Jak používat Google Trends a další nástroje pro vyhledávání trendů na internetu?

Google Trends je bezplatný, nenápadný nástroj, který, jak název napovídá, slouží k analýze převládajících trendů. Google nám poskytuje svá data o vyhledávaných výrazech zadaných do vyhledávače, takže můžeme zjistit, jaké fráze získávají na popularitě, jaké informace uživatelé internetu hledají, a také popularitu konkrétního vyhledávaného výrazu v jednotlivých regionech. K čemu budou tyto informace užitečné? Jejich správnou interpretací můžeme činit marketingová a obchodní rozhodnutí na základě ověřených a spolehlivých údajů. A jen takové kroky mohou pomoci dosáhnout úspěchu.

Co je služba Google Trends a jak funguje?

.
Google Trends mohou pomoci při vytváření efektivní marketingové strategie. Jak využít jeho potenciál? Jednoduché a intuitivní rozhraní nás provede částmi o analýze trendů. Na hlavní stránce nástroje se můžeme podívat, jaká témata získávají na popularitě a jaké výrazy byly ve vyhledávači oblíbené v předchozích letech.

Ukázkové analýzy nám pomohou získat představu o možnostech nástroje Google Trends. Různé mapy a grafy ukazují, jak vizualizovat naše data a jak porovnávat výsledky mezi sebou. Ve zbytku článku vám navrhneme, jak Google Trends používat a jak využít jeho potenciál v SEO kampani.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak používat Google Trends?

.
Po zadání klíčového slova, které nás zajímá, získáme výsledky o jeho popularitě. Standardně jsou nastavena vyhledávání v Polsku, za posledních 12 měsíců a ze všech kategorií.

Každý z těchto filtrů je však možné změnit, a tak:

Můžeme si vybrat jinou zemi nebo dokonce celý svět. To se bude hodit zejména v případě, že hledáte fráze v jiném jazyce nebo chcete porovnat četnost fráze podle světových regionů. Změnou časového snímku získáte širší pohled na měnící se popularitu fráze – můžete tak zjistit, zda a jak dlouho uživatelé internetu klíčové slovo vyhledávají. Snadno tak získáte informace o klíčových slovech, která již dávno přestala být populární, a také můžete zkontrolovat sezónnost určitých produktů a služeb.

Když změníme časový filtr na posledních 5 let, vidíme, že klíčové slovo fotovoltaika neustále získává na popularitě.

Pamatuje si ještě někdo na populární mobilní hru Pokemon Go? Ano! Ale určitě je to mnohem méně lidí než v červnu 2016, kdy hra dosáhla vrcholu popularity. Díky těmto informacím víme, zda se vyplatí do propagace produktu nadále investovat, nebo zda už má svých pět minut dávno za sebou.

Trendy Google – zájem podle časového období

Zadáním názvů vašich produktů, zejména sezónních, do služby Google Trends můžete zjistit, kdy o nich uživatelé začínají vyhledávat informace, a podle těchto údajů upravit plánování reklamy. K nárůstu vyhledávání klíčového slova „sandály“ dochází každoročně na přelomu dubna a května, aby začátkem června dosáhlo svého vrcholu. Díky těmto informacím můžeme být o krok napřed před konkurencí a začít propagovat letní kolekci již na konci jara.

Je také dobré porovnat výsledky našeho dotazu pro všechny kategorie a vybrat tu, která se nejvíce podobá našemu klíčovému slovu. Proč se mohou výsledky lišit? Stává se, že námi hledaná fráze má v závislosti na kontextu jiný význam.

Oblíbenost slova „koupelny“ v kontextu místnosti v domě, v kategorii Domov a zahrada a jinak jako cíl cestování a procházek ve Varšavě.

Pokud může mít název produktu nebo služby různý význam v závislosti na kategorii a tématu – vyplatí se použít tento filtr.

Zájem podle podoblasti

.
Další sekcí v Google Trends jsou výsledky podle regionů. Na mapě Polska je vyznačeno 16 vojvodství a intenzita barev udává, kde je fráze nejoblíbenější. Pokud vyberete jinou zemi nebo celý svět, zobrazí se analogicky mapa daného regionu. K čemu budou údaje o oblíbenosti fráze v jednotlivých regionech užitečné? Zamysleme se nad všemi regionalismy a nad tím, jak se jedna věc označuje různými způsoby. Příkladem může být malopolské „flizy“, což je regionální výraz pro dlaždice.

Když však chcete oslovit zákazníky z celé země, přílišná regionalizace expanzi neposlouží. Podobných příkladů je mnoho i v angličtině, kde se slovní zásoba mírně liší podle toho, zda používáte britskou nebo americkou verzi. Než použijete slovo „underground“ k popisu metra v článku publikovaném v New York Times, stojí za to si to ověřit. ????

