Dorota Bajczyk 
Opublikowano: 25.06.2019 
21 minut 
Nejdůležitější body
- Na upoutání pozornosti čtenáře máte pouze osm vteřin, proto je klíčové mít chytlavý titulek bez použití clickbaitů.
- První odstavec musí obsahovat háček, který čtenáře zaujme a přiměje ho pokračovat ve čtení.
- Text by měl být vizuálně přitažlivý s dobře strukturovanými mezititulky, které čtenáře provedou článkem.
- Pište v konverzačním stylu a zaměřte se na problémy čtenářů, aby se cítili zapojeni a pochopeni.
- Používejte příběhy a osobní anekdoty k předání emocí a udržení čtenářovy pozornosti.
1. Připravte se na psaní
.
.
Váš blog je vaším centrem. Ve svém oboru víte všechno a nepotřebujete doplňovat informace. Jste si jistí, že ano? Nebo je to právě ten problém? Možná se věnujete zjevným tématům, která na rozdíl od toho, co si myslíte, nejsou zaměřena na konkrétní persony a neřeší žádné jejich problémy?
.
Připravte se na psaní! Provádějte průzkum – možná se v daném tématu něco změnilo. Určete si také, ke komu chcete mluvit. Proč text píšete? Abyste zalepili díru na stránce? To není dobrá motivace. Dobře si rozmyslete co, proč a komu chcete předat. Teprve s odpověďmi na tyto otázky usedněte k práci.
.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!2. Chytlavý titulek, ale u všech bohů – ne clickbait!
. „Copywriteři ji nenávidí! Objevila svatý grál svého oboru!“ Klikne na to někdo? Možná ano. Existuje jedno přísloví: „Pro jednou umění.“ A takový clickbait je právě pro jednou uměním. Přečtěte si také: Tutoriál SEO pro copywritery. Co jako copywriter potřebujete vědět o SEO?. . Čtenář klikne a pak znechuceně odejde a už se nevrátí. . Tohle jste měl na mysli? Ani mně nejde o jednorázové rychlé vstupy a výstupy, ale o pravidelné čtenáře. Proto vás vyzývám – vytvářejte chytlavé, ale originální titulky, které lákají. To je to nejdůležitější a nejtěžší. Rozhoduje o tom, zda vůbec dojde ke kliknutí. . ... Dobře zvolený titulek zajistí nejen kliknutí, ale i sdílení. Dobře se zamyslete (vraťte se k předchozímu bodu) – co čtenářům dáváte a proč?“ Titulek se pak zrodí sám. Vyplatí se také pamatovat na několik pravidel. Vypočítávání, sliby nebo problémy čtenářů jsou zde platné. Dotkněte se toho, co je důležité, a text za titulkem sám vzbudí zájem. . . . .Jaké problémy mají vaši čtenáři? Co je zajímá? O čem se chtějí něco dozvědět? S čím se potýkají? Co hledají?“
.
3. Dobře, klikli! Jak je na webu udržet?
.
.
Už tam jsou! Jsou na webu! Vašich osm sekund bylo využito správně. Ale, ale, co udělat, aby vám po dalších osmi vteřinách okamžitě neutekli? Nastal čas udržet pozornost vašich čtenářů. Máte na to pouze první odstavec. K tomuto bodu článku jste již dospěli, takže se to podařilo.
.
První odstavec musí mít háček! Můžete ho začít konkrétními údaji (na upoutání pozornosti máte 8 sekund). Můžete ho začít hned problémem, se kterým se vaši čtenáři potýkají.
.
.
Příklady
. . „Vaše příspěvky nikdo nečte. Nečtou ani ty moje. Ale jak frustrující a odrazující…“. . Můžete také začít s řešením: . „10 000 zobrazení blogu za pouhých 24 hodin, a to bez investic nebo podpory osobností z oboru. Sám jsem toho dosáhl a nyní vám ukážu jak. Statistiky vašich stránek mohou vyletět do nebeských výšin také.“. . Začněte hákovat, intrikovat, bavit se, děsit. Vyberte si zážitek, který odpovídá obsahu vašeho textu, ale nechte zážitek objevit hned v prvních slovech. Je to? Dobře, čtenář je zaujat. Teď už ho jen proveďte svým textem s maximálním nasazením jeho pozornosti. Uvidíte, že to bude stát za to. .4. Posouvají se! Co bude dál?
