Jak získat odkazy na vaše stránky? Průvodce

Získávání odkazů je vedle práce na obsahu jedním ze základních úkolů při umisťování webových stránek. Přitom musíme nejen hledat nová místa, odkud odkazy získáváme, ale také neustále analyzovat a bojovat s konkurencí, která své weby také pozicuje.

Zde vyvstává mnoho otázek:

• Na jakých odkazech záleží?

.

• Můžu získávat odkazy stejně jako konkurence?

.

• Mohu ze svých současných odkazů vymáčknout více?“

.

• Měl bych kromě veřejně dostupných zdrojů odkazů hledat i alternativní zdroje, ke kterým konkurence nemá přístup?

.

• Jaké parametry jsou důležité pro výběr odkazů? Je důležitá aktuálnost?

.

• Můžu při získávání odkazů na web poškodit svůj web? Jak se tomu vyhnout?

.

• Stojí za to získávat zahraniční odkazy, pokud můj web funguje pouze lokálně? Může mi to pomoci? Nebo to naopak uškodí?

.

• Jestliže jsou odkazy tak důležité, proč optimalizovat web a dělat SEO audit?“

.

Otázky se budou množit přímo úměrně velikosti projektu a množství peněz, které chcete na odkazy vynaložit.

Zde bych vás rád pozval do fascinujícího světa odkazů – počínaje základy a konče ukázkovými postupy a rozhodnutími, která je třeba učinit.

Začněme!.

Co jsou to zpětné odkazy?

.
Zpětné odkazy neboli externí odkazy jsou odkazy umístěné na jiných webových stránkách, které odkazují zpět na naše webové stránky. Externí odkazy mohou být přirozené (uživatelé je sami umisťují na jiné weby) nebo námi získané (např. zakoupením nebo „povzbuzením“ vydavatele/webmastera/uživatele, aby odkazoval na náš web).

Existuje řada technik získávání odkazů, které se liší v účinnosti vzhledem k časovým nebo finančním investicím, které jsou k tomu zapotřebí. V podstatě největším problémem při získávání odkazů jsou náklady. Tyto náklady závisí na:

.
• Očekávání majitele webu – každý má nějaké minimum, které požaduje pro vložení odkazu na váš web.

.

• Marže zprostředkovatele – zprostředkovatelé dostupní na trhu si připočítávají „poplatek“ za kontakt a komunikaci s vydavatelem.

.

• Čas potřebný k získání – čím více musíte otravovat, abyste získali odkaz, tím více vás to stojí. Ukazatel časových nákladů je důležitý zejména pro týmy SEO agentur, kde zisk agentury závisí především na efektivitě pracovního času. Tímto způsobem můžete počítat i náklady na vytvoření SEO/PBN backendu – čím více času potřebuje specialista na jeho vytvoření, tím více peněz vás teoreticky stojí odkaz.

.

Proč jsou odkazy důležité?

.
Existuje několik důvodů, proč je získávání zpětných odkazů na web důležité.

Mezi nimi vynikají tyto:

• Její významná role při fungování mechanismu Page Rank. Na jejich základě může Google posoudit hodnotu vstupní stránky. Tvoří něco jako hlasy, které samy o sobě nejsou rovnocenné, ale budují hodnotu vstupní stránky.

.

• Usnadňují odhalování nového obsahu na internetu. Neznamená to však, že obsah bude indexován. Podle nových informací zaměstnance Googlu Johna Muellera si stránka musí zasloužit, aby byla v indexu.
• Vytváření trendů – pokud se o daném tématu začne objevovat hodně zmínek a odkazů, Google může rychleji reagovat a přizpůsobit výsledky vyhledávání potřebám uživatelů.
• Přirozeně doplňují další online aktivity. Pokud propagujete svůj produkt v jiných kanálech, výsledkem jsou téměř vždy dotazy uživatelů, kteří sdílejí odkazy o vaší nabídce.

Časové nároky na práci na optimalizaci webu (obsah, akce) oproti získávání odkazů se samozřejmě liší v závislosti na oboru, ve kterém působíte. Nikdy se nejedná o rozdělení 50/50 – v případě velkých webů s historií (působících na trhu „odjakživa“) se toto rozdělení přikloní spíše k technické optimalizaci.

V případě nového webu, který si teprve začíná budovat důvěru v očích vyhledávače – je získávání odkazů jednou z největších a nejdůležitějších činností v SEO.

.

Dá se bez získávání odkazů dobře uživit?“

.
Ne. ???? V minulosti se společnosti Google a Yandex snažily najít alternativu k odkazům jako prvku hodnocení stránek, přičemž v tomto ohledu nebylo dosaženo žádných smysluplných výsledků.

