Jak si při změně webu nepokazit SEO?

Webové stránky jsou místem, kde potenciálním zákazníkům představujeme svou nabídku. To, jak se prezentuje, ovlivňuje vnímání naší společnosti. Proto je jeho změna procesem, který nabízí velké možnosti a má významný vliv na další fungování firmy.Je však důležité si uvědomit, že provedené změny mají významný dopad na viditelnost našich webových stránek. Proto doporučujeme, jak si nepokazit SEO ve chvíli, kdy se rozhodneme změnit naše webové stránky.

Nejčastější důvody pro změnu webu

.
Nové webové stránky nabízejí mnoho nových možností. Často však jeho změně předcházejí konkrétní argumenty.

Moderní design a nabídka v novém prostředí

.
Obvykle se firmy rozhodnou změnit své webové stránky kvůli jejich zastaralému vzhledu. Je to tedy ideální příležitost, jak prezentovat svou nabídku novým, pohodlnějším způsobem. Totéž platí i pro obsah, který chceme uživateli zprostředkovat. Zde je však třeba dávat velký pozor, abychom neztratili to, čeho jsme již dosáhli.

Rychlost webu a vysoké náklady na aktualizaci

.
Webové stránky by se měly otevírat rychle. V opačném případě mnoho návštěvníků našeho webu vzdá prohlížení dříve, než se na webu zobrazí celý obsah. Tato situace přispívá ke ztrátě návštěvnosti a zvýšení míry odmítnutí. Navíc se tím snižuje konkurenceschopnost našeho webu v očích společnosti Google. Proto se vyplatí myslet na rychlost webu již od počátku jeho návrhu, protože grafika s vysokým rozlišením nejde vždy ruku v ruce s rychlostí.

Dalším problémem, který pak může nastat, jsou problémy spojené s aktualizací implementovaných zásuvných modulů a rozšíření. Jediné kliknutí může web zničit nebo způsobit, že se objeví řada chyb. Dalším aspektem je nebezpečí, že neaktualizované zásuvné moduly budou snadným cílem pro hackery webu.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak postupovat při změně webu a na co si dát pozor?

.
Změna webových stránek je podnik, který vyžaduje řádnou přípravu. Jedná se o proces, který zahrnuje řadu rozhodnutí, jejichž výsledkem je úspěch. Než k tomu dojde, probíhají práce na nové verzi našich stránek obvykle v několika fázích, které zahrnují:

Příprava grafického návrhu nových webových stránek

.
Na základě zadaných požadavků klienta je připravena grafická kreace, která je plně přizpůsobena našim potřebám a představám. Zde existuje velká volnost řešení, která umožní představit naši nabídku v novém atraktivním světle. Velkým plusem je nové uspořádání stránek s přehledným rozvržením obsahu. To se týká všech podstránek webu a zejména úvodní stránky a podstránek s nabídkou.

Konzultace designu s agenturou pro SEO

.
Tvorba nového webu zahrnuje sestavení řešení na základě konzultací a řady pokynů. Tak je tomu i v případě SEO, proto je vhodné hned na začátku spolupráce s webovým vývojářem nebo grafikem stanovit důležité otázky týkající se jednotlivých prvků webu. Mluvíme především o struktuře webu, počtu podstránek a obsahu na nich.

Přečtěte si také: Jak má vypadat zpráva o SEO od agentury? .

Realizace grafického návrhu s doporučeními

.
Dalším krokem při tvorbě nového webu je realizace dříve stanoveného grafického návrhu. Zde je třeba věnovat zvláštní pozornost tomu, jakým způsobem bude realizován. Osvědčeným postupem je vytvoření nového webu na subdoméně nebo místním zdroji. V případě subdomény je důležité pamatovat na důležitý bod, kterým je vypnutí indexování, protože tím se zabrání tomu, aby indexovací robot navštívil web příliš brzy a zařadil jej do indexu.

