Aktualizace užitečného obsahu – co potřebujete vědět, abyste se nepropadli v žebříčku Google?

Společnost Google začala zavádět aktualizaci svého hlavního algoritmu, tentokrát s názvem Užitečný obsah. V komunitě SEO se strhla bouřlivá diskuse. Změny budou značné a pro mnoho majitelů webů – závažné. Na druhou stranu je ještě nějaký čas se na tyto změny připravit.

Google má ve zvyku předcházet aktualizacím algoritmů dřívějšími oznámeními – takže majitelé webů a specialisté na SEO mají čas provést alespoň některé změny. Tentokrát tomu není jinak.

Záznam o užitečném obsahu se na blogu Google objevil 18. srpna a implementace aktualizace začala následující týden. Úplná implementace bude trvat přibližně dva týdny, na účinky v Polsku si budete muset počkat déle. Podrobnosti naleznete níže.

Co je to aktualizace Pomocný obsah a jaké změny vynutí na tvůrcích obsahu

.
Helpful content znamená užitečný obsah. To, co si Google vezme na mušku, bude tedy především neužitečný obsah.

O jaký neužitečný obsah se jedná? Stručně řečeno: ten, který je psán s ohledem na algoritmus společnosti Google, nikoli na čtenáře (známého také jako člověk).

Není to paradoxní? Google hodlá mlátit po hlavě ty, kteří píší obsah s ohledem, no, na Google.

Ano, vypadá to divně. Dokud si nevzpomeneme, že vedoucí zaměstnanci gigantu z Mountain View už dlouho říkají, že mají publikovat obsah, který je v první řadě přívětivý pro uživatele.

.

Moje odpověď zněla, že BERT nemění základy toho, co už dlouho říkáme: psát obsah pro uživatele.

Vy nebo kdokoli, kdo pracuje s klienty, jste již dávno mohli říci, že to říkáme.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 28. října 2019

Pokud to dostatečně nerezonovalo s předchozími aktualizacemi (např. BERT v roce 2019), musí to rezonovat nyní.

Co stojí za zmínku, pokud jde o aktualizaci Užitečný obsah:

.
• Zavedení bude trvat přibližně dva týdny, přičemž nejprve budou spuštěny anglicky psané stránky. Postupně bude změna přidána i do dalších jazyků, ale žádný časový plán nebyl uveden. Zda a kdy se dotkne obsahu psaného v polštině, není známo. Určitě to však dává rodilým vývojářům a tvůrcům pozic více času na přípravu.

.

• Jedná se o aktualizaci pro celý web, což znamená, že pokud se dotkne konkrétní domény – změny v hodnocení se projeví pro celý web, nejen pro jednotlivé podstránky, které obsahují chybný obsah. V tuto chvíli není jasné, jaký musí být poměr „neužitečného“ a „užitečného“ obsahu na webu, aby byl penalizován.
• Google oznamuje, že dohánění případných ztrát po splnění jejich aktualizace bude zdlouhavý proces (mluvíme o měsících).

Za chvíli probereme tipy, jak pochopit myšlenku (ne)užitečného obsahu a jak se připravit na změny spojené s nejnovější aktualizací.

Nejdříve však důležitá poznámka: prakticky při každé aktualizaci algoritmu Google všechno vyjde najevo až po vyprání. Oznámení společnosti Google a její pokyny je třeba brát vážně i s odstupem. Nepropadejte panice ani se neoddávejte spekulacím, kterých na webu není málo. Teprve následující týdny a měsíce ukážou, o jak velké změny se jedná a co se v hodnocení vyhledávačů skutečně změnilo.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak psát obsah zaměřený na uživatele (human-first content)?

.
Neexistuje žádný univerzální recept na to, jak psát dobrý obsah, který uspokojí uživatele i algoritmy vyhledávačů. Společnost Google se však stejně jako v případě některých minulých aktualizací podělila o tipy a osvědčené postupy – ve formě otázek, na které by si měl každý majitel webu a tvůrce obsahu odpovědět sám.