Věčná válka: white-hat &; black-hat SEO

.
Téma, co je white-hat a co black-hat v linkbuildingu, po roce 2016 drasticky změnilo svůj směr. Tehdy Google do svého algoritmu implementoval takzvaný Tučňák v reálném čase.

Teoreticky měla tato změna umožnit rychlejší vyhodnocování a přijímání aktivit

proti webmasterům, kteří „létají v kurníku“, pokud jde o získávání odkazů. Zároveň bylo oznámeno, že vyhledávač může sám rozhodnout, zda má odkaz vašemu webu uškodit, nebo pomoci.

To vneslo další složitost: nutnost ověřit, zda odkazy pocházející z webu mají hodnotu pro SEO a nejsou toxické.

Změna z roku 2016 navíc výrazně zpomaluje to, jak rychle se získávání odkazů promítá do růstu webu.

Pro účely tohoto příspěvku nebudu vymezovat metody podle barev, protože jde o subjektivní záležitost. Chtěl bych pouze zdůraznit, že jakákoli aktivita v oblasti získávání odkazů může být v budoucnu společností Google hodnocena negativně – tak jako se to stalo v minulosti (případ květin zaslaných bloggerům výměnou za odkaz a zmínku o webu). Každý čtenář si musí sám odpovědět, jak moc je ochoten riskovat a jak rychle by chtěl „vyhnat“ svůj web do TOP 10. Mnohdy o odstínu zvolené metody rozhoduje také rozpočet a dostupný čas na dosažení výsledků.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Optimalizace SEO – spojenec silných odkazů na web

.
Pokud přijmeme přirovnání, že odkazy jsou palivem pohánějícím motor našeho webu, pak je optimalizace vyladěním, jak z něj vytěžit co nejvíce energie.

Kromě přizpůsobování obsahu dotazům uživatelů a zohledňování vztahů mezi klíčovými slovy je nesmírně důležitým aspektem vnitřní prolinkování. V posledních letech lze s jistotou říci, že je to svatý grál při optimalizaci jakéhokoli webu.

Šikovně implementované (nebo automatizované) interní prolinkování umožňuje rozdělit získanou sílu odkazů mezi podstránky. Z tohoto důvodu je důležité zajistit, aby každá podstránka, na kterou získáme nebo obdržíme (přirozeně) odkazy, měla odkazy na další důležité části webu.

Typické typy odkazů na webu

.

Dofollow odkazy, nofollow odkazy (a další)

.
Při získávání odkazů se snažíme získat odkazy, které zprostředkovávají hodnotu SEO. Možné atributy jednotlivých odkazů:

• Dofollow odkazy – tedy takové, které zprostředkovávají sílu SEO. Jedná se o typ odkazu, o jehož získání by měl usilovat každý SEO specialista.

.

• Nofollow odkazy – jsou nyní pro Google pouze doporučením, což znamená, že ti, kteří v minulosti získali nofollow odkazy v rámci diverzifikace a nepřirozenosti svého odkazového profilu, mohou nyní získat. Zároveň bylo zavedeno další odstupňování atributů jednotlivých odkazů. Google požádal vydavatele/webmastery, aby externí odkazy, které se objevují na jejich stránkách, označovali následujícím způsobem:
  > Rel=“sponzorovaný“ – všechny odchozí odkazy, které jsou placené (tj. inzerent zaplatil za to, aby tam takový odkaz byl). V ideálním světě, o kterém Google sní, by měl být každý zakoupený odkaz popsán takto.
  > Rel=“ugc“ – odchozí odkazy, které se nacházejí v sekci fóra nebo komentářů.
  > Smíšená varianta – kombinace například ugc a nofollow – oddělené čárkou nebo mezerou.

.

Google ve své dokumentaci uvádí, že tyto odkazy obvykle nesleduje.

Vyplatí se diverzifikovat typ odkazů získaných na web? To je složité téma. Mnoho teorií předpokládá, že v zájmu zachování přirozeného odkazového profilu je dobré čas od času pořizovat odkazy nofollow. Bohužel – po roce 2016 neexistují jasné důkazy, že kdysi oblíbená teorie je oprávněná.

Placené a bezplatné odkazy

.
V dnešní době takové dělení nefunguje, protože existuje jen velmi málo veřejně dostupných stránek pro získávání odkazů na web, které si za zveřejnění neúčtují poplatek.

Navíc při správném účtování linkbuildingových prací pojem odkaz zdarma neexistuje, protože vždy vznikají náklady na čas.

Má smysl získávat odkazy zdarma?“ Podle mého názoru ne nutně.

Umístění odkazů zdarma má v dnešní době především „zvýšit“ parametry webu, na který směřují (např. index DR od Ahrefs). Jejich reálný převod do pozice je zanedbatelný – pravděpodobně proto, že v bezprostřední blízkosti odkazu je mnoho dalších odchozích odkazů (někdy i na konkurenci).

