SEO analýza obchodu aneb jak zkontrolovat výsledky SEO v internetových obchodech

Snad každý majitel internetového obchodu, který využívá služeb SEO agentur nebo externích pracovníků, od nich slyšel, že SEO je maraton, nikoli sprint. To je samozřejmě pravda, ale jak tedy zkontrolovat, zda náš maratonský běžec běží správným tempem a směrem? V tomto článku se podíváme na jednoduché metody hodnocení úsilí v oblasti SEO a výsledků, které přináší. .

Analýza SEO v Google Analytics

.
 

Analýzu výsledků SEO úsilí našeho obchodu nejlépe zahájíme v nástroji Google Analytics– bezplatném nástroji, který by měl používat každý majitel webových stránek. Poskytuje informace o tom, jak se uživatelé dostávají na naše stránky a jaké interakce s nimi mají. .

V následujícím článku budu vycházet z aktuální verze Google Analytics 4, která se od 1. července 2023 stala platným standardem.

Abychom zjistili, jaké výsledky přináší obchodu investice do úsilí o SEO, budeme v tomto článku analyzovat:.

• Kolik uživatelů přichází z organických výsledků?

.

• Jak se uživatelé z organických výsledků na webu chovají a zda generují konverze?

.

• Jaké jsou příjmy generované organickými uživateli ve srovnání s ostatními kanály?

Zjistěte si výši organického provozu

.
 

Pozicování zahrnuje zvýšení viditelnosti webových stránek ve výsledcích vyhledávání v internetových vyhledávačíchjako jsou Google a Bing. To vše se provádí s cílem přimět uživatele z nich vstoupit na web a provést na něm rozsáhlou konverzi.

Takovému uživateli se říká organický uživatel, protože na naše stránky přišel bez kliknutí na placenou reklamu. .

Efektivně prováděná strategie SEO by měla zajistit, že náš internetový obchod bude navštěvovat stále více uživatelů, a tím naše organická návštěvnost bude neustále růst. .

Můžeme tedy zjednodušeně předpokládat, že organická návštěvnost je pro rozvoj obchodu klíčová – bez ní obchod nevydělává a úsilí o SEO se ukáže jako peníze vyhozené do pověstného bláta. .

Objem organické návštěvnosti v Google Analytics lze kontrolovat různými způsoby. Nejjednodušší je však přejít na kartu Životní cyklus -> Získávání -> Získávání návštěvnosti. .

.

V tabulce zde uvidíme zdroje, ze kterých náš internetový obchod aktuálně získává návštěvnost. Skupina, která nás zajímá, je Organické vyhledávání. Můžeme si ověřit, kolik uživatelů přichází z výsledků vyhledávání a jak si tento zdroj vede ve srovnání s ostatními.

Stojí také za to zkontrolovat, jak se počet organických uživatelů měnil v průběhu času – nejlépe od data, kdy jsme zahájili naše úsilí o SEO. Za tímto účelem změníme náš segment uživatelů.

.
1. Klikněte na aktuální segment – výchozí je Všichni uživatelé

.

2. Poté nastavte podmínky na:.
   .
   1. Velikost: Session – medium

   .

   2. Režim přizpůsobení: těsné přizpůsobení

   .

   3. Režim přizpůsobení: organický

   .

3. Po dokončení nám zbývá změnit rozsah data pro prezentované výsledky.

Všechny výše uvedené kroky jsem uvedl na následujícím snímku obrazovky.

.

Získaný graf ukáže, jak se změnil počet organických uživatelů za námi zvolené časové období.

Pravidelný nárůst počtu organických uživatelů bude známkou toho, že úsilí o SEO je účinnéa pozice stránky v Googlu se zvyšuje..

.

Kontrola míry konverze

.
 

Dalším krokem je zkontrolovat, zda je pro nás návštěvnost, kterou přivedeme do našeho obchodu, hodnotná. Vždyť z uživatelů, kteří k nám přijdou a beze stopy odejdou, nic nemáme. .

Pro tento účel použijeme konverzní poměr. Nejde o nic jiného než o procento uživatelů, kteří provedli vámi požadovanou akci – konverzi (v internetovém obchodě to bude obvykle dokončení nákupu), ve vztahu k celkovému počtu uživatelů.

Abychom to však mohli udělat, potřebujeme mít nastavený rozšířený report e-shopukterý bude shromažďovat údaje o prodejích a konverzích prostřednictvím vrstev dat. To je základ, bez kterého budete data z internetového obchodu analyzovat jen těžko. .

Téma počítání konverzního poměru skvěle vysvětlila Kamila Kotowská ve svém příspěvku https://www.senuto.com/pl/blog/czym-jest-wspolczynnik-konwersji/, také ji nebudu duplikovat a jen vám doporučím si její článek přečíst. .

