Nemáte plán obsahu pro své stránky? Přečtěte si 3 důvody, proč ho potřebujete

Proč potřebujete plán obsahu? Stručně: protože s jeho pomocí pro vás bude snazší dosáhnout vysokých pozic v Googlu. Podotýkám však, že když říkám obsahový plán, nemám na mysli prostý harmonogram publikování dalších textů. Je totiž méně důležité kdy něco publikujete a v jakém pořadí. Mnohem důležitější je jaký obsah do tohoto plánu zahrnete.

Než se dostaneme ke konkrétním informacím, zamysleme se nad jednou otázkou: Potřebuje každý majitel webu obsahový plán?

No, ne nutně.

Kdy nepotřebujete obsahový plán?“

.
Když vlastníte web/podnik, který se spoléhá především na sociální média, místo aby se spoléhal na návštěvnost z Googlu.

Vaším přirozeným prostředím je Facebook nebo Instagram. Tam je vaše fanouškovská základna a tvrdohlavě se obejdete i bez vlastního webu, protože veškerý klíčový obsah zveřejňujete na svých sociálních profilech. A například affiliate odkazy na produkty vašich partnerů, ze kterých vám na účet tečou peníze.

Můžete tedy být influencerem nebo blogerem nezávislým na organické návštěvnosti (ale závislým na tom, co se děje na vašich sociálních sítích).

Možná provozujete výklenkový obchod, který stejně nemá šanci na přední pozice v Googlu, takže zákazníky oslovujete jinými kanály.

V takových případech může být obsahový plán doplňkem vaší práce – ale ne nutně jejím základem. Můžete si stanovit strategii a plán publikování, ale obejdete se i bez nich.

S fanoušky/zákazníky komunikujete průběžně a podle toho, jak se zrovna cítíte. Sdílíte inspirace, které by bylo i obtížné zaškatulkovat do nějakého širšího plánu.

Obsahový plán tedy není klíčovým nástrojem pro všechny tvůrce a majitele firem.

Pro mnohé však ano.

Tady se dozvíte, proč potřebujete obsahový plán .

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

1. S plánem obsahu si vybudujete aktuální autoritu

.
Tematická autorita je jedním z nejdůležitějších pojmů sémantického SEO. Každý, kdo vytváří obsah s ohledem na vysoké pozice ve vyhledávačích, by měl tomuto konceptu rozumět.

.

Web s vysokou tematickou autoritou je takový, kde uživatel najde odborné znalosti v daném tématu a naplní svůj vyhledávací záměr v maximální možné míře.

Jak Google pozná, které stránky skutečně obsahují komplexní znalosti a odpovídají na záměr uživatele?

Zjednodušeně řečeno, algoritmy vyhledávače dokáží rozpoznat kontext informací a vytvořit logické souvislosti mezi tématy. Na základě toho určují, do jaké míry obsah stránky pokrývá dané téma.

Pro majitele stránek to znamená, že čím lepší je pokrytí tématu, tím větší je šance na vysoké pozice v Googlu.

Vzhledem k tomu, že jedno téma je vždy popsáno řadou klíčových frází, vysoká tematická autorita znamená, že jedna stránka se může v Googlu umístit vysoko na mnoho různých dotazů – samozřejmě souvisejících s daným tématem.

Když už jsme si připomněli teorii, dovolím si závěr: pokud usilujete o vysoké pozice ve vyhledávačích, uděláte dobře, když na svých stránkách úzce pokryjete klíčová témata.

K tomu vám pomůže plán obsahu.

Dobrý obsahový plán není jen rozvrh publikací ve stylu: dnes zveřejním text X, příští týden text Y a za dva týdny text Z.

Dobrý obsahový plán zaměřený na SEO zohledňuje publikování obsahu, který bude postupně budovat odbornost webu.

