Atributy odkazů rel=“ugc“ rel=“sponzorovaný“ rel=“nofollow“

Historie atributu rel=“nofollow“

.
Dne 18. ledna 2005 společnost Google zavedla atribut rel=“nofollow“ jako způsob boje proti spamu generovanému uživateli. Úder byl zaměřen především na stránky, na které bylo možné přidat odkaz na stránku vlastními silami. Každý odkaz vedoucí na určitou stránku je roboty považován za uživatelský „hlas“ pro tuto stránku.

Myšlenka je taková, že pokud pro web „hlasuje“ velmi velké množství uživatelů z různých zdrojů, dostává Google signál, že takový web je hodnotný. Ale co když „hlasy“ odevzdává majitel webu, například zanecháním odkazu v komentáři, na fóru nebo v katalogu? Takovému chování se říká manipulace s výsledky vyhledávání, na kterou Google nepohlíží příznivým okem.

V praxi to znamenalo, že každý nežádoucí odkaz byl označen následujícím způsobem:

<a href=“http://www.example.com/“ rel=“nofollow“>Text odkazu</a>

Od této chvíle byly odkazy rozděleny na:

• nofollow – nenesou sílu odkazované domény – robot odkaz nesleduje,

.

• dofollow/follow (neoznačení odkazu označovalo i tento atribut) – nesou sílu odkazované domény – robot odkaz sleduje,

.

A to je vše.

Google přesvědčil vývojáře softwaru, aby toto řešení implementovali na svých stránkách.

V roce 2005 se tak atribut rel=“nofollow“ stal závaznou směrnicí. Informovala roboty společnosti Google, že takto označené zpětné odkazy by neměly být brány v úvahu při posuzování hodnocení a že by je roboti neměli sledovat, ale aby bylo jasno – nejedná se o negativní „hlas“ pro web.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Rel=“nofollow“ u externích odkazů

.
Atribut rel=“nofollow“ se již několik desítek let používá k označení zpětných odkazů, které měli roboti Googlu při hodnocení odkazovaného webu ignorovat. Ať už jsou generovány automaticky v komentářích na blogu nebo přidávány ručně ve sponzorovaných příspěvcích, princip je vždy stejný – robot je nemá sledovat a nebrat je v úvahu při hodnocení.

Barry Schwartz potvrdil, že nofollow odkazy nebyly při hodnocení webu brány v úvahu.

Tak je tomu v teoretické rovině. V praxi však věc tak jednoduchá není. Nofollow odkazy jsou předmětem mnoha diskusí mezi odborníky a vlastně se není čemu divit. Na jedné straně odkazy označené tímto atributem z hlediska SEO nic nepřinášejí. Na druhou stranu svědčí o přirozeném profilu odkazů. Co tedy v této situaci dělat? Přidat odkazy s příznakem rel=“nofollow“, nebo se zaměřit výhradně na rel=“dofollow“?

Jak už to tak bývá – kde jsou dva SEO specialisté, tam jsou vlastně tři názory… záleží na tom. Já se však postavím na obranu odkazů nofollow, a to ze dvou důvodů:

• Nofollow odkazy podporují návštěvníky vašeho webu = větší návštěvnost webu. Bez ohledu na to, jaký atribut odkaz má, je pravděpodobné, že uživatelé půjdou a prohlédnou si váš web.

Pokud se například vyjádříte pod odborným článkem na blogu a podepíšete se svým jménem nebo názvem společnosti, funguje to podobně jako výměna vizitek na schůzce.

Příklad odkazu, který vede na stránku s vizitkou:

.

• Spravedlivý a vyvážený profil odkazů – protože Google považuje odkazy za „hlasy“ pro vaši stránku, hlasovali by uživatelé pouze ze stránek, které mají označení dofollow? V ideálním světě ano, v reálném světě už ne tak docela. V návaznosti na tento směr myšlení lze snadno dojít k závěru, že odkazy s nofollow jsou způsobem, jak vytvořit co nejpřirozenější odkazový profil.

Příklad vyváženého odkazového profilu domény:

.

Je však třeba poznamenat, že stránky by měly být tematicky příbuzné. Příklad odkazu přidaného na módní blog, který vede na web o designu velkoprodejen:

V tomto případě by se člověk musel zamyslet, zda je odkaz na web nabízející design velkoplošných obchodů na webu o módě rozhodně dobrou volbou.

