Copywriter – jak začít samostatně podnikat?

Více než 13 tisíc. Tolik výsledků vyhodí Google po zadání fráze: „jak se stát copywriterem“. Textů o tom, jak začít, je tolik proto, že neustále roste počet zájemců o copywriting. Co je příčinou rozmachu této profese? Mnozí si zřejmě myslí, že psát může každý, a tak se chtějí pokusit vydělat si tím peníze. Některé láká nízký vstupní práh, jiné zase možnost samostatné výdělečné činnosti. Jak to vypadá v praxi?

Kdo je skutečně copywriter? Navzdory zdání má jeho práce s copywritingem jen málo společného, i když si to někteří lidé myslí, což naznačuje slovo „copy“ v názvu. Copywriter je člověk, který si vydělává vytvářením obsahu pro internet i pro tisk. V závislosti na vašich potřebách a očekáváních se může zaměřit pouze na psaní nebo se podílet na celém tvůrčím procesu.

Někteří copywriteři jsou zaměstnáni na plný úvazek v reklamních a marketingových agenturách a společnostech s vysokou poptávkou po textech, někteří jsou samostatně výdělečně činní. V druhém případě hovoříme o copywriterech na volné noze.

Proč se ti druzí rozhodnou hledat zakázky na vlastní pěst? Důvodů je několik.

1. neomezený pracovní čas.Psát můžete jak dvě hodiny denně, tak deset. Sedět u počítače můžete každý den nebo tři dny v týdnu. Sami se rozhodněte, kolik času tomu chcete věnovat.
2. Možnost vysokého výdělku.Freelanceři často vydělávají více než lidé s platem, protože si sami určují sazby a vybírají klienty, se kterými budou pracovat.
3. Možnost působit v různých oblastech.Pokud se chcete specializovat na určitý obor, můžete tak učinit. Nikdo vám však nezakazuje psát o všem možném popořadě. Stačí vytvářet texty pro blogy nebo nabízet klientům širokou škálu služeb.
4. Pracujte odkudkoli na světě. V červnu můžete psát u svého stolu doma, v červenci na exotické pláži – jen pozor na písek na klávesnici ;).

Copywriter na volné noze je sám sobě kormidlem, námořníkem i lodí, ale aby to nebylo tak sladké, má i své špatné stránky. Jste to vy, kdo je zodpovědný za hledání klientů, placení sociálního pojištění a daní, hlídání účetního a musíte pamatovat na termíny a šikovně plánovat úkoly, abyste všechno stihli včas .

Content Planner od Senuto vám pomůže vytvořit efektivní obsahové plány během několika minut.

Pochopení profese copywritera

Pokud se na to cítíte, vyzkoušejte si různé úkoly. „Copywriter píše texty“ – to je velmi obecné slovní spojení, které zahrnuje celou řadu možností. .

Co přesně dělá copywriter?

Pracuje na vytváření:.

• popisy produktů,
• popisy aukcí,
• předmluvy a zadní texty (i když to je vymírající žánr),
• texty pro SEO,
• články pro blogy,
• komerční nabídky,
• e-knihy,
• zprávy,
• texty pro podcasty,
• texty pro mailingy,
• sponzorované články,
• text pro webové stránky,
• obsah pro reklamní letáky,
• reklamní slogany,
• scénáře pro televizní či rozhlasové reklamy nebo videa na YouTube,
• texty pro tiskové reklamy,
• příspěvky pro profily na sociálních sítích,
• názvy firem, služeb a produktů.

Uf, něco málo z toho vyšlo a pořád to přece jen není všechno.

V podstatě copywriter může napsat jakýkoli obsah. Za předpokladu, že má správnou kvalifikaci. Co v tomto případě znamená „odpovídající“? Především musí umět dobře psát.

Nejde o bájné lehké pero, jen by měl umět:

1. • profesionálně přenášet myšlenky na papír,

• • překládat nesrozumitelné,

• • zapojit do příběhu,

• • podporovat konkrétní aktivity.

