Jak dlouho trvá umístění webové stránky? Zkoumali jsme to!

Každý, kdo alespoň jednou outsourcoval SEO nebo se jím zabývá profesionálně, ví, že výsledky se nedostaví ze dne na den. Na návštěvnost z vyhledávače si musíte počkat. Někdy i mnoho měsíců. Platí, že 3 měsíce je minimum, které musíme čekat, než si něčeho všimneme. Zdá se, že to potvrzuje už první výsledek, který na toto téma ve vyhledávači najdeme:

Tato tečka je samozřejmě určitým zjednodušením. Vše přece závisí na oboru, kvalifikovanosti specialisty, kvalitě spolupráce se zadavatelem nebo podmínkách, ve kterých se stavba nachází. Existuje mnoho dalších faktorů, které určují, jak dlouho SEO trvá.

Zkoumali jsme, jak dlouho trvá SEO

.
Pro tento článek jsme se rozhodli zjistit, jak to vypadá ve skutečnosti. Za tímto účelem jsme provedli analýzu více než 250 000 klíčových frází z 23 hlavních odvětví.

Odvětví jsou ze standardu IAB – vybrali jsme 23 nejdůležitějších.

Vysvětlení údajů:

.

• Počet dní v TOP 10 – tato metrika nám v průměru říká, po kolik dní se výsledky, které jsou v TOP10, nacházely v tomto rozmezí. Umožňuje nám zjistit, zda se výsledky často mění. Příklad: pro frázi „šaty“ je na 1. místě adresa URL https://allani.pl/wyszukaj/sukienki – v rozmezí pozic 1-10 je již 720 dní. Tato metrika nám říká, jaká je průměrná hodnota dnů pro všechny adresy URL v TOP10.

.

• První pozice – to je první průměrná pozice, které web dosáhne ve výsledcích vyhledávání v dané kategorii. V Senutu měříme údaje od 50. místa výše. Hodnota 14 znamená, že v průměru je první zaznamenaná pozice pro výsledek 14 (druhá stránka). Příklad: pro frázi „šaty“ se na pozici 32 nachází adresa URL https://moodo.pl/pol_m_KOLEKCJA_ODZIEZ_SUKIENKI-DAMSKIE-189.html. Ověřili jsme, že se poprvé objevil v TOP50 dne 22. února 2018 a první zaznamenaná pozice byla 32. Tato metrika nám říká, jaká byla průměrná první zaznamenaná pozice pro výsledky, které jsou aktuálně v TOP10 pro analyzované klíčové fráze.

• Počet dní od dosažení TOP 50 do TOP 10 – tato hodnota je pro nás nejdůležitější. Říká nám, kolik dní v průměru trvá, než se dostaneme z druhé do první desítky výsledků vyhledávání. Příklad: pro frázi „šaty“ je adresa URL: https://allani.pl/wyszukaj/sukienki na 1. místě. Ověřili jsme, že se poprvé objevila v TOP50 výsledcích vyhledávání v březnu 2015 a v říjnu 2015 se jí podařilo dostat do TOP10 výsledků pro tuto frázi. Rozdíl mezi těmito daty představuje dobu, kterou trvalo přejít z TOP50 do TOP10. Tato metrika představuje průměrnou hodnotu pro všechny adresy URL, které jsou v současné době v TOP10 v dané kategorii.

Analýza výše uvedených dat nám poskytuje několik závěrů:

.
 

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

• Nejdelší čekání na výsledky je v kategorii Styl & Móda – v průměru trvá postup z TOP50 do TOP10 158 dní, tedy více než 5 měsíců.
• Nejkratší čekání na výsledky je v kategorii Business – 65 dní, tedy něco málo přes 2 měsíce.

.

• V kategoriích Kariéra a Hobby & záliby se weby s vysokým umístěním udržují v TOP nejdéle (dochází zde k nejmenší fluktuaci výsledků). Například v kategorii Kariéra je adresa URL, která je v TOP10, v průměru 911 dní nebo 2,5 roku! Jedná se o výsledky, kterým dominují velmi velké weby, takže výsledek není překvapivý.

.

• Průměrně ve všech kategoriích si na vstup do TOP50 budeme muset počkat 105 dní. To znamená, že všem známé „3 měsíce“ se od tohoto výsledku odchylují jen málo.

.

Všimněte si, že u všech kategorií se jedná o aritmetické průměry několika tisíc frází. V některých případech čekají weby na výsledky déle, než udává průměr, a v některých případech kratší dobu. Např:

Kategorie:Móda, Standardní odchylka: 457 dní.

Kategorie: Zdraví a fitness, Standardní odchylka: 513 dní

Průměrná směrodatná odchylka pro všechny kategorie je 500 dní, minimum je 449 a maximum 566 dní. Směrodatná odchylka nám říká, jak moc se v průměru hodnota odchyluje od průměru. Vysoké hodnoty naznačují, že se tyto rozdíly mezi jednotlivými případy mohou od sebe silně lišit.

Stojí za to odpovědět na několik dalších otázek, které mohou z výše uvedené analýzy vyplynout.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Co ovlivňuje dobu potřebnou k dosažení výsledků?

.
Faktorů, na kterých zde záleží, je celá řada. Uvedu zde několik klíčových:

Konkurence

.
Nejvýznamnějším faktorem ovlivňujícím dobu SEO webu je konkurence. Při realizaci kampaně SEO nepracujeme ve vakuu. Když konáme my, konkurence koná také. Konkurenceschopnost jednotlivých klíčových frází si můžete mimo jiné ověřit v Analýze viditelnosti senuto.