Srovnání výsledků

.
Uživatelé, kteří ve vyhledávači hledají produkty a služby, zadávají klíčové fráze různými způsoby. Které z nich zadávají do vyhledávacího řádku častěji? Služba Google Trends umožňuje porovnat několik frází mezi sebou, takže můžete zjistit, která z nich je nejoblíbenější a vyplatí se investovat do její propagace.

Google Trends neuvádí přesný počet vyhledávání, ale v grafu je jasně vidět, že slovní spojení „dlaždice“ je mnohem častěji vyhledávané než „flize“ a „dlaždice“. Příklady lze množit a nejdůležitější, co z těchto údajů můžeme vyvodit, je vědět, jaké fráze používat v obsahu našich webových stránek. Pokud mezi sebou porovnáme různé produkty dostupné v našem sortimentu, pomůže nám to také při rozhodování, které produkty propagovat jako první.

Podobná témata a podobné dotazy

.
 

Pod výsledky pro každou oblast jsou dvě části – podobná témata a podobné dotazy. Jedná se o témata a fráze, které zaujaly uživatele hledající naše klíčové slovo. Jaký je rozdíl mezi tématy a klíčovými slovy? Podobná klíčová slova pro „dlaždice“ jsou další fráze, které je obsahují, jako např: „dlaždice lineární odtok“ nebo „nálepky na dlaždice v koupelně“. Uživatelé, kteří zadali „dlaždice“, hledali také témata, jako je BOMAR, architektonický beton a terakota.

Vyhledávané výrazy i témata lze seřadit podle nejoblíbenějších nebo podle získávající popularity. Každý z výsledků: Zájem podle času, zájem podle podoblasti, stejně jako témata a dotazy lze stáhnout buď jako soubor CSV, sdílet na sociálních sítích nebo umístit na své stránky pomocí úryvku kódu HTML.

Trendy Google a SEO

.
Google Trends je skvělý nástroj pro marketing a správu sociálních médií v reálném čase. Umožňuje sledovat trendy a vytvářet kreativy v reakci na rostoucí popularitu daného tématu. Jak ale tento nástroj využít ve své SEO strategii? Lze jej využít pro zjednodušenou analýzu klíčových slov – díky němu můžeme nejen porovnávat jednotlivé fráze mezi sebou, ale také získat přístup ke klíčovým slovům, která uživatele také zajímala. Jednou z největších výhod tohoto nástroje jsou informace o sezónnosti. Při provozování internetového obchodu nebo nabízení sezónních služeb, jako je prodej vánočních stromků nebo výměna pneumatik, se vyplatí zkontrolovat, jak brzy se uživatelé začínají zajímat o určité téma. Aktivity SEO je však vždy třeba plánovat s předstihem, aby si optimalizace všiml algoritmus vyhledávače.

Objem vyhledávání vs. oblíbenost – jak interpretovat údaje?“

.
Za zmínku také stojí, že Google Trends neukazuje počet vyhledávání daného klíčového slova, ale pouze jeho popularitu. Průměrný měsíční počet vyhledávání fráze „fotovoltaika“ podle společnosti Senuto je 135 000.

Google Trends zobrazuje popularitu fráze na 100bodové stupnici, kde 100 označuje okamžik největší popularity v daném časovém úseku. Za posledních pět let popularita fráze „fotovoltaika“ stoupala a v únoru 2021 dosáhla svého maxima popularity.

U sezónních frází, jako je například „vánoční stromek“, můžete vidět nárůst trendu v období největší popularity daného klíčového slova.

Jak vyhledávat slova pomocí služby Google Trends

.
Pomocí údajů Google Trends můžeme provádět analýzu klíčových slov. Zde je však třeba připomenout, že to dobře funguje jako doplněk ke standardní tvorbě SEO kampaní – k tomu se používá databáze klíčových slov Senuto. Analýzou slova „fotovoltaika“ v Google Trends můžeme zjistit, která slova získávají na popularitě:
.
Máme také možnost vybrat nejoblíbenější dotazy a vygenerovat z nich sestavu:

Poté máme k dispozici list s nápady na klíčová slova:

Takto získané údaje je vhodné porovnat s dosud vybranými klíčovými slovy.

Sezónnost klíčových slov

.
Hlavní výhodou nástroje Google Trends je, že ukazuje sezónnost – nejen samotného klíčového slova, ale i daného tématu. Před plánováním marketingových aktivit si tak můžeme ověřit, zda je určitý produkt populární pouze v určitém ročním období. Příkladem takové sezónnosti může být slovo „thuyas“, stále rostoucí trend oplocování sousedů ????.

Je to pravděpodobně dáno obdobím, kdy je můžete začít sázet – období popularity se shoduje s níže uvedenými informacemi:

Dalším příkladem sezónního klíčového slova, které ukazuje období nákupní popularity, je slovo „kolečkové brusle“.