Kotevní text v odkazu

.
Anchor text je slovo nebo klíčová slova, která popisují odkaz odkazující na naše stránky. Rozlišujeme následující typy kotevního textu:

.

.

.

.

Důležité: V případě získání odkazu na stránku v grafické podobě (odkaz z obrázku) – textem odkazu je v této situaci obsah alt textu (alternativního textu).

Proč potřebujeme vědět, jaké typy textů kotev existují?

Kvůli „přirozenosti“. ???? Zmíněno v části o dofollow a nofollow odkazech, teprve zde má skutečný smysl, protože umožňuje snadno posoudit, zda je profil přirozený, nebo ne.

Předpokládá se, že při získávání odkazů běžný uživatel neví, co je to anchor text, takže při umístění odkazu na vaše www na jiném webu pravděpodobně vloží odkaz tak, jak letí, tj. použije holou URL. V důsledku toho se v přirozeném odkazovém profilu v drtivé většině vyskytují odkazy získané jako holá URL, obklopená souvisejícím klíčovým slovem (např. audit SXO webu https://rogala.pro). Když pracuji s klienty na získávání odkazů na web, snažím se, aby alespoň 50-70 % všech odkazů na web tvořily pouze holé adresy URL. Zbývajících 30 % mi dává možnost optimalizovat a využít odkazy typicky vytvořené s ohledem na SEO (tj. například odkazy PBN/SEO).

Historie anchor textu v kostce – pohled na SEO

.
Téma, jak popsat odkaz na stránku, je velmi složité. Především v minulosti, kdy byly manuální penalizace za získávání odkazů samozřejmostí, bylo právě rozložení anchor textů/anchor textů jedním z prvků, které ovlivňovaly, zda penalizaci obdržíte, či nikoli.

Při řazení odkazů na web a procesu odstraňování/odvolávání trestu za zpětné odkazy to byl jeden z hlavních prvků, ze kterých se vycházelo při hodnocení odkazového profilu.

Ještě před časem byla potřeba diverzifikace, tj. hromadné odkazování na „neutrální“ kotvy typu:

• klik
• zde
• viz

atd.

V praxi to bylo stále podezřelé. Celá věc vedla k odkazování na takzvané nahé URL – tedy prostému umístění odkazů na cílovou/poziční stránku.

V tuto chvíli prochází renesancí přesné shody odkazování – na konkrétní fráze, na které odkazujeme. Je to dáno tím, že většina profesionálů v oblasti SEO přestala odkazovat na „tvrdé“ fráze, což trochu uspává bdělost vyhledávače Google.

Důležité: Ke každému dotčení odkazu je třeba přistupovat individuálně, zejména proto, že pravidla hry se ráda mění. Co je k dispozici a funguje dnes, nemusí nutně fungovat zítra.

Jak zkontrolovat odkazy na své webové stránky? Prohlédněte si stávající zpětné odkazy

.
Kontrola toho, jaké odkazy aktuálně vedou na náš web nebo na web konkurence, je jedním ze základních úkolů při posuzování konkurenceschopnosti dotazu nebo plánování rozpočtu potřebného na SEO. Znalost toho, kdy a jaké odkazy byly na web přidány, a porovnání s grafem viditelnosti nám umožňuje alespoň částečně posoudit časové a finanční investice potřebné k získání organické návštěvnosti, o kterou máme zájem.

Na trhu existuje mnoho nástrojů, které nám umožňují posoudit, jaké odkazy k nám aktuálně vedou.

Jedná se o bezplatné nástroje, které si zaslouží naši pozornost a měly by být součástí naší sady nástrojů:

Google Search Console – Přehled odkazů, ve kterém získáme informace o počtu externích odkazů a interních odkazů (pamatujete, co jsem ještě psal o svatém grálu? ;)).

Celá věc je rozdělena do tří částí:

• Nejvíce odkazované stránky – podstránky našeho webu s největším počtem externích odkazů, které jsou hlášeny v konzole Google Search Console.

.

• Stránky s nejvíce příchozími odkazy – seznam domén, které byly v Google Search Console nahlášeny jako zdroj odkazů na naši doménu v největším počtu.
• Texty s největším počtem příchozích odkazů.
• Text s největším počtem příchozích odkazů – sestava textů odkazů v rámci získaných/přijatých odkazů. Zde můžeme získat rychlý přehled o tom, kolik a které odkazy byly popsány konkrétním typem kotevního textu.

.