Metrika obtížnost klíčových slov na stupnici od 1 do 100 určuje, jak obtížné bude dostat se pro danou klíčovou frázi do TOP10 výsledků vyhledávání. Čím vyšší je obtížnost, tím více času bude potřeba k dosažení tohoto výsledku.

Aktuální stav webu

.
Důležitou roli hraje také aktuální stav webu. Zjednodušeně řečeno se jedná o soubor faktorů, které určují,jak velký odstup je mezi vámi a vašimi konkurenty na začátku. Pokud je velmi velká, čas potřebný k dosažení výsledků se odpovídajícím způsobem prodlouží. Mezi soubor faktorů, které určují vzdálenost od konkurence, patří např:

.
• počet a kvalita odkazů, které máte z externích stránek (link building),

.

• kvalita technické optimalizace webu,

.

• kvalita vlastněného obsahu,

.

Změny v algoritmu Google

.
Algoritmy vyhledávačů se v průběhu času vyvíjejí. Během jednoho roku může společnost Google provést až několik tisíc změn. Některé z nich výrazně ovlivňují podobu výsledků vyhledávání. Pokud je web takovou aktualizací nějakým způsobem ovlivněn, může se čas, za který se dostane do výsledků, prodloužit nebo zkrátit v závislosti na tom, zda je změna přínosná, nebo ne.

Specialista realizující kampaň

.
Klíčovou roli v procesu SEO hraje specialista realizující kampaň. Zkušený odborník s mnoha znalostmi by měl dosáhnout dobrých výsledků mnohem rychleji než méně zkušený.

Chcete vědět, kolik si SEO specialista v oboru vydělá? Podívejte se na naši zprávu >>.

Budget

.
V každém marketingovém kanálu hraje rozpočet významnou roli. Je tomu tak i v případě úsilí o SEO. Čím větší rozpočet máte, tím rychleji byste měli dosáhnout výsledků.

Přímá úměra zde samozřejmě neexistuje. Stejných výsledků lze dosáhnout s různými rozpočty. Klíčové je zde rozumné nakládání s finančními prostředky. Je také třeba zmínit, že v SEO existuje určitá hranice, kdy se rozpočet již příliš nezmění. Strategie by měla být bezpečná a velký rozpočet může způsobit, že budeme balancovat na hraně bezpečnosti, například nakupovat příliš mnoho odkazů zvenčí.

V průzkumu mezi 144 odborníky jsme se ptali na minimální rozpočet potřebný na aktivity SEO pro stránky elektronického obchodu. Níže jsou uvedeny výsledky:

Většina odborníků se domnívá, že minimální rozpočet potřebný na aktivity SEO pro eCommerce je 1000 až 3000 liber měsíčně. Pouze 19 % respondentů se domnívá, že minimální rozpočet by měl být vyšší než 5000 PLN měsíčně. Je však třeba mít na paměti, že tyto náklady do značné míry závisí na odvětví, ve kterém web působí, a na cílech, které si pro své úsilí v oblasti SEO kladete.

Rychlost provádění změn

.
Jedním z důležitých faktorů ovlivňujících SEO je rychlost implementace změn. Ve stejném průzkumu mezi odborníky na SEO jsme se ptali, s jakými nejčastějšími problémy se setkávají při práci s weby elektronických obchodů. Většina z nich odpověděla, že se jedná o problémy spojené s implementací změn.

Pokud se rozhodnete využít služeb SEO, měli byste mít jistotu, že změny navržené specialistou bude možné realizovat. Neprovedení některých z nich může prodloužit dobu potřebnou k dosažení výsledků a v extrémních případech dokonce znemožní dosažení jakýchkoli výsledků. Proto se vyplatí začít hned na začátku se službou audit stránek – na základě tohoto dokumentu bude možné posoudit, zda bude možné navrhované změny realizovat a jaký to může mít vliv na výsledky.

Je možné zkrátit dobu potřebnou k dosažení dobrých výsledků?

.
Je to samozřejmě možné. Výše uvedené hodnoty jsou průměrné. To znamená, že mezi analyzovanými weby byly některé, které potřebovaly k dosažení výsledků více času, a některé, které potřebovaly méně. Výše jsem uvedl faktory, které to určují. Jejich optimalizace může výrazně zkrátit dobu potřebnou k dosažení výsledků.

Budou se tyto hodnoty v blízké budoucnosti vyvíjet?

.
V souvislosti s takovou analýzou se vždy vyplatí dívat se dopředu. Vývoj algoritmů vyhledávačů jasně ukazuje, že se tyto výsledky v čase mohou měnit. Čím lepší algoritmy má vyhledávač k dispozici, tím přesněji může výsledky porovnávat, a tím méně a méně často je tedy bude muset měnit. Proto se lze domnívat, že v budoucnu bude doba potřebná k dosažení určitých výsledků delší.

Přednáška Roberta Niechciał

.
K tématu výsledků SEO stojí za to přečíst si také prezentaci Roberta Niechciał, kterou přednesl na konferenci SEMkrk. Robert ve své prezentaci nastiňuje technické aspekty související s výpočetním výkonem společnosti Google, rozpočtem na procházení a dalšími faktory, které mohou ovlivnit četnost změn výsledků vyhledávání.

FAQ