4 prvky SEO auditu, na které se zapomíná

Specialisté na SEO, kteří se zabývají auditem webových stránek, obchodů nebo portálů, si uvědomují, že každý případ, na kterém pracují, je jiný. Každý má své vlastní nedostatky, nedokonalosti a další překážky, které brání úspěšnému provedení optimalizace.

Standardní problémy, které se opakují na mnoha webech a je snazší je zachytit, obvykle pramení z chyb ve skriptu nebo šabloně webu. Obtížněji se však zachycují nesrovnalosti, které jsou důsledkem individuálního jednání klienta, webmastera nebo copywritera. Níže najdete 4 prvky, na které jste při posledním auditu nebo optimalizaci webu možná zapomněli.

1. Chyby 404 z externích zdrojů

.
Když už mluvíme o chybách, stránky 404 nemohly v tomto seznamu chybět.

Samozřejmě se jedná o základní prvek SEO auditu, ale velmi často jsou doporučení oprav pro klienta založena pouze na skenování webu provedeném pomocí specializovaného nástroje (například Screaming Frog).

Výsledky takové zprávy jsou generovány pouze na základě stránek dostupných jako odkazy, které robot při své prohlídce webu nalezne.

Kromě takto nalezených chybových stránek 404 se podívejte také na adresy, které byly na vašem webu dostupné v minulosti. Kromě toho najděte také adresy dostupné na webu, které obsahují zastaralé nebo nesprávné adresy URL uvnitř vašeho webu.

Mezi nástroje, které vám v tomto ohledu pomohou, patří např:

– Google Search Console, který na kartě „Index -> Status“ uvede adresy obsahující chyby nalezené robotem Google.

– Nástroj Majestic, konkrétně karta „Stránky/stránky“. Tam najdete všechny adresy zjištěné nástrojem Majestic – včetně těch, které vracejí přesměrování 3XX nebo chyby 4XX.

Někdy budou nalezeny adresy s velkým počtem odkazů – ty můžete využít použitím přesměrování na příslušnou pracovní adresu nebo vytvořením další podstránky na takové adrese.

Příkladem je adresa v subdoméně domény nike.com, na kterou směřuje velké množství odkazů a která vrací chybu 410:

Dalším příkladem je adresa v subdoméně allegro.pl:

Zajímavé je, že adresa http://moto.allegro.pl byla přesměrována, ale specialisté zapomněli na adresu s prefixem „www“.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

2. Viditelnost prvků stránky – porovnání Googlebot vs. běžný uživatel

.
Vývojáři webových stránek stále častěji používají JavaScript k atraktivnějšímu a uživatelům přístupnějšímu zobrazení obsahu stránek.

Někdy je však obsah dostupný uživateli po otevření stránky pro robota vyhledávače zcela neviditelný. Googlebot jej nejenže nedokáže správně vykreslit, ale v odpovědi HTML, kterou robot obdrží, není k dispozici vůbec.

V jednom internetovém obchodě se vývojáři šablony rozhodli načítat seznam produktů na podstránkách kategorií pomocí JS. Kód, který byl zodpovědný za jejich zobrazení, byl spuštěn až po načtení stránky, takže robot odkazy na stránky produktů přehlédl.

Pravda, našel je v mapě stránek a zaindexoval je, ale přítomnost takové aplikace pomocí JavaScriptu jim pravděpodobně zabránila dosáhnout lepšího umístění ve vyhledávačích, protože nezískaly „sílu“ z interního prolinkování.

Abyste se vyhnuli tomuto typu neštěstí, vždy auditujte své stránky spuštěné v prohlížeči s vypnutým JavaScriptem. Pro prohlížeč Google Chrome doporučuji doplněk: JavaScript Toggle On and Off.

Kterým prvkům věnovat zvýšenou pozornost? Odpověď na tuto otázku by zněla „záleží na tom“, protože jak jsem naznačil na začátku, každý web je jiný, ale rozhodně byste měli zkontrolovat provoz:

• všechny prvky menu/navigace,

.

• seznamy na stránkách kategorií (produkty, položky atd.),

.

• posuvníky/kolotoče,

.

3. Značky stránkování – špatná adresa první stránky

.
Další z chyb, které se stává, že odborníci připravující SEO audit přehlédnou, je špatná (v příkladu zvýrazněná červeně) adresa první stránky uvedená ve stránkovacích/paginačních značkách. Při dělení obsahu na stránky doporučuje Google jednu ze tří možností:

.
1. 1. „Nedělejte nic, robot si to sám domyslí a správně interpretuje obsah vaší stránky„ – někdy ano, někdy ne. Proto toto řešení pto nedoporučuji.
   2. Přidejte na každou podstránku stránkovanou stránku „Zobrazit vše“. Přidejte také kanonickou značku, která bude odkazovat na stránku se všemi produkty.

   .

   3. Používejte odkazy v sekci head nebo hlavičky HTTP s atributy rel=“prev“, rel=“next“, kde na každé z podstránek kategorie uvedete předchozí a následující stránku v pořadí, čímž robotům usnadníte navigaci po webu. Podle mého názoru je to nejlepší řešení, které dělá věci přehlednými a Googlebot by při takovém použití neměl mít problémy s interpretací.

   .

Podrobná doporučení společnosti Google týkající se stránkování najdete na tomto odkazu:

https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading.

U třetí možnosti však často dochází k chybě při uvedení adresy první stránky. Automaticky se do URL přidá parametr stránkování, který v případě stránky základní kategorie vyvolá přesměrování 301, nebo v horším případě vytvoří duplicitu.

Příklad:.

Adresa základní kategorie x (která je zároveň adresou první stránky):

https://domena.pl/nazwa_kategorii_x/.

Adresa druhé stránky kategorie:

https://domena.pl/nazwa_kategorii_x/strona/2/

Chybný údaj na druhé stránce:

<link rel=“prev“ href=“https://domena.pl/nazwa_kategorii_x/page/1/„>

Správně by měl odkaz na druhé stránce uvádět jako adresu první stránky:

<link rel=“prev“ href=“https://domena.pl/nazwa_kategorii_x/“>

Nesprávně zadané značky stránkování najdete například v obchodě deezee.co.uk. Na druhé stránce kategorie „Boty“ je v záhlaví <head> uveden kód:

Zatímco primární adresa první stránky je: https://deezee.pl/botki.

Analogickou chybu najdeme v nabídce stránkování v odkazu na první stránku. Příkladem může být obchod ebutik.co.uk, který v záhlaví <head> správně uváděl odkazy na předchozí a následující stránku:

.

.

FAQ