Pokud se například někdo zajímá o téma hubení štěnic, nestačí napsat dlouhý článek s mnohokrát opakovanou frází „hubení štěnic“ a jejími variacemi (to je zastaralý způsob uvažování o SEO).

Aby byl náš web považován za odborný (a zobrazoval se výše ve výsledcích vyhledávání), potřebujeme obsahový plán, který zohlední mnoho souvisejících témat.

.

Tím, že tyto problémy popisujeme jeden po druhém a články mezi sebou šikovně propojujeme, poskytujeme uživateli vlastně vše, co by ho mohlo zajímat k tématu ochrany proti štěnicím.

A pak se společnosti Google s největší pravděpodobností vyplatí takového člověka odkázat právě na naše stránky – a ne nutně na stránky konkurence.

2. Dobrý obsahový plán vám pomůže zacílit

.
Není to tak, že jdeme pro vysokou tematickou autoritu, musíme napsat úplně všechno, co se o daném tématu dá napsat. A to je štěstí.

Klíčem k pochopení toho, co a kolik toho máme napsat, jsou záměry související s danou problematikou – a zároveň s naším podnikáním, blogem nebo webem obecně: stránkou, kterou provozujeme.

Je třeba určit, za jakým účelem by měl uživatel navštívit vaše stránky, a pak mu pomoci tento účel naplnit. Prostředkem k tomu je samozřejmě publikovaný obsah.

.

Záměry jsou obsaženy v dotazech, které váš potenciální zákazník/návštěvník zadává do Googlu. Pokud se shodují s klíčovými slovy na vašem webu a kontextem, ve kterém jsou použita, je pravděpodobné, že si pro odpověď přijde k vám.

Při vytváření plánu obsahu tedy myslete na záměr. Jiná potřeba uživatele je definována tématem „srovnání intel a radeon“ (informační) a jiná „asus s procesorem radeon“ (transakční).

Intuitivně pravděpodobně víte, jaký obsah by mohl vašeho ideálního návštěvníka zajímat. Vytvoření obsahového plánu podloženého výzkumem vám pomůže tyto předtuchy utřídit, ověřit a proměnit v silné zacílení.

To zase znamená vyřadit některé nápady na články, které mohou být podstatné, ale nemusí být v souladu se záměrem – a zaměřit se na obsah, který dává největší obchodní smysl.

3. Z již existujícího obsahu získáte více

.
Klasické uvažování o obsahovém plánu zahrnuje vytváření dalšího a dalšího obsahu.

Co když vám řeknu, že na svých stránkách už možná máte dobrý obsah, který jen potřebuje vypilovat?

V takovém případě by to pro vás znamenalo, že kromě zadávání nebo psaní stále nového obsahu by váš obsahový plán měl zahrnovat také optimalizaci již publikovaných textů.

Zaměřte se zejména na takzvané rychlé výhry – články, které se na vybrané fráze umisťují těsně za první desítkou výsledků vyhledávání.

.

Věnujte jim trochu práce navíc – například je doplňte o další klíčová slova – a možná brzy zjistíte, že se dostanou na první stránku Googlu. To pro vás znamená větší návštěvnost.

Shrnutí

.
Obsah můžete publikovat i bez obsahového plánu, a přesto budete mít v Googlu výsledky – zejména pokud provedete důkladný průzkum konkurence a budete psát s ohledem na záměr uživatele.

Na druhou stranu dobrý obsahový plán zvyšuje pravděpodobnost, že se tyto výsledky objeví. Vnáší do vaší práce řád a strukturu a pomáhá vašemu webu růst den za dnem, měsíc za měsícem.

Pokud nemáte k dispozici nástroje pro tvorbu pokročilých a vysoce efektivních obsahových plánů, s jejichž pomocí můžete budovat tematickou autoritu, myslete alespoň na základní průzkum a tabulku v Excelu.

I minimalistický plán je lepší než žádný plán, když přemýšlíte o psaní obsahu pro SEO.