitější klíčové slovo, na které má být podstránka umístěna.

Prvek, který může, ale nemusí meta title obsahovat, je CTA – neboli výzva k akci.

Meta titulek by měl splňovat určité zásady, co se týče délky. To je další důvod, proč by se měly nadpis H1 a meta title lišit. Na stránce s výsledky vyhledávání máme omezený prostor – což neplatí pro titulek na naší stránce (H1).

Doporučená délka tagu meta title stránky je 600px.

Jak vidíte, tato hodnota je vyjádřena v pixelech. Proč? Protože každé písmeno má určitou šířku. Proto může zadání rozsahu znaků vést k tomu, že titulek stránky bude příliš dlouhý.

Co se stane, pokud je nadpis delší než zadané hodnoty? Jednoduše se poslední slovo v meta title zkrátí a nahradí třemi tečkami o šířce 20px (jak tyto tři tečky a 20px neslavně použít pro lepší umístění, probereme za chvíli)..

To není dobrá zpráva, protože vypuštěný nadpis může mít za následek snížení míry prokliku na webu. Je důležité si takovou situaci hlídat. Doporučuji nástroj pro kontrolu délky tagů meta title a description: https://totheweb.com/learning_center/tool-test-google-title-meta-description-lengths/.

.

Aktualizace algoritmu pro generování nadpisů stránek Google

.
V srpnu 2021 Google představil aktualizaci týkající se zobrazování názvů stránek v SERP. Od nynějška bude Google pro některé adresy podstránek připravovat meta titulek sám a zobrazovat jej na stránce s výsledky vyhledávání.

Na základě čeho určuje nový název stránky? Googlebot kontroluje nadpis H1, kotevní odkazy vedoucí na stránku a obsah, který se na ní zobrazuje. Je zřejmé, že taková změna vedla k poklesu CTR u stránek, kterým Google změnil meta title – i když se jejich pozice ve výsledcích vyhledávání nezměnila.

Proč k tomu došlo?

.
Google se vždy snažil vylepšovat své algoritmy tak, aby uživatelé vyhledávání dostávali co nejlepší výsledky. Nejinak je tomu i tentokrát.

Oficiální stanovisko společnosti Google k této záležitosti je takové, že v tuto chvíli jsou sami schopni generovat názvy lépe odpovídající dotazu než někteří majitelé stránek.

Závěr, který z toho vyplývá, je poměrně jednoduchý – kvalita meta názvů používaných na webových stránkách byla prostě příliš nízká.

Určitou útěchou v této situaci je, že Google stále používá meta title tagy ve více než 80 % případů pro generování názvů stránek ve výsledcích vyhledávání.

Co dělat, když Google změnil váš meta title?

.
Nejprve je třeba zkontrolovat, které stránky se ve výsledcích vyhledávání zobrazují s jiným názvem, než jaký je na stránce nastaven.

Mám pro vás jednoduchý a bezplatný způsob, jak k tomu přistoupit – nainstalujte si do prohlížeče Chrome doplněk Keyword Surfer. Po jeho instalaci se vám na stránce s výsledky vyhledávání vedle změněného meta titulu zobrazí „Title changed“.

.

Pořízením tohoto pluginu můžete použít site operator:yourdomain a ručně zkontrolovat, kolik titulů bylo změněno.

Po takové analýze vám zbývá jen připravit meta tituly, které se budou Googlu líbit.

Jak napsat dobrý meta title?

.
Recept je poměrně jednoduchý a stojí za to si ho zapsat nebo zapamatovat:

.
1. Začněte nejdůležitějším klíčovým slovem

.

2. Pokud můžete, použijte CTA – výzvu k akci; klíčové slovo, které lidi přiměje kliknout na váš odkaz

.

3. Zkontrolujte délku svého meta title

.

4. Pokud vám délka umožňuje uvést název vaší společnosti/značky – udělejte to však s oddělovačem „-“ nebo „|“.

A nyní je čas na slíbený pixelový trik – pamatujete?

Jak zviditelnit meta titulek?

.
Pokud má mít meta title 600px a tečky zabírají 20px, pak máme k dispozici 580px.

Pokud nyní napíšeme meta title podle předchozích 4 bodů, ale vejdeme se do těchto 580px, budeme moci do meta title přidat long tail frázi, která se již nebude zobrazovat uživatelům (za značkou se zobrazí tři tečky), ale budou ji číst indexovací roboti, což může pozitivně ovlivnit pozici podstránky.

Nezapomeňte však klíčová slova umístit nepřirozeným způsobem.

Jak meta title ovlivňuje pozice a počet zobrazení stránky?

.
Jak jsem již psal, meta title má na pozice v Googlu velmi velký vliv. Proto je třeba mu věnovat velkou pozornost. Popisuje vyhledávačům, co se nachází na podstránkách a na celém webu.

Jak je vidět z aktualizace algoritmu, Google silně přihlíží k tomu, co je v meta title – i když možná v menší míře, protože může sám vybrat lepší title. O to důležitější je zaměřit se na psaní kvalitních meta titulků pro každou podstránku. Nejen kvůli pozici vaší stránky, ale také kvůli CTR pro adresy URL, které se uživateli zobrazují na Googlu.