Sestava je velmi jednoduchá a neposkytuje nám informace o SEO parametrech jednotlivých odkazů, ale pouze údaje o tom, na jakou podstránku odkazy směřují a kolik jich tam je (a z kolika domén):

Je možné to zkontrolovat i z druhé strany – tedy zjistit, z jaké domény a kolik odkazů vede na náš web:

Dalším dobrým, ale omezeným řešením je použití přímo vyhledávače a některého z dostupných vyhledávacích operátorů. Typický postup zde je vybrat podstránku, která vás zajímá, a použít příkaz (příklad schématu) { URL bez https a www} -site:https://domena.pl.

Pokud chceme náš výzkum trochu rozšířit a doplnit to, co analyzujeme, o další data – vyplatí se použít placené nástroje, jako je například Ahrefs. Po umístění naší domény nástroj zobrazí všechny identifikované a v databázi uložené odkazy, které k nám vedou. Nevýhodou tohoto nástroje je, že může být zablokován, a to nejen klasicky v robots.txt nebo pomocí pluginu, ale také pokud se vydává za Google.

V rámci práce s nástrojem můžeme také zkontrolovat spoustu dalších informací – které podstránky jsou u nás nejoblíbenější z hlediska odkazů, které na ně vedou (znalost této skutečnosti lze využít ke stimulaci interního prolinkování):

V rámci práce s nástrojem můžeme také zkontrolovat spoustu dalších informací – které podstránky jsou u nás nejoblíbenější z hlediska odkazů, které na ně vedou (znalost této skutečnosti lze využít ke stimulaci vnitřního prolinkování):

Můžete své odkazy zobrazit v Google Analytics?

.
Teoreticky může být Google Analytics také dalším zdrojem informací o získaných odkazech na vašem webu. Omezením je zde však potřeba návštěvnosti jednotlivých odkazů. Hovoříme o situaci, kdy po získání odkazu uživatelé kliknou a přejdou na náš web. V nástroji Google Analytics existují dvě sestavy, ve kterých můžeme rozeznat, jaké odkazy na web vedou:

1. Zdroj/prostředí a odkaz na vyhledávání:

.

2. Zobrazení „Místa odkazování“:

Stejně jako v případě služby Google Search Console zde nezískáme informace o „síle“ SEO jednotlivých odkazů – místo toho můžeme vidět, kolik návštěv vygenerovaly a jak kvalitní byla návštěvnost (doba na webu, odmítnutí a především počet konverzí). Tyto údaje mohou být užitečné v situaci off-page SEO aktivit.

Jak analyzovat konkurenční odkazy – typický postup a nástroje

.
Proces analýzy konkurenčních odkazů je složitý proces, protože i přes dostupnost externích nástrojů není zaručeno, že najdeme/vidíme všechny odkazy na web.

Je to dáno tím, že SEO specialisté investující velké peníze například do SEO back-endu se snaží tuto skutečnost před nezasvěcenými skrýt. U pokročilých projektů v konkurenčních odvětvích je to běžná praxe, a i když jsou ve většině případů takové zpětné odkazy v Googlu k nalezení, přesto to výrazně ztěžuje přesnou analýzu odkazů vedoucích na web.

K náhledu na odkazy konkurence můžeme:

1. použít Ahrefs, v jehož rámci můžeme nejen zjistit, kolik odkazů na web vede a v jakém čase byly získány, ale také porovnat naši doménu s konkurencí a vyhledat tzv. odkazové mezery, tj. všechna místa, odkud má konkurence odkazy a odkud my odkazy nemáme.

.

V mnoha případech je při použití Ahrefs dobré zkontrolovat také přesměrování 301 na web – v minulosti to byla velmi oblíbená metoda, jak skrýt skutečnou aktivitu odkazů.

2. V konkurenčních odvětvích je také důležité zkontrolovat úrovně vnoření odkazů (tiers), o kterých jsem psal dříve. S tím nám pomůže nástroj Majestic, kde získáme krásně vypadající graf odkazů.

.

.

3. Data získaná z externích nástrojů nestačí. Je dobré zamířit do Googlu a pomocí vyhledávacích operátorů vyhledat výskyt klíčových slov nebo odkazů konkurence. Pomocí dříve popsaných vyhledávacích operátorů můžeme vyhledat odkazy na web, které se zobrazují v Googlu. Celý proces lze automatizovat, například pomocí nástroje Scrapebox.

V případě, že sledujete odkazy svého konkurenta například v podobě zpětných odkazů SEO, můžete zkontrolovat, jaké další weby jsou na dané IP adrese a zda odkazují i na web vašeho konkurenta. Za tímto účelem sami nejprve zkontrolujeme DNS domény (zda existuje Cloudflare, nebo ne) a poté, když máme k dispozici IP adresu webu, zkontrolujeme, jaké další domény lze nalézt.

Analýza může být obtížná, pokud web používá síť CDN (Content Delivery System), protože nemáme fyzické informace o tom, jaká je IP adresa webu. V takové situaci se může okolí měnit a navíc označovat domény zcela nesouvisející s backendem konkurenta:

.

