Jak vytvořit obsahový plán založený na datech (a využít jej pro lepší pozice v Googlu)

Každá práce zaměřená na dosažení hmatatelných výsledků by měla začít vytvořením plánu. V tomto případě: Od plánu obsahu, známého také jako obsahový plán. Jakmile máte obsahový plán, napište nebo pověřte copywritera, aby sám napsal efektivní obsah optimalizovaný pro SEO. To vše proto, abyste se ve výsledcích vyhledávání Google zobrazovali výše a zvýšili návštěvnost svých stránek.

Pokud vás to zajímá:.

• zda se vyplatí vytvořit obsahový plán,

.

• jak to udělat rychle a bezbolestně,

.

• jak připravit zadání pro copywritera na základě ověřených dat,

.

• a hlavně: jak publikováním obsahu na základě solidního obsahového plánu získat větší návštěvnost webu o náramkových hodinkách,

.

tedy čtěte dále. Každou z těchto otázek se budeme zabývat postupně.

Obsahový plán – proč ho sestavovat?

Obsahový plán, který si zde rozebereme, je zaměřen na publikování textů optimalizovaných pro SEO. Jakmile takový obsah na svých stránkách máte, stačí počkat, až ho Google „pochopí“ a začne ho zobrazovat vysoko ve výsledcích vyhledávání. Pak můžete na web nahrabat novou návštěvnost, z níž část pravděpodobně přejde od konkurence.

Postupným zaplňováním obsahové mezery, tedy mezer v obsahu na vašem webu, budete obsazovat stále lepší a lepší pozice ve vyhledávačích. A odtud už je jen krůček k vyšším prodejům.

Existuje přinejmenším několik výhod, které přináší dobře vytvořený obsahový plán založený na datech:

• Nefungujete na základě intuice, která většinou není příliš dobrým rádcem, pokud jde o tvorbu obchodně efektivního obsahu,

.

• Významně zvyšujete šanci, že čas a peníze investované do obsahu pro váš web nepřijdou nazmar,

.

• Máte jasné pokyny, které můžete dát copywriterovi, a je pro vás snazší kontrolovat, zda byla práce odvedena podle zadání,

.

• Mezi psychologické výhody můžeme zařadit snížení pocitu chaosu, větší přehlednost a z toho plynoucí klid: znáte konkrétní kroky, víte, co máte publikovat, budoucnost se stává předvídatelnější,

.

Pokud se chcete podívat, jak může plánování obsahu založené na datech zvýšit návštěvnost webových stránek, přečtěte si naši případovou studii z naší spolupráce se společností OstroVit.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Plánování obsahu včera a dnes

.
Jak vytvořit obsahový plán? Abyste s obsahem dosáhli co nejlepších výsledků – tedy aby se zobrazoval vysoko v Googlu a přitáhl na vaše stránky více návštěvníků – měli byste nejprve analyzovat svá klíčová slova, konkurenci a situaci v SERP (výsledky vyhledávání Google).

Specialisté na SEO nebo správci obsahu k tomuto procesu obvykle používají několik nástrojů nebo alespoň několik modulů v rámci jednoho nástroje. Například v aplikaci Senuto můžete použít Databázi klíčových slov pro kontrolu statistik frází a kromě toho Analýzu viditelnosti a Analýzu SERP pro rozeznání konkurence a prověření článků, které se umisťují vysoko.

Pomocí nástroje vyplníte údaje, analyzujete je a on vám navrhne, jaké články byste měli na své stránky umístit: jaká témata, s použitím jakých klíčových slov, jakou délku atd. Vychází vám obsahový plán, tedy plán obsahu.

Vytvoření takového obsahového plánu je poměrně časově náročný proces. Efektivní, pokud je dobře veden – ale časově náročný a celkově nesnadný.

Můžete si ho zjednodušit? Jste schopni vytvořit rychle fungující obsahový plán bez většího úsilí a odborných znalostí?

Ano, jste a v tomto článku vám ukážu, jak na to.

Uvědomuji si, že to může znít jako reklamní slogan typu „Objevil jsem kouzelný způsob, jak vydělávat peníze a nevydělávat! Podnikatelé ho nenávidí!“ – ale doufám, že se brzy ukáže, v čem tento „kouzelný způsob“ spočívá a že vše probíhá v souladu s uměním a dobrými mravy.

Budete potřebovat přístup k aplikaci Senuto. Pokud ji ještě nemáte, zaregistrujte si účet na 14 zdarma. V aplikaci najdete záložku Plánování obsahu. Právě s ní si dnes budeme hrát.