Pokud chcete být copywriterem na volné noze, potřebujete umět hloubkový reaserch, správně psát – znalost pravidel pravopisu a interpunkce je nutností, znalost SEO a otevřenou mysl – budete si neustále rozšiřovat znalosti o tématech, o kterých budete přicházet psát. 

Ne že by se copywritery mohli stát jen lidé s polonistikou nebo žurnalistikou, ale rozhodně mají snazší začátky. Stejně dobře si v copywritingu povede i psycholog nebo lékárník, pokud je psaní baví a chtějí se rozvíjet. Někdy klienti hledají výhradně lidi se širokými znalostmi v oboru – pro takové kandidáty je to ideální příležitost. 

Copywriter copywriterovi se nerovná!

Zůstaneme-li u tématu různorodosti práce copywritera, měli bychom hovořit o specializacích. To je důležitý aspekt, protože – jak vím z vlastní zkušenosti – existuje šance, že si nezamilujete úplně všechny formy obsahu, které přijdete vytvořit.

Mimo jiné i proto se v průběhu let profese copywritera rozdělila na několik frakcí.

Toto rozdělení zahrnuje:

• kreativní copywriteři – ti, kteří jsou zodpovědní za tvorbu názvů, reklamních sloganů, scénářů k reklamám apod.
• SEO copywriteři – ti, kteří píší články na blogy, synonymické články, popisy produktů apod. ovlivňující pozici ve vyhledávačích
• spisovatelé obsahu– kteří vytvářejí obsah vyžadující hloubkový reaserch, jako jsou e-knihy, sponzorované články, texty pro webové stránky atd.
• spisovatelé pro sociální média – připravují příspěvky pro různá sociální média.

Copywriter, content writer, SEO copywriter – kdo to je a jak se od sebe liší?.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Příprava na práci copywritera

Máte pocit, že byste se mohli uplatnit v některé z těchto specializací? Skvělé, pak se začněte učit.

V této profesi bude vždy základem vykonávat své řemeslo. K tomu jednoduše musíte psát. Hodně a často. A pak svá díla kriticky hodnotit. Pouhé nekonečné plácání do klávesnice většinou nestačí, pokud neznáte základy. Naštěstí se efektivnímu psaní – zejména pokud chcete vytvářet prodejní texty – lze naučit.

Na internetu najdete spoustu kurzů a školení poskytovaných známými v oboru. Znalosti v nich obsažené můžete získat sami, ale pokud vám záleží na tom, abyste neztráceli čas, kupte si přístup a skutečně se aktivně účastněte následných lekcí například kurzu „Efektivní copywriting“ od Artura Jablonského.

Dobrým způsobem, jak si rozšířit znalosti o copywritingu, je četba knih z oboru.

Pro začátek doporučuji mimo jiné:

• • „Jak psát, aby chtěli číst (a kupovat)“. Artur Jablonski,

• • „Techniky z dílny legendárního copywritera“ Claude Hopkins,

• • „Kouzlo slov. Jak psát texty, které zaujmou davy“ od Joanny Wrycza-Bekier,

• • „Bible copywritingu“ od Dariusze Puzyrkiewicze,

• • „Sales Copywriting. Jazyk výhod v praxi“ od Justyny Bakalarské-Stankiewiczové.

Obecně byste se měli dozvědět, co je SEO a jak vypadá SEO copywriting. Pokud si projdete portály se zakázkami, zjistíte, že zakázek na texty pro SEO je opravdu hodně, takže se vyplatí téma prozkoumat – znát základní pojmy, vědět, kde hledat klíčová slova a jak je do obsahu umístit. Tím se vám otevřou nové možnosti.

Současně se snažte uplatnit svou kreativitu. Tato vlastnost se při práci copywritera opravdu hodí. Jak na to? Pokud jste četli naše předchozí články, pravděpodobně víte, že je nezbytné mít s sebou kus papíru a pero nebo nabitý chytrý telefon, abyste si mohli zapisovat nápady, kdykoli vás napadnou. Máte název textu, který chcete vytvořit? Zkuste vymyslet deset jeho verzí. Nebo vytvořte řetězec asociací. Navzdory zdání není kreativita dar z nebes. Dá se na ní pracovat. Stejně jako strategické myšlení.