Analýzu konkurence pro SEO – kdo se umisťuje na jaké fráze a jaké má pozice v Googlu – provedete zase v Senuto.

.

Kolik nástrojů pro analýzu odkazů používat?“

.
V podstatě vše závisí na rozpočtu, který máte k dispozici. ???? Teoreticky není dat nikdy dost, i když v určitém okamžiku může být množství dat ohromující. Zejména proto, že mnoho nástrojů prezentuje stejné zdroje různým způsobem nebo se data mohou mírně lišit. Základní sadou v analýze odkazů je bezpochyby trojice: Google Search Console (pro sledování odkazů), Ahrefs a výsledky vyhledávání Google.

Strategie pro získávání odkazů na web

.
Pro účely tohoto příspěvku udělám přehled oblíbených metod získávání odkazů. Nejedná se o jediné možné způsoby, navíc lze každou metodu kombinovat s jinou (nejen odkazovat přímo na web, ale také celou aktivitu roztáhnout na více úrovní v závislosti na konkurenci nebo záměru propagace webu).

Hostování

.
Jedná se pravděpodobně o jednu z nejoblíbenějších metod získávání odkazů, která historicky (v době vzniku platformy Whitepress) patřila k základním taktikám každého SEO specialisty/majitele webu. Celý proces spočívá ve výběru webu, který vás zajímá díky svým SEO parametrům, objednání nebo zveřejnění vlastního článku s odkazem a je hotovo.

Zveřejňování příspěvků hostů lze samozřejmě realizovat i samostatně, pomocí ručního oslovování. Celý proces zahrnuje vyhledání tematicky zajímavých webů a vlastní kontaktování webmasterů za účelem zjištění ceny publikace. Tato metoda je pro koncového uživatele jistě levnější, ale pracná – z tohoto důvodu se pro tento způsob získávání odkazů v Polsku rozhodne jen málokdo.

Na co je třeba pamatovat při hledání webů pro hostující příspěvky?.

• Tématičnost je důležitá – ale není nejdůležitější. To znamená, že pokud máte možnost získat odkaz z Onet.pl, který je majitelem místní dopravní společnosti, vyplatí se takový odkaz přijmout naslepo.

.

• Poměr odchozích a příchozích odkazů je dobrým ukazatelem pro odhad, který vydavatel/vlastník se stará o své domény a který to udělal čistě kvůli prodeji odkazů.

.

• Vyplatí se ujistit, jak jsou příspěvky hostů začleněny do struktury webu – pokud nejsou vnitřně provázány, bude mít bot Googlu problémy s jejich navigací a indexací.

.

• Zajímavým ukazatelem je hodnocení domény, které je však snadno manipulovatelné.

.

• Lepší než hodnocení DR je zjistit, kolik konkurentů už na něm je a zda web má nějaké výkyvy v organické návštěvnosti/viditelnosti. Pokud ano, může to pro nás být signál, že se jej nevyplatí používat na první úrovni propojení.

Odkazování z existujících záznamů

.
Metoda podobná získávání hostujících příspěvků, ale (teoreticky) levnější. Celá myšlenka spočívá v nalezení záznamů na doméně našeho zájmu, do kterých můžeme přidat odkaz vedoucí na naše stránky. Při přeindexování záznamu Google objeví a započítá odkaz směřující na váš web. U této metody se vyplatí věnovat pozornost dvěma parametrům:

.
• návštěvnost a viditelnost na záznamu, ze kterého chceme získat odkaz

.

• jeho umístění/odkaz ve struktuře webové stránky

.

Teoreticky je nejhodnotnější položka, která má hodně interních odkazů. To si můžete ověřit pomocí nástroje Ahrefs a sestavy „Interní odkazy“.

Důležité: Při odkazování z existujících záznamů je dobré používat odkazování pomocí obrázků – získáte tak nejen cenné odkazy, ale také skutečnou návštěvnost svých webových stránek.

Šepotavý marketing (komentáře a fóra)

.
Metoda považovaná za poměrně rozpočtově náročnou a vysoce neefektivní z důvodu:

• vytunelování internetových fór – mnoho stránek, které dříve poskytovaly skvělou základnu pro odkazování a posilování našich aktivit, většinou již jednoduše neexistuje.

.

• velké spamování odchozích odkazů – svět bohužel není připraven na Poláky, takže mnohá internetová fóra jsou prostě sletem botů nebo laciným šeptandou, kde „Nábytek Varšava“ mluví s „Kuchyně na míru Katovice“.

.

• vylučte odchozí odkazy – mnoho fór odkazy nepovoluje nebo je označuje novými atributy odkazů.

.

