Kanibalizace klíčových slov – jak ji odhalit a porazit?

Informační architektura třikrát přehodnocena. Teoreticky by tedy mělo být vše v pořádku, ale jste si jistí? Čas od času se vyplatí podívat se, zda původní pořadí stále platí. Na pomoc vám přijde nová sestava v aplikaci Senuto – sestava Kanibalizace. .

Co je to kanibalizace v SEO?“

. . Začněme vysvětlením, co to ta děsivě znějící kanibalizace vůbec je. . Kanibalizací se zabýváme tehdy, když je více podstránek (URL) optimalizováno na stejné klíčové slovo a mají podobný obsah. . V takové situaci mají roboti Googlu problém určit, která z nich je ta správná pod klíčovým slovem. . Příznakem kanibalizace jsou časté změny podstránek dané domény, které se objevují ve výsledcích vyhledávání pro danou frázi. Ve výsledcích vyhledávání se jednou objeví jedna podstránka a podruhé jiná – na různých pozicích. .

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak zjistit, zda na mém webu dochází ke kanibalizaci?

. . Chcete-li zjistit, zda se takový problém týká vašich domén, můžete nyní v aplikaci Senuto použít sestavu Kanibalizace:   . Podívejme se na zprávu Kanibalizace na příkladu několika hlavních portálů: . Kuchařka.onet.pl – tematický web .   . Ve výchozí konfiguraci nám report zobrazuje fenomén kanibalizace na denní bázi, to znamená, že nás informuje o všech případech, kdy se včera pro danou frázi zobrazovala jiná URL než dnes. . Stále máme na výběr týdenní přehled kanibalizace (změny z minulého a předminulého pondělí). . Podívejme se na fráze rajčatová polévka a aperol. . V prvním případě se výsledky zobrazují střídavě: .

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/zupa-pomidorowa-pomidorowka-przepis/nhsgw0y
.

.

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/tradycyjna-zupa-pomidorowa-z-makaronem/b2dy3yp

. Algoritmy Google tedy rozhodly, že obě tyto stránky jsou pro danou frázi vhodné. .   . V druhém případě jsou také dvě velmi podobné stránky: .

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/aperol-spritz-przepis-na-wloskiego-drinka/sehf0dx

.

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/jak-zrobic-aperol-spritz-drinka-rodem-z-wloch/hg6wgx7

. Navíc se ve zprávě o kanibalizaci každý týden objevuje také výraz aperol . To může být jasný signál, že problém trvá již delší dobu.   Tchibo.co.uk – internetový obchod.   . V případě webu Tchibo.co.uk se zaměřme na fráze bras a koupelnové doplňky.. . U první fráze se střídají dvě velmi podobné stránky kategorie: .

• https://www.tchibo.pl/panie-bielizna-c400068790/biustonosze-k90 – „Dámské spodní prádlo, podprsenky“
.
• https://www.tchibo.pl/bielizna-damska-c400078217/biustonosze-k343 – „Podprsenky“
.

. Ve druhém případě máme v pořadí: .

• https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342.html – „Koupelnové vybavení, příslušenství“
.
• https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342/akcesoria-lazienkowe-k205 – „Koupelna, příslušenství“
.

. Pudelek.pl – zpravodajský portál.   . Kanibalizační report pro Pudelk nám ukazuje takové fráze jako Meghan Markle nebo Tanec s hvězdami, u kterých se také změnily adresy URL zobrazené ve výsledcích vyhledávání. . Máme zde však co do činění s kanibalizací? No, ne, protože se typicky jedná o zpravodajské fráze a v tomto případě je cílem uživatele dozvědět se o nejnovějších zprávách na dané téma. . Výsledky vyhledávání takových frází se často mění, aby si uživatel mohl přečíst nejnovější zprávy na dané téma. . Při prohlížení zpráv o kanibalizaci se proto vyplatí používat zdravý rozum a zvážit, zda je situace vždy nepříznivá. Polki.pl – portál s více tématy. . V případě portálu Polki.pl je naskenovaných frází mnoho (více než 10 tisíc), proto jsem se rozhodl zaměřit na užší témata – články týkající se účesů. K zúžení témat jsem použil filtrování klíčových slov.   . U webu Polki.pl se můžeme setkat s podobnými případy jako u webu cooking.onet.pl – několik článků na stejné téma, například krátké účesy s ofinou: .

• https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,galeria.html
• https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,26,galeria.html

. Při analýze jsem se však podíval na SERP pro tuto frázi:   . Polské ženy se ve výsledcích vyhledávání „zabydlely“ na 3 místech. Jedná se tedy o velmi příznivou situaci a příklad dobré a neškodné kanibalizace. .

Příčiny a důsledky kanibalizace

. . Analyzovali jsme několik příkladů kanibalizace klíčových slov pro různé typy portálů. Vyplynulo z nich několik nejdůležitějších příčin kanibalizace: .

1. Špatná informační architektura – zde bych rozlišil dva hlavní problémy:
   1. koexistence dvou nebo více velmi podobných stránek kategorií/značek (jako v případě Tchibo).
   2. málo podobné stránky kategorií/značek (jako v případě Tchibo).
   3. nedostatek přiměřeného počtu stránek kategorií/značek (např. v případě služby vaření Onet by možná bylo dobrým řešením vytvořit souhrnnou stránku agregující recepty na rajčatovou polévku, včetně obecného receptu a odkazů na články s recepty).

Mnoho článků na stejné nebo velmi podobné téma (jako na stránkách cooking.onet.pl a polki.pl).

.

Nesouvislé vnitřní prolinkování – stejný anchor text je použit k prolinkování různých podstránek, nejdůležitější podstránky nemají dostatek vnitřních odkazů.