.

Jak mít nejlépe umístěné webové stránky s náramkovými hodinkami

.
Než se dostaneme k samotným krokům, zapneme na chvíli fantazii.

Jste osobou, která je částečně zodpovědná za výsledky prosperujícího e-shopu Watch.net.

Vyberte si – můžete jím být:

.
• Majitelem tohoto podniku,

.

• Marketingový manažer,

.

• Vlastníkem SEO,

.

• Správce obsahu,

.

• SEO copywriter nebo vedoucí týmu copywriterů,

.

Není tak důležité, kterou z těchto rolí zastáváte, důležitější je úkol, který je před vámi:

Musíte se postarat o to, abyste publikováním relevantního obsahu na webu zvýšili jeho viditelnost v Googlu a přivedli tak na web více organické návštěvnosti..

Důvody, proč budeme pracovat na příkladu obchodu Watch.net, jsou zcela prozaické.

1. Každý má rád náramkové hodinky. Nebo alespoň já ano a tak trochu předpokládám, že tento pocit je univerzální. Pokud nemáte rádi náramkové hodinky, zavřete oči a vzpomeňte si na jiné předměty, které máte rádi. Pravidla pro tvorbu obsahových plánů budou stejná.

2 Druhým důvodem je, že web Watch.net se v našem loňském žebříčku „E-shopů v Polsku 2021“ umístil na 76. místě. Umístění v TOP 100 nejviditelnějších internetových obchodů je stále velmi dobrý výsledek… ale ne tak dobrý jako u jiného e-shopu s hodinkami: Zegarownia.pl, který se umístil na 49. pozici.

Je tedy s kým a o co bojovat.

Zegarownia jako nejlépe umístěný polský obchod s hodinkami nemůže usnout na vavřínech. SEO je projekt, který v podstatě nemá konce, protože jednou obsazená pozice není nikdy daná navždy.Je to ale web Zegarek.net, který se nachází dále v žebříčku a který má více vyhráno, a tedy – více práce..

Takže tady to je.

Jak vytvořit efektivní obsahový plán

.
Pravděpodobně již víte, že publikováním čehokoli na téma hodinek pravděpodobně nedosáhnete působivých výsledků. Obsah, který připravíte, musí být velmi cílený. Tedy nejen splňovat základní zásady SEO, ale také být navržen na základě externích a interních hledisek.

• Vnějšími podmínkami se rozumí vaše konkurence a situace ve vyhledávači Google: co kdo na svých stránkách zveřejnil a jak se umisťuje ve vyhledávači.

• Vnitřní podmínky se samozřejmě prolínají s vnějšími a označují obsah, který již na svých stránkách máte, a potenciál, který ještě můžete využít (tj. co ještě musíte na svých stránkách zveřejnit, aby na ně přišli noví uživatelé).

Oba typy úvah prozkoumáme pomocí nástroje Content Planner a poté vytvoříme efektivní plán pro jednou-dva: soubor témat a pokynů pro články, které by se měly objevit na webu Watch.net.

Srovnání klíčových slov a konkurence

.
Pro začátek se věnujme klíčovým slovům. Většina majitelů nebo správců stránek má alespoň nějakou představu o tom, na jaká klíčová slova se chtějí umístit. Minimálně stačí začít u kategorií na webu. V případě webu Watch.net vypadají následovně:

.

Zobrazení po rozbalení nabídky na webu Watch.net

.
Pokud chcete, zadejte do nástroje Content Planner vlastní klíčová slova, vymyšlená v průběhu výzkumu (více či méně do hloubky). Stejně dobře však můžete využít automatické návrhy, které vám nástroj poskytne. To je mimochodem jedna z hlavních myšlenek nástroje Content Planner: automatizovat vyhledávání klíčových slov a ušetřit vám tak čas.

.

Kromě klíčových slov budou ještě k dispozici konkurenti, které je třeba zadat do nástroje Content Planner. Podívejme se na výsledky vyhledávání Google po zadání fráze „náramkové hodinky“.

Tímto způsobem můžeme vybrat alespoň několik konkurentů. Samozřejmě vás může lákat provést trochu pokročilejší analýzu konkurence, ale jako předběžná studie – takový postup postačí.

Konkurenty velmi dobře navrhuje i samotný plánovač obsahu. Stačí kliknout na tlačítko „Navrhovaní konkurenti“.

.