Seznamy webových stránek/seznamy firem

.
Jedná se o jednu ze stále aktivních metod získávání odkazů, ale málokdo se přizná k jejímu používání. Katalogizace v SEO katalozích je považována za nízkorozpočtovou a vysoce umělou činnost, za kterou Google v minulosti zasílal upozornění na nepřirozené odkazy prostřednictvím služby Google Search Console.

V současné době zmíněná metoda dobře funguje na lokální dotazy, kde umožňuje efektivní diverzifikaci a při plně vyplněném záznamu (kontaktní informace) umožňuje dále posílit důležitou otázku NAP (Name, Address, Phone number) při lokálním pozicování.

Odnoží výše zmíněných katalogů jsou firemní katalogy – ne všechny umožňují odkazy na naše www, ale slouží k doplnění výše zmíněného NAP. V mnoha specializovaných odvětvích mají navíc velmi dobrou organickou viditelnost, což dále zvyšuje návštěvnost a potenciální konverze na naše stránky.

Přerušený linkbuilding – obnovení odkazu na 404

.
Metoda, která se v Polsku realizuje extrémně obtížně (chybí kultura přidávání odkazů zdarma + často obtížný kontakt s webmastery). Spočívá v prohlídce odchozích odkazů zájmových domén, ze kterých chceme získat odkazy, a navázání kontaktu za účelem výměny odkazu za náš. K přezkoumání všech odchozích odkazů a toho, jaký kód odezvy vracejí, můžeme použít nástroj Screaming Frog SEO Spider nebo Ahrefs.

Po nalezení podstránek, které odkazují na neexistující zdroje, kontaktujeme správce webu, aby odkaz opravil a nahradil jej funkčním (naším) odkazem.

Jak jsem se již zmínil, metoda sice vypadá jednoduše a dobře – v provedení je však mnohem obtížnější.

Registrace domén 404

.
V návaznosti na průběh analýzy odchozích odkazů, které odpovídají doméně 404, můžete získaný seznam domén prohnat programem pro kontrolu dostupnosti registrace, například pomocí Ahrefs. Takto získané domény lze obnovit a často na nich lze postavit opravdu kvalitní SEO zázemí.

PBN/SEO backend

.
Další metodou, která byla v minulosti velmi populární a nyní prochází druhým mládím, je rozvoj a rozšíření PBN (Private Blog Networks). V Polsku je tato metoda známá jako SEO zpětné odkazy a je dobrou metodou pro rozšiřování a správu odkazového profilu v čase. Na co je třeba při rozšiřování sítě webů pamatovat:

• Snadná správa více webů najednou – je nutné mít panel, který vám umožní hromadně aktualizovat nebo publikovat nový obsah na doménách.

.

• Velký počet IP adres pro domény, které vlastníte – je sice možné klidně a úspěšně vybudovat backend na jednom serveru/jedné třídě adres, ale z hlediska diverzifikace a ochrany před konkurencí/dotacemi Googlu je rozumné domény rozložit na desítky IP adres.
• HTML stránky jsou sice pěkné, ale WordPress je jednodušší na používání.

.

• Odkazování mezi back-endy nemá smysl – pokud není vedeno náhodou.

.

• Nejlepší backend? Na doménách s historií. Jejich získání je často obtížné a drahé, ale má smysl.

.

Ruční oslovování pro odkazy

.
Zdálo by se, že tato metoda je velmi jednoduchá na realizaci, zatímco na polské poměry je poměrně pracná. Složitost vyplývá z toho, že kontakt s vydavateli je často obtížný a navíc nemají zájem plnit malý počet objednávek.

Jednou z variant ručního průzkumu je pořádání propagačních akcí a zasílání dárků blogerům v tématu našich stránek – teoreticky bychom za to měli získat zpětné odkazy, samozřejmě po řádném povzbuzení. ????

Důležité: Metoda se zdá být přirozená, ale v minulosti Google penalizoval jedno online květinářství, které posílalo bloggerům zdarma dárky, aby získalo zmínky a odkazy.

Linkbuilding pomocí funkcí – využijte svůj produkt

.
Mimořádně účinnou metodou získávání odkazů je rozdělit svůj produkt na widgety a některé z nich rozdat zdarma, přičemž propašujete odkaz na své webové stránky. Tuto metodu často používají například společnosti provozující livechat, kde informace o tom, kdo je poskytovatelem řešení, je zároveň odkazem na web.

Jak k tomu přistupovat, do značné míry závisí na tom, co nabízíte. Teoreticky lze jakýkoli produkt nebo službu obléknout do widgetu, který se rozdává zdarma. Zabýváte se zprostředkováním směny měn? Vytvořte widget s aktuálním směnným kurzem a nabídněte ho zdarma blogerům a finančním službám. Mechanismus je jednoduchý a umožňuje vám škálovat linkbuilding pro sebe.