Rel=“nofollow“ při interním odkazování

.
Atribut rel=“nofollow“ se používá také při interním odkazování. Jeho hlavním úkolem je zablokovat robotům přechod na vybranou podstránku. Tento atribut se nejčastěji používá k označení přihlašovacích, registračních nebo například stránek se zásadami ochrany osobních údajů. Jedná se o adresy, které jsou z hlediska SEO zbytečné (přihlášení/registrace) nebo představují duplicitu (zásady ochrany osobních údajů).

Po oznámení společnosti Google, že atributy rel=“nofollow“ již nebudou směrnicí, ale doporučením robotům, se objevilo mnoho otázek a pochybností o používání tohoto označení při interním odkazování. Podle společnosti se změny týkající se nofollow týkají především odchozích odkazů a odkazy rel=“nofollow“ budou při interním propojování stále fungovat.

Za zmínku stojí, že v roce 2013 Matt Cutts potvrdil, že nemá smysl používat rel=“nofollow“ pro stránku obsahující přihlašovací formulář.

V této fázi stojí za zmínku, že po zavedení atributu rel=“nofollow“ jej specialisté zneužívali k manipulaci s vnitřním PageRankem stránky (PageRank sculpting).

Každá stránka má interní PageRank, který prochází stránkami v rámci webu. PageRank sculpting spočíval v zablokování toku PR pomocí rel=“nofollow“. Toto řešení umožňovalo vnitřní oběh PR pouze mezi stránkami s dofollow.

Pokud byla stránka označena rel=“nofollow“, byl interní PageRank rozdělen mezi stránky rel=“dofollow“ (obrázek 2).

V roce 2009 oznámil Matt Cutts významné změny – pokud atribut PageRank nesdílejí všechny stránky.

.

Podle Johna je používání atributů rel=“nofollow“ k manipulaci s interním PR ztrátou času.

Přehledné informace jsou k dispozici v nové dokumentaci k atributu rel=“nofollow“:

Pro odkazy na vlastních stránkách použijte soubor robots.txt, jak je popsáno níže.

Ti, kteří se spoléhají na nofollow pouze za účelem zablokování indexování stránek (což nikdy nebylo doporučeno), by měli použít jeden z nejspolehlivějších mechanismů uvedených v našem článku – blokování URL adres z stránky nápovědy Google.

Pokud však nechcete, aby roboti měli přístup na vaše stránky, podívejte se na tipy pro blokování obsahu z jejich strany:

.

Jak rozumět těmto protichůdným informacím od společnosti Google? Podle mého názoru bude možné závěry o fungování atributu rel=“nofollow“ v interním odkazování posoudit až po 1. březnu, kdy již nebude platit dříve citovaná směrnice.

Rel=“nofollow“ – směrnice versus návrh

.
Před více než 15 lety společnost Google zavedla možnost označovat odkazy pomocí rel=“nofollow“ jako způsob boje proti nepřirozenému odkazování na web (komentářový spam a sponzorované odkazy). Tento atribut byl společností Google považován za směrnici. To znamená, že takto označené odkazy nebudou považovány za signály pro hodnocení.

Podle oficiálních informací bude od března 2020 rel=“nofollow“ pouze nápovědou pro roboty při procházení a indexování stránek roboty a směrnice již nebude platit.

Proč Google změnil způsob interpretace odkazů nofollow? Zde je vysvětlení společnosti:

Odkazy obsahují cenné informace, které nám mohou pomoci zlepšit vyhledávání, například to, jak slova v odkazech popisují obsah, na který odkazují. Pohled na všechny odkazy, se kterými se setkáváme, nám také může pomoci lépe porozumět nepřirozeným vzorcům odkazů. Přechodem na model nápovědy již o tyto důležité informace nepřicházíme a zároveň umožňujeme majitelům stránek uvést, že některé odkazy by neměly být považovány za prvotřídní potvrzení.

A přestože se jedná pouze o návrhy, zpětné odkazy lze zohlednit při určování pořadí – vše záleží na společnosti Google. Společnost ujišťuje, že nová označení nijak nezmění způsob, jakým zachází s nofollow odkazy, například v komentářích na blozích:

Přechod na model s nápovědou z větší části nezmění povahu zacházení s takovými odkazy. V podstatě s nimi budeme zacházet stejně jako dříve s nofollow a nebudeme je brát v úvahu pro účely hodnocení. I nadále budeme pečlivě vyhodnocovat, jak odkazy ve vyhledávači používat, jako jsme to dělali vždy a jako jsme to dělali v situacích, kdy nebyly poskytnuty žádné informace.

Jaký to bude mít dopad na výsledky SEO v praxi, bude jasné již brzy.

Nové atributy rel=“sponzorovaný“ a rel=“ugc“

.
Do září 2019 byly známy dva způsoby označování odkazů:

• nofollow,

.