Ověření implementace a průběžné sledování změn

.
Vyplatí se sledovat celý proces prací na webu až do jeho dokončení. Je to důležitý bod, abyste se vyhnuli nedopatřením, která se mohou zpětně projevit na výsledcích, které nová stránka získá. Nezapomeňte také na průběžnou analýzu po dokončení prací, protože k vám mohou proudit důležitá doporučení z Google Search Console.

Doporučení, abychom si nepokazili SEO na novém webu

.

Přívětivé adresy URL a přesměrování

.
Struktura adres URL by měla být jasná. Vyhněte se proto víceúrovňovému vnořování, které způsobí, že adresy podstránek budou dlouhé a obtížně zapamatovatelné. Kromě toho nezapomínejte, že adresy URL umožňují vyhledávačům pochopit strukturu webu. Zde je důležité eliminovat generování ID relace v adrese URL a upravit adresy, které nevypadají přirozeně.

• https://stronainternetowa.pl/oferta

• https://stronainternetowa.pl/oferta/93021745jsjds.html

Vzhledem k tomu, že starý web přestal existovat, jsou ve výsledcích vyhledávání staré adresy, které odkazují na nefunkční podstránky. Jedná se o nežádoucí situaci, při které je nutné nastavit přesměrování 301. Každé přesměrování by mělo směřovat na příslušnou cílovou podstránku. Teprve pak může zákazník, který navštíví náš nový web, přejít na novou verzi podstránky, například Nabídka nebo O nás.

Vytvoření mapy webu

.
Mapa webu je soupis všech podstránek, které na našem webu existují. Má také významný vliv při dalším indexování webu, proto je nezbytné ji vytvořit a průběžně aktualizovat.

Počet podstránek a obsah na nich přítomný

.
Pokud naše stávající webové stránky obsahovaly několik podstránek popisujících nabízené produkty nebo služby, měli byste je zachovat. Umožníte tím úplné vyčerpání tématu, což povede k vysokým pozicím a návštěvnosti.

Přesto se vyplatí být opatrný, protože častým jevem při navrhování vzhledu nového webu je sázka na minimalismus z hlediska počtu podstránek a množství obsahu. To je nežádoucí jev, protože krátký obsah není uživatelsky přívětivý a nelze jej plně optimalizovat. To vše proto, že nejsou schopny přesně předat všechny informace. Zde může být nejhorším scénářem rozhodnutí o vytvoření nové stránky po vzoru jedné stránky a vícenásobné duplikování obsahu v rámci webu (duplicitní obsah).

Kvalitní podstránky s jedinečným obsahem

.
Pokud plánujete vytvořit klasický web s řadou podstránek, měli byste věnovat zvláštní pozornost architektuře informací. To se týká jak struktury podstránek, tak obsahu na nich. Podstránky na našem webu by měly být uspořádány ve specifické struktuře, která později najde uplatnění při indexaci webu robotem.

Uspořádaná struktura nám také dává prostor pro správné vnitřní prolinkování. Při vytváření podstránek je navíc vhodné myslet na smysl jejich existence. Takový postup nám umožní vyhnout se psaní o tématu, které nikdo nebude na internetu vyhledávat. Dalším důležitým bodem je, že podstránky, které vytváříme, by se neměly týkat stejných témat. To má významný vliv na viditelnost stránky a zabrání to jevu kanibalizace podstránek pro daná klíčová slova. Především byste se tedy měli vyvarovat vytváření několika podstránek na stejné téma, protože nám to může jen uškodit.

V situaci, kdy se řídíme těmito doporučeními, je dalším krokem příprava obsahu, která rovněž vyžaduje dodržení určitých pravidel. Již jsme si řekli, že množství obsahu na podstránkách hraje důležitou roli v boji o vysoké pozice. Neměli bychom také zapomínat na to, že objem obsahu by měl jít ruku v ruce s kvalitou, která bude pracovat v náš prospěch, nebo naopak.