Zakupte domény a přesměrujte 301 na cílový web

.
Metoda do jisté míry související s budováním zpětné vazby SEO – získáte doménu, která v minulosti obsahovala odkazy a obsah z tématu, které vás zajímá, ale místo obnovy obsahu jednoduše provedete přesměrování na cílový web.

Je však třeba mít na paměti, že:

.
1. Přesměrování 301 funguje jinak. Pokud obsah mezi doménami není relevantní, může přenos výkonu trvat o něco déle.
2. Samotný proces se vyplatí.
3. Samotný proces se vyplatí rozdělit na dvě části:

.

.
Část 1: obnovíme obsah staré domény, zaindexujeme ji a necháme ji „chytit“ organickou návštěvnost/zviditelnění.

Část 2: provedeme přesměrování 301.

Důležité: Pro trpělivé zvažte, zda si místo přesměrování 301 nepohrát s použitím rel=“canonical“.

Schémata v odkazování – trefa do černého, nebo ne?“

.
Při analýze aktivit konkurence nebo při plánování svých aktivit určitě narazíte na problematiku schémat v prolinkování. Schémata jsou běžná, i když v minulosti se z hlediska budování odkazového profilu věnovala větší pozornost diverzifikaci a přirozenosti.

Dvě oblíbená schémata v odkazování jsou např:

• Odkazové pyramidy – když na váš web vedou odkazy na dvou nebo více úrovních a vytvářejí charakteristickou „pyramidu“. Teoreticky je toto schéma určeno k postupnému posilování získaných odkazů. Kvalita odkazů je uspořádána tak, že nejsilnější kvalitní odkazy odkazují přímo na umístěnou stránku. Čím níže v pyramidě, tím nižší kvalita odkazů. Hlavním účelem takového pyramidálního budování odkazů je posílení odkazů na každé úrovni (v současné realitě zrychlení indexace), což se má v konečném důsledku projevit ve větším a silnějším nárůstu pozicované stránky.

.

• Kolo odkazů – tedy situace, kdy každá stránka ve schématu odkazuje na cílovou stránku, ale zároveň odkazuje mezi sebou.
• Odkazové řetězce/odkazy – situace, kdy odkazujeme nejen na cílovou stránku, ale také na další související odkazy na stránku. Tímto způsobem teoreticky každý odkaz posiluje další, ale zároveň vystavuje celý náš odkazový profil pohledu konkurence. Takové schéma je nebezpečné, když stránky odkazy dočasně prodávají – v okamžiku, kdy je jeden odkaz odstraněn, je SEO síla získaných odkazů přerušena.

.

• Odkazování pouze z domovských stránek nebo pouze ze vstupů.

.

Přítomnost schémat v odkazovém profilu není na škodu, pokud se celý odkazový profil neredukuje na jediný model. Vyhnout se nezdravým a nebezpečným schématům se vyplatí:

• Dbejte na diverzifikaci typů odkazů vedoucích na web – SEO začněte analýzou konkurence a shromážděte všechny možné odkazy, které chcete získat.

.

• Nezapomeňte na to, aby z jednoho webu vedlo více odkazů na váš web nebo související weby. Je přirozené, že jeden web při psaní o něm opakovaně odkazuje na jiný web.

.

• Neodkazujte z veřejně přístupných stránek na své SEO pozadí. Není proč se vystavovat pohledům konkurence. Vyplatí se však odkazovat na veřejně přístupné stránky ze svého SEO zázemí, a budovat tak smysluplné podlinky, zejména pokud je naším cílem propagovat tzv. brand assets (tj. cokoli, co souvisí s naší značkou a buduje její odbornost).

.

Musí být získané odkazy indexovány?

.
Zastřešujícím cílem indexování odkazů je přimět robota Google, aby navštívil stránku s odkazem na nás. Lze tedy předpokládat, že každý získaný odkaz by měl být indexován, aby robot Google přepočítal graf odkazů a „přepočítal“ nový odkaz.

Důležité: Pro vlastní SEO zázemí se vyplatí provést analýzu toho, jak často a kdy Google stránky navštěvuje. Díky těmto znalostem můžete vyvodit lepší závěry o tom, kolik času uplyne mezi získáním a indexací odkazu a zvýšením pozice.

Jak naplánovat rozpočet na získávání odkazů?

.
Naplánovat, jaký rozpočet bude efektivní pro získávání odkazů, je obtížný úkol i pro zkušeného SEO specialistu. Složitost pramení z toho, že nemůžeme předvídat, jaké změny algoritmu nám Google naservíruje.