Mám tedy sadu klíčových slov, která mě zajímají:

• automatické hodinky,

.

• Švýcarské hodinky,

.

• Kapesní hodinky,

.

• drahé hodinky

.

Částečně jsem se inspiroval nabídkou na webu Watch.net a částečně jsem využil automatické výzvy Content Planneru, kde mám navíc zohledněn průměrný měsíční počet vyhledávání dané fráze (díky tomu jsem do seznamu přidal například „drahé hodinky“ – v obchodě žádná taková kategorie není a automatické výzvy ukázaly, že tato fráze zaznamenává 590 vyhledávání měsíčně).

Konkurenti:

strong>strong>strong>.
• swiss.com.pl

.

• zegarkicentrum.pl

.

• zegarownia.pl

.

• zegarki.zgora.pl

.

Opět jsem částečně těžil z vlastního velmi základního výzkumu a částečně z nápovědy nástroje Content Planner.

Zde je seznam článků, které jsem získal:

.

Důležitá poznámka: toto ještě není obsahový plán!

To, co jsem v tuto chvíli získal z nástroje Content Planner, je obecný seznam témat, která lze zahrnout do správného plánu obsahu.

Pokud si myslím, že mě některé položky z tohoto seznamu nezajímají, mohu je ručně odstranit nebo zvolit možnost „Zobrazit méně“ pro užší rozsah.

Co mohu ze seznamu odstranit?

• Výrazy týkající se dětských výrobků, jako například „hodinky pro děti„, „hodinky pro sedmiletou holčičku“ nebo „hodinky casio pro dívky“ – mě prozatím nezaujaly. Vygenerovaný seznam témat mě ale upozornil na to, že uživatelé často hledají informace o hodinkách pro děti a teenagery – to mě dříve nenapadlo. Možná, že příští obsahový plán budu vymýšlet s ohledem na takové fráze.

.

• „Hodinář wrocław“ a další fráze související s lokálním záměrem, protože nám jde především o návštěvy webových stránek, nikoliv o návštěvy stacionárních prodejen. Content Planner rozděluje klíčová slova podle 4 typů záměrů: transakční, vyhledávací, místní a navigační. Je užitečné vědět, které z nich nás v danou chvíli zajímají nejvíce.

.

• „repliky pánských hodinek„, „pánské tetování hodinového pouzdra„, „renovace hodinek“ a další fráze, které nesouvisí s nabídkou obchodu.

.

Takové prosívání zajistí, že obsahový plán nebude obsahovat témata, na která se nechci v Googlu umístit (alespoň prozatím), a obsah, který zadám nebo vytvořím, bude více k věci.

Nyní jsme připraveni přejít k dalšímu kroku.

Vytvoření správného plánu obsahu

.
Uplynulo několik minut. Mlelo se, čvachtalo a je to tady: hotový obsahový plán vytvořený z dříve zadaných ingrediencí. (Generování ve výchozím nastavení trvá asi 5 minut, v případě vysokého zatížení serveru je třeba počkat až půl hodiny).

Krátké vysvětlení k výše uvedenému obrázku:

Nástroj vygeneroval plán s 250 články, které pokrývají 3263 klíčových slov. Celková návštěvnost, kterou tyto články mohou přinést z Googlu, se blíží 300 000 návštěv měsíčně.

Klíčová slova zahrnutá v plánu již mají částečné pokrytí na webu Watch.net, přičemž zbývá využít přibližně 2/3 celkového potenciálu návštěvnosti. To je vidět v prostřední buňce.

Z uvedených statistik je tedy patrné, že 250 článků zveřejněných na webu může přinést až 200 tisíc dalších návštěv webu měsíčně.

Pokud by to někoho zajímalo: na tematický web elektronického obchodu je to hodně. Rozhodně stojí za to o něj bojovat. Ostatně každá i jen tisícovka návštěv navíc je z obchodního hlediska silně žádoucí.

Otevřeme si tedy obsahový plán a podíváme se, jaké články bychom měli napsat nebo zadat.

.

Jak by mělo vypadat zadání pro copywritera (nebo pro vás samotné)

.
Předpokládejme, že pro začátek chci na webu zveřejnit 3 nové texty. Z vygenerovaného obsahového plánu vyberu články s relativně vysokým potenciálem návštěvnosti, které použiji:

• Tissot – potenciálně 5,4 tisíce nových návštěvníků měsíčně, které lze získat z Googlu

.

• Zeppelin – potenciálně 7,0 tisíc návštěvníků

.