Google Analytics 4 na rozdíl od Universal Analytics nemá ve výchozím nastavení v přehledech sloupec konverzního poměru. Můžeme jej však velmi snadno přidat. .

K tomu stačí, abychom se v částiZískávání návštěvnostitabulku, klikneme na ikonu tužky v pravém horním rohu (Upravit sestavu) a v údajích sestavy vybereme Ukazatele. Našim očím se zobrazí seznam údajů, které se v sestavě aktuálně nacházejí. V jeho dolní části je výběrový seznam s názvemPřidat data. Po kliknutí na něj vybereme Konverzní faktoruživatele a uložíme. .

Když už máte přehled o konverzním poměru, pravděpodobně vás zajímá, jak vyhodnotit jeho výsledek. Bohužel je obtížné na tuto otázku odpovědět. Předpokládá se, že průměrný konverzní poměr internetových obchodů je 2-4 %.V závislosti na řadě faktorů, jako je odvětví nebo cílová skupina obchodu, se však tyto hodnoty mohou výrazně lišit.

Je však vhodné porovnat, jak vypadá náš konverzní poměr z různých kanálů. Pokud je Organické vyhledávánívýrazně nižší než z jiných zdrojů návštěvnosti, je pravděpodobné, že náš obsah neodpovídá záměru návštěvníků nebo se umisťujeme na fráze, které nejsou ziskové.

Srovnání příjmů s jinými kanály

.
 

Konečným cílem každé strategie SEO by mělo být zvýšení objemu příjmů generovaných daným kanálem. Díky rozšířeným datům z e-commerce nakonfigurovaných můžeme velmi snadno zjistit, jaké příjmy generují jednotlivé uživatelské zdroje. .

K tomu musíme opět přejít do sestavyZískávání návštěvnosti. Tam najdete na pravém konci tabulky vytvořený výchozí sloupec Tržby celkem. Z údajů, které tam najdeme, můžeme snadno posoudit aktuální ziskovost jednotlivých zdrojů návštěvnosti. .

Pro optimální vyhodnocení zdrojů návštěvnosti se vyplatí vyhodnotit tyto údaje v ročním měřítku a ve stejném rozsahu je porovnat s předchozími obdobími. V opačném případě bychom mohli vyvodit nesprávné závěry vzhledem k sezónnosti, která v odvětví převládá.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Analýza výkonnosti GSC SEO

.
 

Důležité informace o účinnosti našeho úsilí v oblasti SEO lze čerpat také z dalšího nástroje poskytovaného společností Google – Google Search Console. V něm můžeme najít údaje o striktníchuživatelích přicházejících z výsledků vyhledávání. .

V tomto případě bychom měli ověřit: .

• počet kliknutí a zobrazení,

.

• fráze, které generují návštěvnost,

.

• stránky generující návštěvnost,

.

Zkontrolujte počet kliknutí a zobrazení

.
 

Kliky a zobrazení jsou nejdůležitějšími parametry v konzole Google Search Console pro měření efektivity webu.

Zjednodušeně řečeno, zobrazení říkají, kolik uživatelů (pravděpodobně) vidělo odkaz na váš obchod ve vyhledávači, Zprávynebo v modulu Objevování Google. Na druhou stranu kliknutí jsou již počtem kliknutí na tyto odkazy. Každý z nich vám zajistil návštěvu obchodu.

Existuje zřejmá korelace mezi počtem zobrazení a kliknutí a nárůstem prodeje v obchodě. Čím více návštěvníků váš obchod navštíví, tím větší je šance na zvýšení počtu kontaktů, konverzí a prodejů..

Počet prokliků a vyhledávání zkontrolujete výběrem z boční nabídky modulu Efektivita (nebo Efektivita -> Výsledky vyhledávánípokud máme přístup k jiným zdrojům návštěvnosti). Pro lepší přehled o výsledcích je dobré změnit rozsah data a jako počáteční datum nastavit datum zahájení snah o SEO. .

Tato zpráva vám snadno ukáže, jak se v průběhu času měnila viditelnost webu a míra prokliků. Pokud si přejete, můžete kteroukoli z proměnných skrýt zrušením zaškrtnutí její dlaždice v horní části grafu. .

Analýza počtu zobrazení a prokliků Znovu se vyplatí připomenout sezónnost, protože periodické poklesy údajů mohou být způsobeny právě jí..

Ověřte si fráze a stránky generující návštěvnost

.
 

Dalším způsobem, jak ověřit své úsilí v oblasti SEO, je zjistit, které fráze a stránky generují největší návštěvnost. To nám pomůže zjistit, zda se obchod umisťuje na klíčová slova, která nás zajímají – mohou to být například názvy produktů s nejvýhodnější marží nebo které generují největší tržby. .

