Jak se stát copywriterem? Zde je několik tipů!

Chcete si psaním vydělávat peníze. Cítíte, že je to vaše cesta a povolání, ve kterém budete vynikat. Rozhodnete se, že se stanete copywriterem. Jenže jak na to? Jak se stát copywriterem? Psát a… co dál? Co dělat, co se naučit a kde hledat zakázky?

Chcete se stát copywriterem? Skvělé, ale jakým?

Sníte o tom, že budete vymýšlet klauzule nebo reklamní slogany, které bude citovat celý svět? Nebo snad máte titul v nějakém oboru a chcete se o své znalosti podělit s ostatními? Nebo si jen chcete přivydělat nějaké peníze díky psaní textů?

Jste na správné cestě, protože čtete tento článek!

Než se rozhodnete stát se copywriterem, zvažte nejprve, jaké typy textů chcete psát.

Při volbě dráhy copywritera můžete přijmout práci jako:

• • SEO copywriter – pak vytváříte obsah optimalizovaný pro vyhledávače, čemuž se v oboru říká SEO copywriting. Například píšete články na blog, nasycujete je klíčovými slovy a vedlejšími frázemi, interně i externě je prolinkujete, vytváříte alternativní texty k obrázkům a celý text odpovídajícím způsobem formátujete. Hlavním cílem vaší práce je napsat a optimalizovat text tak, aby se zobrazoval co nejvýše ve výpisech na zvolená klíčová slova (nejen v Googlu, ale i v dalších vyhledávačích)

• • Reklamní copywriter – vymýšlíte slogany, klauzule a reklamní hesla, která mají různé (ale specifické) účely: některá mají prodávat, jiná propagovat značku, další vyvolat nějakou potřebu. Takový copywriter, jak už název napovídá, také vytváří scénáře pro reklamní spoty – především televizní spoty a reklamy.

• • Kreativní copywriter (kreativní copywriter) – vytváříte newslettery, příspěvky pro sociální sítě, texty pro brožury nebo letáky – to jsou některé z úkolů kreativního copywritera. Pokud se jím stanete, budete pravděpodobně vytvářet obsah jak pro web, tak pro offline svět. Někdy tato profese souvisí s prací reklamního copywritera.

• • Webwriter – budete psát pro webové stránky. Od zpráv, přes PR zprávy nebo popisy kategorií až po sponzorované články. Můžete se specializovat na určitý obor, ale vaše texty jsou vždy publikovány výhradně na internetu.

Někdy se tyto profese prolínají a copywriter je „na všechno“, co souvisí s psaním. Samotná pozice má často konvenční název; takový člověk může být také autorem obsahu nebo manažerem.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak se stát copywriterem – dobrým a schopným?

Přečtěte si

Zdá se to být samozřejmé, ale není. A nejde jen o knihy, ale také o články na blogu, odborné časopisy, komentáře uživatelů nebo spotřebitelské recenze. Pokud například píšete o nějakém produktu, je dobré vžít se do role potenciálního zákazníka, přečíst si komentáře, které v produktovém listu zanechali ostatní, a se znalostí dojmů cílových spotřebitelů vytvořit popis produktu.

Rozšíříte si slovní zásobu.

Hlouběji se ponoříte do tématu, o kterém máte psát.

Podněcujete kreativitu.

Lépe porozumíte potřebám svých čtenářů.

Poznáte různé aspekty psaní: gramatiku, styl, syntax.

Píšete

Jen začněte psát texty a s praxí zjistíte, který typ textů (nebo literární žánr!) vás osloví. Možná začnete s reklamními slogany, abyste se propracovali k odborným článkům, a po čase zjistíte, že vás vlastně nejvíc baví psát sloupky. Na druhou stranu můžete mít ambice stát se spisovatelem a zároveň zjistit, že vyprávění příběhů můžete uplatnit v obsahovém marketingu (a vydělat na něm peníze), a pak veškerou svou energii zaměříte právě na tento druh obsahu. Čím více budete psát, trénovat, opravovat a upravovat, tím lépe.

Vytvoříte si portfolio, které je základem pro získávání úkolů a práce.

Rozvíjíte si dovednosti psaní.

Píšete rychleji a lépe.

Experimentujete s různými styly.