To, jak bude architektura informací připravena, bude rozhodovat o pozicích stránek a návštěvnosti. Proto při plánování obsahu pro náš nový web nezapomínejme na to, komu je náš web určen a co na něm budoucí uživatelé mohou hledat. Jen tak budeme schopni vybrat správná klíčová slova, na která se mimo jiné umisťuje naše konkurence.

Interní prolinkování

.
Interní prolinkování je jedním z důležitých prvků, které je třeba zohlednit při vytváření strategie SEO. Je také důležitým aspektem pro uživatele a roboty, aby se dostali z důležitých podstránek.

Zavedení nástrojů Google Analytics a Search Console

.
Nástroje Google Analytics a Google Search Console jsou nezbytnou součástí každého webu. Proto bychom těsně před spuštěním finální verze našich webových stránek měli na stránky implementovat sledovací kódy pro nástroje Google Analytics a Google Search Console. Ty nám umožní shromažďovat data od samého počátku nového webu a umožní nám analyzovat případné chyby, které se vyskytnou v reálném čase.

Změna webu oproti jeho viditelnosti a pozicím

.
Uplatněním výše uvedených doporučení můžeme předejít vážným ztrátám viditelnosti. To je důležité zejména proto, že úroveň, kterou jsme si vybudovali v průběhu let, může upadnout do rozkladu. Níže je uveden příklad situace, kdy po změně webu nebylo provedeno nastavení 301 pro staré adresy. To mělo za následek velký pokles viditelnosti pro všechny rozsahy pozic v lednu až únoru 2019:

Implementace všech doporučení na novém webu je krokem k vybudovánívětší viditelnosti webu. Jako pozitivní příklad lze uvést jiný web, který prošel několika aktualizacemi léků a v roce 2019 zaznamenal rekordní viditelnost. V následujícím grafu můžete vidět zvýšení pozic, ke kterému došlo po změně webu na začátku roku 2019:

Nechvalně známým případem, který by nám měl sloužit jako varování, je změna webových stránek internetového obchodu Rossmann.co.uk. Tato změna proběhla v listopadu 2018 a měla za následek drastický pokles viditelnosti. V níže uvedeném grafu můžete vidět rozdíl, kdy ke změně webu došlo.

Důvodem takového poklesu byla špatná strategie již v počáteční fázi návrhu nového internetového obchodu. Jejím hlavním faktorem bylo použití nového webového enginu založeného na generování obsahu pomocí javascriptu. Tímto způsobem byl automaticky generován obsah podstránek, se kterým si robot Google neporadí. Taková situace tedy vedla k tomu, že v důsledku absence standardních prvků jazyka html v kódu stránky mimo jiné v podobě odstavců a nadpisů vnímal Google novou stránku jako prázdnou, což se promítlo do tehdy získaných pozic. To však nebyly všechny chyby, které se vyskytly.

Další důležitou chybou byla absence nových protějšků pro relevantní podstránky, které sbíraly návštěvnost, a chybějící konfigurace přesměrování. V důsledku toho uživatelé z vyhledávače naráželi na obrovské množství 404 chyb. Také následná konfigurace přesměrování byla provedena nesprávně, protože staré adresy směřovaly na nové stránky, které s nimi tematicky vůbec nesouvisely.

Souhrn

.
Případy popsané v článku jasně ukazují, že změna webových stránek je proces, který vyžaduje řádnou přípravu již od samého počátku plánování nové verze našich stránek. Proto, abychom si při změně webu nepokazili SEO, je třeba věnovat zvláštní pozornost zohlednění zmíněných faktorů v dalších fázích její realizace.

Neméně důležitá je průběžná analýza a opatření po dokončení nového webu. Pouze pokud budeme postupovat svědomitě na základě výše uvedených pokynů, vyhneme se propadům a ztrátám, které by vznikly přehlédnutím jednotlivých faktorů, jež mají na viditelnost našeho nového webu významný vliv. Nezapomínejme, že je to důležité zejména proto, že změna webu přináší nové příležitosti. Je to také naše šance na úspěch, kterým bude zvýšení pozice a počtu návštěvníků našeho nového webu.

FAQ