. I když první odstavec udrží čtenářovu pozornost, je velká pravděpodobnost, že čtenář bude váš text nejprve vizuálně skenovat. To je normální. Zkontroluje, jak je dlouhý, jak je vizuálně uspořádaný a jak je organizovaný. Pokud je to záplava jednolitého textu, prohráli jste. . Text musí mít střední nadpisy (samozřejmé!), které jsou stejně vášnivé jako nadpis. Při procházení textu by mezititulky měly ještě více rozehrát atmosféru. Ať si čtenář pomyslí: „o tomhle se psalo … a tohle!“. „Ach, ano! Přesně to jsem hledal!“ „Konečně jsem to našel! Letím si to přečíst!“. Pokud si dáte práci s jejich uspořádáním, tohoto efektu jistě dosáhnete. Stimulujte, pohybujte se, hrajte na vjemy, zážitky a vzrušení!“. . „large“} –>...Vyberte nadpisy a mezititulky v databázi klíčových slov Senuto. Tady jsou pokyny >
.
5. Blog moudrý
.
.
Moudré blogování je způsob, jak čtenáře od sebe a svých stránek odradit. Je velmi pravděpodobné, že jste skutečně odborníkem ve svém oboru. Znamená to ale, že se tím musíte chlubit?
.
Používejte konverzační styl. Navažte konverzaci. Navažte kontakt. Pokládejte otázky. Ať je to trochu zvrácená konverzace, ale ať se v ní váš čtenář cítí aktivně. Nemůže se od vás nechat jen poučovat. To se nikomu nelíbí.
.
Dáte tipy? Za to vás chválím. Dávejte je jako kamarádi (jazykem přizpůsobeným vaší cílové skupině). I když je vaše skupina vážných a odměřených lidí, (méně uvolněný) konverzační styl si jistě získá jejich přízeň.
.
6. Ach, běhá mi mráz po zádech!
.
Každý by chtěl umět vytvořit takový efekt na svého čtenáře. Svědčí to také o tom, že pozornost byla špičková. Sdělování suchých faktů nikdy nebude mít úspěch. Předejte emoce. Vystrašte, pobavte, dojměte, překvapte, ohromte! Dejte svému obsahu něco vzrušujícího a zajímavého.
.
.
Nepište suché vyprávění nebo zprávu na dané téma. Vyprávějte příběh, vpleťte do něj anekdotu nebo odkažte na známá témata ve veřejném prostoru, která vzbuzují emoce.
.
Můžete se také odvolávat na své osobní zkušenosti nebo zkušenosti čtenářů – pokud je znáte – dotýkat se pravdy, reality, života. Čtenáře tím podnítíte, dojmete a udržíte.
.
7 pilířů vás podporuje
. . Funkcí pilířů je podpírat a podpírat vás, proto jich na svých stránkách vytvořte co nejvíce, ale samozřejmě v co nejlepší podobě. Takový pilířový příspěvek se bude nejen skvěle číst a sdílet, ale bude fungovat mnohem šířeji. Vaši čtenáři se k němu budou vracet, budou obsah sdílet a předávat dál. . .Co jsou to ty pilíře?
. . Jsou to rozsáhlé, komplexní texty, které se dotýkají konkrétního problému, jímž se právě zabýváte. Nemohou to být mikročlánky o délce 2 000 nebo 3 000 znaků s mezerami. Musí to být slušný materiál, po jehož přečtení si čtenář řekne: „No! Teď už to všechno vím.“ Vypadá to, že se jedná o slušný materiál. Co tím získáte? .- Vytváříte si image odborníka v daném oboru; .
- Projevujete čtenářům úctu – takové přípravy si pravděpodobně všimnou; .
- Předkládáte čtenářům obsah, který je shromážděný, sebraný a často i exkluzivní, pokud jste opravdu důkladní ve svém výzkumu.
8. Buďte nad věcí
.
.
O doplnění předchozího bodu. Neusínejte na vavřínech. Víte něco? Skvělé, váš výzkum zabere o něco méně času. A tak hledejte zajímavá fakta, novinky, nějaké „pikantnosti“, které ukáží, že nespoléháte jen na své jednou nabyté znalosti.
.