Zkontrolujete

V průběhu své kariéry se setkáte s různými úkoly. Možná budete jeden den psát o stylech interiérového designu, další o betonových septicích a další o bramborách. Bez ohledu na to se musíte naučit kontrolovat ve dvou aspektech: prvním je kontrola faktůa druhým je kontrola sebe sama.

Nevěřte všemu, co si přečtete na internetu, v knize nebo v časopise. Nevěřte bezmezně Wikipedii. Nesvěřujte svou kariéru chatům s umělou inteligencí. Ověřujte, zkoumejte, zpochybňujte, analyzujte. Ověřujte zdroje, bibliografii a dokonce i údaje, které najdete ve studiích nebo zprávách.

Při ověřování obsahu textu se ujistěte, že je dobře napsaný. S pomocí korektora, nástrojů a vlastních znalostí obsah odpovídajícím způsobem opravte, než jej vydáte k publikaci. 

Rozvíjíte dovednosti v oblasti editace a korektur.

Uplatníte kontrolu faktůkterá je užitečná jak při výzkumu, tak při následném psaní.

Vyhnete se chybám.

Učte se

Kopywriting vyžaduje vývoj, ať už vytváříte krátké reklamní slogany nebo e-knihy o desítkách stran. V profesi copywritera je každý úkol novým dobrodružstvím, nápady, uvolněnou kreativitou a… zkouškou dovedností. Čím širší je vaše slovní zásoba, znalosti konkrétního tématu a dovednosti, jak to vše použít, tím lépe.

Navštivte alespoň jeden kurz copywritingu, abyste získali pohled jiného člověka (ale nemusíte věřit všemu, co vám řekne!).

Přečtěte si knihy o psaní, marketingu a prodeji.

Navštěvujte konference a webináře.

Najděte si mentora, požádejte o zpětnou vazbu, předkládejte své texty ke korektuře, učte se ze svých (nebo cizích) chyb.

Kde hledat práci copywritera?

1. Stránky s nabídkami prácejako RocketJobs, OLX, pracuj.pl a další. Tyto portály nabízejí jak stálá pracovní místa, tak spolupráci na dočasných úkolech nebo projektech. Zadání (nebo alespoň inspiraci a informace, u koho se ucházet o práci) tam hledá jak amatér, tak zkušený copywriter.
2. Skupiny na Facebooku – přestože jsou jejich členové zaháčkovaní na každém inzerátu, vyplatí se do takových skupin jednou za čas nahlédnout a hledat klienty. Můžete tam najít nabídky práce a také se dostat do kontaktu s dalšími profesionály v oboru, což zase může vést k zajímavým možnostem spolupráce.
3. Usemekde najdete nejen zakázky, ale také faktury. Ideální pro lidi, kteří chtějí vydělávat peníze, ale nemají firmu.
4. Fixly, na kterých zase najdou zadavatelé vás. Nemusíte hledat zakázky a „žádat“ zadavatele, aby si vás všimli. Zadavatel pomocí portálu Fixly přesně specifikuje, jaké texty má copywriter napsat, zda má být obsah optimalizován pro SEO, jakou má mít délku a podobně. Teprve po zadání takové zakázky jsou její detaily odeslány potenciálním zadavatelům. Je na vás, abyste se rozhodli, zda se práce ujmete.
5. Content Premium od WhitePress – platforma pro novináře, copywritery a korektory, na které se můžete zavázat i k trvalé spolupráci (a když skutečně plníte další zakázky pro stejnou firmu, je marže platformy nižší!).
6. Odkazy – dobrý copywriter umí prodávat i s textem… sám! Proto je budování osobní značky skvělým doplňkem k tomu, abyste se stali copywriterem a hledali zakázky. Čím více důvěryhodných a hodnotných kontaktů v síti, tím větší šance na doporučení,
7. Oborové konference a barcampykteré mohou být skvělým způsobem, jak se nejen vzdělávat, ale také navazovat kontakty s potenciálními klienty. Takové akce jsou skvělou příležitostí, jak předvést své dovednosti, vyměnit si zkušenosti a navázat cenné obchodní vztahy.
8. Marketingové a SEO agenturykteré často potřebují copywritery pro tvorbu obsahu, článků na blogy, popisů kategorií, popisů produktů a dalších. Pokud hledáte nabídky nebo zadání pro krátké formáty, slogany nebo texty pro sociální média, poohlédněte se po reklamních agenturách. Pokud účtujete za značky a chcete napsat delší texty, směle se obraťte na firmy zabývající se SEO. Navázání spolupráce s takovými agenturami může přinést pravidelné zakázky a různé projekty.
9. Známí – asi každý z nás zná někoho (kdo někoho zná ), kdo má webové stránky nebo internetový obchod. A tomuto někomu lze s tvorbou textů pomoci. Stačí se na něj/ni obrátit