• dofollow/follow,

.

.
V současné době máme k dispozici čtyři způsoby označení odkazu:

• Nofollow – doporučuje se v případě, že označení UGC (obsah generovaný uživatelem) a sponzorovaný (sponzorovaný) není použitelné a vlastník nechce, aby se na odkazovanou stránku odkazovalo. Pro interní propojení doporučuje Google místo označení rel=“nofollow“ použít pravidlo v souboru robots.txt:

<a href=“http://www.example.com/“ rel=“nofollow“>Text odkazu</a>

• UGC – doporučuje se pro označování obsahu vytvářeného uživateli, jako jsou komentáře na blogu nebo příspěvky na fóru:

.

<a href=“http://www.example.com/“ rel=“ugc“>Text odkazu</a>

• Sponzorované – doporučuje se označovat reklamy nebo placené odkazy na web – zkrátka všechny tyto odkazy mají za cíl manipulovat s hodnocením a pozicí webu v organických výsledcích vyhledávání ????. (https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en&visit_id=637155634451254384-2025758338&rd=1):

<a href=“http://www.example.com/“ rel=“sponzorovaný“>Text odkazu</a>

• Dofollow/follow – doporučuje se používat pro běžné odkazy, bez jakýchkoli kritérií:

.

<a href=“http://www.example.com/“ rel=“dofollow“>Text odkazu</a>

<a href=“http://www.example.com/“>Text odkazu</a>

Důležité otázky a odpovědi k novým atributům

.
Oficiální prohlášení společnosti Google obsahovalo také odpovědi na nejdůležitější otázky týkající se nových atributů a fungování nofollow. Zde jsou některé z nich:

• Kdy změny vstoupí v platnost?

.

Všechny atributy odkazů rel=“nofollow“, rel=“sponzorovaný“ a rel=“ugc“ již fungují jako ukazatele, které se berou v úvahu pro účely řazení, a lze je na webu používat. Od 1. března 2020 se rel=“nofollow“ stane vodítkem pro indexování a procházení stránek roboty.

• Je nutné změnit všechny přidané odkazy rel=“nofollow“ na rel=“UGC“ nebo rel=“sponzorované“?

.

Rozhodně není nutné měnit všechny odkazy nofollow, které již máte.

• Můžete pro jeden odkaz použít více než jeden atribut?

.

Ano, nové atributy (rel=“sponzorovaný“ a rel=“ugc“) lze použít jak navzájem, tak s rel=“nofollow“. Například můžete použít rel=“sponsored“ současně v situaci, kdy je odkaz generován uživatelem a zároveň sponzorovaným odkazem:

<a href=“http://www.example.com/“ rel=“sponzorovaný ugc“>Text odkazu</a>

• Co když je sponzorovaný odkaz označen rel=“nofollow“?

.

Vlastně… nic. Můžete i nadále používat rel=“nofollow“, i když Google v této situaci doporučuje používat rel=“sponzorovaný“.

• Co když je použit nesprávný atribut?

.

Podle společnosti Google neexistuje žádný špatný atribut, s výjimkou sponzorovaných odkazů, což v praxi znamená, že jakákoli reklama nebo sponzorovaný odkaz by měl být označen pomocí rel=“sponsored“ nebo rel=“nofollow“.

Celá sekce Q&A je k dispozici na adrese: https://webmasters.googleblog.com/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify.html.

Nové atributy odkazů – shrnutí

.
Vše nasvědčuje tomu, že se Google chce ještě lépe naučit rozpoznávat konkrétní typy odchozích odkazů a vazeb mezi nimi.

Dnes oznamujeme dva nové atributy odkazů, které poskytují webmasterům další způsoby, jak může vyhledávač identifikovat povahu jednotlivých odkazů.

Netajím se tím, že je to pro mě překvapení. Zdálo se, že Google je velmi dobrý v hledání vzorů a rozpoznávání odkazů. Že by potřeboval potvrzení svých zjištění? Nebo spoléhá na to, že vydavatelé a specialisté sami identifikují odkazy, které si platí, a doufají, že od Googlu získají body navíc?

Správná klasifikace odkazů jistě ovlivní hodnocení celého odkazového profilu. Nebudou UGC odkazy vůbec brány v úvahu? Dostanou weby pokutu za příliš mnoho sponzorovaných odkazů? Jak to bude vypadat v praxi? Kolik odborníků, tolik názorů. Podle mého názoru je v této fázi těžké učinit jednoznačné rozhodnutí. Nezbývá než čekat a pozorovat.