Ukažte, že jste hledač, průzkumník. Tímto způsobem jen obohatíte svůj blog ve svém výklenku a vyniknete. Ne vždy je možné najít takové přímé pamlsky. Pak odkažte na něco širšího.
.
.
Příklady
. .- Píšete cestovní blog? Napište, v jakém filmu se objevila místa, která jste navštívili. Jste právník, který píše blogy? Uveďte nějaký překvapivý judikát. .
- Jste foodbloger? Napište, kdo „ze svíčkové“ je fanouškem vámi popisovaného pokrmu. .
9. A dnes jako dárek!
.
Máme rádi dárky. Každý je má rád. Nabízejte je svým čtenářům neustále. Nemusí to být vždy jen kontrolní seznam, elektronická kniha zdarma nebo jiné dobroty. Dopřejte jim spokojenost. Pocit uspokojení. Dejte jim přesvědčení, že těch 5 – 7 minut, které strávili na vašich stránkách, nebyla ztráta času.
.
Darujte příběh, který vyprávíte pouze na jednom místě. Vyprávějte o svých zkušenostech, zážitcích, ale tak, aby se to odrazilo na zkušenostech čtenářů. Dárek v podobě pozitivních pocitů po přečtení vašeho textu je přiměje vracet se, sdílet a komentovat.
.
K tomu je vyzve samotný text.
.
PS. Na konci článku na vás čeká malý dárek ke stažení!
. .10 Pojďme to zažít znovu!
. Existují texty, ke kterým se člověk znovu a znovu vrací. Člověk si je přečte každý několikrát. Někdy, jakmile se dostanete k poslední tečce, se vrátíte k prvnímu odstavci. Co vás na nich tak dojímá? Proč je stále čtete? Co vás nutí vrátit se k nim, přečíst si je znovu a třeba si i dělat poznámky? . Odpovězte si na tyto otázky a… aplikujte stejné prvky na své texty. Podávejte takový obsah a tak podaný, aby vaši čtenáři necítili ani tak nedostatek, ale přebytek. Dejte jim pocítit, že neobsáhnou, kolik hodnoty ve vašem textu je. Přimějte je, aby se k němu chtěli vracet a aby se k němu vraceli. .11. Více, ach, více! (tj. WOW efekt)
.
Hodně se mluví o wow efektu. Poukazovat na to, že o něj musíte usilovat, je stokrát snazší než ho dosáhnout. To ale není nic proti ničemu. Nenechte se odradit. Usilujte o něj a v každém svém článku se ho snažte dosáhnout. Ne vždy se vám to podaří. Ale každý další text je k němu o krok blíž.
.
Co je to wow efekt? Je to upřímný, prostý a nefalšovaný obdiv k tomu, co jste napsali. Pokud si čtenář po dočtení může pomyslet „Wow! To bylo dobré!“ To znamená, že jste uspěli. Výše uvedené tipy vám jistě pomohou, ale užitečné budou i ty, které přijdou za chvíli.
.
12 Nakrmte své oči a uši
. Samotný text sice bude nanejvýš dojemný a fascinující, ale může unavit, pokud nebude doprovázen různými vizuálními prvky. Těmi mohou být fotografie, gify, videa, grafy, grafiky nebo infografiky. . Jednak ilustrují, o čem píšete, a usnadňují zapamatování obsahu, jednak umožňují udržet pozornost a jednak poskytují určitý oddech při čtení. Spojení obrazu a textu vnáší do čtení vzrušení, aktivuje trochu jiné oblasti mozku a zabraňuje čtenáři, aby při čtení „vypnul“. .13 Není to o vás
.
Děláte tuto chybu? Píšete o sobě, svých úspěších, znalostech a dosažených výsledcích? Pak už víte, proč vás nikdo nečte. Přitahují vás texty, které se soustředí na autora, nebo ty, které se soustředí na váš problém, otázku, oblast zájmu?
.
Věc se má takto: Neudržíte pozornost, pokud budete psát o sobě. Pište o čtenáři a pro čtenáře. Pište o jeho problémech. Samozřejmě můžete proložit článek něčím o sobě, nějakou anekdotou, zkušeností nebo dokonce vlastním příkladem, ale nesmí to být dominantní část článku. Může to být pouze prvek, který jej rozšíří nebo zatraktivní. Také vlastní případovou studii můžete popsat tak, že nebude o vás. .