Jak měřit účinnost meta titulků?

.
Nejlepší způsob, jak zjistit, zda meta titles fungují pro vaši pozici v Googlu, je jednoduše si to ověřit na vlastní doméně. Pokud jste jejich tvorbě nikdy nevěnovali pozornost, vyplatí se začít právě teď.

Pokud optimalizujete stávající meta titles, doporučuji je několik dní testovat, abyste zjistili, zda optimalizace přinesla požadovaný efekt. Během testování se však vyplatí věnovat pozornost sezónnosti hlavní fráze.

Jak ji zkontrolovat? Určitě je třeba sledovat pozice pro vaše adresy URL. Můžete to provést pomocí sestavy Pozice nebo modulu Monitorování v aplikaci Senuto.

Kromě toho věnujte pozornost také pozicím v Google Search Console a CTR neboli míře prokliku. Proč? Protože vaše pozice ve výsledcích vyhledávání se nemusí změnit, ale míra prokliku se může zvýšit.

Přidejte službu Google Analytics a údaje o návštěvnosti z organických výsledků vyhledávání webu, abyste měli kompletní obrázek o účinnosti (nebo neúčinnosti) meta title tagů.

Příklady dobrých a špatných meta title tagů

.
Nyní víte o meta title tagu prakticky vše. Přesto stojí za to ukázat vám, jak vypadají dobré a špatné příklady použití meta title tagů.

Špatné příklady

.

• Příklad příliš dlouhého meta title:

.

• Příklad nepoužití klíčové fráze a příliš dlouhého nadpisu:

.

• Příklad příliš krátkého meta title bez klíčové fráze, CTA a brandingu:

.

Dobré příklady

.

• Příklad použití klíčového slova na začátku a brandingu:

.

• Příklad použití CTA v meta title:

.

• Příklad použití klíčové fráze na prvním místě, CTA a zároveň long tail fráze a umístění brandingu:

.

Kde a jak mohu přidat/změnit meta title?

.

Kód HTML

.
Pokud váš web není založen na systému WordPress nebo jiném populárním CMS, můžete meta title změnit nahráním vyměněného souboru přes FTP nebo přidáním řádku kódu do části head souboru vstupní stránky přes Přímou správu.

Kód stránky by pak mohl vypadat takto:

<!DOCTYPE html>

<html lang="cs">

<head>

<title>Název, který chcete dát stránce</title>

</head>

<body>

<h1>header</h1>

<p>Obsah odstavce</p>

</body>

</html>

.

WordPress

.
Záležitost přidání meta title na stránky založené na WordPressu je poměrně jednoduchá – nevyžaduje vložení čehokoli do kódu.

Při nastavování meta titulků pro stránku vám pomůže jeden ze tří oblíbených pluginů SEO ve WordPressu: SEO: Rank Math, Yoast SEO a All in One SEO.

Jak nastavit meta title v nástroji Rank Math SEO?

.

.
1. Přihlaste se do ovládacího panelu WordPressu a poté přejděte k úpravě vybrané podstránky – nezáleží na tom, zda se jedná o stránku produktu, příspěvek na blogu nebo statickou stránku.

.

2. Přejděte úplně dolů na stránku do sekce Rank Math SEO a klikněte na modré tlačítko „Upravit rozšířenou sekci“.

.

3. Dále do pole „Název“ zadejte svůj název.

.

4. Teď už zbývá jen podstránku publikovat nebo aktualizovat.

.

Jak vidíte, Rank Math má také počítadlo pixelů. To vám ušetří čas při přeskakování mezi kartami a vkládání meta titulků.

Jak nastavit meta title pomocí nástroje Yoast SEO?

.

.
1. Přihlaste se do ovládacího panelu WordPressu a přejděte na úpravu požadované podstránky.

.

2. Přejděte do spodní části stránky do sekce Yoast SEO.

.

3. Do pole „Název SEO“ zadejte svůj název. Meta název si můžete prohlédnout ve výsledcích pro mobilní zařízení a počítače.

.

4. Klepněte na tlačítko „Publikovat“ nebo „Aktualizovat“ podstránku, na které se nacházíte.

.

Nastavení meta titulu stránky pomocí nástroje Yoast SEO je také snadné. Najdete zde také informace o délce meta title, ale na plusu oproti Rank Math SEO je prezentace mobilních výsledků.

Nastavení meta title v All in One SEO

.

.
1. Přihlaste se do ovládacího panelu WordPressu.

.

2. Přejděte k úpravě vybrané podstránky.
3. Přejděte do spodní části stránky.
4. Přejděte na spodní část sekce All in One SEO.

.

5. Do pole „Nadpis“ zadejte připravený meta nadpis.

.

6. Klepněte na tlačítko „Publikovat“ nebo „Aktualizovat“ upravenou podstránku.

.

Ovládání tohoto doplňku se neliší od předchozích. Všude je změna meta title omezena na 5 kroků. V neprospěch tohoto pluginu funguje to, že počítá znaky, nikoli šířku, kterou meta title zabírá.

Úplný návod naleznete zde: https://aioseo.com/docs/setting-the-seo-title-and-description-for-your-content/.

FAQ