Při rozhovorech s klienty rád říkám, že za peníze si koupíte čas. Čím větší je rozpočet na úsilí v oblasti SEO, tím více možností a „tahů“ máme z hlediska získávání odkazů. Druhým bodem je, že v SEO je to všechno o systematičnosti. A i když si za 500 zlotých měsíčně nekoupíte spoustu dobrých odkazů na web, rozhodně je lepší nějaká akce než žádná.

Samotný proces tvorby rozpočtu ve většině případů vypadá následovně:

• určíme si, jaké tematické oblasti nebo klíčová slova chceme umístit,

.

• Zjistíme si veškerou konkurenci pro každé klíčové slovo,

.

• Pomocí Ahrefs si stáhneme informace o tom, jaké odkazy má konkurence a které nejsou v našem profilu. Tímto způsobem si doplníme mezeru v odkazech tam, kde je to možné, a zvážíme, zda je možné tyto odkazy získat chytřeji.

.

• Takto získaný seznam si porovnáme s databází míst u některého ze zprostředkovatelů a naceníme náklady na získání odkazu.

.

• Zdroje, které klasifikujeme jako volné, oceňujeme na základě pracnosti potřebné k získání odkazu. To znamená, že pokud nám získání odkazu z vládního místa trvá týden, bude cena tohoto odkazu za předpokladu 8hodinového pracovního dne velmi vysoká.

.

Skutečná zábava začíná až nyní – po znalosti nákladů na odkazový profil konkurence začneme hledat možnosti, jak udělat něco chytřejšího. Analýza odkazového profilu ukazuje, že mezi získanými odkazy je mnoho stránek, které lze koupit, ale nejsou nijak podlinkované. Polovinu rozpočtu proto vynaložím na samotný fakt, že se objeví na nejsilnějších místech, a druhou polovinu na to, abych takové získané odkazy časem podlinkoval.

Budget je jedna věc – testovací prostor druhá

.
To, co při práci s klienty chybí, je prostor pro testování, který by umožnil dělat věci rozumně. Tj. při dlouhodobé spolupráci se vyplatí vyhradit si trochu času na testování získaných odkazů na web, abyste neutratili spoustu peněz za odkazy, které se dlouhodobě v nic nepromítnou. Tento model práce však vyžaduje velkou důvěru v agenturu a partnerství. V důsledku toho vynaložené peníze generují v dlouhodobém horizontu mnohem lepší návratnost.

Úloha obsahu při získávání odkazů na web

.
Na jedinečnost obsahu existují různé názorové školy. V našem případě, pokud agresivně získáváme odkazy, bychom se měli bezpodmínečně zaměřit na jedinečný obsah, protože tak je pro konkurenci obtížnější odhalit schémata odkazování. Unikátní obsah při získávání odkazů však v žádném případě není faktorem, který by zvyšoval šanci webu na vyšší pozice v Googlu (pokud se na to podíváme z čistě SEO hlediska).

Budování odkazů v roce 2022 – co očekávat?“

.
Na závěr článku bych rád uvedl předzvěst toho, co by se mohlo z hlediska linkbuildingu změnit v roce 2022. Doba je jedinečná – pandemie, i když už není tak silně propagovaná na všech webech, zanechala stopy na tom, jak plánujeme aktivity a utrácíme peníze.

A právě utrácení peněz je to, o čem si musíme říkat nejvíce. Se SEO je to tak, že čím je metoda populárnější, tím hůře funguje. Vzpomeňte si, že dříve generovaly nejlepší výsledky neobjevné stránky, a jak jejich popularita rostla, ztrácely na významu.

Co mohu očekávat v roce 2022? Mimo jiné to, že dojde k oživení PBN. Už teď můžeme vidět, že se příběh uzavírá a stále více lidí mluví o tom, jak „by bylo super mít vlastní zařízení“. Tento nárůst zájmu jistě ovlivní cenu a dostupnost domén – pokud tedy máte dlouhodobé plány na vybudování sítě podpůrných webů, raději začněte nakupovat domény již nyní.

V posledních dvou letech dochází ve společnosti Google k neustálým změnám v chápání webového obsahu odděleně od procesu získávání odkazů. A i když jsme v roce 2021 zaznamenali drobné ohrožení prstem, pokud jde o budování odkazů na web, chyběl konkrétní dopad. Myslím, že v roce 2022 nás čeká trochu více „zábavy“, pokud jde o to, jak bude Google hodnotit odkazy.

Velkou výzvou je také indexování. Budování návštěvnosti online publikací je důležité zejména pro značky, které intenzivně operují s off-page SEO. Věřím však, že otevření protokolu IndexNow společností Google tento proces zlepší. To však může zahrnovat nové metriky, které budou hodnotit kvalitu indexovaného webu – vyhledávač přece jen již narazil na svůj strop a snaží se optimalizovat zjištěné online zdroje.

FAQ