.
Čtenář si chce něco najít sám. Dejte mu to, co hledá, a pravděpodobně nebudete tím, koho hledá.
.
.
.
14 Důležité je důležité
. I to je základní prvek každého textu, který má přitáhnout a udržet pozornost. Odvážně odkazujte na to, co je důležité. Samozřejmě to musí být důležité pro čtenáře, ne nutně pro vás. Apelujte na to, co ho dojímá. Na to, co je jeho problémem, starostí nebo zájmem. . Udělejte jeho problém pro sebe důležitým a berte ho vážně. Nevysvětlujte ho z pozice nadřazenosti. Dejte čtenáři pocítit, že mu rozumíte a že jeho starosti jsou důležité i pro vás. Neposmívejte se jim, neironizujte je. Berete je vážně a také je tak vysvětlujete, i když je tón vašeho textu humorný. .15. jedno centrum
. . Já vím, já vím. Střed může být jen jeden. Ale titulek má zdůraznit důležitost správného výběru tématu, kterému se věnujete. . Soustřeďte se na jednu věc. Nezabývejte se několika tématy, jinak se do vašeho textu vplíží chaos a přestane být zajímavý a poutavý. Zvolte si osu svého textu a kolem ní postavte vše, co chcete sdělit. . Stejně jako zde – středobodem článku (ten je jediný ;)) je pozornost, její přilákání a udržení. To je to jediné, kolem čeho se točím, a to je také to jediné, čím jsem se při přípravě na psaní zabýval.16 Zahřejte publikum
.
Nejlepší pro reddit. Jedná se o velmi účinnou metodu, jak upoutat pozornost. Máte připravený opravdu silný a hodnotný text? Vyvolávejte emoce. Připravte se na jeho zveřejnění. Dotkněte se pasáže a vzbuďte zvědavost. Můžete to udělat v newsletteru, ale také na sociálních sítích.
.
Položte otázku, která souvisí s hlavní tezí vašeho článku, nebo zapalte problém, který v textu řešíte. Nechte čas pracovat ve váš prospěch. Vaši čtenáři budou čekat, a když jim nabídnete řešení, je pravděpodobnější, že těch velmi krátkých osm vteřin využijete naplno.
.
17. Ty nebo já?
. . Pokračujte a napište čtenáři jako Vy. Pokud se to vaší cílové skupině nelíbí, použijte pan/paní, ale nutně ve druhé osobě, ať už v jednotném nebo množném čísle. Vyhněte se slovům „my“ a „já“. Vytvořil jsem, udělal jsem, vyrobil jsem, vyvinul jsem…. a opět se text začne týkat vás. Ne, ne, to není správný způsob. Vy uděláte, vy provedete, vy změníte, jak čtete! Takový by měl být tón vašeho článku. . „Já“ má navíc tu nevýhodu, že naznačuje trochu egocentrismu pisatele, a to ve čtenářích nevyvolává pozitivní emoce, a ty přece chcete vyvolat, ne? Na druhou stranu „my“ není tou nejlepší volbou. Protože co „my“ společně udělali? Nic. V tuto chvíli je nejdůležitější, že VY čtete . .18. Bylo nebylo…
.
Dobře, možná to není tak nóbl…, ale vyprávějte příběh. Těžko se to odhaluje, ale když navštěvuji různé weby a čtu články, vidím, že málo lidí (dokonce i v oboru), píše příběhy.
.
Příběhy jsou skvělé! Vtáhnou vás do děje, podnítí vaši představivost a dodají pozadí tomu, o čem píšete. Dávají kontext a zároveň aktivují očekávání pokračování. Náš mozek má velmi rád příběhy a povídky. Pokud je čtenáři poskytnete, jeho mozek vám to oplatí tím, že bude spokojen a přesvědčen, že to, co jste napsali, stálo za to.
.
19 Pravidla jsou od toho, aby se porušovala
.
.
Ne všechny. Pravopis nebo interpunkci můžete nechat být. Porušujte další schémata a pravidla. Abyste to mohli dělat vědomě a promyšleně, musíte je nejprve znát. Jakmile je brilantně zvládnete, jejich překračování a ohýbání vám přinese nejen skvělou zábavu při tvorbě textů. Bude to špičková kreativita a čtenář se vám odvděčí zaujetím a pozorností.