Chcete-li být copywriterem na volné noze, musíte plánovat. Nikdo vám neřekne, abyste dnes napsali tohle a zítra tohle. Musíte si stanovit priority, rozhodnout se, kdy můžete zadat brief klientovi a do kdy dostane hotový text. Bez strategického myšlení a uvědomění si tempa práce se tedy nepohnete.

Tip ode mě zní: Nezáleží na tom, kolik kurzů absolvujete nebo kolik knih přečtete – bez uplatnění získaných dovedností v praxi se daleko nedostanete. Pro sebe si po prvním přečtení (protože se mi často stává, že se k různým knihám nebo kurzům vracím, a to i po letech) napíšu maximálně 3 věci, které chci hned vyzkoušet. A pak analyzuji výsledky. Pak vím, že mé schopnosti mají šanci růst a texty jsou stále účinnější

Při každém zadání bude také nutné znát cílovou skupinu klienta a jazyk daného odvětví. V tomto ohledu je jednodušší – zejména na začátku – vybrat si například dvě oblasti zájmu a hledat zakázky v nich.

Co dalšího byste měli udělat, abyste se stali samostatně výdělečně činnými? Vytvořte si portfolio.

Jak získat zkušenosti v oblasti copywritingu?

Víme, že snadněji se řekne, hůře udělá. Ale prakticky každý zadavatel bude chtít vidět, jak píšete. Někteří vás požádají o zkušební zadání, jiní budou mít zájem prohlédnout si některé z textů, které jste dosud vytvořili.

Jak získat obsah pro své portfolio? Máte tři možnosti.

• • Napsat blog.

Můžete si založit tematický blog, kde budete psát o svých zájmech nebo se dělit o své myšlenky. Tímto způsobem se zmobilizujete k pravidelné tvorbě a zároveň získáte zpětnou vazbu.

• • Vytvořte si první úkoly

Vyhledávejte úkoly, kde nejsou vyžadovány zkušenosti. I ty se někdy vyskytují. Jen se zeptejte, zda budete moci texty zařadit do portfolia, protože s tím se to někdy liší.

• • Zajistěte si stáž nebo praxi v reklamní nebo marketingové agentuře

Na takovém místě se toho za krátkou dobu hodně naučíte. Tyto typy společností obvykle potřebují pro své klienty velmi různorodý obsah. I zde je dobré hned zjistit, zda souhlasí s tím, abyste se těmito texty po skončení spolupráce chlubili.

Začínáte podnikat jako copywriter

Pokud se nakonec rozhodnete, že copywriter na volné noze je pro vás to pravé povolání, můžete si buď rovnou zaregistrovat živnostenský list, nebo pro začátek pracovat na neregistrované živnosti.

Od 1. července 2023 se změnily předpisy týkající se neregistrované činnosti. V současné době může příjem z tohoto typu práce činit až 2 700 PLN, tedy 75 % minimální mzdy. Jedná se o nápad pro začínající podnikatele, protože tento typ podnikání nevyžaduje podání přiznání k sociálnímu pojištění ani, jak název napovídá, registraci k pojištění. Jedinými náklady je daň z příjmu, která se však neplatí měsíčně nebo čtvrtletně, ale ročně. Příjmy a odpočitatelné náklady se uvádějí v ročním přiznání PIT-36. Nemusíte ani vést účetnictví, stačí zjednodušená evidence tržeb.

Po překročení příjmů je třeba podnikatelskou činnost zaregistrovat. Samozřejmě můžete svou firmu zaregistrovat ihned a teprve začít hledat zákazníky. Zde je volba na vás. Samotná registrace je velmi jednoduchá – stačí vyplnit žádost CEIDG-1, ke které můžete ihned přiložit žádost o registraci k DPH, pokud chcete být plátci DPH, a doklad o přihlášení k sociálnímu pojištění. Poté si ještě musíte zřídit bankovní účet a rozhodnout se, zda budete účetnictví zpracovávat sami, nebo s pomocí kanceláře.