Pořadí je náhodné. Pokud od začátku víte, že chcete být copywriterem, který píše podle pokynů Googlu, můžete své hledání omezit pouze na společnosti zabývající se SEO. Pokud však nevíte, kam vás pero ponese – vyzkoušejte si práci na různých místech a v různých odvětvích.

Musí každý dobrý copywriter znát zásady SEO?

Kopywriter vytváří obsah, který je zveřejňován na internetu na různých místech, takže ne všechny texty musí být optimalizovány pro SEO.

Například v newsletteru se klíčová slova nepočítají, protože umístění e-mailu v e-mailu závisí pouze na jednom faktoru: na čase odeslání a přijetí e-mailu. Takový copywriter obvykle píše pro uživatele – příjemce newsletteru. Nemusí také bojovat o pozornost robotů.

Podobná situace je i u zpravodajského obsahu, výroků nebo jiného obsahu, který je prostě na stránce, ale nepotřebuje být vysoko v nějakém vyhledávači. Pokud máte napsat text, který je jen krátkou aktuální zprávou (např. pro novinku nebo dočasnou propagaci), nemusíte pravidla SEO vůbec znát.

V profesi copywritera však existují různá zadání. Někdy má krátká zpráva takový potenciál, že získá viditelnost na různá klíčová slova ve vyhledávači Google. Pak by bylo dobré ji rozšířit, ještě silněji nasytit frázemi a využít její potenciál.

Někdy se také stane, že firma bude potřebovat PR obsah, který lze snadno zkombinovat se SEO a vytvořit tzv. image positioning. Dobrý SEO copywriter bude vědět, jak kombinovat různé formáty a optimalizovat je pro konkrétní vyhledávač (nemluvíme jen o Googlu, ale také o YouTube, Instagramu, TikToku a dokonce i Allegru).

Znalost zásad SEO by proto měla být jednou z různých dovedností copywritera. Pro usnadnění přihazuji slovníček SEO pojmů pro copywriterakterý jsem sestavil v roce 2022. Nezapomeňte, že i při tvorbě reklamních textů je třeba znát nejen copywriterské formulace, ale také zásady webového psaníaby obsah nejen dobře zněl, ale také na webu dobře vypadal.

Při psaní textů pro SEO má copywriter často jasné pokyny ohledně počtu slov nebo znaků, klíčových frází, nadpisů, celkového tématu článku nebo popisu. Chce-li copywriter psát SEO texty, které nakrmí nejen roboty, ale i uživatele, musí znát alespoň základy obsahového marketingu, SEO a různých marketingových technik.

Práce copywritera v praxi

1. Vyhledávání – na začátku copywriter vyhledává nápad na článek a informace potřebné k napsání textu, někdy provádí analýzu klíčových slov. K tomu může využít bezplatné nebo placené nástroje, jako je Senuto, AnswerThePublic nebo jednoduše samotný vyhledávač Google.
2. PlánPo úvodní rešerši sestavte plán činnosti, například ve formě letáku. Vyplatí se také podpořit jej stručným popisem, stanovit styl a jazyk přizpůsobený cílové skupině, znát místo zveřejnění a účel tohoto textu. Dobrý plán vytváří nejlepší texty.
3. Vlastní obsah – teprve po splnění výše uvedených úkolů píše copywriter vlastní obsah. Pro SEO copywritera, který obvykle vytváří dlouhé texty, může psaní takového obsahu trvat několik hodin nebo i dní. Což neznamená, že kratší texty a jiné formy práce copywritera budou méně časově náročné. Někdy trvá proces psaní krátkých prodejních textů nebo vymýšlení reklamního sloganu i několik týdnů
4. FormátováníProces copywritingu má ještě jeden krok, kterým je správné formátování celého dokumentu. To má pomoci osobě publikující obsah a esteticky prezentovat celý text. A tento bod se týká téměř každého autora, který nespolupracuje s redaktorem obsahu nebo vydavatelem, který se zabývá kompozicí textu.
5. Korigování – copywriteři bohužel málokdy spolupracují s korektory, a tak musí provádět korekce sami, zejména před odesláním textu klientovi nebo jeho zveřejněním na vlastním blogu či v portfoliu.