• Máte nebo plánujete shromáždit publikum, pro které by byl obsah zveřejněný na vašich stránkách užitečný, kdyby na ně přišlo?“

.

• Dokazuje váš obsah jasně zkušenosti z první ruky a hluboké znalosti tématu (například zkušenosti, které vycházejí ze skutečného používání produktu nebo služby nebo z návštěvy určitého místa)?

.

• Má váš web hlavní účel, zaměřený na konkrétní téma?

.

• Odejde někdo po přečtení vašeho obsahu s pocitem, že se o tématu dozvěděl dost na to, aby mu pomohl dosáhnout jeho cíle?

.

• Odejde někdo po přečtení vašeho obsahu s pocitem, že prožil přínosný zážitek?

.

Je užitečné? Možná trochu ano. Ale když k této sadě přidáme doporučení (v podobě návodných otázek), jaký obsah ne vytvářet, obraz se vyjasní.

Jak jsem již zmínil, ve zkratce jde o to, abychom nepsali texty s ohledem na vyhledávač, protože tak paradoxně získáme obsah, který se vyhledávači nelíbí.

Následující otázky přímo od Googlu vám pomohou pochopit, co to vlastně znamená..

• Produkujete hodně obsahu na různá témata v naději, že se některý z nich dobře umístí ve výsledcích vyhledávání?

.

Vysvětlení: Naplnění webu různorodým obsahem, který není spojen společným tématem, je popřením myšlenky tematické autority. Ta je zase jedním z klíčových konceptů sémantického SEO a nutností, když myslíte na vysoké pozice v Googlu.

Než se snažit chytit více prasat za ocas, zaměřte se raději na konkrétní, související tematické oblasti a v jejich rámci poskytněte uživateli co nejlepší informace.

.

Snadněji toho dosáhnete pomocí plánu obsahu založeného na datech, který vygenerujete pomocí modulu Content Planner aplikace Senuto. Tento nástroj je navržen tak, aby vám pomohl vyčlenit klíčové tematické oblasti vašeho webu a napsat obsah, který získá vysokou tematickou autoritu.

• Používáte automatizaci pro tvorbu obsahu na více témat?

.

Vysvětlení: S největší pravděpodobností se jedná o obsah generovaný „stroji“ poháněnými umělou inteligencí na základě mechanismu GPT-3. Texty s umělou inteligencí, které získávají na popularitě, proto budou mít těžký život. Pro vydavatele to pravděpodobně znamená nutnost zadat texty živým copywriterům – nebo alespoň solidně zapracovat na textech AI tak, aby se zbavili veškeré umělosti a jazykové neobratnosti.

• „

Shrnuješ většinou to, co říkají ostatní, aniž bys sám od sebe přidal nějakou větší hodnotu?“

.

Vysvětlení: Google bude těžit z odborného obsahu, který je podložen jedinečnými znalostmi a zkušenostmi autora. „Klišé“, vytvořená na základě přepsaných textů z jiných webů nebo veřejně dostupných informací, budou v žebříčku klesat.

Vyhledávač mimochodem již delší dobu používá tzv. skóre informačního zisku – tedy známku přidělenou stránce podle toho, kolik nových informací přináší.

Z toho vyplývá jednoduchá rada: přidávejte skutečnou hodnotu a nové znalosti, které konkurence nemá. Více se dozvíte z webináře o sémantickém SEO, který pořádá Damian Salkowski.

.

• Píšete o něčem jen proto, že se to zdá být trendy, a ne proto, že byste o tom psali pro své současné publikum?

.

• Zanechává váš obsah ve čtenářích pocit, že musí stále hledat lepší informace z jiných zdrojů?

.