Samotná registrace společnosti je hračka. Obtížnější je najít první klienty, kteří budou chtít využít vašich služeb. Můžete je hledat:

• • na zadávacích portálech, jako jsou Useme, Text Exchange nebo Good Content,

• • na oborových skupinách na Facebooku,

• • na LinkedInu,

• • píší reklamním a marketingovým agenturám.

Když najdete zadavatele, postarejte se o ně. Nikdo nebude chtít dlouhodobě spolupracovat s někým, kdo neplní smlouvy, nedodržuje termíny a hlásí zpoždění, poskytuje nekvalitní obsah nebo nereaguje na zprávy. Pokud chcete být na volné noze, nezapomeňte, že obchodní kontakty jsou klíčové. Když budete dobře fungovat, budou vás doporučovat. Když je tomu naopak, můžete očekávat pouze kritiku a nelibost.

Při hledání své cesty jako copywriter na volné noze zvažte různé zdroje pracovních příležitostí. Jedním z míst, které může být velmi užitečné při hledání zajímavých úkolů, je portál Jooble. Jedná se o platformu, která shromažďuje pracovní inzeráty z mnoha různých online zdrojů, což usnadňuje nalezení práce, která odpovídá vašim dovednostem a preferencím.

Podívejte se na inzeráty práce na dálku pro copywritery na Jooble a najděte mnoho zajímavých nabídek, které mohou být skvělou výzvou pro začínajícího i zkušeného copywritera.

Budování osobní značky a rozvoj podnikání

Jestliže nejste na internetu, neexistujete. Znáte to přísloví? V případě pracovníků na volné noze to skutečně platí. Přítomnost na internetu je povinná.Dejte ostatním vědět, že jste aktivní. Pro začátek, abyste neinvestovali příliš mnoho peněz, můžete začít vytvořením fanouškovské stránky na Facebooku a zřízením profilu na LinkedIn. Později, jak bude vaše firma růst a čas plynout, využívejte také další sociální média, která si vaši potenciální zákazníci prohlížejí.

Zvažte také vytvoření vlastních webových stránek. Může to být jen vaše virtuální vizitka nebo plnohodnotná webová stránka rozšířená například o sekci blogu. Dobře napsané články na blogu mají pozitivní vliv na SEO i na přesvědčování zákazníků o vašich službách. Koneckonců právě zde najdou ukázku vašich copywriterských dovedností.

Po nějaké době si vybudujete základnu zákazníků, kterým se můžete připomínat a kteří vás budou ochotni doporučit svým známým.

Tipy pro začínající copywritery – shrnutí

Shrnutí, jaké jsou naše tipy pro začínající copywritery?

1. • Pochopte, co je copywritingjaké máte schopnosti a které dovednosti jsou pro tvorbu obsahu nezbytné.

• • Rozhodněte se, zda se chcete specializovat na jedno odvětví, nebo psát na více témat, připravovat pouze články na blog, nebo zároveň texty pro SEO a příspěvky pro publikování na sociálních sítích.

• • Než se vydáte na volnou nohu, dobře se připravte. Přečtěte si nějaké knihy nebo absolvujte kurz, naučte se, co je to SEO a jak používat klíčová slova. Uplatněte svou kreativitu a nezapomeňte, že jako freelancer si budete muset vše naplánovat sami.

• • Vytvořte si portfoliokteré budete prezentovat potenciálním klientům. Zahrňte do něj nejlepší texty.

• • Zaregistrujte si firmu hned, nebo si pro začátek přivydělávejte jako neregistrovaná firma. Po celou dobu vyhledávejte klienty a pečujte o ně tak, aby vás chtěli doporučit.

• • Nezapomeňte si vybudovat osobní značku.I když to vyžaduje čas a práci, rozhodně se to vyplatí.

Ačkoli začátky mohou být náročné, protože konkurence na trhu neustále roste, neznamená to, že se nevyplatí to zkusit. Stále více firem si uvědomuje důležitost online prezentace, a proto hledají lidi, kteří by vytvářeli obsah. Jedním z nich můžete být i vy.

FAQ