.
Bude číst text, protože bude zvědavý na stylistická zpracování, zvraty, odchylky od pravidel. Bude ve stavu neustálého očekávání, co se ještě může stát. Nic tak skvěle nestimuluje pozornost jako právě čekání. Takže. Porušujte pravidla! Jděte do toho!
.
.
Příklady porušování pravidel pro udržení pozornosti
. . Příkladem může být „stará dobrá škola“ (jste si jisti, že je tak dobrá? 😉 ), tedy: úvod, rozvedení a závěr. Samozřejmě tam musí být první odstavec, o kterém jsem psal dříve. Na druhou stranu s rozvedením a závěrem můžete libovolně zacházet. Můžete také obrátit pořadí – v prvním odstavci uvést řešení a pak teprve způsob, jak jste k němu dospěli. . Pohrajte si s vyprávěním příběhů i na svém blogu. Zabýváte se tipy na jakékoli téma? Vyprávějte je formou příběhu. . . Nebo možná máte blog o jídle? Odhlédněte se od klasických receptů. Začněte například větou: „Stála jsem před lednicí s mléčnými výrobky a přemýšlela, která smetana by byla k miso lepší.“ Koneckonců nemusíte pokaždé dělat odrážku. Ta může být na samém konci textu, jako jeho doplněk. .20. zakončení překvapením
.
.
Překvapení, zejména na konci, je nejlepší odměnou pro mozek.
.
Takto způsobíte, že mozek bude chtít víc. Čeká na další, a tak čtenář bude vyhlížet váš další text. V takové situaci i mírně počeštěný titulek udělá své. V žádném případě nenabádám k odfláknutí nebo lajdáctví. Na titulky je třeba dbát vždy a všude. To, co chci říct, je odkaz na sněhovou kouli.
.
Váš první text, napsaný tak, aby čtenářova pozornost byla maximální, je malá kulička. Druhý, na který čtenář již čeká, způsobí, že se malá kulička pokryje sněhem. A tak to jde dál a dál! Proto překvapení na konci. Dejte takovou pointu, až z toho oči přecházejí. Zanechte touhu po dalších svých textech. Uvidíte, jak to bude fungovat!
.
Jak upoutat a udržet pozornost čtenáře? Shrnutí
Závěrem lze říci, že upoutat pozornost čtenáře není snadné. Zejména kvůli těm nešťastným osmi sekundám. Udržování je ještě obtížnější. Nicméně důsledné uplatňování výše uvedených zásad, neustálé hledání překvapení pro čtenáře A zdokonalování vašeho workshopu je způsob, jak si získat věrné A oddané publikum, které bude metodou sněhové koule rozšiřovat vaši komunitu. . .Získejte kontrolní seznam se shrnutím a sestavte každý další článek tak, aby zaujal a udržel pozornost čtenáře!
. .FAQ
Chytlavý titulek je klíčový pro přilákání pozornosti čtenáře a rozhoduje o tom, zda vůbec dojde ke kliknutí na váš článek. Originální titulky, které lákají, mohou zajistit nejen kliknutí, ale i sdílení vašeho obsahu.
Pro udržení pozornosti čtenáře je zásadní první odstavec, který by měl obsahovat něco, co čtenáře zaujme a přiměje ho k dalšímu čtení. Může to být zajímavý údaj, otázka nebo přímé řešení problému, kterému čtenář čelí.
Klíčové prvky zahrnují vytvoření chytlavého titulku, zajímavého úvodu s „hákem“, vizuálně přitažlivého uspořádání textu s mezititulky, a nabízení hodnotného obsahu, který řeší problémy čtenářů a odpovídá na jejich otázky.
Vyhněte se vytváření clickbait titulků, které vedou k zklamání čtenářů, a zabránění vizuálnímu skenování textu díky jednolitému bloku textu bez mezititulků. Dále se vyvarujte přílišnému používání odborného žargonu, který může čtenáře odradit.
Znát své čtenáře je zásadní, protože vám umožní vytvářet cílený obsah, který řeší jejich konkrétní problémy a odpovídá na jejich otázky. To zvyšuje pravděpodobnost, že váš obsah bude pro ně relevantní a hodnotný, což vede k vyšší angažovanosti a loajalitě.