• Citizen – potenciálně 6,3 tisíce

.

Podívejme se na Citizen. Po otevření plánu článků se mi zobrazí následující obrazovka:

.

Tabulka klíčových slov mi ukazuje, pro které fráze je web Watch.net již viditelný v Googlu a na jaké pozici.

Jedná se o cenné informace. Pokud se na tato slova více zaměřím – zvýším jejich hustotu na stránce, najdu pro ně další kontext – pak mám šanci na zvýšení pozice, a tedy i větší návštěvnost z vyhledávače.

Co je však v rámci obsahového plánu ještě důležitější, je záložka Analýza SERP, kde si prověříme materiály konkurence, které jsou v Googlu vysoko.

Zobrazení je následující:

Nad tabulkou získáme průměrnou délku obsahu vyjádřenou ve znacích a také počet nadpisů vyššího (H2) a nižšího (H3) řádu.

A to je v podstatě to podstatné, pokud chceme napsat nový text o značce Citizen pro daný web.

Tyto pokyny předáme copywriterovi spolu se seznamem klíčových slov (můžete je pohodlně exportovat do souboru Excel) a on se může pustit do práce.

Zadání by mohlo vypadat následovně:

Prosím, napište text o hodinkách Citizen o délce 5300 znaků, který bude obsahovat 2 nadpisy středního řádu (H2) a 6 nadpisů nižšího řádu (H3). Přikládám seznam klíčových slov, která by měla být v textu obsažena – pokud je to možné, uveďte je. Text bude umístěn v rámci popisu kategorie obchodu Watch.net. Pro inspiraci uvádím články konkurence, které se umisťují vysoko. Naším cílem je samozřejmě vyšší pozice ????.

• https://www.swiss.com.pl/pl/zegarki/citizen
• https://dolinski.pl/zegarki-citizen/
• zegarownia.pl/zegarki-citizen/zegarki-meskie-citizen

U dalších dvou témat – Tissot a Zeppelin – bude pořadí vypadat podobně. Jen je třeba vytáhnout seznam klíčových slov a čísel z nástroje Content Planner.

Výše uvedený popis na názorném příkladu ukazuje, jak vytvářet a číst obsahové plány pomocí nástroje Content Planner. Užitečný vám může být také náš oficiální manuál a záznam webináře, na kterém Adam a Matthew předvedli funkce nástroje naživo.

Obsahový plán je hra o maximalizaci pravděpodobnosti úspěchu

.
Důležitá poznámka: neexistuje jediný dokonalý recept na efektivní text. Neplatí, že článek o 5300 znacích bude určitě lépe hodnocen než článek o 6300 znacích.

Nástroj Content Planner sice ukazuje průměrné hodnoty, ale jak můžete vidět v nástroji – délky článků a počet nadpisů, které obsahují, se u jednotlivých konkurentů značně liší. Délka textů se pohybuje od několika set až po desítky tisíc znaků!

Jde o to, že je dobré brát si nějakou hodnotu. Mějte smysluplný referenční bod.

A takovým referenčním bodem jsou průměrné hodnoty, které poskytuje nástroj Content Planner. S největší pravděpodobností by se jednalo o hodnoty, které by za rozumné považoval i specialista na SEO a nechal by na jejich základě napsat článek.

Ale ani ten nejlepší SEO specialista si nemůže být stoprocentně jistý, jak bude Google s materiálem zacházet. V této hře nikdo nemá a nemůže mít záruku – protože i sami vývojáři Googlu přiznávají, že nemají plnou kontrolu nad vlastními algoritmy.

S dobrým obsahovým plánem hrajeme o co největší pravděpodobnost úspěchu. Vytváříme materiály optimalizované pro SEO, které mají správnou délku, nadpisy a hlavně klíčová slova. Díky tomu mají velkou šanci na vyšší umístění ve vyhledávači.

Plněním obsahového plánu krok za krokem, který vymyslel Senuto, zajišťujeme těsné pokrytí daného tématu na našich stránkách. To je zase způsob, jak dát webu vysokou tematickou autoritu – jakýsi faktor důvěry, který nám Google uděluje.

Tato topická autorita není založena na sympatiích vyhledávače, ale jednoduše na datech. Čím lepší data máte a čím lépe je dokážete převést do textu, tím lepším kolegou pro vás Google bude.

A děláte-li jakýkoli byznys – ať už sledujete nebo ne – chcete mít takového kolegu na své straně.

FAQ