Vzhledem k možnosti jízdy na jaře, v létě a na podzim – je toto slovní spojení nejoblíbenější hlavně na začátku sezóny, tj. v dubnu a květnu.

Oblíbenost v lokalitách

.
Při plánování marketingových aktivit je vhodné si všímat rozdílů v oblíbenosti služeb a produktů mezi jednotlivými regiony. Pomocí služby Google Trends si můžete ověřit, ve kterých lokalitách můžete například spustit kampaně Google Ads a počítat s návštěvností a potenciálním prodejem. Chcete-li ukázat výkonnost a spolehlivost údajů, můžete porovnat klíčová slova oblíbená v jednom regionu, například v Lodži:

.

Z výše uvedených obrazovek vidíme, že existuje skupina klíčových slov, která jsou regionalismy – používají se v jednom nebo dvou regionech. Před plánováním marketingové kampaně a přepočítáváním počtu potenciálních zásahů na základě průměrné úrovně vyhledávání je vhodné ověřit, zda není lepší zaměřit se pouze na konkrétní regiony.

Srovnání oblíbenosti klíčových slov

.
Další zajímavou funkcí služby Google Trends je možnost porovnat více klíčových slov a témat. Tímto způsobem si můžeme ověřit nejen to, zda je určitý výraz stále častěji vyhledávaný, ale také souvislost s popularitou jiných klíčových slov.

Začněme porovnáním dvou různých typů produktů – rozdíly v popularitě a analýza trendů:

.

Z výše uvedeného grafu vidíme, že městská kola jsou stále oblíbenější. K tomu navíc přispívá přítomnost programů půjčování „městských kol“, které jsou přítomny v mnoha velkých městech. V roce 2020 obliba městských kol poměrně poklesla, což může být ovlivněno epidemiologickou situací v zemi. Stále více lidí pracuje na dálku a vzdává se práce v kanceláři. Kdo nedojíždí do práce, nepotřebuje kolo jako dříve.

Můžeme také porovnávat klíčová slova, což jsou podle našeho názoru výrazy pro stejnou službu nebo produkt. Takové srovnání nám poskytne příležitost:

.
• určit, který termín je populárnější

.

• ověřit, zda se některý termín již nepoužívá

.

• určit, ve kterých regionech jsou oblíbené výrazy, které rozpoznáváme jako synonyma

.

Takovou analýzu provedeme na základě výrazů „horské kolo“ a „MTB kolo“, které mnoho lidí používá zaměnitelně. Google k tomu přistupuje podobně, jak dokládá analýza příbuzných slov v databázi klíčových slov Senuto..

Výše vidíme, že uživatelé internetu zadávají tyto výrazy dokonce společně. Vraťme se tedy ke srovnání:

Vidíme zde podobnou popularitu, ale co je ještě vidět v Google Trends, je rozdělení podle regionů.

Tyto údaje mohou být užitečné při výběru správných slov pro marketingové kampaně v daném regionu.

Věčně zelený obsah

.
Každý, kdo se alespoň trochu zajímá o SEO a obsahový marketing, se setkal s pojmem „evergreen content“ – obsah, který nepodléhá sezónnosti a jeho popularita je stálá. Tento typ obsahu se velmi často volí, když sestavujeme redakční plán a jde nám o generování stálé návštěvnosti. Do této skupiny obsahu můžeme zařadit například glosáře/encyklopedické slovníky nebo žebříčky produktů. Zatímco v prvním případě můžeme obsah vytvořit jednou a těšit se z návštěvnosti, v případě žebříčků – musíme tento obsah aktualizovat.

Níže je uveden příklad encyklopedického obsahu:

.

Tento dotaz se netýká žádné události, ročního období, a jak vidíme z výše uvedeného grafu, není sezónní. Nyní přejdeme k jinému typu dotazu:

Jedná se o tematicky příbuzný dotaz, který se nevyznačuje sezónností. Vidíme zde poměrně rovnoměrnou úroveň popularity v průběhu celého roku. Je však třeba mít na paměti, že samotné odvětví telefonů se dynamicky mění a je nutné tento typ dílčího dotazu neustále aktualizovat.

Zjistěte příčinu poklesu návštěvnosti

.
Při každodenní práci na kampaních SEO často zaznamenáváme změny návštěvnosti způsobené sezónností klíčových slov. Proto se v případě poklesu návštěvnosti z výsledků volného vyhledávání vyplatí začít s analýzou, zda je to způsobeno poklesem pozic nebo sezónností frází. Pro takovou analýzu se velmi dobře osvědčuje služba Google Trends.

Přečtěte si také: SEO v sezónním odvětví – jak si udržet návštěvnost webu po celý rok?.