Vysvětlení: Opět se vracíme k myšlence tematické autority. Pokud na svých stránkách prezentujete rozsáhlé odborné znalosti, které plně uspokojí záměry uživatele – jste doma. Pokud používáte triky, které k vám uživatele z Googlu pouze přitahují, ale neposkytují jim příliš velkou skutečnou hodnotu – jste na… místě, kde být nechcete.

• Píšete texty určité délky, protože jste slyšeli nebo četli, že Google má určitý preferovaný počet slov v obsahu? (Google na tomto místě jasně říká: „Ne, nemáme.“).

Vysvětlení: Studie Damiana Salkowského potvrzuje to, co nám zaměstnanci Googlu čas od času připomínají: mezi délkou obsahu a umístěním ve vyhledávači neexistuje jednoznačná korelace. Místo délky obsahu doporučujeme zaměřit se na uspokojení záměru uživatele. Pokud k tomu bude potřeba 10 tisíc znaků – fajn. Pokud 5 tisíc – také v pořádku.

.

• Rozhodli jste se vstoupit do výklenkové tematické oblasti bez spolehlivých znalostí hlavně proto, že jste si mysleli, že vám to přinese návštěvnost z vyhledávače?

.

• Slibuje váš obsah odpověď na otázku, na kterou ve skutečnosti neexistuje odpověď, například naznačujete, že existuje datum vydání produktu, filmu nebo televizního pořadu, přičemž toto datum není potvrzeno?

.

Vysvětlení: Zde mohou „obětí „* padnout především média, která používají clickbaitové názvy článků a nepřirozeně rozvádějí jejich obsah, čímž ztěžují uživateli získání informací o tématu, které ho zajímá (ale naopak ho nutí zůstat na webu déle a sledovat reklamy).

* Toto slovo uvádím v uvozovkách, protože skutečnými oběťmi špatné optimalizace článků v médiích jsou především jejich čtenáři.

Znamená to, že musím ze svého webu odstranit nějaký obsah?“

.
Pokud částečně publikujete obsah, který je z pohledu uživatele hodnotný, ale zároveň máte na webu takové texty, jejichž hlavním úkolem je ovlivňovat roboty Googlu – pak se jimi skutečně vyplatí zabývat.

Musíte odstranit veškerý obsah, který by mohl spadat pod aktualizaci užitečného obsahu?

To by bylo poměrně brutální řešení – a vůbec ne nutné. Vyplatí se takový obsah v systému ponechat, ale alespoň dočasně ho odepublikovat (např. ve WordPressu nastavit jako sketch místo published)..

Tedy dočasně, dokud je nepřevedete na hodnotnější obsah (odpovídající myšlence „užitečný“).

Pomocí nových doporučení společnosti Google můžete starý obsah doplnit o nové informace nebo odstranit části, které jsou nadbytečné nebo dokonce zavádějící.

Například názvy článků může být potřeba vylepšit tak, aby se skutečně vztahovaly k obsahu článku – namísto pouhých emocí diváka.

Pokud jste popisovali některé produkty a spoléhali se pouze na popis výrobce nebo recenze z Amazonu, nezapomeňte poskytnout důvěryhodnější sdělení – nejlépe získáním vlastních zkušeností s daným produktem nebo požádáním někoho, aby pro vás napsal svůj jedinečný názor.

Ještě jeden argument pro to, abyste obsah neodstraňovali narychlo, uvedl na LinkedIn Jakub Sawa. Zdravý rozum – v mnoha případech prostě nevíte, jak bude obsah hodnocen Googlem. Váš instinkt vás může zmást. V důsledku toho odstraníte text, který vašemu webu vůbec neškodí. Zbytečná návštěvnost.

Proto se vyplatí přistupovat ke změnám oznámeným společností Google opatrně, ale s klidem. Zejména proto, že v počáteční fázi se budou týkat anglicky psaných stránek. Kdy přijde čas na obsah psaný v polštině – zatím nevíme.