Nesouvislé externí odkazování – podobně je stejný anchor text používán k získání externích odkazů

. . Hlavním důsledkem problému kanibalizace je samozřejmě menší návštěvnost z vyhledávače. . Podívejme se na zprávu:   . Ve většině viditelných případů byla kanibalizace příčinou výrazné ztráty pozice a tím i návštěvnosti (sloupec Změna viditelnosti). Po sečtení všech takových případů je ztráta značná. . Tím, že máme v doméně mnoho kanibalizujících podstránek, snižujeme účinnost úsilí o SEO: obsah nefunguje tak, jak by mohl, a roboti Googlu mají problém správně pochopit, které stránky umisťujeme na která klíčová slova. .

Jak odstranit problém kanibalizace?

. . Jak se vypořádat s kanibalizací, bude samozřejmě záviset na příčinách. . V případech, kdy je příčinou kanibalizace špatně uspořádaná struktura kategorií, značek a dalších stránek agregujících obsah, je vhodné začít analýzou současné informační architektury z hlediska duplicity a také analýzou vnitřního propojení. . Někdy se nepodaří strukturu řádně vyčistit odstraněním a přesměrováním duplicitních podstránek. Pak se můžeme zachránit pomocí rel canonical tagů, které robotům Google sdělí, která URL adresa z několika podobných je pro nás nejdůležitější. . Pokud se naopak jedná o jednotlivé stránky obsahu: články, příspěvky na blogu apod. pak zde můžeme použít několik řešení: .

1. Zjednodušit obsah – spojit dva nebo více článků do jednoho celku. Fyzicky ponechte pouze jednu adresu URL a ostatní přesměrujte 301.
.
1. Použijte rel canonical – pokud musí všechny duplicitní obsahy existovat i nadále, pomocí značek rel canonical můžeme označit ty, které by měl vyhledávač indexovat.
2. Změnit interní propojení – přidat další interní odkazy (např. pomocí vnitrotextového propojení) se správnou kotvou (např. na jaké slovo chceme podstránku umístit).
.
3. Diferencovat obsah – v situaci, kdy existují dva podobné články a ani jeden z nich nemůžeme odstranit, můžete mírně odlišit jejich obsah, aby si nebyly příliš podobné. Například pokud jsou na webu dva články o ketogenní dietě,
   • jeden z nich se může více zaměřit na popis a předpoklady takové diety (bude se pak umisťovat na fráze typu co je ketogenní dieta).
   • druhou může být seznam vzorových jídel (pak se bude umisťovat pod frázemi recepty na ketogenní dietu, jídelníček při ketogenní dietě).
   .
. Poznámka! Před rozhodnutím o přesměrování je dobré ověřit, zda přesměrovaná podstránka generuje významnou návštěvnost. .

Připravený akční plán

. . Jak vidíte, problém kanibalizace je poměrně složitý – může mít mnoho příčin a lze jej řešit mnoha způsoby. Proto se vyplatí věnovat čas důkladnému prozkoumání problému a použití nejlepších řešení. . Shrneme-li to, zde je připraven plán opatření: .

1. Zkontrolujte, zda na vašem webu dochází ke kanibalizaci a jaký je její rozsah (počet výsledků ve zprávě):

.  

2. Zjistěte, které sekce byly kanibalizací zasaženy nejvíce (karta Sekce v přehledu kanibalizace):

.  

3. Exportovat sestavu do aplikace Excel

. .

Pro každou frázi pak uvidíte, jaká adresa URL byla viditelná ve výsledcích vyhledávání dnes, včera, minulé pondělí a v pondělí před 2 týdny. Po exportu se podívejte na jednotlivé případy.

.

4. Prozkoumejte příčiny kanibalizace (duplicitní obsah, špatná architektura).

. .

5. Použijte vhodná řešení

. . Řešení aplikujte komplexně pro celou lokalitu nebo pro každý případ zvlášť. Upřednostněte slova s vysokým objemem vyhledávání a zároveň vysokou pozicí. . Přejděte do přehledu Kanibalizace v aplikaci Senuto a zjistěte, zda má váš web problém s kanibalizací klíčových slov. .
Přejít na Senuto >
.

FAQ

Co je to kanibalizace v SEO?

Kanibalizace v SEO nastává, když jsou více podstránky (URL) optimalizovány na stejné klíčové slovo a mají podobný obsah, což způsobuje, že roboti Googlu mají problém určit, která z nich je ta správná pod klíčovým slovem.

Jak zjistit, zda na mém webu dochází ke kanibalizaci?

Pro zjištění kanibalizace na vašem webu můžete využít sestavu Kanibalizace v aplikaci Senuto, která vás informuje o všech případech, kdy se pro danou frázi zobrazovala včera jiná URL než dnes.

Jaké jsou příčiny a důsledky kanibalizace?

Příčinami kanibalizace mohou být špatná informační architektura, mnoho článků na stejné téma, nesouvislé vnitřní i externí odkazování. Hlavním důsledkem je menší návštěvnost z vyhledávače kvůli ztrátě pozic.

Jak odstranit problém kanibalizace?

Řešení kanibalizace závisí na jejích příčinách. Mohou zahrnovat analýzu a úpravu informační architektury, spojení obsahu, použití rel canonical tagů, změnu interního propojení nebo diferenciaci obsahu.

Jaké kroky zahrnuje připravený akční plán pro řešení kanibalizace?

Akční plán zahrnuje kontrolu rozsahu kanibalizace na vašem webu, identifikaci nejvíce zasažených sekcí, export sestavy do Excelu pro analýzu, prozkoumání příčin kanibalizace a aplikaci vhodných řešení pro každý případ.