Pro tento účel opět navštívíme záložku Efektivita. Tentokrát je naše pozornost zaměřena o něco níže – pod graf, který jsme analyzovali dříve. Tam nalezneme rozměry, se kterými můžeme při prohlížení zprávy operovat. Pro nás budou nejdůležitější první dva: Odkazya Stránky. .

• Queriesinformuje nás o tom, po zadání jaké fráze se naše webové stránky zobrazily uživateli ve výsledcích vyhledávání Google.
• Stránky je zase seznam adres URL, na které uživatel přešel po zadání vašeho obchodu z výsledků vyhledávání.

Pokud máte potíže s nalezením požadované fráze nebo adresy URL v přijatém seznamu, můžete je filtrovat ručně. To provedete tak, že kliknete na tři pomlčky vpravo – po najetí na ně se zobrazí nadpis Filtrační řádky. Poté zvolte Časté dotazy/Nejoblíbenější stránkya nad tabulkou se objeví pole, do kterého můžete zadat hledaný výraz nebo URL adresu – v závislosti na zvoleném rozměru..

.

Chcete-li se podívat, jak se v průběhu času změnily hodnoty prokliku a zobrazení u položky, stačí kliknout na její řádek. V horní části grafu se data automaticky vyfiltrují..

Analýza výkonnosti SEO

.
 

Jak jinak můžete zkontrolovat výsledky SEO vašeho webu? Například v aplikaci Senuto, jejíž rozhraní je z výše uvedených nástrojů nejjednodušší na používání. Navíc prezentuje data velmi přehledně a atraktivně, což usnadňuje jejich analýzu. .

V tomto případě však musíme mít na paměti, že informace podávané nástrojem Senuto jsou pouze odhadovanéa mohou se lišit od těch, které najdete v Google Analytics nebo Google Search Console. Je to však skvělý způsob, jak analyzovat aktuální situaci domény a trend, který bude následovat.

Dva moduly budou užitečné při analýze výkonnosti a účinnosti úsilí o SEO: .

• .
  .
  • Analýza viditelnosti

  .

• Monitorování

.

Kontrola celkové viditelnosti

.
 

Nejprve je vhodné zkontrolovat celkovou viditelnost našeho obchodu. K tomu musíme přejít do modulu Analýza viditelnostia zadat adresu domény. .

Poté se zobrazí odhadovaná návštěvnost webu a informace o tom, na kolik frází je web hodnocen:.

• TOP 3,

.

• TOP 10,

.

• TOP 50.

.

Toto je skvělý způsob měření účinků, protože ukazuje trend a měnící se počet frází, na které se web řadí. Na jejich základě se také vypočítá odhadovaná návštěvnost, která znázorňuje +/- počet uživatelů, které by pozice měly přivést na váš web. Čím vyšší jsou tyto hodnoty, tím samozřejmě lépe pro náš internetový obchod.

Při kontrole viditelnosti našeho obchodu se vyplatí porovnávat se s konkurencí a průběžně ověřovat, zda u ní dochází k podobnému nárůstu. Za tímto účelem můžeme přejít na záložkuKonkurence, kde po posunutí o něco níže najdeme tabulku Nejlepší konkurence. V ní uvidíme, jak se v poslední době změnila jejich viditelnost a fráze. .

Podobné informace můžeme prezentovat také v grafu, když přejdeme na záložku Souhrn. .

Při analýze viditelnosti naší domény klikněte naPřidat doménua zadejte adresu konkurenta. Tímto způsobem můžeme přidat až 3 konkurenty..

.

Monitorování pozic klíčových slov

.
 

Posledním způsobem ověření výsledků SEO je monitorování pozic klíčových slovních spojení, která vás zajímají. To však obvykle není optimální řešení. Google výsledky personalizuje, takže v dnešní době lze jen těžko hovořit o „pozici“ dané fráze. U většiny dotazů se tyto pozice mohou měnit v závislosti na poloze, zařízení, historii vyhledávání uživatele a mnoha dalších faktorech..

Dále platí, že internetové obchody mají obecně širokou nabídku. Celý proces pozicování e-shopů by měl být proveden komplexně, aby se posílila celá doména.

V některých odvětvích má však stále smysl pozice sledovat a k tomu se hodí právě MonitorováníSenuto pozic. .

Po nastavení projektu a zadání klíčových frází, které vás zajímají, najdete v částiHistorie pozicinformace o tom, jak pozice dané fráze vypadala den po dni. .

.

Tato funkce umožňuje průběžně analyzovat pozici fráze a ověřovat, zda SEO vašeho obchodu funguje, či nikoli. .

Přečtěte si také: AI v e-commerce.

FAQ