Nástroje, které můžete použít pro začátek

• Jazykový nástroj nebo ortograf – pomáhá při korekturách.
• Content Suite od Senuto – pro SEO optimalizaci textů.
• ChatGPT – pro pomoc s jazykovými problémy, strukturou textu a tvůrčím procesem.
• Google Trends – pro analýzu klíčových slov a trendů.
• Word Counter Plus – doplněk pro kontrolu počtu znaků.
• Skripta – nástroj, který určuje obtížnost textu.
• Google Scholar a Google Books – pro výzkum podložený studiemi, zprávami, vědeckými články nebo knihami.
• Google Docs – textový editor určený pro práci v cloudu.

Kolik si vydělá copywriter?

Psaní dobrých textů se vyplácí. Zvláště v současné době, kdy nám odevšad chodí texty generované umělou inteligencí a sazby klesly na pouhých pár zlotých za 1 000 zlotých. .

Plat copywritera závisí na jeho schopnostech, portfoliu a vyjednávací síle.

• Sazby za delší formáty z hlediska účtování za znaky začínají zhruba na 20-30 zlotých za 1000 zlotých a dosahují až několika set zlotých za 1000 zlotých.
• Správa sociálních médií stojí od několika set zlotých měsíčně v případě stálé služby.
• Za reklamní slogan se můžete dostat od několika desítek zlotých až po několik či několik tisíc (záleží na tom, pro koho ho vytvoříte!).

Každý citát by však měl být individuální.

Ne jak, ale… stojí za to stát se copywriterem?

Na tuto otázku asi neexistuje dobrá odpověď, protože – ano i ne..

NE pokud:

• píšící vás unavuje,
• nemáte rádi kontakt s klientem (někdy, i když pracujete jako copywriter v agentuře, k tomuto kontaktu dochází!),
• nemáte fantazii, smysl pro estetiku ani kreativitu,
• jste uzavřeni změnám nebo kritice,
• chybí vám pokora při získávání zpětné vazby,
• myslíte si, že veškerou práci za vás „udělají“ nástroje podporované umělou inteligencí.

Ano pokud:.

• baví vás psaní,
• chcete tvořit,
• můžete přístupnou formou prezentovat i obtížné téma,
• preferujete flexibilní čas a místo výkonu práce (spíše neplatí pro práci za mzdu),
• chcete pracovat v kreativním průmyslu,
• máte rádi výzvy a rozmanitost,
• máte otevřenou mysl,
• chcete se naučit nejen psát, ale také prodejní a marketingové techniky.

Říká se, že pokud se chcete stát copywriterem, tato profese nevyžaduje vysoký vstupní práh. Jistě! Pokud jste student, který se nechá najmout na smlouvu a dostane stejně čistého jako hrubého; stážista nebo praktikant, kterému jde jen o to, aby získal kredit za praxi; začátečník, kterému nezáleží na sazbě, jen na tom, aby si vybudoval portfolio (a bude psát texty zadarmo); agentura, která hromadně seškrabává zakázky a nabízí subdodavatelům tragické sazby… Je to vlastně hračka.

Ale vážně – Chcete-li se stát copywriterem, musíte mít nejprve alespoň základní jazykové znalosti, obratnost a šikovnost při vyhledávání informací a schopnost dát to všechno dohromady. Později je třeba pracovat na svém portfoliu, to znamená věnovat svůj čas a energii psaní textů (většinou zdarma), získat kontakty, zakázky, jednorázové úkoly nebo navázat trvalou spolupráci, a pak znát očekávání klienta, cílové skupiny a vytvořit text, který bude přijat a splní svůj účel.

A tato poslední fáze obvykle ukazuje, že stojí za to stát se copywriterem. Nejen kvůli výdělku, ale také vlastnímu uspokojení, prozkoumání tématu, propagaci myšlenky, produktu nebo službykreativním způsobem a naplnění webu hodnotným obsahem.

To je to, co vám přeji. Hodně štěstí!

FAQ