Jak aplikovat buzz marketing na SEO?

Dobře provedený Buzz marketing v rámci SEO může být pro některé produkty a služby značně přínosný. Pokud ho však zneužijete, zaplavíte uživatele obtěžujícími reklamami na nedůvěryhodných internetových fórech. To může dále vést k negativnímu vnímání vašich produktů, služeb nebo značek. Je buzz marketing skutečně výhodný? A jak jej využít k získání návštěvnosti na svých webových stránkách a zároveň ke zlepšení PR?

O čem je buzz marketing?“

.
 

Podstatou buzz marketingu je oslovení vybraných cílových skupin propagovaným obsahem pomocí širokého spektra online komunikačních fór a diskusí. Cílem buzz marketingu je vyvolat v případných kupujících pozitivní pocity ohledně značky nebo produktu a také je přimět k tomu, aby jednali podle toho, co propagujete.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Základní cíle buzz marketingu

.
 

Cílem buzz marketingu má být:

• vyvolat ve spotřebitelích pozitivní pocity ohledně výrobku, služby nebo značky
• vyvolat diskusi o výrobku, službě nebo značce

.

• podněcovat spotřebitele k účasti na diskusích zaměřených na vytváření pozitivních názorů na značku nebo výrobek
• propagovat výrobek, službu nebo značku

.

• generovat organickou návštěvnost webových stránek

.

• vyvolat pozitivní PR a emoce o výrobku, službě nebo značce

.

• zveřejňovat adresy URL pro účely SEO.

Buzz marketing je někdy příliš zjednodušován a považován za nic jiného než spam. Je třeba si uvědomit, že za vlasy přitažené a nepřirozené příspěvky a články mohou vašemu podnikání uškodit, protože by vyvolaly negativní pocity u stávajících i budoucích zákazníků. Kromě toho se takovou činností můžete stát terčem pro Google, který penalizuje za umělé a zejména automatické získávání URL.

Buzz marketing a pozicování webu

Buzz marketing má skutečný a přímý vliv na SEO. Snahy o Buzz marketing, včetně určité propagace užitečného obsahu, mohou mít velmi pozitivní vliv na viditelnost webových stránek i na generování dalších návštěv z externích stránek.

Důležitým aspektem buzz marketingu je skutečnost, že mnoho odkazů generovaných v této oblasti jsou nofollow URL, což znamená, že vyhledávače Google uvedenou cestu nesledují. V praxi to znamená, že jejich hodnota pro pozici webu je zanedbatelná, ani nepomáhají indexovat nové weby. Přináší získávání takových URL, pomineme-li možné návštěvy přes ně, nějaký přínos? Ano, protože tok nofollow URL umožňuje zachovat přirozený odkazový profil webové stránky, čímž ovlivňuje její bezpečnost a ochranu před pozičním filtrem.

V současné době má smysl pouze výše uvedené a jakýkoli automatizovaný obsah, například generovaný SEO submitery nebo mixéry – jak jsem již zmínil – se může ukázat jako kontraproduktivní. Vliv takových snah na odkazový profil webu pak ustupuje do pozadí.

Kdy je buzz marketing zbytečný?“

Aby bylo úsilí v oblasti buzz marketingu účinné, je třeba mít k dispozici řádný seznam fór s historií aktivity, aby vás nikdo nepodezříval ze spamování. Pokud nemáte transparentní seznam ručně vybraných fór, buzz marketing nebude mít efekt. Pokud však máte seznam ověřených webových stránek, platforem sociálních médií a zmíněných online fór, můžete úspěšně pokračovat v buzz marketingu a sklízet výhody v relativně krátkém časovém období, tj. několik týdnů.

Jak vytvořit seznam platforem pro buzz marketing?

Když začnete vytvářet seznam, databázi třídění, musí být vaše akce rozsáhlé. Určete vhodná místa, kde lze zveřejňovat konkrétní články. Čím více tematických kategorií najdete, tím lépe. Pokud spolupracujete s mnoha subjekty, je dobré se připravit na marketingové aktivity v různých oblastech, abyste byli připraveni uspokojit potřeby různorodých klientů.

Jak využít potenciál buzz marketingu?

Každá buzz marketingová kampaň musí být vedena komplexně. Tomuto procesu musí předcházet důkladná analýza odvětví klienta. Po shromáždění všech informací byste měli určit správná místa pro články na dané téma. Nejprve se zaměřte na odborná online fóra, databáze síťových firem a oborové portály. Dále vyberte pouze ty, které jsou důvěryhodné a velmi populární, kde probíhají živé diskuse.

Vyplatí se najmout speciálního buzz marketéra?

Ano, za předpokladu, že náklady na externí zakázky jsou podobné odměně, která náleží internímu zaměstnanci. Nezavírejte oči před skutečností, že při spolupráci s externím poskytovatelem zůstávají veškeré seznamy, databáze, přístupová povolení a profily u takového poskytovatele a vaše agentura nevytváří žádné zdroje využitelné v budoucnu. Jinými slovy, vše záleží na tom, jak důležitý je buzz marketing ve vaší činnosti:

• Přijímáte podobné zakázky pravidelně?
• Má vaše agentura prostředky na propagaci prostřednictvím tohoto kanálu?
• Bylo by to nezbytnou součástí SEO strategie a propagační kampaně vaší agentury?

Na co nezapomenout při vedení buzz marketingové kampaně pro SEO?“

Buzz marketing je doplňkový nástroj, který nejen zrychluje indexaci článků (stránek), ale také přináší klientům větší návštěvnost jejich webových stránek. Při přípravě kampaně mějte na paměti, že články, které zveřejňujete, by měly být přizpůsobeny tématům jednotlivých fór a zařazeny do jejich správných sekcí.

Mnohem lepší je pokračovat ve stávajících vláknech než vytvářet nová, kde chcete nejen propagovat určitý obsah, ale také skutečně pomoci uživatelům. Jednou z nejdůležitějších zásad, které je třeba dodržovat, je, že uživatelům se nesmí lhát ani je uvádět v omyl. Články by měly být co nejupřímnější a neobtěžující.

Jak měřit účinnost buzz marketingu?

Pokud jde o buzz marketing, je nejlepší obrátit se na analytické nástroje. Google Analytics vám pomůže přesně určit, odkud se uživatel dostal na vaše webové stránky. Díky tomu víte, kolik návštěv bylo výsledkem kampaně buzz marketingu. Google Analytics navíc umožňuje určit, kolik uživatelů přešlo na webové stránky klienta z daného fóra, blogu nebo portálu. Můžete také zjistit, kolik času uživatelé na webu strávili a zda si něco koupili.

Sledování stavu URL adres na vaše webové stránky je další oblastí, kde je vhodné sledovat dopady marketingových aktivit buzz. Vyplatí se sledovat zejména poměr nofollow URL (především z diskusních fór) k dofollow URL. Vyzkoušejte například Majestic nebo ahrefs.