Na následujícím grafu vidíme, jak vypadá sezónnost v odvětví souvisejícím s křestem – například v obchodě s křestním oblečením. Až do února 2020 byla sezónnost a chování uživatelů internetu konstantní. Mezi říjnem a únorem byla návštěvnost mnohem nižší.

Od února 2020 se situace prudce změnila. Nejprve vidíme obrovský pokles zájmu, protože všichni hledali informace o koronavirech. Navíc jsme byli omezeni na domácnosti, což vyloučilo rodinné akce. Během prázdnin byla omezení zrušena a opět můžeme pozorovat zájem o téma křtu.

Trendy Google versus reklamy Google

.
Na výsledky úsilí v oblasti SEO je třeba vždy počkat – zvýšení pozic a viditelnosti je obvykle výsledkem dlouhodobých strategií. Google Trends a další nástroje pro sledování trendů pomohou vaší SEO kampani při analýze klíčových slov, pomohou naplánovat tvorbu obsahu na vašich stránkách a rozhodnout, která témata vzhledem ke své popularitě stojí za naši pozornost jako první.

Jinak je tomu v případě kampaní SEM neboli placených výsledků vyhledávání. V případě reklam na Googlu je jejich efekt viditelný téměř okamžitě po zaplacení a nastavení kampaně. Analýzou výsledků z Google Trends můžeme stejně jako v SEO naplánovat kalendář kampaní na základě sezónnosti klíčových slov. Je dobré zkontrolovat, kdy se zvyšuje zájem o naše produkty, a připravit se na spuštění kampaně právě tehdy.

Pomocí služby Google Trends je možné zjistit témata a klíčová slova, která získávají na popularitě. Nikdy nevíme, kdy se některý z produktů v naší nabídce stane náhle populárním. Dosah influencerských a virálních kampaní někdy předčí naše nejdivočejší očekávání. Vyplatí se využít převládajícího trendu a zvýšit úsilí v kampani na konkrétní produkt. I když se může jednat o jednorázový nárůst poptávky, vyplatí se držet ruku na tepu, abyste nepropásli příležitost zvýšit dosah své kampaně.

Další nástroje pro výzkum trendů

.
Při práci v odvětví, které je závislé na sezónnosti, se vyplatí studovat trendy na roční bázi. Díky tomu můžete s předstihem plánovat propagační a optimalizační aktivity na svých webových stránkách a v internetovém obchodě. Jaké další nástroje kromě Google Trends jsou při analýze sezónnosti užitečné?

Plánovač klíčových slov

.
Plánovač klíčových slov je nástroj, který podporuje vyhledávání frází pro reklamní kampaně Google Ads. Často ho také používají specialisté na SEO při analýze klíčových slov. Když do vyhledávače nástroje zadáme frázi, která nás zajímá, získáme informaci,jaký je průměrný měsíční počet vyhledávání dané fráze. Jedná se o údaje vycházející z posledních dvanácti měsíců. Vyplatí se také podívat se na graf, který ukazuje sezónnost fráze. Například fráze „vánoční stromeček“ nemá od ledna do začátku října téměř žádné vyhledávání, zatímco nejoblíbenější je v období před Vánocemi.

Pro každou frázi, kterou zkontrolujete v plánovači klíčových slov, si můžete stáhnout podrobné údaje ve formátu .csv nebo do tabulek Google o průměrném počtu hledání za poslední rok a podle konkrétních měsíců.

Senuto

.
V analýze viditelnosti pro danou doménu můžeme vidět, jak vypadá její sezónnost na základě klíčových slov, pro která je viditelná. Díky těmto údajům víme, kdy je v daném oboru období zvýšené návštěvnosti, a můžeme se na to náležitě připravit.

Na příkladu obchodu nabízejícího okrasné keře můžete pozorovat nárůst zájmu od března, kdy začíná jejich výsadba. Při plánování SEO aktivit nezapomeňte začít mnohem dříve, aby se jeho první účinky projevily již v březnu.

Ahrefy

.
Po zadání dané fráze do vyhledávače nástroje získáte stejně jako v Plánovači klíčových slov informace o jejím průměrném počtu hledání a také graf o její sezónnosti. Při analýze fráze „vánoční stromek“ vidíme stejný trend jako v nástroji Keyword Planner, který potvrzuje zájem o toto téma v období Vánoc.

Proč používat službu Google Trends?

.
Služba Google Trends je i přes svých několik málo funkcí vynikajícím doplňkem sady nástrojů každého marketéra. Data poskytovaná vyhledávačem Google nám pomohou dozvědět se více o našem publiku a studovat aktuální trendy. Nárůst popularity daných frází i s jejich sezónností nám umožní nejen efektivně reagovat v sociálních médiích, ale také plánovat placené reklamní kampaně Google Ads a budovat strategii SEO.

FAQ